王程程

【摘 要】當(dāng)前隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)成為提升相關(guān)工作質(zhì)量與效率的重要手段。在體育新聞的報(bào)道中，有效運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以更加高效的提升體育新聞報(bào)道的全面性、客觀性以及科學(xué)性，并且充分打破了傳統(tǒng)思維的禁錮，有效運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)來推動預(yù)測性體育新聞的生產(chǎn)方式以及報(bào)道內(nèi)容的變革。本文主要對體育新聞報(bào)道中大數(shù)據(jù)的應(yīng)用進(jìn)行闡述，望為相關(guān)工作者的研究提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)技術(shù)；新聞報(bào)道；體育新聞；應(yīng)用策略

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代的內(nèi)涵

信息技術(shù)的快速發(fā)展催生了大數(shù)據(jù)技術(shù)的普遍應(yīng)用。大數(shù)據(jù)的概念最早是來源于美國的，全球著名的咨詢公司麥肯錫對大數(shù)據(jù)時(shí)代進(jìn)行了明確的定義，隨著當(dāng)下時(shí)代的發(fā)展，大數(shù)據(jù)時(shí)代具有4v的顯著特點(diǎn)，分別是volume，variety，velocity以及value。當(dāng)前大數(shù)據(jù)的類型以及大數(shù)據(jù)的資源都處于多樣化的特點(diǎn)。數(shù)據(jù)的類型主要包括結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)以及非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，而隨著當(dāng)前社會的快速發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)帶動著電子商務(wù)、移動互聯(lián)網(wǎng)以及社交網(wǎng)絡(luò)平臺的快速普，及也使得非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)在當(dāng)下實(shí)現(xiàn)了指數(shù)級的增長。并且數(shù)據(jù)產(chǎn)生于生產(chǎn)的各個(gè)階段，當(dāng)下大數(shù)據(jù)的生成也趨向快速化，而新的時(shí)期下大數(shù)據(jù)能夠帶來很大的價(jià)值，其中包括科技、經(jīng)濟(jì)以及社會價(jià)值，但是其同樣也為當(dāng)下相關(guān)行業(yè)的發(fā)展帶來了很大的挑戰(zhàn)。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以基于當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)資源，充分地對其中有價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行挖掘，通過相應(yīng)的算法來獲取資源，而有效的在當(dāng)前的新聞中可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)來針對受眾的需求挖掘媒體資源。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代下體育新聞報(bào)道

（一）我國傳統(tǒng)的體育新聞報(bào)道

隨著當(dāng)前我國綜合國力的不斷增強(qiáng)，國內(nèi)的體育事業(yè)在近些年也處于方興未艾的狀態(tài)，體育產(chǎn)業(yè)在很大程度上也逐漸成為區(qū)域發(fā)展的范疇。體育競技當(dāng)前處于快速發(fā)展的狀態(tài)，并且也成為新的服務(wù)增長帶你，進(jìn)而有效帶動體育新聞以及周邊賽事新聞傳播的有效發(fā)展。在體育新聞報(bào)道中，同一般的新聞報(bào)道相同，需要具有真實(shí)性、實(shí)效性等，并且也需要具備一定的參與性和趣味性，這樣才能夠吸引更多的受眾。當(dāng)前在體育新聞快速發(fā)展的過程中，也會出現(xiàn)一些負(fù)面的影響，比如在新聞媒體傳播的過程中，更多的都是競技類的新聞，并且一些新聞媒體會通過低俗、惡搞類的新聞來吸引受眾，這在很大程度上限制了體育精神的傳播。體育新聞媒體在發(fā)展中會受到媒介環(huán)境的影響，尤其是隨著體育事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化之后，為體育新聞報(bào)道帶來了很大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

（二）大數(shù)據(jù)時(shí)代下體育新聞報(bào)道

隨著當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，相關(guān)的技術(shù)已經(jīng)快速融入到社會生產(chǎn)的各個(gè)階段，并且其也在深刻改變和影響現(xiàn)代體育新聞的生產(chǎn)方式以及生產(chǎn)機(jī)制，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對相關(guān)信息進(jìn)行深入的分析與挖掘，可以讓體育新聞以貨真價(jià)值的賽事數(shù)據(jù)呈現(xiàn)在大眾面前。體育新聞行業(yè)的發(fā)展需要數(shù)據(jù)作為有力支撐，并且有些媒體已經(jīng)將數(shù)據(jù)處理等工作分工出去，設(shè)置獨(dú)立的崗位。新時(shí)期下的體育新聞生產(chǎn)也有了改變的驅(qū)動力。傳統(tǒng)的體育新聞報(bào)道都是關(guān)于競技類的體育賽事，但是體育媒體在報(bào)道中就會以世界杯、奧運(yùn)會等全球性的賽事為核心，并且通過相應(yīng)的數(shù)據(jù)作為支撐來呈現(xiàn)出更加具有說服力的賽事表現(xiàn)。當(dāng)前的大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)能夠從場下觀眾的上網(wǎng)點(diǎn)中提煉中不同人群的特殊需求，也能夠?qū)π侣剛鞑ビ枰灶A(yù)測等。體育比賽本身具有一定的競爭性、群眾性等，而大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠針對新近的發(fā)生事實(shí)予以報(bào)道，再對未來的事態(tài)進(jìn)行分析、推理以及預(yù)測等，這可以有效拓展體育新聞的報(bào)道空間，也能夠充分挖掘其中具有價(jià)值的信息，并且通過無所不在的互聯(lián)網(wǎng)對目標(biāo)人群予以推送。通過豐富的體育新聞的報(bào)道方式，也能夠有效滿足體育迷的需求，進(jìn)而為體育競技等活動的全面推廣奠定基礎(chǔ)。

就比如針對2016年里約奧運(yùn)會的報(bào)道中就有效運(yùn)用了大數(shù)據(jù)技術(shù)。新浪體育在8月11日針對中國女排小組賽開展的報(bào)道，并且在其中針對塞爾維亞女排的身體數(shù)據(jù)、比賽數(shù)據(jù)以及常規(guī)賽績數(shù)據(jù)等都進(jìn)行了分析對比，進(jìn)而對我國女排在小組賽中的晉級之路做出了合理的推測。這種通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)測的體育新聞明顯區(qū)別于傳統(tǒng)的預(yù)測報(bào)道，傳統(tǒng)的模式都是將個(gè)人經(jīng)驗(yàn)判斷以及專家的權(quán)威意見相結(jié)合，但是這種通過大數(shù)據(jù)計(jì)算進(jìn)行預(yù)測的模式可以為未知的比賽結(jié)果提供客觀、科學(xué)以及直觀的預(yù)測方向，也能夠避免在預(yù)測新聞中產(chǎn)生較為主觀性的數(shù)據(jù)，這樣可以使得整個(gè)新聞報(bào)道更加真實(shí)可靠。

通過大數(shù)據(jù)的深入挖掘，還能夠提供更加有深度的預(yù)測，也能夠有效地根據(jù)受眾的需求來推動體育新聞內(nèi)容。在大數(shù)據(jù)技術(shù)還沒有興起之時(shí)，對于體育新聞的預(yù)測主要就是通過簡答你的數(shù)字或者語言來進(jìn)行分析，但是借助大數(shù)據(jù)中可視化手段，能夠針對一些大型體育賽事在活動開展中產(chǎn)生的諸多數(shù)據(jù)以一種可視化的方式展現(xiàn)出來，也能夠讓受眾對于數(shù)據(jù)有一個(gè)更加真實(shí)的了解，進(jìn)而獲取更加直觀與準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。當(dāng)然除了針對比賽前后的一些報(bào)道之外，也會將一些體育競技中的個(gè)人水平以及具有新聞價(jià)值的報(bào)道加入到新聞中提升其價(jià)值。就比如紐約時(shí)報(bào)曾經(jīng)針對美國棒球運(yùn)動員投出的1300多個(gè)球的曲線進(jìn)行分析，通過大數(shù)據(jù)分析、標(biāo)記等發(fā)現(xiàn)，其投出的球大部分的落點(diǎn)都處于對手的腹部位置，這也是使得對方更難回?fù)舻奈恢?。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠?qū)Ⅲw育運(yùn)用中的一些軌跡數(shù)據(jù)化、量化，進(jìn)而通過更加形象的方式為大眾解釋其中的體育原理以及運(yùn)動員的相關(guān)特點(diǎn)，進(jìn)而使得大眾更加了解運(yùn)動員的競技特點(diǎn)。

三、大數(shù)據(jù)在體育新聞中的應(yīng)用建議

在當(dāng)前的體育新聞中，想要更好地通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來提升新聞報(bào)道質(zhì)量，應(yīng)當(dāng)遵循相應(yīng)的原則。首先就應(yīng)當(dāng)保證整個(gè)新聞報(bào)道中的數(shù)據(jù)全面性以及客觀性。大數(shù)據(jù)時(shí)代下的資源信息雖然豐富，但是也不等同于真數(shù)據(jù)，因此新聞記者在進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，還應(yīng)該從不同的渠道來獲取更加真實(shí)的數(shù)據(jù)，并且通過客觀的態(tài)度對其進(jìn)行考察，以此來保證體育新聞報(bào)道是屬于更加客觀的內(nèi)容。大數(shù)據(jù)具備的優(yōu)勢就是在諸多的信息資源中來抽取數(shù)據(jù)，但是大數(shù)據(jù)的資源來源有很多，因此也不能夠保證其獲得的信息都是真實(shí)可靠的。要能夠在獲取信息之后對其做出客觀的判斷，以此來更好地加強(qiáng)體育新聞報(bào)道的真實(shí)性。

其次要能夠科學(xué)的針對大數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分析。要能夠打破傳統(tǒng)的思維來做好推陳出新的工作。對于新聞報(bào)道來說，要能夠在其中始終具備創(chuàng)新的觀念，能夠著眼于當(dāng)下，并且能夠根據(jù)當(dāng)前的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。要充分借助大數(shù)據(jù)中的優(yōu)勢來豐富體育新聞報(bào)道的內(nèi)涵?？梢越柚鷦討B(tài)圖標(biāo)或者是先進(jìn)的制作技術(shù)來將整個(gè)新聞報(bào)道內(nèi)容更加形象化的體現(xiàn)出來，并且提升用戶界面友好度，這樣可以充分展現(xiàn)出大數(shù)據(jù)所具備的優(yōu)勢。同時(shí)對于當(dāng)下的體育新聞報(bào)道來說，也應(yīng)該不斷吸引優(yōu)秀的人才參與其中，要能夠具備產(chǎn)品研發(fā)人員、數(shù)據(jù)分析人員等等，要能夠?qū)?shù)據(jù)的生產(chǎn)與處理流程充分了解，在此基礎(chǔ)之上做好體育新聞的管理與創(chuàng)新工作，進(jìn)而充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)在體育新聞報(bào)道中的價(jià)值。

四、結(jié)束語

總而言之，在體育事業(yè)快速發(fā)展的今天，體育新聞報(bào)道對于其有著重要的促進(jìn)作用。而新時(shí)期下必須有效使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，如通過可視化的模型等來將體育賽事中的諸多數(shù)據(jù)以更加清晰的方式為觀眾呈現(xiàn)出來，使得體育新聞更具有科學(xué)合理性，可以借鑒一些國外成功經(jīng)驗(yàn)，也應(yīng)該利用國內(nèi)資源，進(jìn)而使得大數(shù)據(jù)技術(shù)為體育新聞事業(yè)的發(fā)展提供動力。

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