馮國磊

摘要：電視節(jié)目主持風(fēng)格對電視節(jié)目的收視率具有重要影響。電視綜藝娛樂節(jié)目主持人的名人效應(yīng)如何運用是每個電視工作者都需要思考的問題，為了弄清這一問題，本文從電視綜藝節(jié)目中主持人名人效應(yīng)進(jìn)行分析，并分析了電視綜藝娛樂節(jié)目名人效應(yīng)運用案例，提出了電視綜藝娛樂節(jié)目中主持人的名人效應(yīng)運用策略，希望對電視綜藝娛樂節(jié)目收視率提升有所啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：電視綜藝;娛樂節(jié)目;主持人;名人效應(yīng);策略

當(dāng)前形勢下，很多電視廣播及電視媒體都認(rèn)識到主持人“名人效應(yīng)”帶來的影響，如何更好的發(fā)揮主持人名人效應(yīng)是值得思考的問題，為了更好運用主持人名人效應(yīng)，本文展開了研究分析，首先對電視綜藝節(jié)目中主持人名人效應(yīng)進(jìn)行分析，并對電視綜藝娛樂節(jié)目名人效應(yīng)運用案例進(jìn)行研究，提出了電視臺加強對主持人的思想重視和為節(jié)目主持人創(chuàng)造積極創(chuàng)作的環(huán)境等策略，希望對節(jié)目中“名人效應(yīng)”運用起到相關(guān)指導(dǎo)作用。

一、電視綜藝節(jié)目中主持人名人效應(yīng)分析

電視節(jié)目中的主持人“名人效應(yīng)”指的是主持人與節(jié)目整體風(fēng)格及節(jié)目定位相符合，主持人的個人風(fēng)格及個人魅力也得到了有效發(fā)揮，從而給觀眾及受眾留下了更加深刻的印象。所以在受眾心中也具有很好的口碑，這種情況下，觀眾就會將對節(jié)目的喜愛轉(zhuǎn)移到主持人身上，同一個主持人主持的不同節(jié)目觀眾也會熱烈追捧。

對于觀眾來說，對主持人的喜愛是一種追星情節(jié)。對于節(jié)目制作者及策劃和制片人來說，這種行為有利于提高節(jié)目收視率，對其進(jìn)一步應(yīng)用是節(jié)目收視率提高的重要基礎(chǔ)。

節(jié)目主持人在進(jìn)行不同節(jié)目錄制及播出中，往往展現(xiàn)出不同的風(fēng)格，兼具深情與活潑，同時也包含搞笑與沉穩(wěn)干練，不同的節(jié)目為主持人帶來了更多的發(fā)揮空間，也讓觀眾認(rèn)識到了更多風(fēng)格的主持人。節(jié)目主持人的“名人效應(yīng)”能夠給節(jié)目帶來更多的人氣和收視率，只要將“名人效應(yīng)”合理應(yīng)用，就能夠為節(jié)目收視的提高和節(jié)目質(zhì)量的提高發(fā)揮出更加積極的影響。

二、電視綜藝娛樂節(jié)目名人效應(yīng)運用

節(jié)目主持人“名人效應(yīng)”的運用效果在湖南電視臺應(yīng)用是最早也是最為成功的。首先，湖南臺利用“名人效應(yīng)”在用人上大膽有魄力，在主持人選擇上，選擇汪涵和李維嘉進(jìn)行主持電視綜藝娛樂節(jié)目，節(jié)目收視率和口碑做好了，兩人的名氣也有所提升。另外，電視節(jié)目制作需要結(jié)合主持人自身的風(fēng)格進(jìn)行調(diào)整，從而使節(jié)目整體定位更加和諧統(tǒng)一，在節(jié)目中，主持人通過對自身主持風(fēng)格的調(diào)整，使整個節(jié)目達(dá)到“因人而生動”的效果。同時借助主持人的名人效應(yīng)，讓主持人更多的在多種節(jié)目中進(jìn)行主持，也有助于增加其他節(jié)目的收視率。

三、電視綜藝娛樂節(jié)目中主持人的名人效應(yīng)運用策略

當(dāng)前形勢下，很多電視廣播及電視媒體都認(rèn)識到主持人“名人效應(yīng)”帶來的影響，并且都對“名人效應(yīng)”予以運用，比如某電視臺就利用主持人“名人效應(yīng)”在一個闖關(guān)節(jié)目中邀請一個知名主持人進(jìn)行主持，而且整個節(jié)目也取得了很好的效果。其實這種情況在電視節(jié)目中所產(chǎn)生的影響是短期的，不能長久的為節(jié)目帶來收益，而且對電視節(jié)目自身的健康發(fā)展和經(jīng)營也沒有更多幫助。筆者認(rèn)為在電視綜藝娛樂節(jié)目中，電視臺可以自己打造更加具有聚集效益的“名人效應(yīng)”，然后加以運用，才能夠為自身電視臺的發(fā)展帶來更現(xiàn)實更長遠(yuǎn)的效益。

（一）電視臺加強對主持人的思想重視

電視臺如果想要對節(jié)目主持人進(jìn)行名人效應(yīng)運用，在實際工作中，領(lǐng)導(dǎo)需要認(rèn)識到電視綜藝娛樂主持人這個崗位的特殊性和重要性，也要了解節(jié)目主持人對節(jié)目自身帶來的積極影響，在日常工作中，對節(jié)目主持人有所關(guān)照，有助于臺里形成對主持人尊敬的氛圍，幫助主持人樹立起職業(yè)自信心，同時也能夠讓節(jié)目主持人自身形成一種特有的風(fēng)格和精神氣質(zhì)，那么當(dāng)主持人具有自身特有的氣質(zhì)和風(fēng)格之后，臺里對其進(jìn)行一定形式的宣傳包裝，使之氣質(zhì)性格影響到所主持節(jié)目的風(fēng)格，從而有利于形成一種觀眾集聚效應(yīng)，“名人效應(yīng)”自然而然就會形成，對電視綜藝娛樂節(jié)目自身和電視臺觀眾開展也有重要作用。

（二）為節(jié)目主持人創(chuàng)造積極創(chuàng)作的環(huán)境

工作環(huán)境對節(jié)目主持人發(fā)展具有重要作用，在節(jié)目主持人主持節(jié)目期間，電視臺應(yīng)該建立一種學(xué)習(xí)培訓(xùn)的制度，對節(jié)目主持人的主持風(fēng)格和主持綜合素質(zhì)進(jìn)行培訓(xùn)和提升，這一方面應(yīng)該加強引導(dǎo)，切勿改變一個主持人的全部風(fēng)格，有所借鑒的進(jìn)行引導(dǎo)，從而達(dá)到節(jié)目主持風(fēng)格和電視綜藝娛樂節(jié)目本身的相融合的狀態(tài)。同時，對節(jié)目主持人的薪資待遇有針對性的進(jìn)行調(diào)整，提高主持人的生活待遇，為主持人風(fēng)格的形成提高更堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。在運用方式上，要積極借鑒其他成功經(jīng)驗，為主持人的主持打造營銷活動，提升主持人自身影響力。

四、結(jié)語

總體來說，當(dāng)前形勢下眾多電視廣播及電視媒體都認(rèn)識到主持人“名人效應(yīng)”帶來的影響，為了更好的發(fā)揮節(jié)目主持人名人效應(yīng)，首先應(yīng)明確電視綜藝節(jié)目中主持人名人效應(yīng)意義及影響，科學(xué)把握電視綜藝娛樂節(jié)目名人效應(yīng)運用案例，積極采取加強對主持人的思想重視和為節(jié)目主持人創(chuàng)造積極創(chuàng)作的環(huán)境等措施，從而有助于實現(xiàn)在對節(jié)目中“名人效應(yīng)”的高效運用，提高節(jié)目收視率。

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