許新曉 毛揚(yáng)周

摘 要：《黔西南日?qǐng)?bào)》通過爭(zhēng)取項(xiàng)目資金支持， 著力建強(qiáng)新媒體平臺(tái)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，有力促進(jìn)了地方黨報(bào)傳播能力建設(shè)，構(gòu)建起“2+N”媒體平臺(tái)，成為黔西南州最重要的宣傳輿論陣地?！肚髂先?qǐng)?bào)》晉升為一級(jí)黨報(bào)，中國黔西南網(wǎng)、官方微博影響力排名穩(wěn)居貴州媒體前10位，鞏固和提升了黨報(bào)主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

關(guān)鍵詞：媒體融合“2+N”；傳播力；平臺(tái)建設(shè)

中圖分類號(hào)：G216 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2018）09-058-03 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.09.023

全國的地市黨報(bào)因所在地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的差異，經(jīng)濟(jì)狀況差距很大， 尤其是西部少數(shù)民族地區(qū)的黨報(bào)，自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱，靠自身財(cái)力改善辦報(bào)、辦網(wǎng)設(shè)備、設(shè)施，投入新媒體建設(shè)困難重重。黔西南日?qǐng)?bào)社抓住中央對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)地方傳媒事業(yè)關(guān)心支持， 實(shí)施專項(xiàng)項(xiàng)目?jī)A斜扶持的機(jī)遇，通過爭(zhēng)取項(xiàng)目資金支持， 改善辦報(bào)條件， 建強(qiáng)新媒體平臺(tái)，持續(xù)鞏固和提升新媒體時(shí)代地方主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

1.紙媒觸網(wǎng) 奠定多元媒體格局

黔西南布依族苗族自治州位于云南、貴州、廣西三?。▍^(qū)）結(jié)合部，貴州省西南隅、云貴高原東南端。1982年5月1日建州，是全國30個(gè)少數(shù)民族自治州中最年輕的自治州之一。受歷史、自然、交通等因素制約，在貴州9個(gè)市（州）和全國30個(gè)少數(shù)民族自治州中，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展長(zhǎng)期處于欠發(fā)達(dá)、欠開發(fā)狀態(tài)。

1984年10月創(chuàng)辦的《黔西南日?qǐng)?bào)》，屬地方財(cái)政差額撥款單位（2014年調(diào)整為全額預(yù)算管理事業(yè)單位），在每年總支出中有近三分之二經(jīng)費(fèi)需靠發(fā)行、廣告創(chuàng)收解決。從創(chuàng)辦之初到2009年的25年間，本身也很困難的州級(jí)財(cái)政對(duì)報(bào)社基礎(chǔ)設(shè)施、硬件投入微乎其微，總計(jì)不足150萬元。

黔西南日?qǐng)?bào)社在黔西南州委、州政府的領(lǐng)導(dǎo)下，報(bào)社黨委帶領(lǐng)全體員工勵(lì)精圖治、艱苦創(chuàng)業(yè)，事業(yè)發(fā)展與辦公條件有了一定提高和改善。到2009年，擁有一幢九層的辦公樓、一幢三層的印刷廠房。除了固有的《黔西南日?qǐng)?bào)》外，報(bào)社順應(yīng)媒體發(fā)展大勢(shì)，搭建了網(wǎng)站，讓本地新聞更好地與外界連通，還爭(zhēng)取主管部門支持開辦畫刊，以圖片的形式加大對(duì)黔西南的宣傳力度。另外，報(bào)社依托與州內(nèi)攝影愛好者的良好關(guān)系和自身內(nèi)部資源，創(chuàng)建了圖片庫，逐漸成為記錄州內(nèi)大事的重要影像史料。

雖然取得了一定的成績(jī)，得到了一些領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可，但報(bào)社的決策層也清醒的看到，這樣的發(fā)展步子太慢，方法簡(jiǎn)單，缺乏創(chuàng)新。這樣下去，新聞出版事業(yè)與數(shù)字化建設(shè)將會(huì)嚴(yán)重滯后，跟不上新媒體發(fā)展步伐。

同時(shí)，由于黔西南屬典型的喀斯特山區(qū)，交通不便，固有的傳播格局（紙媒為主）和模式（郵發(fā)投遞）既不能滿足公眾日益增長(zhǎng)的新聞信息需求，也嚴(yán)重限制了新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)、質(zhì)量與時(shí)效。

2009年初，黔西南日?qǐng)?bào)社根據(jù)《中央補(bǔ)助地方文化體育與傳媒事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理暫行辦法》的有關(guān)精神，以《黔西南日?qǐng)?bào)社信息化建設(shè)項(xiàng)目》向貴州省新聞出版局申請(qǐng)中央補(bǔ)助地方傳媒事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行重新規(guī)劃和升級(jí)。這年底，國家新聞出版總署、國家財(cái)政部審核批準(zhǔn)了該項(xiàng)目，下?lián)軐ｍ?xiàng)資金100萬元。

黔西南日?qǐng)?bào)社用這部分專項(xiàng)補(bǔ)助資金加上部分自籌資金，添置了活動(dòng)目錄服務(wù)器、文件服務(wù)器、廣告管理系統(tǒng)、防火墻、網(wǎng)絡(luò)管理軟件、采編軟件和一批電腦、相機(jī)，報(bào)社采編系統(tǒng)、網(wǎng)站信息化建設(shè)由此向前邁出一大步，有效解決了長(zhǎng)期存在的諸如面對(duì)日益增加的新聞稿件和圖片，現(xiàn)有的軟件、硬件設(shè)備已無法承擔(dān)其負(fù)荷，儲(chǔ)存空間嚴(yán)重不足等新聞采編、錄入組版、資料管理、遠(yuǎn)程傳輸、辦公自動(dòng)化等方面的問題。也為黨報(bào)為各族群眾提供權(quán)威、及時(shí)、有效的信息產(chǎn)品，助推脫貧致富步伐，奠定了網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)和平臺(tái)，提供了有效的技術(shù)保障。

2.報(bào)網(wǎng)互動(dòng) 探索媒體融合新路

在發(fā)展過程中，黔西南日?qǐng)?bào)社不斷探索媒體表現(xiàn)的方式。在那段時(shí)期，手機(jī)報(bào)產(chǎn)品遍地開花，成為繼報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后的“第五媒體”。 報(bào)社順勢(shì)而為，開辦了《黔西南手機(jī)報(bào)》。在開辦之初，積極爭(zhēng)取移動(dòng)、聯(lián)通、電信三家運(yùn)營商支持，實(shí)現(xiàn)同一產(chǎn)品在三家傳播平臺(tái)同時(shí)發(fā)布，這項(xiàng)舉措當(dāng)時(shí)在貴州業(yè)內(nèi)成為首家，也得到了同行的肯定。

《黔西南手機(jī)報(bào)》在開辦之初就高度重視內(nèi)容建設(shè)，針對(duì)受眾特點(diǎn)提供個(gè)性化服務(wù)，避免“同質(zhì)化”。在新聞上及時(shí)發(fā)布本地新聞、區(qū)域新聞，在服務(wù)上突出衣食住行游購?qiáng)?，提供全方位的生活與服務(wù)資訊。同時(shí)增強(qiáng)互動(dòng)性，舉辦了手機(jī)攝影大賽等活動(dòng)，增加用戶對(duì)手機(jī)報(bào)的忠誠度。手機(jī)報(bào)用戶量最高時(shí)達(dá)到了6萬多戶，在一段時(shí)間內(nèi)給報(bào)社增加了一定的收入。

手機(jī)報(bào)在短時(shí)間內(nèi)取得了一定的成功，也給報(bào)社一定的鼓舞。但手機(jī)報(bào)是新媒體時(shí)代的過渡產(chǎn)品，隨著3G、4G時(shí)代的逐漸沖擊，逐漸淡出了舞臺(tái)。如何實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，只有順應(yīng)時(shí)代，搶抓時(shí)代機(jī)遇，慢不起，更等不得。

在這樣的形勢(shì)下，2011年，黔西南日?qǐng)?bào)社提出了“以報(bào)網(wǎng)融合推動(dòng)媒體融合”的思路，在全力辦好紙質(zhì)媒體的同時(shí)，加強(qiáng)新媒體平臺(tái)建設(shè)，讓紙質(zhì)媒體與新興媒體兩翼齊飛。

報(bào)網(wǎng)融合需要花錢。報(bào)社在當(dāng)時(shí)經(jīng)費(fèi)十分緊張的情況下，深入研究政策，利用政策，爭(zhēng)取到了黔西南州工信委信息化建設(shè)補(bǔ)助資金，搭建了黔西南州的門戶網(wǎng)站——中國黔西南網(wǎng)。

依托中國黔西南網(wǎng)，黔西南日?qǐng)?bào)社把數(shù)字報(bào)、《今日黔西南》畫刊、手機(jī)報(bào)等有機(jī)融合，同時(shí)分別在新浪、騰訊開設(shè)了官方微博——“中國黔西南”，開辦了中國黔西南微信公眾號(hào)，初步搭建了多媒體融合的傳播平臺(tái)。

為進(jìn)一步加大報(bào)網(wǎng)融合推進(jìn)力度，充分發(fā)揮《黔西南日?qǐng)?bào)》作為黔西南州新聞宣傳的主渠道、主陣地，2013年初，黔西南日?qǐng)?bào)社按照黔西南州委“爭(zhēng)取資金投入，加大新聞采編、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備購置及技術(shù)改造升級(jí)項(xiàng)目建設(shè)力度，提升《黔西南日?qǐng)?bào)》、中國黔西南網(wǎng)站新聞宣傳的功能作用，實(shí)現(xiàn)‘報(bào)紙向內(nèi)延伸，網(wǎng)絡(luò)向外擴(kuò)展，是黔西南州對(duì)外宣傳，擴(kuò)大對(duì)外開放的一項(xiàng)緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)”的要求，又以《黔西南日?qǐng)?bào)社新聞采編、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備購置及技術(shù)改造項(xiàng)目》申請(qǐng)中央補(bǔ)助地方傳媒事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，再次獲得100萬元專項(xiàng)資金支持，對(duì)新聞采編、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備技術(shù)改造進(jìn)行了全面升級(jí)。

這次技術(shù)升級(jí)改造，完善音頻、視頻設(shè)施，建設(shè)數(shù)據(jù)庫，提升了系統(tǒng)性能，提高了數(shù)據(jù)安全性，增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定，增加無線傳輸設(shè)備，將一線記者的圖、文數(shù)據(jù)利用wifi與后臺(tái)編輯設(shè)備連接在同一個(gè)局域網(wǎng)內(nèi)，從而提高新聞的時(shí)效性。大大提升了中國黔西南網(wǎng)站設(shè)備檔次，初步建設(shè)起能適應(yīng)黔西南州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的區(qū)域性綜合類網(wǎng)站平臺(tái)，對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體有機(jī)結(jié)合起到了極大的推動(dòng)作用，《黔西南日?qǐng)?bào)》也因此得以由傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體向全媒體過渡，充分發(fā)揮黔西南日?qǐng)?bào)社采編力量和信息資源優(yōu)勢(shì)，提升了 《黔西南日?qǐng)?bào)》對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)信息的快捷、滾動(dòng)傳播，全面提升黔西南的對(duì)外宣傳力度。

3.搭建平臺(tái) 壯大黨媒主流陣地

2014年，和其他地市黨報(bào)一樣，黔西南日?qǐng)?bào)社轉(zhuǎn)型發(fā)展的重大機(jī)遇就是中央出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。指導(dǎo)意見是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署，這對(duì)于黔西南日?qǐng)?bào)社進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展來說，迎來了又一次大發(fā)展的春天。

黔西南日?qǐng)?bào)社搶抓機(jī)遇，全面提升《黔西南日?qǐng)?bào)》新聞內(nèi)容、版式，對(duì)“中國黔西南網(wǎng)”進(jìn)行了改版。同時(shí)，組建攻堅(jiān)組攻堅(jiān)克難，開發(fā)“掌上黔西南”APP手機(jī)新聞客戶端、《黔西南日?qǐng)?bào)》“微報(bào)刊”等媒體平臺(tái)，這項(xiàng)在其他媒體至少要花兩三個(gè)月才能完成的工作，黔西南日?qǐng)?bào)社僅僅用了一個(gè)月時(shí)間。2015年2月2日，黔西南日?qǐng)?bào)社新媒體三大平臺(tái)舉行上線儀式，時(shí)任中共貴州省委網(wǎng)信辦專職副主任劉沖、貴州省新聞出版局副局長(zhǎng)楊慶武蒞臨會(huì)議指導(dǎo)，對(duì)黔西南日?qǐng)?bào)社大膽嘗試傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的做法給予肯定，楊慶武副局長(zhǎng)指出：“黔西南日?qǐng)?bào)社三大平臺(tái)同時(shí)上線，與省委的要求不謀而合。希望黔西南日?qǐng)?bào)社大膽創(chuàng)新，讓幾大平臺(tái)盡快開花結(jié)果，探索出一條媒體融合發(fā)展的成功路子?！眱晌活I(lǐng)導(dǎo)高度贊揚(yáng)報(bào)社在媒體融合中以最少的投入獲取最大效果的做法，當(dāng)即表示予以項(xiàng)目建設(shè)資金支持。

據(jù)此，黔西南日?qǐng)?bào)社向貴州省新聞出版局申請(qǐng)并得到25萬元的媒體融合發(fā)展專項(xiàng)資金支持，并撬動(dòng)黔西南州旅游發(fā)展專項(xiàng)資金數(shù)十萬元建設(shè)旅游網(wǎng)站及旅游新媒體平臺(tái)。目前，黔西南日?qǐng)?bào)社已實(shí)現(xiàn)“2+N ”媒體矩陣，“2”即是以《黔西南日?qǐng)?bào)》、“中國黔西南網(wǎng)”為主；“N”即是網(wǎng)站、APP、微信、易信、微博、微報(bào)刊、畫刊等多個(gè)平臺(tái)，為媒體融合奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

至此，黔西南日?qǐng)?bào)社在適應(yīng)社會(huì)新時(shí)代傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展、信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況、新要求上形成了“三報(bào)”（黔西南日?qǐng)?bào)、貴州手機(jī)報(bào)·黔西南版、今日黔西南畫報(bào)）、“兩網(wǎng)”（中國黔西南網(wǎng)、黔西南山地旅游網(wǎng)）、“兩端”（掌上黔西南APP客戶端、黔西南山地旅游APP客戶端）、“兩微”（微博、微報(bào)刊）、“三信”（中國黔西南微信、易信公眾號(hào)，黔西南山地旅游微信公眾號(hào)）”的黨報(bào)輿論引導(dǎo)新格局，提升了黨報(bào)主流媒體輿論引導(dǎo)能力，占領(lǐng)了信息傳播制高點(diǎn)。

4.融合傳播 提升輿論引導(dǎo)能力

“2+N”媒體平臺(tái)的成功搭建，在大型活動(dòng)、重要會(huì)議中與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)，形成合力，逐漸成為全州最重要的宣傳輿論陣地和對(duì)外宣傳黔西南的重要平臺(tái)。

在黔西南州舉辦的“中國美麗鄉(xiāng)村·萬峰林峰會(huì)”和“國際山地美食節(jié)暨三碗粉美食節(jié)”上，黔西南日?qǐng)?bào)社記者全員參與，全媒體行動(dòng)，在對(duì)大會(huì)盛況進(jìn)行圖文直播的同時(shí)，充分運(yùn)用新媒體手段，在相應(yīng)平臺(tái)進(jìn)行了視頻直播、視頻連線，廣泛吸引關(guān)注，取得了明顯成效，在美食節(jié)上短短不到1個(gè)小時(shí)就吸引了2萬多人關(guān)注。在新媒體吸引熱度的同時(shí)，報(bào)社堅(jiān)持在傳統(tǒng)紙媒上做深度。盛會(huì)期間，先后刊發(fā)了《黔西南：“山旅會(huì)”后再出發(fā)旅游減貧增添活力》《天人合一·山水貴客黔西南成為世界樣本》《山水深處，創(chuàng)意美麗鄉(xiāng)村》等一大批深度文章，全力展現(xiàn)黔西南州發(fā)展山地旅游的亮點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)，以及借力盛會(huì)促進(jìn)對(duì)外開放，加大招商引資，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的成功實(shí)踐。

同時(shí)，在微博平臺(tái)，“中國黔西南”微博推出了與盛會(huì)相關(guān)聯(lián)的一系列話題，如“家鄉(xiāng)的年夜飯”“我在家鄉(xiāng)過大年”“家鄉(xiāng)的小吃” “中國美麗鄉(xiāng)村·萬峰林峰會(huì)”等，均得到了廣泛關(guān)注和參與，點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論較多。在微信平臺(tái)上，“中國黔西南”微信公眾號(hào)緊扣傳播特點(diǎn)，策劃了一系列貼近用戶的作品，并在內(nèi)容、形式上加強(qiáng)創(chuàng)新。比如，把一條很小的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)稿件進(jìn)行深加工，編輯成《黔西南玩大了，148億建設(shè)第二屆國際山地旅游大會(huì)重點(diǎn)項(xiàng)目》，并配了大量圖片；利用網(wǎng)絡(luò)熱詞編輯了《萬峰林濱河步道“顏王”建筑高能來襲，直接美翻建筑界的友誼小船》稿件等，許多公眾號(hào)進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，廣大用戶紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。盛會(huì)召開前后將近半年時(shí)間里，微信公眾號(hào)推送的新聞閱讀量超過了90萬次，“中國黔西南”微信公眾號(hào)粉絲突破10萬人。

與此同時(shí)，黔西南日?qǐng)?bào)社得益于州委、州政府支持，搭建的黔西南山地旅游網(wǎng)從2016年9月起上線運(yùn)行，到目前訪問量近130萬次。黔西南日?qǐng)?bào)社還依托第三方上線了黔西南山地旅游網(wǎng)英文網(wǎng)站，目前訪問量達(dá)33萬次。

“2+N”媒體矩陣充分體現(xiàn)了黔西南日?qǐng)?bào)社圍繞中心、服務(wù)大局、凝心聚力的擔(dān)當(dāng)。加上報(bào)社始終堅(jiān)持提升原創(chuàng)新聞質(zhì)量，在2016年度貴州省地市黨報(bào)指標(biāo)考核中，省新聞出版局將《黔西南日?qǐng)?bào)》從二級(jí)第1名晉升為一級(jí)，體現(xiàn)了主管部門對(duì)《黔西南日?qǐng)?bào)》辦報(bào)質(zhì)量的高度認(rèn)可。2017年，黔西南日?qǐng)?bào)官方微博@中國黔西南、中國黔西南網(wǎng)分列貴州省最具影響力十大微博、十大網(wǎng)站第3位、第7位，并獲中國報(bào)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)新單位、中國城市黨報(bào)“媒體融合十強(qiáng)”。

媒體融合關(guān)鍵在于持續(xù)用力，才能在不斷變化的時(shí)代進(jìn)程中不至于掉隊(duì)。在新聞宣傳上，黔西南日?qǐng)?bào)社充分結(jié)合發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和新媒體平臺(tái)快速、便捷、新穎的特點(diǎn)，加快融合的深度和廣度，充分做到讓各個(gè)目標(biāo)用戶各取所需，最大限度地實(shí)現(xiàn)多媒體的全覆蓋。在平臺(tái)升級(jí)上進(jìn)行了新一輪的謀劃和完善，開發(fā)新的平臺(tái)，建設(shè)經(jīng)濟(jì)適用的“中央廚房”。在這項(xiàng)工程中，報(bào)社又積極爭(zhēng)取到“民族文字?jǐn)?shù)字出版項(xiàng)目”， 建成了大數(shù)據(jù)采編平臺(tái)系統(tǒng)、民族文字出版系統(tǒng)、OA辦公系統(tǒng)等軟件系統(tǒng)，添置了服務(wù)器、機(jī)房等設(shè)備，指揮中心系統(tǒng)建設(shè)正在有序推進(jìn)。當(dāng)前，正在策劃上線融媒體電商平臺(tái)系統(tǒng)，成立重大活動(dòng)辦，策劃了“小記者培訓(xùn)”、夏令營等一系列活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益有機(jī)統(tǒng)一。

參考文獻(xiàn)

[1]許新曉.在媒體融合發(fā)展中提高黨媒引導(dǎo)力[J].新聞采編，2018（2）.