在微時代，隨著傳播的碎片化，受眾群體已越來越小眾化、分眾化、專業(yè)化。由傳統(tǒng)媒體主導的單項平面式宣傳逐漸被新興媒體的多向互動式傳播所代替。人們在觀看、收聽、閱讀時不愿閱讀“長篇大論”，而是更傾向于短小精悍的 “微內(nèi)容”。微時代正改變著人們的生活方式、價值觀念和教育方式，對于黨員教育工作而言，如何適應新的傳播需要，增強教育的吸引力，成為擺在我們面前的重要課題。近年來，江蘇省委組織部策劃制作的黨員教育系列公益廣告可以說提供了一個解題的維度。本文結(jié)合黨員教育系列公益廣告的創(chuàng)作實際，從公益廣告的主題定位、針對性、感染力、傳播力等角度，談一談黨員教育公益廣告的創(chuàng)作體會。

一、明確主題定位

黨的十八大以來，黨中央把黨員教育擺在更加突出的戰(zhàn)略位置，對新形勢下的黨員教育工作提出了新要求。在新的時代，如何傳播黨的聲音、宣傳黨的政策、講好中國故事，成為黨員教育工作者面臨的重要問題。2017年，中組部黨員教育和干部測評中心要求各地探索借鑒央視《真誠·溝通》形式，策劃創(chuàng)作一批微視頻。上級部門確定了表現(xiàn)形式與借鑒內(nèi)容，如何在1～2分鐘的篇幅內(nèi)，以形象生動的電視語言來展現(xiàn)？我們通過對《真誠·溝通》的內(nèi)容和形式研究，經(jīng)過反復討論，確定了做什么的問題。就是用六十秒左右的篇幅，以電視廣告的結(jié)構(gòu)形式和敘事方式，立足虛構(gòu)或非虛構(gòu)的真實表達，創(chuàng)作紀實性黨員教育系列公益廣告。確定了做什么，接下來就是如何去做的問題。在短時間內(nèi)策劃創(chuàng)作一個系列的公益廣告，時間緊任務重，僅靠一個部門單打獨斗是不可能完成的，必須采取項目化制片的方式。而在這方面，我們已經(jīng)有過成功的探索，近年來通過建立健全省市縣聯(lián)動的制片機制，采取項目化聯(lián)合制片的方式，共同推動了電教制片水平的提升。因此，在黨員教育系列公益廣告的創(chuàng)作上，我們成立了項目組，由省委組織部牽頭抓總，對策劃、主題、類型進行把關(guān)，鼓勵各地各單位大膽創(chuàng)新，在表現(xiàn)手法、內(nèi)容創(chuàng)新、敘事風格上敢想敢試，打造精品。

省委組織部先后舉辦選題務虛會和主題策劃會，探究如何用六十秒左右的篇幅，更加充分地表現(xiàn)江蘇黨員干部群眾在新時代奮發(fā)有為、積極向上、永攀高峰的精神。經(jīng)過篩選，確定選題圍繞對黨無限忠誠、對人民情懷深切、對事業(yè)高度負責、敢為人先、沖鋒在前等內(nèi)容，以現(xiàn)實表現(xiàn)為基礎(chǔ)，用樸實無華、精巧細膩的創(chuàng)作手法，突出對不同行業(yè)、不同職業(yè)、不同人物的特征描寫，挖掘和傳遞人物背后的黨性光芒。

二、提升可看性

在電教制片工作中，很多同志會遇到這樣的困惑，片子選題很新穎，拍攝手法并不老套且有一定創(chuàng)新，但實際拍出來的片子在基層卻并不受歡迎，宣教效果不佳。出現(xiàn)這類問題，主要原因往往是針對性不強，定位不準確，可看性不高。我們在打造黨員教育系列公益廣告系列時，首先確立了一個原則，就是明確目標受眾，就是面對廣大黨員干部群眾。這要求我們在創(chuàng)作過程中一定要避免傳統(tǒng)的大水漫灌式說教，注重以普通視角切入，既有重要典型又有普通人物，既要符合黨員教育的大主題又要契合每個篇章的小標題。在打造推出的第一個系列作品中，由《火種》《與你同行》《不忘初心》《溫馨的家》《做知百姓心圓百姓夢的共產(chǎn)黨員》等五個篇章組成。在這五條片子中，有傳遞火把的徐州市豐縣優(yōu)秀黨員代表；有鹽城市一名剛?cè)朦h的普通黨員不忘初心的故事；有連云港市老黨員傳承優(yōu)秀家風家規(guī)的動人細節(jié)；有南京市棲霞區(qū)不同行業(yè)優(yōu)秀黨員代表的群像描寫……在不同的地區(qū)、不同的崗位都有許許多多這樣堅守崗位、默默奉獻的黨員，公益廣告的出發(fā)點就是通過對這些原型的藝術(shù)化加工，以質(zhì)樸本真的敘事方式、可視化的語言表現(xiàn)，講述他們的動人點滴，達到教育引導的目的。提升可看性，就是讓觀眾認為這是真實發(fā)生的內(nèi)容，這個故事發(fā)生于存在于自己的身邊，這種強烈的真實感可以拉近與受眾的距離，增強心理認同。黨員教育系列公益廣告的目的就是把黨員身上的細微閃光點，用平和的視角、質(zhì)樸的語言講述出來，用真誠的敘事方式直指觀眾心理，引起人們的共鳴。

三、注重感染力

一部優(yōu)秀的作品，往往帶給人久久不能忘懷的印象，這就是作品的感染力。只有注重作品的感染力，才能使作品經(jīng)久不衰。具體到公益廣告上來說，講好故事，用好畫面的敘事功能，做到視聽的完美結(jié)合，是提升感染力的關(guān)鍵。南京市棲霞區(qū)創(chuàng)作的《與你同行》篇，先后展現(xiàn)了暴雨中依然堅守崗位的城管隊員、用愛叩響聽力障礙兒童無聲世界的老師、數(shù)十年如一日默默付出的檔案管理員、救死扶傷舍己為人的白衣天使、身患重病仍牢記信仰的人民法官等人物群像，每組故事都源于生活中的真實原型，通過畫面語言敘事的方式，通過大跨度景別對比，形成較強的畫面沖擊力，表現(xiàn)出典型人物時時刻刻肩負著自己的責任，在各自的崗位上無悔堅守、甘于奉獻的人物特征。徐州市豐縣創(chuàng)作的《火種》篇，將共產(chǎn)主義信仰形象化表現(xiàn)，通過各行業(yè)先進黨員代表高舉“火炬”、傳遞“火炬”，以本色出演的方式，充分展現(xiàn)共產(chǎn)黨人永葆忠誠的政治本色，把理想和信念不斷傳承和發(fā)揚光大。鹽城市創(chuàng)作的《不忘初心》篇，講述了一位建國前老黨員在孫女入黨這天，拿出了他珍藏多年的入黨志愿書，鄭重地交給孫女，用入黨志愿書這個“傳家寶”，激勵孫女繼承和發(fā)揚黨的光榮傳統(tǒng)，牢記宗旨、不忘初心，做一名合格的共產(chǎn)黨員的動人故事。黨員教育公益廣告凸顯的是傳播黨員典型人物特征，傳遞理想信念和主旨精神。在創(chuàng)作中，我們以現(xiàn)實人物或現(xiàn)實事件的發(fā)展脈絡作為主線。通過對不同年齡、不同崗位平凡黨員的感人故事、心聲話語的真實記錄，著重挖掘故事背后的情感因素，以藝術(shù)化的加工，在平凡中見偉大，于平常處見黨性，使公益廣告融藝術(shù)性、觀賞性和教育性為一體，讓黨員教育更接地氣，直達觀眾內(nèi)心深處。

四、擴大影響力

在系列片制作完成后，為了有效推廣傳播，達到教育黨員的目的，成為宣傳熱點，我們創(chuàng)新采用傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡媒體以及新媒體三位一體的傳播方式，通過線上線下全面覆蓋，讓公益廣告所承載的黨員精神廣為傳播。我們在江蘇衛(wèi)視、江蘇公共·新聞頻道等省級媒體黨建電視欄目前后投放播出，同時運用“江蘇先鋒網(wǎng)”、“江蘇先鋒”微信及APP客戶端等載體平臺進行大范圍推廣，起到了較好的傳播效果。同時，把公益廣告的黨員教育屬性和社會教育屬性高度統(tǒng)一起來，發(fā)揮好戶外公共媒體的作用，充分利用樓宇大屏、公交地鐵、遠教廣場等媒介，廣泛宣傳推廣。

黨員教育電視片要讓觀眾想看、愛看、樂于接受，就要“接地氣”“講人話”，避免出現(xiàn)“空中樓閣”。我們基于這一理念創(chuàng)作的黨員教育系列公益廣告收到了良好的效果，達到了教育黨員的目的，也在第十四屆全國黨員教育電視片觀摩交流活動中獲得一等獎。成績的取得既是動力也是挑戰(zhàn)，今年，我們將配合“不忘初心、牢記使命”主題教育活動，圍繞習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，策劃制作“不忘初心、牢記使命”系列公益廣告，力求找準黨性教育和大眾審美的結(jié)合點，把黨的理論方針政策和黨員先進事跡融于藝術(shù)可視化的公益廣告之中，實現(xiàn)春風化雨、潤物無聲的傳播效果。