程藝（ 浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)，浙江 杭州 310000）

商業(yè)攝影，乍一聽(tīng)我們可能并能準(zhǔn)確的說(shuō)不出他和普通攝影之間存在的差別，但是之間他們有密切的關(guān)聯(lián)性，時(shí)尚商業(yè)攝影，是攝影的一種拍攝類(lèi)型，他是可以說(shuō)是普通攝影的升級(jí)版，因?yàn)樵谶@之中他嚴(yán)格要求了攝影者的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力，使得時(shí)尚商業(yè)攝影成為一種新興的攝影方式，受到廣大人群的推崇。

一、商業(yè)攝影的分類(lèi)

（一）廣告攝影

廣告攝影是商業(yè)攝影中最主要的一類(lèi)，它以傳達(dá)商品信息為主要目的，以引人注意的設(shè)計(jì)和奇妙的構(gòu)思來(lái)展現(xiàn)商品，最終達(dá)到商品推銷(xiāo)的目的。20世紀(jì)初，黑白照片開(kāi)始用于廣告宣傳中，并在20年代得到廣泛應(yīng)用，至今商業(yè)攝影在廣告中的運(yùn)用已經(jīng)極其普遍［1］。

（二）人像攝影

人像攝影是最古老的攝影藝術(shù)之一。它主要分為兩類(lèi)：一是創(chuàng)意性的人像攝影，注重寫(xiě)意，以擺拍為主，用光刻意；二是紀(jì)實(shí)性的人像攝影，注重寫(xiě)實(shí)，比較自然，多采用自然光，一般是對(duì)人物在生活中的抓拍，畫(huà)面內(nèi)容較具體。這是對(duì)商業(yè)攝影大致的分類(lèi)，如果對(duì)商業(yè)攝影細(xì)分的話(huà)，還可以分為服飾攝影、大型機(jī)械攝影、食物攝影、藝術(shù)寫(xiě)真攝影、商業(yè)靜物攝影等多個(gè)方面。

二、我國(guó)商業(yè)攝影現(xiàn)狀研究

我國(guó)的商業(yè)攝影起步于20世紀(jì)90年代，相對(duì)于歐美等西方發(fā)達(dá)國(guó)家較晚，目前僅僅處于商品攝影階段，起點(diǎn)還比較低，并且我國(guó)很多從事商業(yè)領(lǐng)域的人員還沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到商業(yè)攝影所蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，很多從業(yè)人員僅僅把商業(yè)攝影當(dāng)做賺錢(qián)的工具。此外，商業(yè)攝影從業(yè)人員的總體素質(zhì)也較低，我國(guó)還沒(méi)有注冊(cè)攝影師，整個(gè)領(lǐng)域的水平偏低，導(dǎo)致商業(yè)攝影在我國(guó)的發(fā)展十分緩慢，與國(guó)際整體水平差距還十分明顯。我國(guó)國(guó)內(nèi)的商人也沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到商業(yè)攝影所包含的重大商業(yè)價(jià)值，也不夠重視這項(xiàng)業(yè)務(wù)，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)商業(yè)攝影的價(jià)格極低。此外，國(guó)內(nèi)商業(yè)攝影的發(fā)展還受到傳統(tǒng)觀(guān)念的束縛和世俗的影響，導(dǎo)致發(fā)展長(zhǎng)期停滯，因此至今也只處于商業(yè)攝影階段，還未進(jìn)入廣告攝影階段。

商業(yè)攝影是一個(gè)十分有前景的行業(yè)，我國(guó)不乏優(yōu)秀的商業(yè)攝影師，他們正迎頭趕超世界先進(jìn)商業(yè)攝影隊(duì)伍，并且有大批青年藝術(shù)者投身于商業(yè)攝影的洪流，出現(xiàn)了大批優(yōu)秀的攝影作品，相信近幾年商業(yè)攝影在我國(guó)的發(fā)展將是十分迅速的。

三、商業(yè)攝影的發(fā)展過(guò)程

（一）探索階段

談到商業(yè)攝影，特別是時(shí)尚類(lèi)的商業(yè)攝影，最早提源于法國(guó)，是由時(shí)尚界的鼻祖蓋.伯丁首先開(kāi)創(chuàng)的。而在攝影在中國(guó)發(fā)展過(guò)程的探索階段中，這個(gè)時(shí)代的攝影師大都是半路出家的，雖然說(shuō)因?yàn)槟莻€(gè)年代的經(jīng)濟(jì)狀況使得他們可以受雇于國(guó)營(yíng)企業(yè)，但是他們各方面的水平與同時(shí)代的國(guó)際水平相比還是存在著很大的差距的［2］。就比如說(shuō)80年代的中國(guó)，很多企業(yè)都承擔(dān)著對(duì)外開(kāi)放的任務(wù)，因此是需要制造在一些國(guó)際展會(huì)上參照所使用的照片的，而攝影部就是在這樣的一個(gè)大環(huán)境之下誕生的。

（二）初步發(fā)展階段

要說(shuō)商業(yè)攝影在國(guó)內(nèi)的初步發(fā)展，還應(yīng)該算是在上個(gè)世紀(jì)八十年代末或者九十年代初的時(shí)候，深圳以及珠海這些工業(yè)城市剛剛興起。一些從事服裝加工的企業(yè)需要大量的產(chǎn)品樣圖，這就給了商業(yè)攝影在中國(guó)的發(fā)展提供了很好的契機(jī)。雖然說(shuō)這個(gè)時(shí)候需要攝影這項(xiàng)業(yè)務(wù)的大都是一些小型的服裝加工企業(yè)，拍攝的作品也僅僅是產(chǎn)品的樣圖，但是這個(gè)階段與外界的聯(lián)系也逐漸多了起來(lái)，尤其是隨著兩岸交流形式的不斷多樣化，兩岸攝影師的交流也不斷促進(jìn)了時(shí)尚商業(yè)攝影在我國(guó)的發(fā)展。

這個(gè)時(shí)候商業(yè)攝影師已經(jīng)做為一種職業(yè)逐漸走入了人們的視野，但是有一個(gè)缺點(diǎn)就是因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候攝影師這個(gè)職業(yè)都是自營(yíng)的，所以說(shuō)很多設(shè)備都得靠自己購(gòu)買(mǎi)。值得一提的是，這個(gè)時(shí)候國(guó)內(nèi)相關(guān)的企業(yè)對(duì)于這些設(shè)備也開(kāi)始了自主研發(fā)的過(guò)程，雖然因?yàn)楫?dāng)時(shí)生產(chǎn)水平的限制，在相機(jī)的制作方面我們并沒(méi)有什么成就，但是很多燈光以及照明設(shè)備在當(dāng)時(shí)還都算是比較獨(dú)樹(shù)一幟的。對(duì)比上一個(gè)階段，因?yàn)樵谠O(shè)備方面少了國(guó)家的支持，所以說(shuō)這個(gè)階段時(shí)尚商業(yè)攝影師的設(shè)備都是比較落后的。

（三）專(zhuān)業(yè)化的分工階段

國(guó)內(nèi)的商業(yè)攝影發(fā)展到這一個(gè)階段，就已經(jīng)出現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)化的分工了，而且相關(guān)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以及各大院校之中也出現(xiàn)了教授專(zhuān)業(yè)攝影的課程。經(jīng)過(guò)這樣的專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)之后，這個(gè)時(shí)期的攝影師的攝影師相比較以前也更為專(zhuān)業(yè)化了，可以說(shuō)是具有劃時(shí)代的意義的。但是這個(gè)時(shí)候以專(zhuān)門(mén)的商業(yè)攝影為職業(yè)的人還算是少數(shù)，因?yàn)榻?jīng)過(guò)理論培訓(xùn)之后，所以這個(gè)時(shí)期的攝影師也具備了通國(guó)外攝影師進(jìn)行直接交流的能力了［3］。

（四）專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的提升階段

國(guó)內(nèi)的商業(yè)攝影發(fā)展的這個(gè)階段已經(jīng)相當(dāng)完善了，而且這個(gè)時(shí)期商業(yè)攝影圈子當(dāng)中也因?yàn)樗鶊?jiān)持的理念不同而分成了很多流派。就比如說(shuō)有日系、東南亞系和歐美系這幾種，在國(guó)內(nèi)的一些大都市也聚集在很多來(lái)自世界各地的攝影師，就比如說(shuō)上海、南京等地方。這些外來(lái)的攝影師在帶來(lái)一些先進(jìn)的攝影理念的同時(shí)更重要的是帶給兩國(guó)攝影文化之間很多思想上的碰撞。而且從另一方面來(lái)說(shuō)，這些國(guó)外的攝影師過(guò)來(lái)?yè)屨紘?guó)內(nèi)的攝影市場(chǎng)，作為國(guó)內(nèi)的本土攝影師要想守住自己的陣地就必須不斷的學(xué)習(xí)，來(lái)提高自己的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)?？上驳氖呛芏噙@個(gè)階段，很多知名的國(guó)際公司也都開(kāi)始認(rèn)可國(guó)內(nèi)攝影師的作品了。

但是商業(yè)攝影業(yè)發(fā)展到這個(gè)階段，有一個(gè)致命的問(wèn)題也暴露出來(lái)了，那就是在很多方面我們都缺乏自己的特色。不管是作品還是理念的表達(dá)，國(guó)內(nèi)的攝影師在做的只是在“照搬”國(guó)外的設(shè)計(jì)作品。善于“模仿”，通過(guò)“模仿”來(lái)學(xué)習(xí)其實(shí)是好事，但是如果一味的“山寨”，那么國(guó)內(nèi)的商業(yè)攝影業(yè)是真的很難有所發(fā)展的。

四、結(jié)論

商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商業(yè)攝影的重要性日益顯現(xiàn)，并且經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期實(shí)踐證明，商業(yè)攝影也是一個(gè)有良好發(fā)展前景的行業(yè)，必將在不久的將來(lái)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中發(fā)揮極其重要的作用，因此把握好這一契機(jī)，加速商業(yè)攝影的發(fā)展。