陳冬明

摘 要：隨著經(jīng)濟不斷的迅速發(fā)展，人們的生活水平逐漸提高，汽車已經(jīng)完全進入人們的日常生活，中國也成為世界最大汽車生產(chǎn)國，再加上中國龐大的人口基數(shù)，使得汽車廣播受眾日益劇增，汽車時代的到來，為廣播電臺的發(fā)展提供了很好的平臺，使得廣播媒體在新媒體全球化的沖擊下又有了新的發(fā)展，而交通廣播汽車節(jié)目的發(fā)展對廣播電臺有著重要的影響，因此在新時期，探究汽車節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展至關(guān)重要。

關(guān)鍵詞：廣播；汽車節(jié)目；創(chuàng)新

中圖分類號：G222 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079（2018）08-00-02

隨著汽車時代到來，汽車廣播聽眾劇增，為廣播事業(yè)的發(fā)展增添了新的活力。汽車和交通行業(yè)的發(fā)展帶動了交通廣播的興起，交通廣播以時時交通路況播報及專業(yè)權(quán)威的汽車服務(wù)吸引了廣大汽車聽眾。現(xiàn)仍有很多汽車服務(wù)類欄目在汽車廣播中推出，雖然形式多樣，但都缺乏創(chuàng)新，新時期汽車節(jié)目要想長期運作必須找到合理定位，消除同質(zhì)化現(xiàn)象，不斷創(chuàng)新增強節(jié)目互動性，增加精品欄目的推出，才能更好地推動汽車廣播節(jié)目發(fā)展。

一、廣播電臺汽車節(jié)目的合理定位

在這個飛速變化的時代，市場的需求也在變化，因此節(jié)目的合理定位也要根據(jù)節(jié)目效果、受眾接受歡迎程度隨時做出相應(yīng)的調(diào)整，合理定位是節(jié)目的靈魂，才能更好地打造節(jié)目的知名度。因此廣播電臺汽車節(jié)目要不斷創(chuàng)新，順應(yīng)市場需求，精準(zhǔn)節(jié)目定位。隨著人們消費水平提高，汽車的品牌投入規(guī)模也不斷增大，駕車人數(shù)激增，隨之人們對汽車市場服務(wù)要求增強。順應(yīng)時代發(fā)展，廣播電視汽車節(jié)目應(yīng)運而生。為保證節(jié)目準(zhǔn)確定位，必須高度關(guān)注目標(biāo)聽眾，了解聽眾最關(guān)注什么，最想知道什么，結(jié)合市場調(diào)查，掌握其所關(guān)注的熱點與焦點。根據(jù)調(diào)查資料顯示，百分之五十以上聽眾主要關(guān)注哪款車省油、哪款車更適用、哪款車更便宜，以及汽車如何更好保養(yǎng)等話題。目前汽車不再是奢侈品，已經(jīng)走入平常人家，我國汽車擁有量也是世界前列，因此汽車節(jié)目聽眾也成為一個龐大的群體，汽車節(jié)目要不斷更新，要綜合不同聽眾群體的不同意見，推出有新意、有創(chuàng)意、有特點的汽車相關(guān)類節(jié)目，同時結(jié)合專家訪談，為聽眾提供更多有關(guān)修車養(yǎng)車方面的知識。

二、廣播電臺汽車節(jié)目存在的問題

（一）難以做好傾聽者的角色

汽車行業(yè)的飛速發(fā)展，也帶動了人們消費水平及觀念的進步和改變，再加上新媒體的出現(xiàn)，人們可以通過各種渠道獲取自己想要的汽車信息，從而人們購車時不再盲目地跟風(fēng)和人云亦云，很多車友在購車之前往往做好充分的信息調(diào)查準(zhǔn)備，對自己想要的車型已經(jīng)有深入的了解和認(rèn)識。在節(jié)目主持人或者專家再推薦車型的時候，往往過多摻雜自己的主觀意見，沒有切實按照聽眾的需求進行推薦，而是將自己的想法強加給聽眾，這樣就造成聽眾的需求與節(jié)目目的相違背，雖然主持人和專家對汽車知識了解更加專業(yè)，但不能合理解決聽眾的需求問題，直接影響節(jié)目的好感度，降低節(jié)目收視率，因此汽車節(jié)目中要充分做好傾聽者的角色，認(rèn)真傾聽聽眾的訴求，從聽眾的立場角度出發(fā)，給出準(zhǔn)確專業(yè)性意見，才能更好地拉近聽眾的距離。

（二）過于專業(yè)化

曾經(jīng)的專業(yè)化是電臺發(fā)展的主要目標(biāo)，從原來的綜合性廣播逐漸細(xì)分，形成音樂、交通、娛樂等專業(yè)型廣播，隨著新媒體多元化發(fā)展，對目前眾多汽車廣播節(jié)目來看，不管是因為自身的發(fā)展，還是市場競爭，這些節(jié)目都太過專業(yè)化，因為這種專業(yè)化設(shè)置，反而導(dǎo)致節(jié)目界限太過清晰，這類節(jié)目如果長時間播放反而不利于觀眾收聽，長此以往使收聽者感到疲倦，從而束縛了廣播節(jié)目的推廣，造成聽眾的流失。在實踐中我們發(fā)現(xiàn)，一檔廣播節(jié)目在內(nèi)容的設(shè)定上不能全天候都設(shè)置成專業(yè)汽車節(jié)目，至少需要設(shè)置兩到三檔節(jié)目，這樣才能吸引聽眾的關(guān)注度，同時太過專業(yè)名詞和用語要結(jié)合實際情況轉(zhuǎn)化成觀眾能快速理解、熟知的詞語，使節(jié)目變得親切、簡單，更貼近日常生活，從而拉近與聽眾的距離。

（三）同質(zhì)化嚴(yán)重

就目前廣播節(jié)目中，普遍存在同質(zhì)化現(xiàn)象，同質(zhì)化是指許多廣播節(jié)目的內(nèi)容相似或者雷同，節(jié)目本質(zhì)換湯不換藥，包裝嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新，觀眾沒有新鮮感。因為在這些廣播節(jié)目中，選擇稿件時是選擇其他媒體稿件參考重新進行簡單編輯，可能只是改變一下地名或者人物、車型等用來自己播報，相當(dāng)于照抄照搬，直接減弱了節(jié)目的傳播效果。因此發(fā)展精品節(jié)目已經(jīng)成為電視節(jié)目發(fā)展的趨勢。嚴(yán)重同質(zhì)化現(xiàn)象使各個節(jié)目之間沒有了界限，沒有特點，因為大部分相關(guān)內(nèi)容隨處都可以看到，聽眾沒必要選擇特定的節(jié)目，進而造成聽眾的審美疲勞，節(jié)目收視率下降。因此電視汽車欄目必須消除同質(zhì)化現(xiàn)象，需求個性化特點，建立品牌效應(yīng)，推出創(chuàng)新型精品欄目，才能吸引和培養(yǎng)固定聽眾群，使電視汽車節(jié)目可持續(xù)發(fā)展。

三、新時期廣播電臺汽車節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）增強節(jié)目的創(chuàng)新與互動

汽車節(jié)目對于廣播電臺而言是重要的，為應(yīng)對激烈市場競爭，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須不斷增強節(jié)目的創(chuàng)新與互動，應(yīng)用現(xiàn)代化技術(shù)，在內(nèi)容、形式上創(chuàng)新，滿足新時代聽眾需求。因此節(jié)目的編排不能只是讀讀稿件簡單介紹車型而已，要求主播成為汽車專家型主播發(fā)展，比如汽車類型介紹時不只是簡單的車型介紹，要圍繞車的性能特性全方位進行比較分析，給聽眾最適合的推薦。這就要求電視節(jié)目人員充分掌握汽車性能等各方面專業(yè)知識，要有觀察力及洞察力能很快了解聽眾的消費觀和消費能力，切實解決聽眾用車需求。

隨著新媒體出現(xiàn)，各個廣播電臺可以通過自己的微信公眾平臺、直播軟件將廣播中的汽車節(jié)目在平臺上展示，汽車主播可以和汽車商家合作互動對不同類型的汽車進行試駕直播，并將直播信號傳送給各位聽眾，同時增加活動現(xiàn)場參與互動，并對聽眾發(fā)送參與獎勵，讓傳統(tǒng)媒體+新媒體+商家+聽眾的參與模式多方面互動與有效結(jié)合，使商家和聽眾互惠互利?，F(xiàn)場活動結(jié)束后聽眾可以通過微信公眾號回顧活動情況，了解商家的優(yōu)惠信息，這樣既增加了節(jié)目與粉絲的參與度，也起到微信公眾號增粉的效果。

增強節(jié)目的創(chuàng)新與互動，做別人未做的事情，推陳出新，實現(xiàn)創(chuàng)新聯(lián)盟，加強汽車熱點問題的聯(lián)合報道，建立廣播電臺和汽車廠家溝通的橋梁，實現(xiàn)服務(wù)商家，凝聚聽眾的目的，擴大影響力。

（二）廣播汽車節(jié)目的精致生產(chǎn)

汽車類節(jié)目內(nèi)容必須要有專業(yè)權(quán)威性，所以對節(jié)目主持人的汽車專業(yè)知識有很高的要求，但聽眾是帶著休閑娛樂的心情來收聽節(jié)目的，因此節(jié)目的表現(xiàn)形式和內(nèi)容必須具有實用性。即將豐富的汽車資訊和專業(yè)知識用簡潔明了的語言深入淺出地傳達(dá)給聽眾，讓聽眾更容易理解。

汽車欄目內(nèi)容必須以“新”為基點及時傳達(dá)汽車行業(yè)有關(guān)政策，全面播報國內(nèi)、國際最新的車市動態(tài)，給聽眾帶去最新最前沿購車資訊。同時要跟隨時代變化與時俱進，汽車時代，環(huán)境污染、交通擁堵、停車位緊張問題困擾著每位車主，綠色環(huán)保出現(xiàn)即將引領(lǐng)汽車市場新方向，我國政府也在大力扶持新能源汽車，因此要在節(jié)目內(nèi)容上多引導(dǎo)消費者對新能源車的購買，多做有前瞻性的話題討論。另外，新媒體出現(xiàn)使大眾了解汽車的知識途徑變寬，對汽車的了解度越來越全面，這就要求當(dāng)下的汽車欄目內(nèi)容不能只是簡單地介紹，要進行深入的分析做出獨特的個性化評價，將新思想、新觀點呈現(xiàn)給聽眾，激發(fā)聽眾的興趣和求知欲望。

四、結(jié)語

新時期，廣播電臺的發(fā)展面臨著諸多壓力和挑戰(zhàn)，汽車受眾的劇增，汽車廣播節(jié)目給廣播電臺注入了新的活力，通過將電臺廣播與汽車市場進行結(jié)合，能夠有效推動這一媒體發(fā)展，在為廣大聽眾提供各項便利的同時，也極大增加了汽車一族的生活樂趣。

參考文獻：

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