陳文娟

摘 要：在2017年12月1日至4日舉行的第二屆（2017）衢州文化產(chǎn)業(yè)交易博覽會(huì)上，部分衢州工藝美術(shù)師和文化企業(yè)為市民呈現(xiàn)他們的作品，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化精神，展示衢州文化風(fēng)采。這是一次空前的文博會(huì)，200余家文創(chuàng)企業(yè)的近2000種產(chǎn)品參展，15萬(wàn)多人到現(xiàn)場(chǎng)參觀；這不是一場(chǎng)絕后的文博會(huì)，在衢州文化的宣揚(yáng)、發(fā)展和傳承上，我們永遠(yuǎn)在路上……那么，文博會(huì)為什么會(huì)受到這么多人關(guān)注？本文試論其成功經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：文博會(huì)；非文化遺產(chǎn)；新興文化；文化自信

中圖分類(lèi)號(hào)：G245 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079（2018）08-0-02

文化是一個(gè)城市的靈魂和名片，也是一個(gè)城市氣質(zhì)和內(nèi)涵的重要表現(xiàn)形式。正如習(xí)近平主席所指出的：“歷史文化是城市的靈魂，要像愛(ài)惜自己的生命一樣保護(hù)好城市歷史文化遺產(chǎn)?！薄鞍褮v史智慧告訴人們，激發(fā)我們的民族自豪感和自信心，堅(jiān)定全體人民振興中華、實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的信心和決心?！?/p>

衢州，一個(gè)古老而年輕的城市，走過(guò)刀光劍影，走過(guò)顛沛流離，走過(guò)滄桑巨變，因?yàn)槲幕姆e淀，顯得厚重而富有朝氣?；赝懦?000年，“兩子文化”、鄉(xiāng)賢趙抃、西安高腔、龍游宣紙……這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，都是衢州歷史的鮮活見(jiàn)證，他們無(wú)不蘊(yùn)含著特有的精神價(jià)值、思維方式、想象力和文化意識(shí)，也體現(xiàn)著這片土地上人民的生命力和創(chuàng)造力。

2017年12月1日至4日舉行的第二屆（2017）衢州文化產(chǎn)業(yè)交易博覽會(huì)，創(chuàng)造了衢州文化展覽的新歷史——200余家文創(chuàng)企業(yè)的近2000種產(chǎn)品參展，15萬(wàn)多人到現(xiàn)場(chǎng)參觀……

文博會(huì)為什么會(huì)受到這么多人關(guān)注？細(xì)細(xì)分析，這與“衢州歷史悠久，文化底蘊(yùn)豐厚，發(fā)展動(dòng)力強(qiáng)勁”是離不開(kāi)的，也與“衢報(bào)全媒體多角度報(bào)道”也是息息相關(guān)的。

一、大眾的才是主流的

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是一個(gè)民族的文化根基和生存發(fā)展的一大動(dòng)力，保護(hù)和傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。衢州是一個(gè)古今交融的城市，文化魅力十足。但許多市民對(duì)衢州的文化卻鮮有了解。衢州境內(nèi)不可移動(dòng)文物從衢州城墻、南宗孔氏家廟等14處全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，到天后宮、趙抃祠等64處省級(jí)文物保護(hù)單位，從神農(nóng)殿、徽州會(huì)館等457處市縣級(jí)文物保護(hù)單位到未定級(jí)不可移動(dòng)文物7926處。列入國(guó)家級(jí)非遺10項(xiàng)、省級(jí)76項(xiàng)、市級(jí)227項(xiàng)、縣級(jí)683項(xiàng)，這些都是衢州歷史和百姓起居的鮮活見(jiàn)證。睹斯物，思斯民，其精神價(jià)值、思維方式、想象力和創(chuàng)造力，休養(yǎng)生息在當(dāng)時(shí)，又流馨潤(rùn)澤至今。

留住歷史記憶，繼承和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，有助于激發(fā)全社會(huì)文化自覺(jué)與文化自信，激發(fā)人們的熱愛(ài)故鄉(xiāng)的情懷，在文化大發(fā)展、大繁榮和文化強(qiáng)市建設(shè)中也發(fā)揮著不可替代的作用。

很多新聞事件本身并不引人注目，有時(shí)甚至?xí)容^瑣碎。比如說(shuō)，衢州市會(huì)展中心一年的大小展會(huì)有36場(chǎng)，展會(huì)報(bào)道多了，視覺(jué)也“審美”疲勞了。如何將看似常規(guī)的展會(huì)“巧線穿珠”，使之產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響力，則考驗(yàn)編輯記者的策劃能力。

傳媒絕不僅僅是新聞的集散地，它塑造和改變著受眾的價(jià)值觀。為了讓更多的人了解衢州、本屆文博會(huì)，下了很多功夫，做了很多主流化的報(bào)道。

展會(huì)前后，產(chǎn)經(jīng)新聞中心策劃的特刊《文博展自信》用8個(gè)版告訴讀者，文博會(huì)有什么，讓讀者先睹為快卻意猶未盡。視覺(jué)中心出品的《余永紅：一支畫(huà)筆繪出新生活》《“新木匠”鄭玉平：文博會(huì)上展風(fēng)采》等文章，用故事和圖片，用一個(gè)個(gè)關(guān)于文化關(guān)于傳承的故事，引人入勝發(fā)人深??；時(shí)政新聞出品的《“一站式”展示文化傳承》《給傳統(tǒng)文化一次刷存在感的機(jī)會(huì)》帶給我們啟發(fā)和思考。

我們看到新興文化更接地氣了，讓草根文化更高大上了，非遺也走向公眾，并在這座城市中發(fā)揚(yáng)傳承。衢州的文化產(chǎn)業(yè)一直在全力攀登，并始終保持美好持續(xù)向上生長(zhǎng)的力量，不忘本來(lái)，吸收外來(lái)，面向未來(lái)。

二、合作的定是共贏的

本屆文博會(huì)，通訊、消息、新聞圖片、評(píng)論，還有新媒體的視頻等新聞報(bào)道形式輪番上陣，晚報(bào)、日?qǐng)?bào)、新聞網(wǎng)、掌上衢州等平臺(tái)進(jìn)行了立體的報(bào)道，讓整個(gè)展會(huì)聲勢(shì)浩大。

我們常說(shuō)，只有讓新聞報(bào)道形式眾多起來(lái)，并不斷翻新，才能讓各類(lèi)新聞內(nèi)容有大一些的選擇余地，找到其“鐘情”的“對(duì)象”，讓讀者產(chǎn)生“新聞內(nèi)容新”“新聞形式也新”的感覺(jué)。

本屆文博會(huì)，產(chǎn)經(jīng)新聞中心、文化新聞中心、時(shí)政新聞中心、視覺(jué)新聞中心、民生新聞中心用不同的視角，不同的形式共發(fā)稿30余篇。如新聞《文博會(huì)：讓文化走進(jìn)生活！12月1日至3日，我們?cè)跁?huì)展中心等您》《盛宴落幕 韻味長(zhǎng)留》《讓文化走向產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的風(fēng)口》《文博會(huì)，大家怎么能不為您傾心》《衢州小伙子的機(jī)器人創(chuàng)業(yè)夢(mèng)》《衢州市第二屆文博會(huì)落幕：文化且留下》。

產(chǎn)經(jīng)新聞中心策劃了特刊《文博展自信》；文化新聞中心發(fā)布了《知名鄉(xiāng)賢葉廷芳點(diǎn)贊文博會(huì)》《文創(chuàng)，讓傳統(tǒng)文化離大眾更近一些》；視覺(jué)新聞中心刊發(fā)了圖片新聞《互動(dòng)中認(rèn)知文化》《“新木匠”鄭玉平：文博會(huì)上展風(fēng)采》；時(shí)政新聞中心的言論《“一站式”展示文化傳承》《給傳統(tǒng)文化一次刷存在感的機(jī)會(huì)》，就連衢報(bào)小記者也參與其中，刊登了《信安湖畔的一場(chǎng)文化盛宴——衢報(bào)傳媒小記者第二屆文博會(huì)采訪記》。可以說(shuō)，文博會(huì)報(bào)道的內(nèi)容豐富，形式像禮花一樣紛繁。

除了報(bào)道形式多樣，報(bào)道平臺(tái)也更多了。

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，將市民接收信息的方式從線下轉(zhuǎn)到線上。這些事件雖不一定因媒體而起，但都是因媒體而放大了影響力，使之成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。2017年衢報(bào)媒體融合駛向深水區(qū)。報(bào)網(wǎng)端微百花齊放、文圖音視爭(zhēng)奇斗艷的態(tài)勢(shì)可謂此起彼伏，涌現(xiàn)出一批傳播廣、點(diǎn)擊量高、口碑好的融媒體作品，不斷放大著媒體的“音量”。文博會(huì)前后，掌上衢州發(fā)稿20余條。閱讀量最高的是《衢州第二屆文博會(huì)來(lái)了！阿爾法及其人秀舞技、3D打印……約起來(lái)》，達(dá)到3.5萬(wàn)次，讓用戶印象深刻。

三、結(jié)語(yǔ)

文博會(huì)為什么會(huì)受到這么多人關(guān)注？細(xì)細(xì)分析，這與“衢州歷史悠久，文化底蘊(yùn)豐厚，發(fā)展動(dòng)力強(qiáng)勁”是離不開(kāi)的，與“衢報(bào)全媒體多角度報(bào)道”也是息息相關(guān)的。這樣的文博會(huì)，也讓人對(duì)下一次的相會(huì)充滿了期待，也許，會(huì)有著更美的綻放。

參考文獻(xiàn)：

[1]李蕓.用戶黏性視角下報(bào)紙新聞客戶端的運(yùn)營(yíng)對(duì)策[J].新聞世界，2015（12）：25-26.

[2]王悅.簡(jiǎn)析報(bào)紙新聞在新媒體時(shí)代下的發(fā)展[J].新聞知識(shí)，2015 （12）：68-69.

[3]楊麗.標(biāo)題讓新聞更精彩——上海世博會(huì)報(bào)紙新聞標(biāo)題賞析[J].新聞世界，2010（8）.

[4]王久全.會(huì)議報(bào)道避免公式化的技巧[J].中國(guó)地市報(bào)人，2015（10）.

[5]周文.如何做好新聞策劃——以《新疆法制報(bào)》首屆中國(guó)—亞歐博覽會(huì)報(bào)道為例[J].新疆新聞出版，2012（3）.