顧秋涵

摘要：隨著社會(huì)不斷進(jìn)步，體育產(chǎn)業(yè)得到廣闊的發(fā)展空間，也帶動(dòng)一些社會(huì)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?；诖?，本文首先簡(jiǎn)要闡述了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益之間關(guān)聯(lián)，其次，通過(guò)對(duì)體育品牌的建設(shè)、企業(yè)性質(zhì)俱樂(lè)部建設(shè)以及政府大力支持等方面，就體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，并通過(guò)一些案例，提出自己一點(diǎn)看法。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟(jì)效益；社會(huì)效益

隨著世界性質(zhì)的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)召開(kāi)，一些專供體育運(yùn)動(dòng)員的品牌也逐漸為人們所知，也得到充足的發(fā)展空間。體育產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)重要組成部分，首先，企業(yè)自身具備一定的發(fā)展?jié)摿?；其次，通過(guò)奧運(yùn)會(huì)的大力宣傳，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，隨之而來(lái)也帶動(dòng)了社會(huì)效益，在經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益之間，既有對(duì)立同時(shí)又相互依存，因此，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益進(jìn)行深入研究，具備非常重要的意義。

一、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益之間的關(guān)聯(lián)

體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中其除了具備經(jīng)濟(jì)效益外，還具備社會(huì)效益，就目前而言，人們對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到傳統(tǒng)觀念的影響，忽視了經(jīng)濟(jì)效益的存在；而體育產(chǎn)業(yè)卻又過(guò)度重視經(jīng)濟(jì)效益發(fā)展，容易出現(xiàn)忽視社會(huì)效益的存在，這將會(huì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常不利，所以在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，只有將其經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益進(jìn)行結(jié)合，才能對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到有效作用。以體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度講，由于體育產(chǎn)業(yè)具有社會(huì)效益，會(huì)影響到人們的日常生活，因此體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，首先需要重視經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)展，同時(shí)，還需要兼顧社會(huì)效益的發(fā)展，這才是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正確途徑；從社會(huì)角度來(lái)講，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠有效推動(dòng)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，隨著人們生活水平不斷提高，人們對(duì)產(chǎn)品需求也大幅度提升，因此在發(fā)展過(guò)程中，需要堅(jiān)定精益生產(chǎn)原則，來(lái)促進(jìn)公眾對(duì)體育產(chǎn)品消費(fèi)的欲望，從而在滿足公眾需求的同時(shí)，樹(shù)立體育產(chǎn)業(yè)的正能量形象。

二、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中提升經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的方式

（一）體育品牌的建設(shè)

一個(gè)良好的品牌，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。其主要通過(guò)給予公眾直觀印象，從而達(dá)到促進(jìn)公眾消費(fèi)的目的。例如：2016年里約奧運(yùn)會(huì)的女排決賽中，中國(guó)女排在初局實(shí)例的情況下，連勝三局，戰(zhàn)勝了塞爾維亞的女排，為我國(guó)拿到一枚奧運(yùn)會(huì)金牌，女排向世界證明自己實(shí)力的同時(shí)，女排的直接贊助商包括光明、阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)、安踏以及華晨中華等品牌也成為最大的贏家，通過(guò)女排奪冠，為企業(yè)品牌建設(shè)樹(shù)立了良好形象，此外，還有一些借勢(shì)營(yíng)銷品牌如恰恰企業(yè)宣傳皇葵系列產(chǎn)品，通過(guò)“奪‘葵滋味，妙不可言”隱喻標(biāo)題以及廣告中的排球版面，為企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展，起到非常重要的作用。這種直接贊助或者借勢(shì)營(yíng)銷的方式便是將體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益結(jié)合的案例[1]。

（二）企業(yè)性質(zhì)的俱樂(lè)部建設(shè)

在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)可以通過(guò)建立體育健身方面相關(guān)的俱樂(lè)部，來(lái)滿足公眾對(duì)健身的需求。以外還可以通過(guò)一些方式來(lái)達(dá)到宣傳目標(biāo)：首先，企業(yè)可以通過(guò)雇傭職業(yè)運(yùn)動(dòng)員在體育俱樂(lè)部進(jìn)行比賽以及表演的形式，為企業(yè)做宣傳，來(lái)達(dá)到提升企業(yè)品牌影響力的目的；其次，俱樂(lè)部可以通過(guò)培養(yǎng)一些學(xué)生在俱樂(lè)部進(jìn)行體育訓(xùn)練，一旦發(fā)現(xiàn)其中存在某項(xiàng)體育天賦的學(xué)員，針對(duì)其天賦進(jìn)行專項(xiàng)培訓(xùn)，使其成為國(guó)家乃至全世界著名的運(yùn)動(dòng)員，通過(guò)這種方式不僅能夠?yàn)閲?guó)家運(yùn)動(dòng)員提供儲(chǔ)備力量，等到學(xué)員在運(yùn)動(dòng)會(huì)做出一定成績(jī)，其收益將無(wú)法估計(jì)。例如：1908年創(chuàng)立于香港的南華足球俱樂(lè)部，在俱樂(lè)部球隊(duì)的頂級(jí)聯(lián)賽上，為我國(guó)爭(zhēng)奪了無(wú)數(shù)的榮譽(yù)，其中包括29此高級(jí)銀牌賽、8次總督杯聯(lián)賽、8此足總杯以及2次聯(lián)賽杯的冠軍。在俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)期間，也誕生過(guò)許多偉大的球員，其中也包括中國(guó)球王之稱的李惠堂，便是通過(guò)南華足球隊(duì)培訓(xùn)從而在其中脫穎而出。俱樂(lè)部建設(shè)的形式，將體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益有機(jī)結(jié)合，為我國(guó)體育品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好基礎(chǔ)[2]。

（三）政府的大力支持

運(yùn)動(dòng)會(huì)性質(zhì)為群眾性體育比賽，在比賽進(jìn)行過(guò)程中，政府主要起到主體引導(dǎo)、支持的作用，包括關(guān)于體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的相關(guān)政策制定等，通過(guò)提供體育競(jìng)技方向，來(lái)引導(dǎo)公眾參與到體育競(jìng)技中，為體育競(jìng)技賽事提供了良好的后盾。通過(guò)政府的保護(hù)，市場(chǎng)以及群眾的參與，一方面能夠有效提升群眾參與積極性，另一方面，能夠減少官方制定制度的成本，此外，為了保障體育競(jìng)技能夠順利進(jìn)行，一些社會(huì)企業(yè)的參與也非常重要，其中包括運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)場(chǎng)布置、安保、后臺(tái)醫(yī)療以及志愿者指揮等工作，都需要企業(yè)以及公眾的支持參與，在其中政府發(fā)揮著無(wú)可替代的作用。

我國(guó)2008北京奧運(yùn)會(huì)，政府通過(guò)政策調(diào)控、財(cái)政支持以及協(xié)調(diào)等方式實(shí)現(xiàn)其主體作用：1）減免稅收。政府通過(guò)減免奧運(yùn)會(huì)參與方的營(yíng)業(yè)稅、所得稅以及增值稅的政策，其中參與方包括北京奧組委、運(yùn)動(dòng)會(huì)贊助商等，極大減輕了參與方的經(jīng)濟(jì)壓力；2）地面建筑使用優(yōu)惠政策。政府通過(guò)降低設(shè)定奧運(yùn)會(huì)相關(guān)地面設(shè)施的使用金額，如低額土地使用金、簡(jiǎn)化使用手續(xù)的審批流程等方式進(jìn)行；3）信貸以及財(cái)政撥款。放寬信貸條件，并且降低信貸利息等，此外，在一些奧運(yùn)會(huì)相關(guān)設(shè)施改造方面，進(jìn)行財(cái)務(wù)撥款支持。我國(guó)2008年奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，政府的大力支持必不可少，因此體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，需要迎合政府的相關(guān)政策進(jìn)行。

三、總結(jié)

綜上所述，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益并不沖突，如果能夠?qū)烧哂袡C(jī)結(jié)合，能夠起到非常良好的效果。根據(jù)本文分析可知，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，只要做好兩者結(jié)合方面的工作，便能夠有效推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。

（作者單位：上海師范大學(xué)）

參考文獻(xiàn)

[1]張建磊，曹坤鵬.淺談體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益[J].當(dāng)代體育科技，2015，5（35）：173+175.

[2]李志勇.試論體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益[J].才智，2015（35）：4.