在消費(fèi)升級(jí)、品質(zhì)為先的商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)下，在北京市政府提出總消費(fèi)概念的推動(dòng)下'中國(guó)第一商街王府井率先大膽嘗試，經(jīng)歷了一系列升級(jí)轉(zhuǎn)型和商業(yè)迭代動(dòng)作后，在9月21日舉行第六屆北京王府井國(guó)際品牌節(jié)閉幕式上，正式出爐了《王府井消費(fèi)地圖》2.0版本。這份地圖記錄了兩個(gè)月以來(lái)激烈角逐的100個(gè)品牌以及王府井發(fā)布的10個(gè)“北京印記”坐標(biāo)，不僅是一份深度逛遍王府井的消費(fèi)指南，也呈現(xiàn)出王府井商圈的北京特色和國(guó)際化改造。此份消費(fèi)地圖相比上一版本可謂全面升級(jí)，涵蓋品牌數(shù)量翻倍，增加了駐顏、文化、藝術(shù)等高消費(fèi)頻次和極具體驗(yàn)特點(diǎn)的場(chǎng)所推薦;創(chuàng)新式地引入前沿VR視覺(jué)技術(shù)，地圖掃碼可直接領(lǐng)略門店風(fēng)采，甚至實(shí)現(xiàn)路線導(dǎo)航。如今的王府井商業(yè)街，早已不僅是歷史之街，更是文化之街、商業(yè)之街、時(shí)尚之街、融合之街。

這些特色都濃縮在今年新版的《王府井消費(fèi)地圖》中，從獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置、呈現(xiàn)形式和宣傳模式的全面升級(jí)便可見(jiàn)一斑。此次評(píng)選從五大獎(jiǎng)項(xiàng)升級(jí)為十大獎(jiǎng)項(xiàng)，分別為十大趣玩部落、十大網(wǎng)紅店、十大伴手禮、十大文藝圣地、十大異域美食、十大傳統(tǒng)味道、十大品質(zhì)酒店、十大駐顏基地、十大舒適落腳地和十大時(shí)尚品牌獎(jiǎng)項(xiàng)品評(píng)選。此外，此份地圖還收納進(jìn)了上次《王府井消費(fèi)地圖》中“十大北京印記”的內(nèi)容，此次評(píng)選出的100個(gè)商家與10個(gè)北京印記，將王府井商圈細(xì)分門店功能擴(kuò)大覆蓋業(yè)態(tài)，真正做到讓消費(fèi)者“一圖在手、消費(fèi)我有”。

從今年的入選榜單中可以看到，王府井的年輕化、國(guó)際化形象將借由這份消費(fèi)地圖獲得更廣泛的認(rèn)知。其中，王府井商業(yè)街通過(guò)王府中環(huán)項(xiàng)目引入了維多利亞的秘密等前沿時(shí)尚品牌;通過(guò)王府井百貨引入哈姆雷斯等國(guó)際趣玩空間;通過(guò)東方新天地呈現(xiàn)出Emporio Amalli的秀場(chǎng)風(fēng)采，加之一系列時(shí)下備受追捧的網(wǎng)紅餐廳閑茶飲店，都悉數(shù)進(jìn)駐。

《王府井消費(fèi)地圖》作為王府井對(duì)外宣傳的重要載體，這種具象化、趣味性的文創(chuàng)產(chǎn)品，既為國(guó)內(nèi)國(guó)際游客、本地消費(fèi)客群提供消費(fèi)指引，也為國(guó)內(nèi)其他商業(yè)街提供革新思路。這份消費(fèi)指引的愿景是既希望幫助商家拉動(dòng)消費(fèi)，捕獲更多目標(biāo)客群，還能讓國(guó)內(nèi)國(guó)際游客、本地消費(fèi)客群認(rèn)識(shí)到“千面”王府井大街。

這份官方版消費(fèi)攻略的形成，旨在深度挖掘王府井的品牌內(nèi)涵，給予消費(fèi)者清晰的消費(fèi)指引，提升王府井的品牌價(jià)值，同時(shí)成為國(guó)內(nèi)外游客的消費(fèi)助手，并向國(guó)際傳遞出王府井的品牌內(nèi)涵與消費(fèi)精神。