王曉東

摘 要：眾所周知，印刷媒體的發(fā)展與印刷技術(shù)的變革密切相關(guān)，印刷媒體正是在印刷技術(shù)革命的推動(dòng)下逐步發(fā)展成為大眾媒體的，在數(shù)字媒體蓬勃發(fā)展的當(dāng)今信息時(shí)代，數(shù)字印刷技術(shù)逐漸受到人們的關(guān)注，印刷媒體發(fā)展遭遇數(shù)字媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，未來的印刷技術(shù)發(fā)展要在堅(jiān)持內(nèi)容至上、保持并放大自身傳統(tǒng)優(yōu)勢的前提下，依托數(shù)字印刷技術(shù)實(shí)現(xiàn)印刷媒體的創(chuàng)新發(fā)展，以滿足讀者對(duì)印刷媒體個(gè)性化、深度化、精致化的閱讀需求。

關(guān)鍵詞：數(shù)字印刷；印刷媒體；發(fā)展方向；優(yōu)勢；傳統(tǒng)印刷

1 數(shù)字印刷的概念及工作原理

數(shù)字印刷是近些年新興起來的技術(shù)，尚未形成系統(tǒng)的科學(xué)體系，也沒有明確統(tǒng)一的定義。但由于數(shù)字印刷涉及到計(jì)算機(jī)和印刷兩個(gè)行業(yè)，因此也主要存在著兩個(gè)行業(yè)定義：計(jì)算機(jī)行業(yè)將數(shù)據(jù)由計(jì)算機(jī)轉(zhuǎn)換到紙上統(tǒng)稱為數(shù)字印刷，也就是打印機(jī)形式的功能；另一個(gè)是印刷業(yè)的定義，即將數(shù)字圖像信息而不是傳統(tǒng)的模擬信息直接轉(zhuǎn)移到承印物上的印刷技術(shù)叫做數(shù)字印刷。

2 數(shù)字印刷技術(shù)與傳統(tǒng)印刷技術(shù)相比優(yōu)勢較為明顯

2.1數(shù)字化印刷可以實(shí)現(xiàn)短版印刷，進(jìn)一步降低紙媒體的印刷成本

傳統(tǒng)紙媒體在傳播成本上人工成本投入大，尤其是前期制作如編輯制版等成本，僅制版成本就占總成本的10%-15%。數(shù)字化印刷就省去了膠片及印版的在機(jī)制版，可以實(shí)現(xiàn)按需印刷、短版印刷?！岸贪嬗∷ⅰ庇直环Q為“數(shù)碼快印”或叫“數(shù)字印刷”，是一種全新的印刷方式。傳統(tǒng)印刷由于從設(shè)計(jì)→菲林→制版→四色套印等煩瑣的過程導(dǎo)致印前成本高，因此印刷廠的起印量一般不少于3000 份，當(dāng)客戶的印刷品印數(shù)不足1000份時(shí)，廠家一般不會(huì)愿意承印，除非客戶愿意支付必要的起印費(fèi)用。

而短版印刷直接將圖文變成數(shù)碼信息經(jīng)計(jì)算機(jī)處理后由激光或噴墨來完成輸出，由于省去了膠片及印版的在機(jī)制版，可以一張起印，也可以邊印邊改。短版印刷既環(huán)保又可使圖文以各種介質(zhì)傳播，不僅省略制軟片工序，而且節(jié)省了軟片及化學(xué)藥劑費(fèi)用、場地及勞動(dòng)力，縮短生產(chǎn)周期，尤其對(duì)報(bào)社來說可延遲截稿發(fā)印時(shí)間等等，這些都可以節(jié)省大量成本。

2.2數(shù)字化印刷可以實(shí)現(xiàn)按需印刷，能充分滿足讀者的個(gè)性化需求

隨著生活節(jié)奏的加快，人們閱讀大眾出版物的時(shí)間會(huì)越短，精準(zhǔn)化的信息選擇、有針對(duì)性的閱讀等個(gè)性化選擇正成為人們的新需求。所謂個(gè)性化，即為不同的讀者定制。傳統(tǒng)紙媒體在滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求方面不如新媒體，但這一缺陷可以被數(shù)字印刷所彌補(bǔ)。數(shù)字印刷的最大優(yōu)點(diǎn)就在于能夠針對(duì)讀者的個(gè)性需求，實(shí)現(xiàn)了操作人員與用戶的互動(dòng)和圖文信息的交流及修改工作，根據(jù)不同用戶的要求，既可以在印前處理系統(tǒng)中實(shí)現(xiàn)對(duì)文字自由度極大的編輯排版，又可以實(shí)現(xiàn)對(duì)圖像的色彩、階調(diào)、層次等各個(gè)細(xì)節(jié)的修改，精心選擇讀者應(yīng)知未知且又樂于知道的新聞資訊，以滿足用戶的個(gè)性化需求。

數(shù)字印刷不僅無需制版，而且輸出信息是隨機(jī)可變的，從而開拓了個(gè)性化印刷與可變信息印刷的概念與做法，使得個(gè)性化印刷品生產(chǎn)變得簡單而高效。

總之，數(shù)字化印刷可以按照客戶需要，在內(nèi)容上按需定制，即時(shí)糾錯(cuò)，可變印刷，按需印刷，在數(shù)量上可以一張起印，時(shí)間上立等可取，可以隨時(shí)隨地、遠(yuǎn)程實(shí)現(xiàn)印刷品輸出，有效滿足日新月異的個(gè)性化快速印刷需求，發(fā)展空間非常大。

2.3數(shù)字化印刷可以有效提高印刷質(zhì)量，滿足讀者對(duì)精美時(shí)尚的需求

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的報(bào)刊書籍等紙印刷媒體是一份精美時(shí)尚的讀物，以滿足讀者休閑審美的時(shí)尚需求。要滿足讀者對(duì)紙媒的精致化需求，除了在內(nèi)容方面精耕細(xì)作、精挑細(xì)選之外，在版式設(shè)計(jì)、印刷包裝等形式方面也要更加精美和充滿個(gè)性。數(shù)字化印刷及計(jì)算機(jī)直接制版技術(shù)，不僅可以提高圖文復(fù)制質(zhì)量（因?yàn)樵趫D文復(fù)制中，少一次周折，少一層失真的概率），更大意義是便于實(shí)現(xiàn)從印前到印中及印后的全數(shù)字化工作流程，進(jìn)一步提高了印刷企業(yè)的生產(chǎn)效率和印刷品質(zhì)，以及經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。

3 對(duì)未來數(shù)字印刷行業(yè)發(fā)展的思考

3.1解決數(shù)字印刷技術(shù)難題，提升印刷品質(zhì)和質(zhì)量

要取得更好的市場效益和社會(huì)效益，數(shù)字印刷首先要克服自身的技術(shù)難題，比如前文探討的無法實(shí)現(xiàn)客戶友好加網(wǎng)功能、溫度敏感、質(zhì)量控制不均、印刷幅面小等。其次，探索如何在常規(guī)生產(chǎn)車間條件下實(shí)現(xiàn)數(shù)字印刷，以節(jié)省空間，也應(yīng)當(dāng)考慮技術(shù)上的攻堅(jiān)難題。印刷幅面小、難以滿足大幅面印刷應(yīng)該是目前數(shù)字印刷技術(shù)急需解決的難題。因?yàn)橛∷⒎媸芟蓿芏嘈枰∨靠焖儆∷⒌纳a(chǎn)任務(wù)不得不轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)印刷，造成不必要的浪費(fèi)，而且效率低下。

3.2調(diào)整印刷模式，實(shí)現(xiàn)效益最大化

在印刷模式的考慮和選擇上，數(shù)字印刷仍然應(yīng)當(dāng)朝“揚(yáng)長避短”、“趨利避害”的方向努力。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)印刷數(shù)量在1000張以內(nèi)的時(shí)候，數(shù)字印刷比模擬印刷更具優(yōu)勢，因?yàn)樗粌H節(jié)省了印前的費(fèi)用，還省去了大量制版環(huán)節(jié)、節(jié)約了時(shí)間。綜合考慮多方面的因素，根據(jù)實(shí)際印刷需求選擇更符合效益最大化需要的印刷方式，仍然是今后印刷市場的發(fā)展趨勢。數(shù)字印刷技術(shù)要牢牢把握機(jī)遇，順應(yīng)趨勢，克服影響獲取效益的因素，將不利因素降至最低，實(shí)現(xiàn)效益的最大化。

4 結(jié)語

綜合而言，數(shù)字印刷技術(shù)在近幾年的發(fā)展中已經(jīng)取得了較為明顯的進(jìn)步，其與傳統(tǒng)印刷技術(shù)相比具有較為明顯的優(yōu)勢，在其未來的發(fā)展中，還應(yīng)向更加高質(zhì)量、高效益的方向發(fā)展。

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