馬艷 葉偉

摘 要：以往的地方性電視新聞?lì)l道主要是通過廣告、贊助等獲取收入。隨著市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，地方性電視新聞?lì)l道運(yùn)營和發(fā)展的成本也越來越高，很多電視新聞?lì)l道不得不通過增加廣告數(shù)量和時(shí)長的方式獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益，在這種情況下一些地方性電視新聞?lì)l道的廣告也一度泛濫，造成品牌價(jià)值受損。為此，地方新聞?lì)l道要通過媒介融合的方式，不斷拓展受眾群體，提升其品牌價(jià)值。

關(guān)鍵詞：媒介融合；電視新聞；新媒體；品牌價(jià)值

近些年傳統(tǒng)媒體的發(fā)展速度下降，原來以擴(kuò)大制作投入和增加人力成本來提升媒體綜合實(shí)力的簡單做法，效果越來越不明顯。因此，地方性電視新聞?lì)l道在不斷提升自身競爭實(shí)力的同時(shí)，也要學(xué)會在新技術(shù)的推動下，找到跨平臺運(yùn)作的方式。這種不同媒介之間的相互作用，催生出了近似雞尾酒效應(yīng)的現(xiàn)象，激發(fā)了各類媒體之間的促進(jìn)發(fā)展。通過媒介融合，地方性電視新聞?lì)l道可以將多年建立起來的觀眾基礎(chǔ)和社會資源充分調(diào)動起來，以知名欄目和特色活動為載體，探索、創(chuàng)新建立一個(gè)集合優(yōu)勢資源的生態(tài)圈，尋找到一種新的發(fā)展道路。

一、重視挖掘當(dāng)?shù)赜^眾的需求

地方性電視新聞?lì)l道的主要服務(wù)對象是本地居民和用戶，本土化永遠(yuǎn)都是地方性電視新聞?lì)l道競爭和發(fā)展的重要基礎(chǔ)。從生態(tài)圈角度來看，重視當(dāng)?shù)赜^眾的實(shí)際需求是營造地方性電視新聞?lì)l道差異化競爭的良好途徑。要求地方性電視新聞?lì)l道認(rèn)真分析自身所具備的經(jīng)營資源和依托優(yōu)勢，通過調(diào)查、訪問、對比等方式切實(shí)了解廣大受眾對本地新聞尤其是民生新聞的需求及表達(dá)方式，在工作中著重強(qiáng)化對該部分內(nèi)容的搜集、整理，并用本地居民容易接受的方式整合自身資源。在這個(gè)過程中，地方性電視新聞?lì)l道還需要時(shí)刻對這些內(nèi)容的變化進(jìn)行跟蹤，以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)廣大受眾的需求變化并做出應(yīng)對。文化具有很強(qiáng)的渲染力，本土化的文化色彩能夠有效吸引廣大受眾的目光并獲得持續(xù)關(guān)注。通過這樣的方式，能夠有效提高廣大受眾對地方性電視新聞?lì)l道的粘性，為地方性電視新聞?lì)l道積累一大批忠誠而核心的受眾。從地方性電視新聞?lì)l道差異化發(fā)展生態(tài)圈建設(shè)來看，重視觀眾本土化情節(jié)需求乃是基礎(chǔ)。

二、重視上下游產(chǎn)業(yè)挖掘

為了有效彌補(bǔ)地方性電視新聞?lì)l道在廣告收入方面的損失，可以對地方性電視新聞?lì)l道相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入的價(jià)值挖掘，以增加地方性電視新聞?lì)l道的運(yùn)營收入。這種方式也符合市場經(jīng)濟(jì)條件下收入多元化的趨勢，而地方性電視新聞?lì)l道的上下游產(chǎn)業(yè)比較多元，其中可挖掘收入的途徑至少有以下方面：一是客戶端平臺收入。通過媒介融合，地方性電視新聞?lì)l道可以推出屬于自己的新聞平臺客戶端，在該客戶端上傳內(nèi)容齊全、種類繁多的新聞視頻，尤其是屬于本地特有的民生新聞，客戶通過辦理包月、會員等方式選擇觀看，根據(jù)自己的喜好、需求隨時(shí)隨地的觀看新聞，并且不限次數(shù)，不受平臺和地域的限制，真正滿足觀眾對新聞咨詢的全方位需求，通過這種方式獲取收入。二是訂閱途徑收入。通過辦理短信咨詢、網(wǎng)絡(luò)平臺信息推送等方式，定向?yàn)橛刑厥庑枨蟮目蛻籼峁┬侣剝?nèi)容，解決其無法在固定時(shí)間收看新聞的困境，幫助客戶節(jié)省大量的時(shí)間。此外，可以根據(jù)客戶的喜好定向推送獵奇、第一咨詢等新聞信息，滿足顧客的特殊需求，并通過這種方式收取一定的費(fèi)用。

三、提供更具競爭的增值服務(wù)

地方性電視新聞?lì)l道良好生態(tài)圈的營造還表現(xiàn)在可以通過提供更具競爭的增值服務(wù)獲取收益，借此促進(jìn)地方性電視新聞?lì)l道更好發(fā)展。其中最為突出的表現(xiàn)于幫助解決公共性問題和用戶專屬新聞的價(jià)值發(fā)掘等兩個(gè)方面。在解決公共性問題領(lǐng)域，地方性電視新聞?lì)l道可以通過向自身運(yùn)行中培養(yǎng)和維系的忠實(shí)客戶反映現(xiàn)實(shí)生活中的公共性問題，而不在乎該公共性問題是否己經(jīng)引起了社會公眾的廣泛關(guān)注。事實(shí)上，關(guān)注公共性問題能夠?yàn)榈胤叫噪娨曅侣勵(lì)l道帶來經(jīng)濟(jì)和社會效果等收益。從經(jīng)濟(jì)上來看，地方性電視新聞?lì)l道持續(xù)關(guān)注和解決公共性問題，能夠充分發(fā)揮出地方性電視新聞?lì)l道公共性特征，為爭取政府資金支持和公益性組織的捐款有很大的幫助。從社會效果來看，地方性電視新聞?lì)l道發(fā)揮平臺作用持續(xù)關(guān)注公共性問題，有助于幫助受公共性問題困擾的百姓早日過上正常的生活，能夠有效改善 地方性電視新聞?lì)l道在社會中廣大民眾中的形象定位，樹立地方性電視新聞?lì)l道在公共性問題領(lǐng)域負(fù)責(zé)任的形象，吸引更多的社會民眾關(guān)注和支持該地方性電視新聞?lì)l道。

總之，通過媒介融合，地方電視新聞?lì)l道生態(tài)圈的建設(shè)，既滿足了地方性電視新聞?lì)l道對用戶深入開發(fā)，通過新媒體來改革生產(chǎn)方式的需求，也切實(shí)的為觀眾帶來了實(shí)惠，為合作企業(yè)提升了產(chǎn)品的影響力。從以上的分析可以看出，地方性電視新聞?lì)l道差異化發(fā)展之路非常多元并前景廣闊，但在現(xiàn)實(shí)中需要各地方性電視新聞?lì)l道根據(jù)自身實(shí)際情況靈活選擇，以便提高差異化競爭方式的靈活性和可行性。

參考文獻(xiàn)：

[1] 吳宏超.電視新聞競爭力的發(fā)展.西部廣播電視，2016（12）.

[2] 柳遠(yuǎn)騰.新媒體環(huán)境下如何提升傳統(tǒng)新聞媒體的競爭力.速讀，2017（11）.