楊芳

摘要：隨著我國經(jīng)濟與社會環(huán)境的發(fā)展進入到新時期，積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已成為當今社會的主流發(fā)展趨勢。在此背景下，有效加強文博事業(yè)的建設，對于進一步促進我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義，為此，相關負責人員應積極加強博物館文化衍生品的開發(fā)工作，從而為保護我國文化遺產(chǎn)、促進文博事業(yè)持續(xù)發(fā)展提供助力。

關鍵詞：博物館；文化衍生品；開發(fā)途徑

文化衍生品開發(fā)是加強博物館建設的重要舉措之一，對于保護我國物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、促進我國文博事業(yè)的有效發(fā)展具有重大意義。為有效促進博物館文化衍生品開發(fā)工作的順利開展，達成實行開發(fā)工作的預期目標，相關的負責人員應加強在該領域的創(chuàng)新與探索工作，積極促進我國文博事業(yè)的健康發(fā)展。

一、加強博物館文化衍生品開發(fā)的重要意義

在當今的經(jīng)濟與社會發(fā)展背景下，積極加強博物館文化衍生品開發(fā)，對于促進我國文博事業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。從傳承我國傳統(tǒng)技藝和文化內(nèi)容的角度而言，加強博物館的文化衍生品開發(fā)，有利于促進我國物質(zhì)及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的有效保護；從推動博物館自身的發(fā)展角度而言，積極促進富有當?shù)匚幕厣筒┪镳^自身特色的文化衍生品開發(fā)，可為樹立博物館自身的良好品牌形象起到推動作用；同時，積極開展博物館文化衍生品開發(fā)工作，可在為相關單位帶來額外經(jīng)濟收益的同時，有效調(diào)動各界人士對國家文博事業(yè)的關注，從而推動相關文化產(chǎn)業(yè)的積極發(fā)展[1]。

二、在新形勢下開展博物館文化衍生品開發(fā)工作的實踐措施

為在經(jīng)濟、社會建設進入新時期的時代背景下積極加強博物館文化衍生品開發(fā)工作，該方面的負責人員應積極加強設計、制作理念和技藝手法的創(chuàng)新，促進傳統(tǒng)與現(xiàn)代理念與技術(shù)的有機結(jié)合，并充分利用先進的開發(fā)手段和技術(shù)，積極創(chuàng)新相應的營銷模式。同時，也應當進一步加強與相關部門的有效合作，從而推動相關法規(guī)制度的有效建設與人才培養(yǎng)。具體將在下文詳述。

（一）積極加強理念和技藝手法的創(chuàng)新，促進傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機結(jié)合

為有效在經(jīng)濟、社會發(fā)展新形勢下積極開展博物館文化衍生品的開發(fā)工作、并在該過程中實現(xiàn)對我國物質(zhì)文化遺產(chǎn)及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護，文化衍生品開發(fā)人員應積極立足博物館自身的實際情況和當?shù)貍鹘y(tǒng)文化實際表現(xiàn)形式，充分關注在產(chǎn)品設計、制作理念和技藝手法等方面對傳統(tǒng)元素的積極傳承，并積極加強在此基礎上的創(chuàng)新與探索，促進傳統(tǒng)設計理念與現(xiàn)代開發(fā)技術(shù)的有機結(jié)合，從而使蘊含著傳統(tǒng)文化元素的衍生產(chǎn)品更好地為當代大眾所接受，在現(xiàn)代的經(jīng)濟、社會發(fā)展背景下煥發(fā)出屬于新時代的生機與活力。

文化的發(fā)展過程始終離不開傳承與創(chuàng)新的有機結(jié)合。文化產(chǎn)業(yè)為在經(jīng)濟與社會發(fā)展的新時期積極適應相應的發(fā)展需要，更需要嚴格遵守這一規(guī)律，在立足于當?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)實際的基礎上積極進行創(chuàng)新，積極發(fā)掘、提煉館藏文物中包含的豐富文化與歷史信息，積極篩選其中最具特色和代表性的設計元素，在有效掌握設計原型文物文化內(nèi)涵與特征的基礎上，結(jié)合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的設計理念和制作技藝，將傳統(tǒng)文化符號和現(xiàn)代時尚元素、實用功能結(jié)合起來，在保證了設計品傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的同時，也保證了其實用性和時代性。為有效達到這一目的，衍生品設計與制作人員應積極秉承在繼承傳統(tǒng)的同時，推陳出新、革故鼎新的整體理念，加強衍生品相關設計與制作技術(shù)的研發(fā)，不斷提升衍生品的設計與制作質(zhì)量。

（二）充分利用先進的開發(fā)手段和技術(shù)，積極創(chuàng)新營銷模式

在積極加強理念和技藝手法的創(chuàng)新，促進傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機結(jié)合的同時，相關的開發(fā)與負責人員應充分利用經(jīng)濟與社會發(fā)展提供的先進開發(fā)手段與技術(shù)，積極在相應營銷模式方面實現(xiàn)有效創(chuàng)新，以有效提升文化衍生品開發(fā)的力度與效果；具體可包括在衍生品設計中的創(chuàng)新，也可包括對各類營銷手段與模式的創(chuàng)新、有機結(jié)合與靈活運用。

在進行衍生品開發(fā)的過程中，設計與開發(fā)人員應始終堅持對傳統(tǒng)文化的有效創(chuàng)新，進而實現(xiàn)文化傳承基礎上的與時俱進，充分在設計與制作過程中積極表現(xiàn)出衍生品蘊含的文化價值、藝術(shù)價值和現(xiàn)代創(chuàng)意，從而積極順應當代消費者的精神文化需求。在營銷模式創(chuàng)新方面，隨著當代社會大眾消費心理的不斷發(fā)展與成熟，線下營銷的具體理念與運行模式也在不斷發(fā)展，愈發(fā)注重提升消費者的綜合、整體體驗。因此，在文博創(chuàng)意衍生品開發(fā)過程中，相關人員應積極了解目前大眾的普遍消費心理，充分發(fā)揮衍生品的傳播與教育功能，從而提升大眾的切實感受與體驗。

（三）推動相關法規(guī)制度的有效建設與人才培養(yǎng)

在開展博物館文化衍生品開發(fā)工作的過程中，除進一步加強設計與制作理念、相關技藝手法與營銷模式的創(chuàng)新之外，相關人員也應積極注重加強與相關部門的有效合作，并推動相關法規(guī)制度的建設，加強對文博相關人才的有效培養(yǎng)，從而保證我國文博事業(yè)發(fā)展過程的健康、有序、可持續(xù)性。積極投身于博物館文化衍生品開發(fā)工作的人才除具備領先的設計與制作理念，以及精湛的開發(fā)技術(shù)以外，也必須具備深厚的傳統(tǒng)文化知識積累與文化涵養(yǎng)，對此，相關單位與部門應積極加強對人員綜合素質(zhì)的有效培訓。此外，為進一步對博物館文化衍生品開發(fā)工作進行有效規(guī)范，應積極與當?shù)叵嚓P部門開展合作，加強相關規(guī)范性法規(guī)制度的建設，從而保證文博事業(yè)發(fā)展的規(guī)范、健康與可持續(xù)性[2]。

結(jié)語：

為進一步推動博物館文化衍生品的開發(fā)工作、從而有效促進我國文博事業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展，相關的負責人員應積極在加強理念和技藝手法的創(chuàng)新，充分利用先進的開發(fā)手段和技術(shù)、積極創(chuàng)新營銷模式的同時，進一步加強與相關部門的有效合作、推動相關法規(guī)制度的建設與人才培養(yǎng)，推動開發(fā)工作的順利進行。

參考文獻：

[1]徐亦鵬，曹煒芳.關于博物館文化衍生產(chǎn)品開發(fā)的探索與思考——以蘇州博物館為例[J].蘇州文博論叢，2011（00）：288-291.

[2]劉雄.試析“博物館+非遺”模式下的文博創(chuàng)意衍生品開發(fā)路徑[J].理論觀察，2018（04）：150-152.