郝達(dá)偉

摘要：在新媒體時代到來的背景下，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用范圍在不斷擴(kuò)大，同時其應(yīng)用優(yōu)勢也在逐步凸顯，尤其是在宣傳工作的創(chuàng)新改革方面發(fā)揮了積極作用。宣傳工作是電力企業(yè)發(fā)展經(jīng)營的一個重要工作環(huán)節(jié)，通過做好新時代電力企業(yè)的宣傳工作，能夠在整個企業(yè)當(dāng)中營造和諧的氛圍，同時還可以優(yōu)化電力企業(yè)形象，提高企業(yè)的綜合競爭力。新時代電力企業(yè)也需要在新媒體宣傳方面加大工作力度，將新媒體技術(shù)與宣傳工作整合起來，有效發(fā)揮新媒體宣傳的優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞：新時代；電力企業(yè)；新媒體宣傳；微信平臺

電力是我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的命脈，是社會生產(chǎn)和人民生活不可或缺的能源支撐。要進(jìn)一步推動電力企業(yè)的健康發(fā)展，樹立良好企業(yè)形象，提高企業(yè)整體競爭實力，必須提高企業(yè)對宣傳工作的重視程度。在新媒體迅猛發(fā)展的新時代，需要電力企業(yè)在宣傳思想工作方面不斷創(chuàng)新，需要注重將新媒體與宣傳工作緊密結(jié)合起來，需要提高宣傳工作對新時代企業(yè)發(fā)展的適應(yīng)性和統(tǒng)一性，讓企業(yè)新媒體宣傳煥然一新。本文將重點就新時代電力企業(yè)新媒體宣傳策略進(jìn)行探討。

一、科學(xué)把握新媒體宣傳規(guī)律

做好新時代電力企業(yè)新媒體宣傳工作，首先需要加深對新媒體的認(rèn)識，正確把握新媒體宣傳的規(guī)律，不斷提高新媒體運(yùn)用效果，這樣才可以確保宣傳工作的質(zhì)量。要把握好新媒體宣傳的規(guī)律，我認(rèn)為必須從知媒、懂媒和用媒這三個方面著手，進(jìn)一步深化對新媒體的認(rèn)識，增強(qiáng)新媒體技術(shù)與電力企業(yè)宣傳和經(jīng)營工作的融合度。第一，知媒就是要準(zhǔn)確認(rèn)識新媒體，掌握新媒體在電力企業(yè)宣傳工作當(dāng)中的積極作用，為企業(yè)宣傳工作思路的拓展和延伸提供有力依據(jù)，只有這樣才能夠在新時代建立起將企業(yè)宣傳和新媒體有機(jī)地整合起來的觀念。對此，電力企業(yè)要提高緊迫感，對新媒體手段和有關(guān)的新媒體理論知識和實踐應(yīng)用方法進(jìn)行認(rèn)真的學(xué)習(xí)和分析，掌握大量的新媒體宣傳技能，有效增強(qiáng)企業(yè)新媒體宣傳的主動性和自覺性，為新時代的電力企業(yè)宣傳思想工作開路。第二，懂媒就是要求電力企業(yè)的宣傳思想工作者不斷學(xué)習(xí)和積累豐富的新媒體知識，有效提高媒介素養(yǎng)；正確把握新媒體宣傳的規(guī)律和趨勢，懂得新媒體在輿論引導(dǎo)當(dāng)中的重要角色；能夠?qū)⑿旅襟w和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行對照分析，跳出傳統(tǒng)宣傳思路。第三，用媒則要求電力企業(yè)勇于嘗試，主動將新媒體和宣傳業(yè)務(wù)整合起來，借助新媒體與公眾建立即時溝通互動的良好關(guān)系，奠定新媒體宣傳工作長效應(yīng)用與發(fā)展的基礎(chǔ)。例如，大唐河北發(fā)電有限公司（以下簡稱“河北公司”）“唐風(fēng)冀韻”微信平臺的搭建，就有效的整合了公司系統(tǒng)的宣傳資源，在企業(yè)、企業(yè)員工和社會公眾之間建立起即時溝通互動的橋梁，樹立起良好的電力企業(yè)形象。

二、創(chuàng)新新媒體宣傳工作手段

新時代電力企業(yè)的宣傳工作已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，那么企業(yè)在宣傳工作實踐當(dāng)中就需要做到與時俱進(jìn)和大膽創(chuàng)新，對傳統(tǒng)的宣傳手段進(jìn)行徹底變革，讓新媒體宣傳優(yōu)勢在宣傳工作當(dāng)中得到有效體現(xiàn)。電力企業(yè)在創(chuàng)新新媒體宣傳工作手段方面，要把控好以下幾個要點：第一，創(chuàng)新新媒體宣傳工作思路，深層次的挖掘宣傳素材或線索，不斷提高宣傳內(nèi)容的質(zhì)量。在宣傳素材的選擇方面，宣傳人員需要提高敏銳度，注重捕捉熱點新聞材料，巧妙選擇新穎宣傳點，并在宣傳工作當(dāng)中體現(xiàn)出職工群眾和社會民眾普遍關(guān)心的內(nèi)容，關(guān)注職工在電力生產(chǎn)和民眾生活在電力應(yīng)用過程中的細(xì)節(jié)，同時還需要抓住生動的事例展開宣傳工作，保證新媒體宣傳的質(zhì)量。第二，創(chuàng)新新媒體宣傳角度。正確的角度選擇，可以為電力企業(yè)新媒體宣傳帶來事半功倍的效果。宣傳思想工作者要在選擇宣傳角度方面加大研究力度，最終確定可以打動人心，同時能夠引起廣大職工和用戶感同身受的宣傳內(nèi)容，讓閱讀者在感受和領(lǐng)悟的過程當(dāng)中更加深入地了解電力企業(yè)，理解電力工作者工作的價值和意義。另外選擇的材料也要貼近一線員工的需要，使得宣傳角度更具說服力和感染力，得到員工的認(rèn)可與支持，讓員工感受到企業(yè)溫暖如家的良好氛圍。第三，創(chuàng)新宣傳形式。在新媒體宣傳當(dāng)中要靈活運(yùn)用多樣化的形式，強(qiáng)化正面宣傳的效果，有效溫暖以及穩(wěn)定人心，有效增強(qiáng)宣傳工作的層次。河北公司“唐風(fēng)冀韻”微信平臺將微信與H5、微直播等多種形式相結(jié)合，打造豐富的視聽宣傳效果，給閱讀者帶來更為直觀真切的閱讀感受，新穎多樣的宣傳模式整合，有效地宣傳了河北公司生產(chǎn)經(jīng)營成果和改革發(fā)展?fàn)顩r。

三、建設(shè)新媒體宣傳工作隊伍

建設(shè)新媒體宣傳工作隊伍，是適應(yīng)新媒體時代以及電力企業(yè)宣傳創(chuàng)新要求的一項重要舉措。在宣傳隊伍建設(shè)方面，需要做好以下幾個方面的工作：第一，培養(yǎng)強(qiáng)有力的新媒體宣傳干部和骨干力量，有效增強(qiáng)對新媒體宣傳工作的管理，把握正確的宣傳工作方向，保障企業(yè)各項宣傳決策的制定更加科學(xué)有效，讓新媒體宣傳成為推動企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和改革發(fā)展的強(qiáng)大推動力。第二，提高新媒體宣傳工作人員的整體素質(zhì)，使其能夠在骨干力量的帶動和督促之下做到統(tǒng)籌兼顧和整體推進(jìn)，使得他們能夠有效駕馭新媒體宣傳的工具，運(yùn)用專業(yè)技能來應(yīng)對復(fù)雜的局面。要想達(dá)到這樣的效果，必須加大對宣傳工作人員的素質(zhì)教育，主要包括理論知識教育、專業(yè)技能教育以及職業(yè)道德教育，并建立完善的培訓(xùn)制度，激勵宣傳隊伍不斷進(jìn)步。第三，加強(qiáng)對宣傳工作人員的多崗訓(xùn)練力度，使得他們能夠在多個新媒體宣傳崗位當(dāng)中得到深層次的工作體驗，使得宣傳工作人員的交流溝通水平大大增強(qiáng)，提高整個新媒體工作隊伍的凝聚力和創(chuàng)新力，保障新媒體宣傳工作的實效性。河北公司定期召開新聞工作者宣傳培訓(xùn)班，聚集企業(yè)新媒體宣傳骨干，傳授新媒體宣傳知識技能，建立起河北公司新媒體宣傳工作的基本隊伍，為河北公司新媒體宣傳工作打下堅實的人才基礎(chǔ)。

四、提升新媒體宣傳應(yīng)用能力

做好新時代電力企業(yè)新媒體宣傳工作，其根本還在于提升對新媒體工具的實際應(yīng)用能力，能夠?qū)⑿旅襟w技術(shù)廣泛應(yīng)用于企業(yè)宣傳思想工作的各個環(huán)節(jié)，促進(jìn)各個宣傳環(huán)節(jié)的創(chuàng)新改革，讓新媒體迸發(fā)出更大的宣傳和輿論引導(dǎo)力量，推動企業(yè)全面發(fā)展。提升新媒體宣傳應(yīng)用能力，可以從以下幾個方面著手：第一，建立健全新媒體宣傳工作機(jī)制。電力企業(yè)也可以專門建立新媒體宣傳機(jī)構(gòu)，配備完善的新媒體宣傳硬件設(shè)施和高素質(zhì)的工作人員，完善新媒體宣傳的軟件和硬件條件，有新媒體宣傳部門專門負(fù)責(zé)新媒體宣傳的各項事務(wù)，增強(qiáng)宣傳的專業(yè)化水平。第二，加大對多樣化新媒體平臺的應(yīng)用力度，并在實踐當(dāng)中進(jìn)行應(yīng)用方案的調(diào)整和創(chuàng)新。例如，電力企業(yè)可以借助微信這一新媒體平臺進(jìn)行宣傳，建立電力企業(yè)的微信公眾號，向廣大使用者宣傳有關(guān)電力的知識，做好企業(yè)的宣傳推介工作，擴(kuò)大電力企業(yè)在群眾當(dāng)中的影響力，增強(qiáng)與用戶之間的關(guān)系，有效傾聽和反映群眾心聲。河北公司“唐風(fēng)冀韻”微信平臺的應(yīng)用，增強(qiáng)了信息交流的互動性，用戶可以關(guān)注留言并轉(zhuǎn)發(fā)，可以與作者進(jìn)行交流互動，打破了時間與空間的限制，用戶可以隨時隨地使用個人手機(jī)進(jìn)行閱讀學(xué)習(xí)，更有助于新聞宣傳工作的推廣及企業(yè)形象的建立。

電力企業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中扮演著重要角色，在維護(hù)國家經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定以及社會生產(chǎn)生活持續(xù)性發(fā)展方面發(fā)揮著積極作用。在電力企業(yè)的改革發(fā)展穩(wěn)定中，宣傳工作是提高電力企業(yè)軟實力的有效途徑，能夠幫助企業(yè)樹立良好形象，積累無形財富。所以，在新時代電力企業(yè)的宣傳思想工作當(dāng)中，要積極與新媒體手段融合起來，加強(qiáng)新媒體宣傳力度和創(chuàng)新性，增強(qiáng)新媒體宣傳的質(zhì)量和效率，不斷促進(jìn)企業(yè)軟實力的有效提升。

參考文獻(xiàn)：

[1]張曉茹.新媒體時代電力企業(yè)對外新聞宣傳工作探究[J].中國電力企業(yè)管理，2016（12）：259-260.

[2]張思敏.新媒體時代電力宣傳如何創(chuàng)新思維[J].現(xiàn)代企業(yè)文化，2014（4）：4-5.

[3]衛(wèi)鷺江.善用媒體搭建信息溝通橋梁——淺析國有企業(yè)在全媒體時代下如何提高新聞宣傳素養(yǎng)[J].科學(xué)咨詢，2014（8）：17-18.

（作者單位：大唐河北發(fā)電有限公司）