林鳳來

摘要：本文以筆者策劃編輯“走出去”的旅游類圖書典范——“你好，福建！”叢書的經(jīng)驗為基礎(chǔ)，探討如何有效推進(jìn)旅游類圖書“走出去”，并提出根據(jù)國外讀者的喜好甄選景點、根據(jù)讀者認(rèn)知度找準(zhǔn)切入點和根據(jù)目的語表達(dá)習(xí)慣選擇本土化的講述方式等建議。

關(guān)鍵詞：“走出去”;旅游類圖書

2017年，全國共輸出版權(quán)13816項，數(shù)量增長24.1%，增速提高17.8個百分點，高出引進(jìn)版權(quán)增速19.1個百分點。其中，圖書版權(quán)輸出多達(dá)10670項。[1]“走出去”已然成為當(dāng)今圖書出版的重要契機(jī)，很多出版工作者都在努力探索有效推動圖書“走出去”的有效途徑。大家基本達(dá)成共識，具有鮮明的中國元素或讀者認(rèn)知度差異小的圖書較容易走出去。[2]原因顯而易見：具有鮮明的中國元素，內(nèi)容獨一無二，容易吸引對中國感興趣的外國讀者;讀者認(rèn)知度差異小的圖書，讀者的閱讀、理解障礙較小，更愿意接受。旅游、景點這類話題屬于讀者認(rèn)知度差異小的內(nèi)容，而景點的文化背景及當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，則是鮮明的中國元素。綜上，旅游類圖書在“走出去”上具有先天的優(yōu)勢?！澳愫?，福建！”叢書是2017年廈門金磚會晤國禮書，被列為2017年中宣部購買項目，可以說是“走出去”旅游類圖書的典范。筆者有幸參與該叢書的策劃編輯。下面筆者就以此次經(jīng)驗為基礎(chǔ)，談一談自己關(guān)于旅游類圖書如何“走出去”的幾點心得。

一、根據(jù)外國讀者的喜好甄選景點

在決定將哪些景點列入“你好，福建！”叢書編寫目錄時，編輯和作者的標(biāo)準(zhǔn)是：不考慮景點在國內(nèi)的知名度，而以景點的文化特色和民俗風(fēng)情為準(zhǔn)。所以，只以自然景致取勝、缺乏人文底蘊(yùn)和民族文化特色的景點就不在入選之列或只占極小的篇幅。因為秀美的自然風(fēng)光全世界都有，中國真正獨一無二的、舉世無雙的自然景觀屈指可數(shù)，如果花大量篇幅和筆墨在自然景觀上，非但不能引起外國讀者的閱讀興趣和想“到此一游”的欲望，還會留下自吹自擂的印象。比如，“你好，福建！”叢書在介紹武夷山九曲溪時，并沒有像傳統(tǒng)對內(nèi)旅游類圖書那樣濃墨重彩地描寫九曲溪沿岸的自然風(fēng)光，而是重點介紹九曲溪沿岸的懸崖、武夷精舍等景觀[3]，因為懸崖上有懸棺，可以由此追溯武夷山當(dāng)?shù)毓爬系膯试岱绞健獞夜自?，這是具有中國特色的文化元素，容易引起讀者的好奇心。這樣的內(nèi)容對外國讀者而言更具可讀性，更能全面立體地展現(xiàn)中國文化的獨特性，因而也更符合“走出去”圖書應(yīng)具備的國際視角。

當(dāng)然，這樣的景點甄選標(biāo)準(zhǔn)并不是編輯和作者閉門造車、一廂情愿地想出來的?！澳愫?，福建！”叢書的編輯和作者在敲定最終的景點目錄之前，大量閱讀了BBC、CNN等多家主流媒體網(wǎng)站的旅游板塊的文章，深刻體會文章作者在描寫景點時的側(cè)重點，從中領(lǐng)會此類文章讀者的興趣點，發(fā)現(xiàn)具有文化底蘊(yùn)和人文內(nèi)涵的，尤其是能體現(xiàn)獨特的民族色彩的景點或元素往往是文章的濃墨重彩之處?！澳愫茫＝?！”叢書的編輯和作者在甄選景點時遵循了這一原則。

二、根據(jù)讀者認(rèn)知度找準(zhǔn)切入點

在確定景點目錄之后，落筆之前還要先找好切入點。切入點就是引入話題的一句話或一段話。切入點的作用是引起讀者的聯(lián)想，激起他們繼續(xù)閱讀的興趣或幫助他們更好地理解下文。所以，切入點不能是讀者完全陌生的內(nèi)容，而應(yīng)符合讀者的認(rèn)知度，是讀者熟悉的、能引起聯(lián)想的內(nèi)容。比如，“你好，福建！”叢書在介紹“花果之城”漳州的水仙花美景時，以英國著名詩人威廉·華茲華斯（William Wordsworth）的《我孤獨地漫游，像一朵云（I wandered lonely as a cloud）》作為切入點[4]。因為這首詩在英語文化國家家喻戶曉。讀者在讀到這首詩時，腦海里很容易就會浮現(xiàn)出一片迎風(fēng)搖曳的水仙花形象。這是很好的切入點，能最大程度地激起讀者的親切感，勾起他們繼續(xù)閱讀的欲望。相反，如果選擇的切入點是讀者完全陌生或難以理解的話題，就極易造成排斥感，打消他們繼續(xù)閱讀、深入了解的念頭。因此，找準(zhǔn)目標(biāo)讀者熟悉的、感興趣的切入點，對提高“走出去”圖書的讀者接受度是很重要的。

三、根據(jù)目的語表達(dá)習(xí)慣選擇本土化的講述方式

“走出去”旅游類圖書應(yīng)該擺脫對內(nèi)同類圖書慣常的百科全書式的枯燥冗雜的介紹方式，或一味夸大的堆砌辭藻式的空洞贊美方式，而應(yīng)根據(jù)目標(biāo)讀者的母語思維方式和表達(dá)習(xí)慣選擇合適的講述方式。比如，如果目標(biāo)讀者的母語是英語，就要注意中英兩種語言不同的思維方式和表達(dá)習(xí)慣。中文是務(wù)虛的語言，喜歡用大量的華麗辭藻進(jìn)行修飾渲染，而英文是務(wù)實的語言，喜歡用事實和數(shù)據(jù)支撐論證。因此，面向英語文化國家的“走出去”旅游類圖書應(yīng)多用講故事的方式，以景點為引子，重點展示景點背后的人文故事、民俗風(fēng)情等信息。

隨著全球旅游業(yè)的深入發(fā)展，中國作為旅游目的地越來越為世界人民所熟知和向往，這為中國旅游類圖書“走出去”創(chuàng)造了契機(jī)。旅游類圖書出版社應(yīng)抓住機(jī)遇，探索出推進(jìn)旅游類圖書“走出去”的有效途徑。

參考文獻(xiàn)：

[1]國家新聞出版署.2017年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析[EB/OL].（2018-07-30）[2018-10-19]http：//www.chuban.cc/yw/201807/t20180730_179157.html.

[2]馮子煜.哪類圖書更容易“走出去”？[N].新華書目報，2015-08-24 （A03）.

[3]鐘曉文，梁向輝，姚玲.清新福建[M].福州：福建人民出版社，2017.

[4]鐘曉文，梁向輝，姚玲.清新福建[M].福州：福建人民出版社，2017.