李威

當區(qū)塊鏈被用在粉絲經(jīng)濟、版權和實現(xiàn)音樂人收入的問題上時，究竟會為音樂行業(yè)帶來什么？

“酷我音樂”不久前曾被傳將推出音樂大眾區(qū)塊鏈產(chǎn)品的消息。傳言稱，這款名為“酷鏈錢包”的產(chǎn)品用戶將基于在線音樂活動的行為轉(zhuǎn)為音樂幣，而發(fā)行方會不定時以邀約的方式進行音樂幣回購，總量固定。雖然這則消息很快就被官方辟謠，但關于區(qū)塊鏈話題的討論，確實早已在網(wǎng)絡熱火許久，甚至已經(jīng)有了些“箭在弦上，一觸即發(fā)”的意味。

知名音樂人高曉松此前也曾表示，未來音樂版權分發(fā)很可能將進入?yún)^(qū)塊鏈時代，基于區(qū)塊鏈技術，我們或許將迎來繼互聯(lián)網(wǎng)音樂后的又一次重大革命。

區(qū)塊鏈作為一種“用密碼學方式保證時間線上數(shù)據(jù)公開透明、不可篡改的計算技術”，當被用在粉絲經(jīng)濟、版權和實現(xiàn)音樂人收入的問題上時，究竟會為音樂行業(yè)帶來什么？

粉絲經(jīng)濟的最大化

通過公有區(qū)塊鏈發(fā)行偶像代幣，進而搭建一個底層消費平臺，粉絲便可以在世界范圍內(nèi)使用同一種專屬貨幣，包括購買偶像演出、宣傳活動等服務，同時還可以減少眾多社交媒體和集成系統(tǒng)等中間代理環(huán)節(jié)帶來的時間和經(jīng)濟成本。因此，這本質(zhì)上是利用區(qū)塊鏈技術將粉絲經(jīng)濟最大化的一種全新可能。

目前，韓國作為全球較熱衷區(qū)塊鏈技術的國家之一，已經(jīng)推出了首個為娛樂商業(yè)生活提供通用支付手段的區(qū)塊鏈應用項目——韓國ENT平臺，該平臺在今年2月為韓國女子流行演唱組合“T-ara”發(fā)行了T-ara幣。T-ara幣于2018年4月內(nèi)測，用于明星全方位支付場景。

據(jù)了解，ENT項目旨在“讓粉絲更好地觸及自己的愛豆，從而穩(wěn)固和增強粉絲黏性、擴大粉絲體量并做到更好地變現(xiàn)”，于是在韓國娛樂產(chǎn)業(yè)的強大全球輸出力背景下，我們有望在韓國身上看到一個基于區(qū)塊鏈技術的全新偶像生態(tài)的誕生。

反觀國內(nèi)，不久前，“區(qū)塊鏈粉絲后援團體”發(fā)布了一款所謂專屬于偶像團體TFBOYS粉絲的數(shù)字貨幣“TFBC”。但與韓國ENT平臺不同的是，此次活動只是基于以太坊虛擬機的應用，并沒有任何主鏈計劃，同時給粉絲開了類似“以后可能將上市，有更多資金進場，讓TFBC持有者像炒股一樣進行買賣”的空頭支票。這種無異于收割粉絲智商稅的行為，也很快被認定為國內(nèi)監(jiān)管部門嚴禁的ICO行為（區(qū)塊鏈公司通過創(chuàng)造數(shù)字貨幣獲取融資的方式）。即使TFBOYS經(jīng)紀公司時代峰峻在當天及時發(fā)表聲明與此項目撇清關系，但平臺早有近5萬人參與其中。

盡管面臨著國內(nèi)監(jiān)管當局對ICO的高壓監(jiān)管，但仍不妨礙幾個月來虛擬貨幣市場的持續(xù)升溫。而這也從側(cè)面印證了區(qū)塊鏈與文娛產(chǎn)品相結(jié)合所產(chǎn)生的商機。

解決數(shù)字音樂版權管理難題

在音樂人和音樂品牌百花齊放的時代，版權歸屬和版稅支付成為橫亙在音樂人和音樂平臺之間的難題。欲解決數(shù)字音樂版權管理的難題，則需要對版權進行追蹤，而利用區(qū)塊鏈技術實現(xiàn)版權追蹤的原理，在于通過時間戳對內(nèi)容所有權進行認證。換句話說，也就是利用其創(chuàng)建的網(wǎng)絡對等數(shù)據(jù)庫，可以注冊、識別并追蹤音樂作品的線上分布、明確作品具體的所有權信息，從而確保音樂人在每個環(huán)節(jié)都能得到相應的版稅收入。

全球最大音樂流媒體平臺Spotify在去年收購了區(qū)塊鏈初創(chuàng)公司Mediachain，以嘗試運用區(qū)塊鏈技術解決版權和版稅問題。

Mediachain可以通過提供開放源代碼對等數(shù)據(jù)庫和協(xié)議的方式，讓創(chuàng)作者將自己的身份與其作品關聯(lián)起來，進而能夠確保所有歌曲都能追蹤到創(chuàng)作者和版權所有人信息，并由Spotify使用合理的途徑支付版權費用，同時也能緩解流媒體平臺與版權所有人之間的矛盾。這一舉措向音樂流媒體行業(yè)未來的發(fā)展釋放出了一個積極的信號：流媒體音樂平臺可以通過建立在區(qū)塊鏈技術上的數(shù)據(jù)庫，解決長久以來面對的版權和版稅爭議。同時，這一利好消息也將為Spotify吸引更多創(chuàng)作者入駐。

此外，在全球范圍內(nèi)擁有超過20萬音樂人客戶的數(shù)字版權管理及貨幣化初創(chuàng)公司Vydia也與年初完成了700萬美元的A輪融資；MIT的媒體實驗室（Media Lab）與伯克利音樂學院合作的音樂區(qū)塊鏈應用項目將即刻投入使用，這項由三大版權公司、英特爾、Spotify和Netflix參與的大項目有望在區(qū)塊鏈應用領域激起千層浪，成為區(qū)塊鏈技術能否在全球音樂產(chǎn)業(yè)里大規(guī)模推廣使用的重要轉(zhuǎn)折。

幫助音樂人實現(xiàn)增收

一般來說，音樂作品的發(fā)行需要經(jīng)過三級平臺才能最終觸達用戶：詞曲版權代理方、錄音版權方和音樂播放平臺。同樣，用戶的付費回到創(chuàng)作者手里依然要通過這三級平臺。目前，行業(yè)內(nèi)版稅運作通常采用的是保底分成模式，且中間三級流程均不透明，這導致很大一部分利潤最終不會到達創(chuàng)作者手中。

而區(qū)塊鏈技術則可以實現(xiàn)創(chuàng)作者與受眾之間的點對點交易，即作品的版權方可以省掉中間眾多環(huán)節(jié)，直接在區(qū)塊鏈上分發(fā)一首歌并獲得收益。相較于傳統(tǒng)商業(yè)模式，這種搭建音樂人和受眾之間直通渠道橋梁的技術手段，有益于音樂人作品的創(chuàng)作和推廣，特別是對小眾獨立音樂人尤其友好。

關于區(qū)塊鏈技術的應用，“去中心化”是其中一個重要議題， 它從很大程度上解決了如何為音樂人增收的痛點?；趨^(qū)塊鏈的“去中心化”思維，音樂平臺Voise成為全球首個承諾藝術家將獲得100%作品銷售收入的平臺。

該項目落地后，吸引了大量藝術家和普通用戶的入駐。目前來看，雖然尚未與音樂人進行利潤分成，但卻已經(jīng)建立了一套獨特的盈利模式：用戶以付費的形式為自己的作品獲得平臺曝光度，類似于百度谷歌競價排名；通過數(shù)字貨幣間的兌換收取少量交易費用；通過推出法幣交易，鼓勵還未接受數(shù)字貨幣使用的普通音樂人及愛好者享受平臺服務，從中收取少量手續(xù)費；為音樂人提供付費主題包裝自身形象的服務。

雖然行業(yè)的多位大佬都曾或多或少為區(qū)塊鏈的應用背書，但大部分投資者仍然對此持觀望態(tài)度。除了缺乏堅定的群眾基礎外，行業(yè)內(nèi)能否提出有效解決該項技術使用成本的方案也至關重要。

區(qū)塊鏈技術的海量分布式數(shù)據(jù)庫同步，對數(shù)據(jù)計算、互聯(lián)網(wǎng)絡和存儲能力都有著極高的要求，而網(wǎng)絡設施升級革新的龐大費用支出，以及實操階段巨大的工作量也將對區(qū)塊鏈技術的實現(xiàn)提出更大的挑戰(zhàn)。因此，這也帶來了一個新的議題：耗費如此大代價建立區(qū)塊鏈究竟是否值得？

行業(yè)對區(qū)塊鏈的高度期望，本質(zhì)上是對改善業(yè)內(nèi)不公平現(xiàn)象及提高資源優(yōu)化配置的愿景。從這個角度來說，區(qū)塊鏈平臺確實有很大的發(fā)展前景和空間。但可以確認的是，一旦區(qū)塊鏈被大范圍應用，它將會成為顛覆現(xiàn)有音樂產(chǎn)業(yè)格局的一股強大力量，且對產(chǎn)業(yè)鏈的眾多環(huán)節(jié)也會帶來深刻影響。不過，在這一天到來之前，除了繼續(xù)保持對區(qū)塊鏈的學習和研究，也不必盲目陷入未可知的技術神話之中。