張華

摘 要 外宣，是地方經(jīng)濟發(fā)展和對外開放的“催化劑”和“助推器”，也是展示地方形象的一個重要窗口。地方媒體對做好本地外宣工作負(fù)有不可推卸的責(zé)任。外宣工作做的如何，也是衡量地方媒體采編水平的重要尺度。文章從做好外宣工作角度出發(fā)，結(jié)合日常外宣工作實際，總結(jié)經(jīng)驗和做法，對地級廣播電臺做好外宣工作之路徑進行了探討，具有一定的啟發(fā)和借鑒意義。

關(guān)鍵詞 廣播；外宣；路徑

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）220-0019-02

作為地市級新聞媒體，延邊廣播電視臺漢語新聞綜合廣播近年來在完成本級新聞宣傳任務(wù)的同時，積極向吉林人民廣播電臺和中央人民廣播電臺傳送稿件，新聞發(fā)稿年度總分連續(xù)多年居全省市級電臺第一，出色完成外宣報道任務(wù)，講好延邊故事，傳遞延邊聲音，為擴大延邊州在全省及至全國的影響力做出了積極努力。

近年來，中央臺和省臺均加大了新聞改革力度，對地方臺傳送稿件要求也“水漲船高”，從稿件形式到內(nèi)容都發(fā)生了很大變化。例如加大錄音報道采用力度，且要求至少有兩段錄音，地方臺文字消息以及單個采訪錄音上傳無門；內(nèi)容上則要求突出新聞性、貼近性、趣味性，常規(guī)寫法的涉及時政類的錄音稿件不在采納范圍；時效性上更是強調(diào)當(dāng)天的新聞稿件。而與此同時，由于作為地市臺的延邊廣播電視臺漢語新聞綜合廣播新聞改革滯后于省臺和中央臺，新聞還呈現(xiàn)錄音報道少、有兩段錄音的錄音報道少、偏重部門活動類的時政報道、經(jīng)濟和社會新聞少的局面，記者采寫稿件的時間觀念也不是很強，有時出稿已超過了省臺和中央臺的截稿時間。這就使延邊廣播電視臺漢語新聞綜合廣播外宣工作面臨著嚴(yán)峻的形勢。如何破解這一難題，延邊廣播電視臺漢語新聞綜合廣播在積極實施新聞改革、向中央臺和省臺學(xué)習(xí)的同時，盤活現(xiàn)有“存量”，擴大本地新聞來源“增量”，為上級媒體“量身打造”新聞，以此完成外宣工作任務(wù)。

1 日常傳送

1.1 轉(zhuǎn)換身份，站在全國、全省的高度審視本地新聞，選取時效性強、新聞性強的稿件，傳送省臺中央臺

能傳送省臺和中央臺的稿件無疑都是地方臺新聞中的好稿。首先，是事兒好，有新作法、新經(jīng)驗的新鮮勁兒。例如《延邊在全國首推黃?；铙w加保險單抵押貸款》以新做法見長，《春運路上的俄羅斯志愿者》則突出新鮮性，兩稿一經(jīng)傳送即被省臺和中央臺采用播出。其次，抓住紀(jì)念日上傳稿件，《延邊開展豐富多彩的群眾性主題教育活動》《紀(jì)念中國共產(chǎn)黨成立95周年》《快遞遇大考，迎戰(zhàn)“雙十一”》抓住“七一”“雙十一”等時機，傳送稿件，提高命中率。

再次，抓取時間點傳送新聞。例如，暑假前，傳送《暑假出游安全警示》《高溫天防中暑》，上稿的機率就比較大。此外，還要抓住異常情況上傳稿件，例如降雪，《立冬日又逢星期一，延邊州多部門聯(lián)動應(yīng)對降溫降雪天氣》《降雪后，蔬菜價格上漲，尤以大蒜漲幅明顯》《延吉市積雪揚路將受罰》等一批稿件都是以“雪”為題，做足文章，傳送省臺。

1.2 瀏覽本地其他媒體新聞，發(fā)現(xiàn)好新聞線索，調(diào)換角度，深入挖掘，采寫稿件，完成傳送

在做好本臺自采稿件上傳的同時，為進一步擴大“增量”，外宣編輯還要把發(fā)現(xiàn)新聞的眼睛投向其它媒體，凡是報道涉及延邊的新聞稿件都要逐一篩查，從中發(fā)現(xiàn)符合上傳的新聞線索。對其中的可造之材，要選取新鮮的角度，及時聯(lián)系采訪對象，補充采訪錄音，充實完善內(nèi)容，進行二次采寫。例如：《全省首張自助代開發(fā)票在延吉開出》《龍井市推出便民新舉措，婚姻檔案實現(xiàn)數(shù)字化查閱》《敦化人駕飛機灑農(nóng)藥，在我省東部山區(qū)尚屬首例》《延邊州首現(xiàn)彩色3D斑馬線，為中小學(xué)校門“站崗”》《繼琿春市之后，延邊州第二個城市——龍井邁入新能源“電動”時代》等一批新聞稿件都是編輯從當(dāng)天的報紙上發(fā)現(xiàn)線索，迅速聯(lián)系相關(guān)部門和市民，采訪做法，暢談體會，完成稿件的傳送。

對一些無法及時聯(lián)系到當(dāng)事人的新聞，則可以借助連線的形式，在省臺及中央臺播出。例如：《吉林農(nóng)民近十幾年來首次與東北虎近距離遭遇》《吉林延邊首次發(fā)現(xiàn)恐龍化石群 將對中國恐龍化石研究提供有價值參考》等稿件，記者都及時與省臺和中央臺進行了連線報道，實現(xiàn)地方臺稿件成功上傳。

1.3 針對中央臺、省臺策劃要求，搶報選題，組織記者采寫稿件，既豐富了本臺新聞內(nèi)容，又能增加上稿機會

近兩年來，省臺加大了選題策劃力度，每天推出一組策劃，由地方臺搶報選題，組織采寫，完成上傳。這類選題只要搶到，采寫認(rèn)真，上稿率基本在100%。這也為地方臺上傳稿件提供了機會和新平臺。《處暑一過秋天至，養(yǎng)生保健“黃金季”》《讓校園周邊的“料理”不黑暗》《如何應(yīng)對霧霾天》《大雪”節(jié)氣前后如何進補》等稿件都是記者根據(jù)省臺策劃要求量身打造的。此外，《延邊罕見嚴(yán)寒天氣，快遞受影響，供熱啟動應(yīng)急預(yù)案》《年關(guān)將至，不禁燃的延吉市煙花爆竹銷售迎來高峰》等多篇稿件則是把握中央臺策劃約稿的機會，第一時間上傳中央臺播出。一些宣傳味兒比較濃的時政類稿件，也不是完全沒有機會，要抓住上級媒體征稿“只跑一次”“返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)”“脫貧攻堅”的有利時機，及時傳送，把延邊的好經(jīng)驗、好作法傳播出去，擴大延邊的影響力和傳播力。征集稿件，既完成了外宣任務(wù)，也豐富了地方臺新聞內(nèi)容，可謂一舉兩得。

2 重大突發(fā)事件傳送

事實證明，重大突發(fā)事件是地方臺上傳稿件的良機。2016年8月末，受臺風(fēng)“獅子山”影響，延邊州和龍市、琿春市、龍井市等多個縣市普降大暴雨，持續(xù)的降雨造成雨量迅猛河水暴漲，導(dǎo)致多地遭遇了嚴(yán)重的災(zāi)害。延邊新聞廣播派出多路記者分赴各地，采訪報道。對于這次百年一遇的洪災(zāi)，省級和中央級媒體都給予了高度的關(guān)注。能否發(fā)揮地緣優(yōu)勢，抓住這一良機上傳稿件，對完成全年上傳稿件任務(wù)將起到至關(guān)重要的作用。

新聞廣播全體記者編輯上下同心，形成合力，以“獅子山”即將來臨、“獅子山”過境、災(zāi)后救助、入冬前回訪受災(zāi)群眾等四個角度，利用快訊、消息、錄音報道、連線等多種體裁，采寫了《延邊啟動防汛三級應(yīng)急響應(yīng)，積極應(yīng)對10號臺風(fēng)“獅子山”》《“獅子山”影響吉林 海蘭江遇50年大洪水》《臺風(fēng)“獅子山”仍在影響吉林延邊，今晚洪峰正在過境龍井》《突擊隊涉水進入和龍孤島》《臺風(fēng)“獅子山”帶來的洪峰昨夜進入日本海》《延邊州首批水毀房屋重建工作啟動》《和龍最后一批安置群眾住進廉租房》《琿春受災(zāi)群眾的第一個冬天》等一批稿件，出色完成“獅子山”抗洪相關(guān)稿件上傳外宣。

據(jù)統(tǒng)計，“獅子山”登陸延邊，延邊廣播電視臺漢語新聞綜合廣播8月31日至9月2日三天傳送中央人民廣播電臺稿件20篇，傳送吉林人民廣播電臺稿件29篇，一舉扭轉(zhuǎn)當(dāng)月上傳稿件平庸態(tài)勢，在全省47家廣播電臺中奪冠。

3 充分利用新媒體傳送稿件

近年來，隨著“三微一端”（即微博、微信、微視和客戶端）的落地，媒體也進入了全媒體時代。省臺適時加快了廣播與新媒體融合腳步，這也為地方臺上傳稿件打造了一個又一個新平臺。以臺風(fēng)“獅子山”登陸延邊為例，延邊廣播電視臺漢語新聞綜合廣播在傳送廣播稿件的同時，利用吉林人民廣播電臺掌上直播“獅子山登陸吉林”、微博、微信平臺“吉林大喇叭”，僅在“獅子山”過境的兩天上傳播發(fā)照片、視頻、即時消息近20條。對于一些日常稿件，省臺也會選擇其中的部分稿件上傳微信平臺，并推出專門的圖片征集策劃，正所謂“記者一次采集、編輯多次生成、渠道多元傳播”的“中央廚房式大編輯部”臺網(wǎng)融合報道模式，使地方臺上傳稿件得到更廣泛的運用。

4 做好外宣工作的一點心得和體會

2015年以來，延邊廣播電視臺漢語新聞綜合廣播外宣連續(xù)三年在全省地市級廣播電臺中奪冠，和領(lǐng)導(dǎo)重視、大家努力是分不開的，總結(jié)經(jīng)驗，查找不足，有利于傳稿工作的進一步提升。

4.1 領(lǐng)導(dǎo)重視

和所有工作一樣，上傳稿件工作做得如何，領(lǐng)導(dǎo)重視與否很重要。領(lǐng)導(dǎo)重視，上下同心，傳稿工作就容易開展。領(lǐng)導(dǎo)不重視，傳多傳少都一樣，排名前后無所謂，傳稿工作就容易被邊緣化。

4.2 編輯要有責(zé)任心

編輯責(zé)任心不強，有就傳，沒有就不傳，傳稿工作容易流于平常。編輯要具有高度的責(zé)任心，練就一雙發(fā)現(xiàn)符合上傳要求的優(yōu)質(zhì)稿件的慧眼，不放過每一條有上傳可能的稿件、挖掘打磨，這是做好傳稿工作的關(guān)鍵。

4.3體制機制保障

所謂“皮之不存，毛將附焉？”“巧婦難為無米之炊”。傳稿工作做的好，前提是有稿可傳。稿從何來，源于記者。順應(yīng)中央臺、省臺改革趨勢，實施積極有效的對接，從體制機制上給予保障，調(diào)動記者積極性，采寫高質(zhì)量、符合上傳要求的稿件，是做好傳稿工作的基礎(chǔ)。

參考文獻

[1]胡韶林.廣播電視傳媒資本運作之思考[J].中國廣播電視學(xué)刊，2006（6）：43-47.