王芳

摘 要：隨著信息的傳播途徑和傳播方式的多元化，傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)如百舸爭(zhēng)流，各媒體都在爭(zhēng)先恐后搶占市場(chǎng)。新媒體、新技術(shù)的出現(xiàn)，使得受眾視聽(tīng)內(nèi)容消費(fèi)多元化，加強(qiáng)了傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合，由此帶來(lái)廣播理念、形態(tài)等方面的演變。作為廣播節(jié)目最終體現(xiàn)者的主持人，如何重塑自身的能力以適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展，是我們亟待解決的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：融媒體；時(shí)代廣播；主持人

一、融媒體時(shí)代廣播主持人的定位

融媒體時(shí)代，面對(duì)形式多樣的新媒體傳播方式，廣播的單一表現(xiàn)形式使得其生存空間不斷被壓縮，傳統(tǒng)廣播必須利用新技術(shù)拓展傳播渠道，才能順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展。因此廣播節(jié)目主持人的工作領(lǐng)域也會(huì)隨之延伸到網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，這就要求傳統(tǒng)廣播節(jié)目的主持人必須從一個(gè)專(zhuān)業(yè)的“播報(bào)員”向融媒體時(shí)代復(fù)合型主持人轉(zhuǎn)型。

二、提升融媒體時(shí)代廣播主持人的職業(yè)素養(yǎng)

1.提高對(duì)新聞點(diǎn)的敏感度

融媒體時(shí)代，信息飛速傳播，廣播節(jié)目主持人要有高度的新聞敏感度，用新聞人的專(zhuān)業(yè)視角從海量信息中選取適合節(jié)目的信息，并要具有扎實(shí)的文字功底，有效刪減、編輯新聞，提高信息的亮點(diǎn)、增加節(jié)目的信息量，準(zhǔn)確及時(shí)的編發(fā)新聞、傳遞信息。在此過(guò)程中，主持人必須要有堅(jiān)定的政治素養(yǎng)、快捷的稿件編輯功底，使有效的新聞播發(fā)快人一步，體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體節(jié)目的及時(shí)性和權(quán)威性。

2.打造個(gè)人的“聲音形象”

傳播方式的多元化，讓受眾的選擇空間無(wú)限延展，對(duì)節(jié)目、聲音的選擇早已由過(guò)去的“約會(huì)式”收聽(tīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦摹板忮耸健笔章?tīng)?！懊刻鞙?zhǔn)時(shí)鎖定”的聽(tīng)眾會(huì)被隨機(jī)打開(kāi)的新媒體平臺(tái)的新型節(jié)目吸引，“忠實(shí)聽(tīng)眾”因?yàn)檫x擇越來(lái)越多，收聽(tīng)方式、收聽(tīng)時(shí)間也不再固定，面對(duì)如此現(xiàn)狀，傳統(tǒng)廣播節(jié)目主持人就更需要打造個(gè)人的“聲音形象”。

文學(xué)用語(yǔ)言文字塑造形象，音樂(lè)用旋律塑造形象，戲劇除了語(yǔ)言還借助形體動(dòng)作塑造形象，廣播節(jié)目主持人要通過(guò)有聲語(yǔ)言形成聲音形象。

好的音質(zhì)、美的音色讓人產(chǎn)生愉悅感，聲音形象還要富有個(gè)性色彩。受眾收聽(tīng)節(jié)目，通常都是通過(guò)主持人有辨識(shí)度的音色、音質(zhì)來(lái)區(qū)分辨別。通過(guò)聲音判斷主持人的模樣、年齡、性格、氣質(zhì)等?！奥勂渎暼缫?jiàn)其人”，突出的個(gè)性特色能帶給聽(tīng)眾豐富的想象空間。這就需要主持人不斷地調(diào)整、提高個(gè)人的音色和發(fā)聲技巧，找好最佳狀態(tài)，用最“美”的聲音，先“聲”奪人。

3.提高自身“親和度”

人與人的交往都講究“親和度”，廣播節(jié)目也一樣，主持人想要拉近節(jié)目?jī)?nèi)容與受眾的距離，同樣需要有良好的親和度，給人以親近感、愉悅感。在節(jié)目中真心表達(dá)、真情流露，聽(tīng)眾才樂(lè)于接受。同時(shí)還可以通過(guò)見(jiàn)面會(huì)、微博微信等方式和受眾加強(qiáng)交流，成為他們可以信賴(lài)的朋友。

三、提升融媒體時(shí)代主持人的跨界主持能力

1.熟練掌握運(yùn)用新媒體工具

融媒體時(shí)代的主持人需要借助網(wǎng)絡(luò)和新媒介，節(jié)目中可以應(yīng)用微博、微信、QQ等實(shí)時(shí)溝通和交流工具，一方面在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上獲取更多最新的消息；另一方面通過(guò)新媒體平臺(tái)與觀(guān)眾互動(dòng)，有問(wèn)必答、有反映亦有回復(fù)，讓聽(tīng)眾感受到“被尊重”；同時(shí)互動(dòng)中他們發(fā)表的觀(guān)點(diǎn)、反饋的信息又可以作為主持人豐富節(jié)目的素材。

節(jié)目后期需對(duì)新媒體平臺(tái)的內(nèi)容跟進(jìn)，主持人要結(jié)合節(jié)目選取配圖、編發(fā)標(biāo)題、節(jié)選精華，編輯圖文聲并茂的推送內(nèi)容，通過(guò)新媒體平臺(tái)及時(shí)發(fā)出。節(jié)目中，主持人是娓娓道來(lái)的“發(fā)聲者”；節(jié)目后，主持人又必須是游刃有余的新媒體編輯，通過(guò)新媒體平臺(tái)的編發(fā)推送，為節(jié)目做二次延展。

融媒體時(shí)代，要求廣播節(jié)目主持人不再僅僅是“說(shuō)話(huà)的工具”，而是節(jié)目的“靈魂人物”與“經(jīng)營(yíng)主體”。主持人必須涉足節(jié)目運(yùn)作的全方位，深度介入節(jié)目的策劃制作，廣泛開(kāi)辟各種融媒體渠道。建立以節(jié)目主持人為中心的聽(tīng)眾群、微信群、粉絲群、朋友圈，將聽(tīng)眾轉(zhuǎn)化為用戶(hù)，將忠實(shí)聽(tīng)眾轉(zhuǎn)化為核心用戶(hù)，通過(guò)各類(lèi)群辦節(jié)目的線(xiàn)下活動(dòng)、通過(guò)各種群發(fā)展節(jié)目的線(xiàn)下產(chǎn)業(yè)。

2.塑造話(huà)筒外的新形象

廣播節(jié)目直播過(guò)程中的視頻直播再一次拉近了主持人和聽(tīng)眾的距離。以往廣播主持人總是幕后出聲，如今受眾可以同步看到節(jié)目的視頻直播，讓聽(tīng)眾看到“真實(shí)可見(jiàn)”的主持人，對(duì)主持人、對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)度也就更高。當(dāng)然，有了與節(jié)目同步的“視頻直播”，也就對(duì)主持人的形象、儀表有了嚴(yán)格的要求，廣播節(jié)目主持人每天上節(jié)目只登臺(tái)一次，干凈利落的外形、得體優(yōu)雅的氣質(zhì)，每一次的節(jié)目播出就是個(gè)人內(nèi)外形象的一次全面展示。

廣播節(jié)目主持人的影響力從有聲語(yǔ)言，延伸到話(huà)筒外的多種媒介。微博的互動(dòng)、微信的推送、粉絲的管理、用戶(hù)的維護(hù)，都是主持人在融媒體時(shí)代義不容辭的工作內(nèi)容。僅靠節(jié)目在線(xiàn)收聽(tīng)的單一渠道傳播，已不能適應(yīng)融媒體時(shí)代的要求，每天微信公眾號(hào)推送的內(nèi)容、微博賬號(hào)關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)的帖子、“微社區(qū)”“微信群聊”等互動(dòng)平臺(tái)的發(fā)言，都已成為主持人形象的一部分。

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播節(jié)目主持人要全方位的掌握運(yùn)用各類(lèi)新媒體技術(shù)，提升個(gè)人能力、打造個(gè)人形象，利用新媒體發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇，內(nèi)外兼修，成為更適應(yīng)新媒體環(huán)境的全能主持人。