楊華薇 趙超

摘要體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開(kāi)體育賽事培育，結(jié)合陜西地域資源優(yōu)勢(shì)，打造以文化內(nèi)涵為主題的體育賽事成為必然選擇。體育賽事線路設(shè)計(jì)突出歷史文化、生態(tài)文化、地域體育文化特征，以體育賽事帶動(dòng)體育旅游，打造陜西體育賽事品牌，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞陜西 體育賽事 體育旅游 協(xié)調(diào)發(fā)展

國(guó)務(wù)院頒布的《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中明確提出，要大力推進(jìn)旅游與體育融合發(fā)展，以體育賽事為平臺(tái)，培育新的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)。同時(shí)在《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中也提出，要發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的綜合效應(yīng)和拉動(dòng)作用，協(xié)調(diào)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與旅游、文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展。當(dāng)前體育旅游產(chǎn)業(yè)已步入發(fā)展的黃金時(shí)期，體育產(chǎn)業(yè)不缺投資、不缺消費(fèi)，關(guān)鍵是缺內(nèi)容。陜西作為歷史文化名城，其文化底蘊(yùn)深厚、旅游資源豐富，開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)顯著。在國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)政策指導(dǎo)下，如何依托陜西歷史文化資源優(yōu)勢(shì)，融入新時(shí)代健康生活方式，以體育賽事為平臺(tái)，構(gòu)建具有陜西特色的、內(nèi)容豐富的體育旅游品牌具有實(shí)踐價(jià)值。

一、陜西體育旅游開(kāi)發(fā)不足之處

（一）體育旅游宣傳不夠

賽事對(duì)外宣傳環(huán)節(jié)力度不夠，傳播媒介以地方媒體居多，受眾范圍局限于陜西境內(nèi)，降低了賽事的影響力。再者，官網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容更新緩慢，且對(duì)賽事的相關(guān)數(shù)據(jù)未進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，很多資料不完整或者缺失，這就使得很多群眾對(duì)陜西大型賽事認(rèn)識(shí)不夠，導(dǎo)致其品牌認(rèn)知度較低。

（二）體育賽事與城市旅游互動(dòng)融合不足

體育賽事對(duì)旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，既是一種資源，又是一種產(chǎn)品，以體育賽事推動(dòng)城市旅游成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新途徑。陜西體育賽事旅游時(shí)效性比較突出，缺乏持續(xù)帶動(dòng)力。以體育賽事吸引的體育旅游人口后續(xù)消費(fèi)與體育賽事相關(guān)度降低，主要以歷史文化旅游為主，體現(xiàn)出體育賽事與城市旅游融合度不足的問(wèn)題。

二、陜西特色體育旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)資源分析

陜西文化資源中以歷史文化、革命文化、民俗文化、科教文化及生態(tài)文化。引，而政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)環(huán)境作為文化發(fā)展的外圍環(huán)境為陜西體育文化建設(shè)提供了優(yōu)勢(shì)平臺(tái)。體育賽事、體育旅游是體育文化的載體，在豐富的體育文化底蘊(yùn)下，體育賽事供給的形式可以是多元化的，這也為我們體育賽事的不斷創(chuàng)新提供了新的思路。例如，西安是歷史文化名城，西安城墻國(guó)際馬拉松賽將千年古城墻和體育馬拉松賽事完美融合，打造出具有陜西特色的馬拉松賽。西安城墻國(guó)際馬拉松賽迄今已有24屆，參賽人數(shù)逐年增加且目前參賽人數(shù)累計(jì)超過(guò)60000人次，有90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近15000名外籍運(yùn)動(dòng)員參賽。西安城墻國(guó)際馬拉松賽不僅是陜西最杰出的體育品牌賽事，而且有效推動(dòng)力陜西體育旅游的發(fā)展。

三、陜西體育賽事與體育旅游協(xié)同發(fā)展路徑

（一）歷史文化品牌體育賽事旅游線路設(shè)計(jì)

1.因地、因時(shí)進(jìn)行體育賽事項(xiàng)目設(shè)計(jì)

體育賽事規(guī)劃要從實(shí)際出發(fā)，考慮舉辦地的地理特征、人文特征，同事要考慮時(shí)代特征，提高參與性、觀賞性、娛樂(lè)性等要素對(duì)體育賽事進(jìn)行設(shè)計(jì)。因此，體育賽事策劃盡可能的要提高受眾群體關(guān)注度與參與度?？紤]到陜西原有知名體育賽事賽道、地域限制，西安創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)出西安國(guó)際馬拉松賽，其項(xiàng)目為全程項(xiàng)目、半程馬拉松項(xiàng)目及迷你馬拉松項(xiàng)目。

2.拓展體育賽事線路文化內(nèi)涵

西安城墻國(guó)際馬拉松賽以其獨(dú)特的跑道文化、大荔國(guó)際馬拉松賽以其自然環(huán)境與歷史文化、楊凌農(nóng)科城國(guó)際馬拉松賽以生態(tài)農(nóng)科文化、西安國(guó)際馬拉松賽以城市歷史名勝古跡線路游為抓手吸引了各國(guó)頂級(jí)參賽選手，以此也樹(shù)立了陜西特有的國(guó)際品牌體育賽事，弘揚(yáng)陜西區(qū)域特色文化，吸引眾多職業(yè)及業(yè)余馬拉松選手參賽，實(shí)現(xiàn)了以體育賽事帶動(dòng)體育旅游的產(chǎn)業(yè)升級(jí)模式的發(fā)展，也提升了體育賽事文化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（二）以特色體育小鎮(zhèn)建設(shè)推動(dòng)參與性體育賽事發(fā)展

2017年5月9日，體育總局辦公廳下發(fā)《關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》（體群字[2017]73號(hào)），啟動(dòng)了運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作。體育總局公布首批96個(gè)體育特色小鎮(zhèn)試點(diǎn)名單中陜西將建設(shè)3個(gè)特色體育小鎮(zhèn)，分別為：寶雞市金臺(tái)區(qū)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、商洛市柞水縣營(yíng)盤運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、渭南市大荔縣沙苑運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)。這三個(gè)特色體育小鎮(zhèn)建設(shè)，在文化方面將陜西傳統(tǒng)養(yǎng)生體育文化、現(xiàn)代健康休閑生活方式與參與性競(jìng)技體育完美結(jié)合，覆蓋西安人日常休閑度假的活動(dòng)半徑，為后期特色體育小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)奠定了良好的基礎(chǔ)。

（三）體育賽事+體育旅游規(guī)模要與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)

經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高的城市擁有更完善的基礎(chǔ)設(shè)施，更國(guó)際化的社會(huì)環(huán)境，更高的城市知名度等，更易成為高級(jí)別國(guó)際賽事的舉辦地。西安從先天條件上來(lái)看必然成為陜西高級(jí)別體育賽事的舉辦地。考慮到資源配置要素，西安體育賽事的規(guī)模要和線區(qū)域經(jīng)濟(jì)規(guī)模相一致。

四、結(jié)語(yǔ)

陜西旅游資源特色突出，在健康中國(guó)背景下，以競(jìng)技體育賽事及參與性體育賽事為核心內(nèi)容，以供給側(cè)改革為理念，將體育賽事與旅游進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合，形成具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的體育旅游產(chǎn)品，推動(dòng)陜西體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。