本刊記者 馬 玥

深圳，又稱鵬城，作為中國設(shè)立的第一個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)，乘著改革開放的東風(fēng)，一路發(fā)展成為在中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、金融服務(wù)、外貿(mào)出口、創(chuàng)意文化等多方面占有重要地位的城市。在國家大力發(fā)展智能產(chǎn)業(yè)的當(dāng)下，深圳市更是憑借著其優(yōu)越的地理位置、先進(jìn)的技術(shù)條件、大批優(yōu)秀的人才等優(yōu)勢，一躍成為智能早教機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展的沃土。

近日，《中外玩具制造》記者跟隨廣東省玩具協(xié)會(huì)秘書長陳黃漫一行，走訪了深圳市多家智能早教機(jī)器人企業(yè)，了解到目前市場上超過九成的智能早教機(jī)器人都產(chǎn)自深圳，但由于發(fā)展過于迅速，該產(chǎn)業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了嚴(yán)重同質(zhì)化問題。不少企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，行業(yè)很快將進(jìn)入洗牌階段，進(jìn)而優(yōu)勝劣汰。如何才能在洗牌過程中生存和發(fā)展是每個(gè)企業(yè)必須思考的問題。

九成產(chǎn)品深圳造

智能早教機(jī)器人屬于近年來才發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè)，即便是站在技術(shù)前沿的深圳市，其智能早教機(jī)器人企業(yè)也大都是在2010年以后才進(jìn)入該領(lǐng)域。據(jù)深圳市玩具行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，深圳市目前有大大小小智能早教機(jī)器人企業(yè)200家左右。

發(fā)展歷史雖不足10年，但深圳市已形成了一批有影響力的智能早教機(jī)器人企業(yè)，如博悅、勇藝達(dá)、小桔燈、宏鑫泰、鑫益嘉、艾塔文化、臺(tái)智偉業(yè)、原道數(shù)碼、君達(dá)世紀(jì)、金童心、中智興、玖勝云智、遙藍(lán)兒童等。據(jù)估算，深圳市智能早教機(jī)器人2018年年產(chǎn)值約100億元，約占全國同類產(chǎn)品市場份額的90%以上。在銷售方面，90%的產(chǎn)品用于內(nèi)銷，而出口地主要為東南亞地區(qū)。

智能早教機(jī)器人的興起有賴于語音、人工智能等技術(shù)的成熟，以及大眾對服務(wù)機(jī)器人的認(rèn)可。由此可見，該產(chǎn)品屬于融入了先進(jìn)科技，且具備早教功能的產(chǎn)品，如智能早教機(jī)、兒童視頻早教機(jī)、兒童機(jī)器人等。除早教功能外，智能早教機(jī)器人還具備語音互動(dòng)、思維訓(xùn)練、陪伴看護(hù)、娛樂等更多功能。豐富的功能決定了智能早教機(jī)器人的價(jià)格比一般產(chǎn)品要高。據(jù)了解，“深圳造”的智能早教機(jī)器人價(jià)格從兩三百元到兩三千元不等。

廣東省玩具協(xié)會(huì)秘書長陳黃漫（右）到深圳智能早教機(jī)器人企業(yè)調(diào)研

三類企業(yè)搶灘鵬城

深圳市云集了眾多智能早教機(jī)器人企業(yè)，但對其進(jìn)行細(xì)分便會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些企業(yè)主要分為三大類：

早教機(jī)企業(yè)的創(chuàng)新延續(xù)。記者在采訪中了解到，不少深圳市智能早教機(jī)器人企業(yè)原本就是從事早教機(jī)研發(fā)的。在技術(shù)不斷更新變化的情況下，這些企業(yè)也緊隨市場潮流，對原有的早教機(jī)進(jìn)行了升級換代。深圳市博悅生活用品有限公司（下稱“博悅”）2010年便進(jìn)入早教機(jī)行業(yè)，旗下品牌火火兔在業(yè)內(nèi)也是享有盛名。除了傳統(tǒng)的早教機(jī)，近年來博悅也不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，推出了智能早教機(jī)器人、兒童編程教育機(jī)器人、M6 機(jī)器兔等產(chǎn)品。此外，博悅還聯(lián)手阿里巴巴人工智能實(shí)驗(yàn)室打造智能故事陪伴機(jī)。

傳統(tǒng)玩企進(jìn)駐深圳設(shè)公司。智能早教機(jī)器人是行業(yè)發(fā)展的趨勢之一，傳統(tǒng)玩企也紛紛涉足該領(lǐng)域，并且在深圳設(shè)立分公司、研發(fā)中心。如廣東佳奇科技教育股份有限公司（下稱“佳奇科技”）于2015年底在深圳設(shè)立分公司，將智能早教機(jī)器人的研發(fā)工作放在分公司；汕頭市美致車模有限公司（下稱“美致”）于2018年3月在深圳前海成立深圳研發(fā)分公司，并注冊了智能早教機(jī)器人品牌思博科；實(shí)豐文化發(fā)展股份有限公司同樣也在深圳設(shè)立研發(fā)中心。

科技公司憑借優(yōu)勢入局。智能早教機(jī)器人對技術(shù)的高要求，使得原本就擁有這先天優(yōu)勢的科技公司更容易跨界布局，且研發(fā)實(shí)力更占先機(jī)。深圳市酷樂時(shí)代科技有限公司是擁有設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等多個(gè)事業(yè)部的手機(jī)研發(fā)企業(yè)，掌握著核心技術(shù)。2017年，公司成立AI事業(yè)部，專注研發(fā)智能早教機(jī)器人。深圳市鑫益嘉科技股份有限公司（下稱“鑫益嘉”）成立初期主要從事顯卡的研發(fā)。公司品牌經(jīng)理許鵬告訴記者，鑫益嘉在2015年創(chuàng)立“巴巴騰”品牌，專注于兒童智能產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售。

產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢明顯

近年，智能早教機(jī)器人產(chǎn)業(yè)迎來了爆發(fā)期，深圳市之所以能夠搶得先機(jī)成為該產(chǎn)品企業(yè)的聚集地，全賴于其健全的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。

配套資源豐富。佳奇科技深圳分公司人事行政經(jīng)理鐘海麗告訴記者，佳奇科技的智能早教機(jī)器人選擇在深圳研發(fā)，就是看中了深圳擁有的行業(yè)資源、供應(yīng)商資源等?！吧钲谟泻芏喾桨腹?，可以為佳奇科技提供智能早教機(jī)器人需要的技術(shù)支持?！泵乐滤疾┛剖袌鲐?fù)責(zé)人徐馨菁也表示，深圳是全國的科技創(chuàng)新重鎮(zhèn)，擁有科技型企業(yè)超過3萬家，國家級高新技術(shù)企業(yè)累計(jì)達(dá)8000多家?！霸谶@里，美致可以和更多的公司開展技術(shù)合作。”

據(jù)了解，智能早教機(jī)器人在技術(shù)方面需要獲得芯片、語音識(shí)別、人工智能等支持，而深圳聚集了眾多掌握這些技術(shù)的企業(yè)，如深圳市捷通語音電子有限公司、深圳市天博智科技有限公司、深圳市盛矽電子科技有限公司等等?！斑@些語音、硬件、軟件公司集中，企業(yè)比較容易把各方整合在一起，對產(chǎn)品的功能開發(fā)有技術(shù)優(yōu)勢，而且效率很高?！鄙钲谑行〗蹮魞和闷房萍加邢薰究偨?jīng)理周志云如是說。

各類人才聚集。從《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)人才市場條例》到《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)人才工作條例》，深圳市引進(jìn)人才的力度和成效是有目共睹的。“美致分公司設(shè)在深圳，一是看中深圳的區(qū)位優(yōu)勢，第二是看中深圳的人才優(yōu)勢?！?徐馨菁告訴記者，目前美致已經(jīng)在深圳招募了一流的工業(yè)設(shè)計(jì)師、研發(fā)人員以及市場和銷售團(tuán)隊(duì)。佳奇科技同樣也在深圳找到了香港設(shè)計(jì)師，還有一些曾經(jīng)在美泰、孩之寶等知名玩具企業(yè)供職的國際設(shè)計(jì)師。

跟風(fēng)抄襲問題嚴(yán)重

上文提到，智能早教機(jī)器人成為了行業(yè)風(fēng)口，吸引了眾多企業(yè)的入局，而這勢必會(huì)導(dǎo)致市場競爭激烈。許鵬告訴記者，深圳也有很多企業(yè)不追求創(chuàng)新，跟風(fēng)較嚴(yán)重。在短時(shí)間進(jìn)入市場后，通過價(jià)格去拼市場，但是對品質(zhì)要求不夠，造成行業(yè)的非良性發(fā)展。深圳市玩具行業(yè)協(xié)會(huì)對當(dāng)?shù)夭糠种悄茉缃虣C(jī)器人企業(yè)進(jìn)行調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)反映當(dāng)?shù)刂R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠，不利于品牌的扎根和長遠(yuǎn)發(fā)展。

談及深圳市智能早教機(jī)器人的發(fā)展前景，周志云認(rèn)為，行業(yè)馬上就會(huì)迎來洗牌的時(shí)刻。“估計(jì)到明年，這個(gè)行業(yè)就比較難做了，真正能存活下來的企業(yè)不多，很多圖賺快錢的企業(yè)都會(huì)撤場。真正留下來的必然是有競爭力的企業(yè)?！?/p>

【記者觀察】

同質(zhì)化、模仿抄襲是深圳智能早教機(jī)器人行業(yè)存在的問題。其實(shí)，兒童早教市場潛力非常大，涉及的題材和內(nèi)容很多。如果企業(yè)能沉下心來，遵循兒童心智成長的規(guī)律，用心研發(fā)生產(chǎn)出有助于提高兒童心智的產(chǎn)品，拉開與其他企業(yè)的差距，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，一定可以在市場上大有作為。而這需要企業(yè)保持長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略定力，更需要時(shí)間的沉淀。企業(yè)若一味地跟風(fēng)模仿、圖方便賺快錢，終將會(huì)被市場淘汰。

同時(shí)，企業(yè)需要增強(qiáng)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，及時(shí)為產(chǎn)品申請專利；一旦遇到侵權(quán)行為，要及時(shí)收集相關(guān)資料，交由專業(yè)律師負(fù)責(zé)維權(quán)。我們相信，隨著國家對知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的加大，未來也會(huì)更加完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的立法和執(zhí)法。