王范

摘要：商業(yè)海報也叫商業(yè)招貼，是指在公共場所，以張貼或散發(fā)形式發(fā)放的一種印刷品廣告。商業(yè)海報具有發(fā)布時間短、時效強、印刷精美、視覺沖擊力強、成本低廉、對發(fā)布環(huán)境地要求較低等特點。商業(yè)海報是最能張揚個性的一種海報設計藝術形式，也是為商業(yè)目的而服務。商業(yè)海報的設計手法多種多樣，但是怎樣的設計才更具有宣傳價值和市場競爭力是需要商業(yè)海報設計人員認真思考的問題。

關鍵詞：商業(yè)海報;設計;方法

一、商業(yè)海報的概念

商業(yè)海報，又稱商業(yè)招貼畫。指宣傳商品或商業(yè)服務的商業(yè)廣告性海報。商業(yè)海報的設計，要恰當?shù)嘏浜袭a(chǎn)品的格調(diào)和受眾對象，其目的是貼在街頭墻上，掛在櫥窗里的大幅畫作，以其醒目的畫面吸引路人的注意。一般的商業(yè)海報通常含有通知性，所以主題應該明確顯眼、一目了然，海報上要呈現(xiàn)概括出如時間、地點、附注等主要內(nèi)容以最簡潔的語句。商業(yè)海報的插圖、布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法，因此在實際生活中，商業(yè)海報的設計有抽象的和具體的，設計者要在商業(yè)海報設計中一定把握好圖形、文字、色彩的關系，必須將商業(yè)海報作為一件獨特的藝術品來進行設計。

二、商業(yè)海報的類別

（一）活動類海報

活動類海報，是以活動的目的達到宣傳會議、賽事、晚會等活動來激發(fā)群眾的參與熱情?；顒宇惡笠鞔_體現(xiàn)活動的時間、地點，同時通過畫面的設計體現(xiàn)出活動的特色，引人入勝，讓觀眾產(chǎn)生身臨其境的感受，提高觀眾的參與性。

（二）電影海報

電影海報，大都在影院里展出，公布電影的名稱、時間、地點、主要劇情。這種海報通常會描繪出主人公的形象，或者電影的某個獨特劇情來擴大宣傳力度，達到吸引影迷觀影的目的。

（三）產(chǎn)品宣傳類海報

產(chǎn)品宣傳類海報，顧名思義，就是對企業(yè)將要推出的產(chǎn)品進行展示、宣傳，產(chǎn)品宣傳類海報要重點突出產(chǎn)品的優(yōu)越性，吸引消費者目光，引起購買欲望。

（四）學術報告類海報

學術報告類海報，是一種為學術性的活動而發(fā)布的海報，一般張貼在學?；蛘呦嚓P單位，學術類海報具有較強的針對性。

三、商業(yè)海報設計方法

設計之所以是一門藝術，它用各種藝術手段來呈現(xiàn)和展示在人們面前。因此，商業(yè)海報設計，可以通過文字、圖形、色彩等多種設計手法來表現(xiàn)海報的特殊效果。

（一）文字設計

在商業(yè)海報的設計中，文字的設計是一個重點，在一張海報中占有很大比重，通過文字能夠清晰地表述出商業(yè)海報的主要內(nèi)容。一個海報的設計如果沒有文字，那是多么的枯燥乏味。商業(yè)海報文字的設計可以借鑒書法的表現(xiàn)形式，來凸顯海報的藝術性。設計字體要以企業(yè)和品牌的個性為基礎，設計出獨具特色的文字，這些文字要比普通字體更美觀，內(nèi)涵更豐富，能夠使消費者看到設計者的用心。文字語序設計也是文字設計的關鍵一步，一句話通過不同的方式表述出來會收到不同的宣傳效果，在語序設計時，一定要連貫通順、簡明扼要，同時富有特色和幽默感。

（二）圖形設計

圖形設計是商業(yè)海報設計中的最重要環(huán)節(jié)，能起到襯托、美化海報的作用。圖形能夠直接表達出商業(yè)海報宣傳的重點。商業(yè)海報的圖形設計除了海報上的圖形還包括海報輪廓的形狀。在生活中最常見的海報都是矩形的海報，但是商業(yè)海報的圖形設計不需要局限于此，也可以根據(jù)宣傳商品制作出圓形、星形等多種形狀的海報，這樣可以給消費者新鮮感。在海報內(nèi)圖設計上，可以多種圖形相結合，做出抽象的幾何效果。舉例：迪斯尼海報以他們的代表性的圖案米老鼠來做為海報的主體圖形。讓人一看就明白這是以個迪斯尼公司用來宣傳的商業(yè)性的海報，小圖形在排版上形成了一個大圓形，圓形代表全世界，寓意為在全世界都有迪斯尼的影子，象征著無處不達，可愛簡單而且深收兒童喜愛的米老鼠的圖形形象的表達了迪斯尼公司的特點：科技、現(xiàn)代、傳遞、速度，該海報效果強烈，并具有迪斯尼公司的時代感，可以說是將圖文設計運用得極具現(xiàn)代感的經(jīng)典之作。

（三）色彩設計

在千變?nèi)f化的色彩世界中，人們視覺感受到的色彩非常豐富。色彩能給人最直觀的感受，在商業(yè)海報的設計中要重視對色彩的運用。色彩按種類分為原色、間色、復色，按系別分為無色系和彩色系兩大類。色彩的個性要與產(chǎn)品的形象想通，色彩的基調(diào)會影響消費者對產(chǎn)品的印象。在色彩的運用時，一些需要特別宣傳的商品可以用特定的色彩進行標注，引起人們的注意。色彩承載著情感和內(nèi)涵，不同的色彩能夠給人不同的感受。一個商業(yè)海報設計效果的好壞，最終是由色彩來體現(xiàn)的。首先要處理好單個色彩與整個畫面的關系，應整個面的連續(xù)展示效果，以及遠近距離上的視覺效果，還要考慮“商品在人們眼中的沖擊力”“造成與眾不同”印象。

四、商業(yè)海報設計的注意事項

1.立意要好。要兼有說服、指認、傳達信息、審美的功能。

2.構思新穎。要用新的方式和角度去理解問題，創(chuàng)造新的視野，新的觀念。

3.構圖簡練。要用最簡單的方式說明問題，引起人們的注意。

4.色彩鮮明。即采用能吸引人們注意的色彩形象。

5.海報要重點傳達商品色彩的信息、運用色彩的心理效應、強化印象的用色技巧。我的商業(yè)海報設計都注意到了重些因素。

商業(yè)海報的設計要綜合考慮文字、圖形、色彩多方面的因素，只有這些因素相互協(xié)調(diào)，才能準確表現(xiàn)出海報中的商品。海報既要體現(xiàn)美感，又要達到宣傳目的，一個優(yōu)秀的海報應該是內(nèi)容和形式完美統(tǒng)一、審美和視覺感受統(tǒng)一的帶有強力視覺沖擊力的海報。商業(yè)海報設計者可以在設計工作中總結經(jīng)驗、不斷創(chuàng)新，探索商業(yè)海報設計的方法，提升商業(yè)海報的宣傳價值。

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