賈瑩

摘要：新媒體時代的到來對傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展造成了沖擊，為了尋求可持續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體行業(yè)需要轉(zhuǎn)變發(fā)展模式。本文從新媒體時代背景出發(fā)，對傳統(tǒng)媒體如何在新媒體環(huán)境下轉(zhuǎn)型進(jìn)行了分析，以電臺為例，分析了傳統(tǒng)電臺面臨的困境，并在此基礎(chǔ)上提出了電臺編輯提高節(jié)目質(zhì)量的有效途徑。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;電臺編輯;節(jié)目質(zhì)量

在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體行業(yè)要抓住機(jī)遇，改變固有模式，勇于創(chuàng)新，與時俱進(jìn)，那么就會使其行業(yè)發(fā)展更上一層樓，如果傳統(tǒng)媒體行業(yè)無法適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展要求，固步自封，不緊跟時代步伐一并前進(jìn)，只會停滯不前最終被社會所淘汰。電臺作為典型的傳統(tǒng)媒介，如何在新媒體的浪潮中拿捏好自我定位和角色，如何在新媒體時代采用有效措施來把節(jié)目質(zhì)量提高，是相關(guān)工作人員需要研究的重要課題。

一、新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展

新媒體是一種與傳統(tǒng)媒體大不相同的，以另一種嶄新形式出現(xiàn)的數(shù)字化媒體的集合。具體囊括了數(shù)字報刊、智能移動媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字化電視等。新媒體是現(xiàn)代科技信息和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)物，新媒體自推出以來備受普羅大眾的追捧，同時對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了一定的沖擊與影響。當(dāng)然這種影響有好有壞，同時也預(yù)示著機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。如果傳統(tǒng)媒體可以在新媒體的沖擊下勇于轉(zhuǎn)變固有發(fā)展模式，創(chuàng)新思維，那么就會迎來新的發(fā)展。下文主要從受眾被分流、時空限制大、盈利空間小，模式單一等方面分析了傳統(tǒng)電臺面臨的困境。

二、傳統(tǒng)電臺面臨的困境

（一）受眾被分流

在新媒體時代到來之前，廣播電臺、電視、雜志、報紙等傳統(tǒng)媒介是人類獲取信息的首選途徑，但是上述傳統(tǒng)媒介均受時空的限制。而新媒體時代與之不同的是，只要人們手里有一部智能手機(jī)，就可以隨時隨地的進(jìn)行相關(guān)消息的接收，不會受到時間和空間的束縛，新媒體的到來更加方便人們的生活，所以，傳統(tǒng)電臺的受眾被分流是其面臨的重要困境之一。

（二）時空限制大

新聞資訊其時效性是尤為關(guān)鍵的，由于廣播電臺節(jié)目播放是有固定的時間的，所以使新聞的時效性大大降低。而隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體可以在任何地方都可以隨時享受到即時新聞，使新聞的傳播速度加快。而廣播電臺播出后，新聞的新鮮感大大降低，人們對此新聞節(jié)目的關(guān)注度也會降低。另外由于廣播電臺本身的節(jié)目特性，人們無法通過視覺感受新聞內(nèi)容，這是影響節(jié)目收聽率的客觀原因。

（三）盈利空間小，模式單一

廣告是傳統(tǒng)廣播電臺的主要受益來源。但僅憑廣告收益并不能完全滿足廣播電臺的盈利需求，加之在新媒體浪潮的沖擊下，更加縮小了電調(diào)的盈利空間，不利于傳統(tǒng)電臺的發(fā)展。

三、電臺編輯提升節(jié)目質(zhì)量的有效途徑

在新媒體逐漸被人們接受和喜愛的背景下，電臺一定要積極轉(zhuǎn)型吸引觀眾注意力，同時也是最重要的一點(diǎn)就是把電臺節(jié)目的質(zhì)量逐漸提高，這樣才能使觀眾的注意力一直關(guān)注在電臺，但是在轉(zhuǎn)型過程中也加深了對電臺編輯工作者的工作要求。作為電臺編輯應(yīng)努力從平臺、平臺編輯等層面進(jìn)行創(chuàng)新，尋求有效途徑，旨在為電臺定制出高質(zhì)量的電臺節(jié)目。

（一）平臺方面

先決條件是電臺編輯創(chuàng)造出聽眾和平臺間雙向的互動模式，增加節(jié)目平臺的趣味性、并與聽眾連線互動，帶動聽眾參與到電臺廣播節(jié)目的互動中，使服務(wù)更加的多元化，來滿足不同聽眾的審美需求。如果聽眾認(rèn)為電臺提供的服務(wù)的特別的，是其它媒體無法比擬的，得到這部分聽眾的關(guān)注和青睞，此時電臺節(jié)目成功虜獲一批忠實(shí)聽眾。

除外，電臺編輯還應(yīng)建樹起品牌意識，借助平臺和聽眾開展互動過程中，以各種各樣的活動形式，有意識地宣傳和塑造電臺節(jié)目的品牌形象。

利用新媒體的機(jī)遇，在新媒體平臺建起屬于電臺的宣傳渠道，和新媒體用戶進(jìn)行互動交流，爭取受眾的回歸。

（二）電臺編輯方面

電臺編輯自身應(yīng)建樹起科學(xué)合理、明辨是非的價值觀念。杜絕出現(xiàn)為了提高收聽率惡意宣傳虛假新聞的從業(yè)工作。廣播電臺想要保持高收聽率，推出高質(zhì)量的電臺節(jié)目首先要求電臺編輯建樹起正確的價值觀，確保新聞?wù)鎸?shí)可靠，給聽眾傳播正能量，引導(dǎo)大眾正確的輿論走向，這是把節(jié)目質(zhì)量提高的關(guān)鍵因素。

具有豐富的知識與開闊的視野是電臺編輯應(yīng)該具備的特質(zhì)，以豐滿與提升節(jié)目內(nèi)容的境界和層次。聽眾在電臺里聽到或接收到自己從未聽聞且有趣的內(nèi)容時，成功吸引聽眾關(guān)注，長期鎖定該電臺節(jié)目從而發(fā)展成為忠實(shí)聽眾，此時電臺節(jié)目的收聽率得以提升。

最關(guān)鍵的是，電臺編輯應(yīng)有意識地培養(yǎng)自身敏銳的洞察力、分析能力以及藝術(shù)審美能力。在新媒體信息日新月異的前提下，電臺編輯利用自身敏銳的洞察力、分析能力以及藝術(shù)審美能力迅速從海量的信息中提取到社會大眾熱議且具備社會價值的新聞信息，同時對新聞信息加以分析，洞悉出其中的深層化、內(nèi)在的信息，對信息進(jìn)行加工處理后再傳遞給聽眾，讓聽眾從電臺節(jié)目中聽到非碎片化的新聞資訊。同時電臺編輯要充分了解社會大眾關(guān)注的民生問題，經(jīng)過自我分析和解讀后再給聽眾傳遞出正確的社會價值導(dǎo)向的思想，最終提高電臺節(jié)目的收聽率。

四、結(jié)語

在物質(zhì)橫流的社會，人們都在積極的為生活進(jìn)行打拼，在這個艱苦奮斗的過程中，人們更加渴望精神生活得到滿足。而目前碎片化信息無法達(dá)到人們的要求，這樣的環(huán)境下，逐漸凸顯了電臺原本的優(yōu)勢——深度加工和解讀熱點(diǎn)新聞。主持人悅耳的聲音對于追求精神生活的聽眾來說是一種享受。而電臺編輯要做的就是通過對有效的工作方式的利用融合電臺與新媒體的優(yōu)勢，打造高品質(zhì)的電臺節(jié)目。

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