韓亞楠

摘 要： 學(xué)術(shù)出版是專業(yè)類出版社的核心業(yè)務(wù)之一，對(duì)出版社品牌建設(shè)作用極其明顯。如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中策劃出重量級(jí)的選題，創(chuàng)造出品牌效應(yīng)是擺在出版社面前的大難題。本文梳理學(xué)術(shù)著作選題策劃的要點(diǎn)，探討了選題來(lái)源、成書技巧和學(xué)術(shù)報(bào)告向?qū)W術(shù)著作轉(zhuǎn)化的范式，即學(xué)術(shù)著作選題策劃的“道、術(shù)、技”，對(duì)做好學(xué)術(shù)著作的選題策劃進(jìn)行了理論分析，并提供了實(shí)戰(zhàn)方案作為參考。

關(guān)鍵詞：學(xué)術(shù)出版 選題策劃 品牌建設(shè)

學(xué)術(shù)出版是科學(xué)文化知識(shí)傳承與傳播的主要形式，是科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的重要環(huán)節(jié)，也是推動(dòng)學(xué)術(shù)交流最重要的橋梁和紐帶。學(xué)術(shù)出版對(duì)于擴(kuò)大出版社在業(yè)內(nèi)的影響力，團(tuán)結(jié)一批頂尖作者作用巨大。

學(xué)術(shù)著作出版的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是選題策劃。就策劃的一般規(guī)律而言，是各類信息的收集、整理、判斷、分析進(jìn)而提煉有價(jià)值的線索。匯聚成一個(gè)主題詞就是：發(fā)現(xiàn)。大風(fēng)起于青萍之末，選題策劃需要具有敏銳的目光來(lái)發(fā)現(xiàn)好的選題。然而目力所及，大家一擁而上，并不能找到策劃的閃光點(diǎn)，“策劃”必須對(duì)發(fā)展趨勢(shì)有所判斷，才能發(fā)現(xiàn)別人發(fā)現(xiàn)不了的選題。因此如何培養(yǎng)一種“選題策劃”登高望遠(yuǎn)的能力，是編輯需要不斷鍛煉的本領(lǐng)。學(xué)術(shù)著作策劃的“道、術(shù)、技”通過(guò)對(duì)出版本質(zhì)屬性和宏觀環(huán)境進(jìn)行分析，找出選題策劃的主要著力點(diǎn)，并對(duì)學(xué)術(shù)著作的策劃實(shí)踐要點(diǎn)進(jìn)行了分析，探討策劃的具體途徑。

一、學(xué)術(shù)著作選題策劃的“道”

所謂道，即從出版本質(zhì)出發(fā)，進(jìn)行宏觀與整體性的思考。出版的本質(zhì)在于傳承文化、傳播新知、交流學(xué)術(shù)、資政育人。因此選題策劃之始應(yīng)對(duì)行業(yè)大勢(shì)有總體的了解與判斷，輔以選題策劃的系統(tǒng)方法，調(diào)動(dòng)可以調(diào)動(dòng)的各種資源，持之以恒的努力，形成具有專業(yè)特色的學(xué)術(shù)出版選題體系。學(xué)術(shù)著作選題策劃之初應(yīng)注重以下思考。

1.服務(wù)大局

從服務(wù)大局，服務(wù)于國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的需要開(kāi)展選題策劃。國(guó)家發(fā)展的需要在哪里，行業(yè)規(guī)劃到哪里，學(xué)術(shù)著作選題策劃就跟進(jìn)到哪里，主動(dòng)開(kāi)展策劃。

2.服務(wù)行業(yè)

從引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的角度開(kāi)展選題策劃。要立足于國(guó)際、國(guó)內(nèi)科技發(fā)展的前沿，將具有代表性的學(xué)術(shù)成果進(jìn)行最有時(shí)效性的推廣，引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)進(jìn)步，推動(dòng)新技術(shù)、新成果向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化。

3.服務(wù)讀者

從滿足讀者需要的角度開(kāi)展選題策劃。學(xué)術(shù)著作為讀者提供知識(shí)與資訊，因此要善于從讀者的角度出發(fā)，向讀者提供其需要的產(chǎn)品，內(nèi)容呈現(xiàn)形式可以是紙質(zhì)的，也可以是數(shù)字的，甚至可以是其他有創(chuàng)意形式的。

二、學(xué)術(shù)著作選題策劃的“術(shù)”

所謂術(shù)，即選題的形成方法。學(xué)術(shù)著作選題策劃，應(yīng)細(xì)分選題來(lái)源，制訂不同的策劃路徑，收集與整理信息，建立起支撐選題策劃的信息體系，隨時(shí)進(jìn)行粗線條的選題設(shè)計(jì)。學(xué)術(shù)著作選題來(lái)源的主要途徑有以下幾個(gè)方面。

1.國(guó)家及行業(yè)的重大科技戰(zhàn)略、科技政策及科技項(xiàng)目

科技發(fā)展的不同階段，國(guó)家及行業(yè)都會(huì)制定頒布重要的發(fā)展戰(zhàn)略、規(guī)劃及配套支持政策。這些政策不但是科研的導(dǎo)向，在其落實(shí)過(guò)程中更給學(xué)術(shù)著作的出版帶來(lái)了很多的機(jī)遇?？萍季庉嫅?yīng)長(zhǎng)期關(guān)注國(guó)家級(jí)、省部級(jí)的科技政策與戰(zhàn)略規(guī)劃；關(guān)注各類重大科研項(xiàng)目研究的立項(xiàng)情況，如國(guó)家自然科學(xué)基金、國(guó)家科技重大專項(xiàng)、國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃、科技創(chuàng)新引導(dǎo)專項(xiàng)、中國(guó)工程院重點(diǎn)咨詢項(xiàng)目、重大科技創(chuàng)新基地與人才專項(xiàng)。

2.某學(xué)科或領(lǐng)域的新進(jìn)展或集成研究

某一學(xué)科領(lǐng)域經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，會(huì)顯現(xiàn)許多科技創(chuàng)新、技術(shù)進(jìn)步、科技成果。這些成果很多都展現(xiàn)在各種科技獎(jiǎng)項(xiàng)和專利的評(píng)選中，如自然科學(xué)獎(jiǎng)、技術(shù)發(fā)明獎(jiǎng)、科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)、國(guó)際科學(xué)技術(shù)合作獎(jiǎng)，這些都可能成為學(xué)術(shù)著作的選題重要來(lái)源。學(xué)術(shù)著作選題策劃緊密結(jié)合關(guān)注的學(xué)科的新進(jìn)展，適時(shí)推出某一學(xué)科或領(lǐng)域的新進(jìn)展系列、集成研究系列及關(guān)鍵技術(shù)系列。

3.關(guān)注科研院所、大型企業(yè)及高校的科研成果

科研院所、大型企業(yè)、高校是科研成果集中處，是產(chǎn)學(xué)研的集中地，承擔(dān)了大部分國(guó)家及行業(yè)重大科研課題。持續(xù)走進(jìn)并關(guān)注科研院所可以在某領(lǐng)域上形成系列的學(xué)術(shù)著作。

4.某學(xué)科或領(lǐng)域的知名專家

某領(lǐng)域的知名專家一般是該領(lǐng)域科技成果與創(chuàng)新的主要主持與承擔(dān)者。編輯應(yīng)該了解該領(lǐng)域的人才構(gòu)成情況，從院士、長(zhǎng)江學(xué)者、十百千萬(wàn)人才、科技英才到各個(gè)層次的學(xué)術(shù)帶頭人，知悉該領(lǐng)域?qū)＜业难芯糠秶c專長(zhǎng)專項(xiàng)。通過(guò)參加學(xué)術(shù)活動(dòng)，與學(xué)會(huì)、協(xié)會(huì)保持良好關(guān)系，建立自己的專家隊(duì)伍。

此外，國(guó)外引進(jìn)系列、地方專項(xiàng)系列、已版圖書修編也都可以作為學(xué)術(shù)著作選題策劃的好方向。

三、學(xué)術(shù)著作選題策劃的“技”

所謂技，即如何有效調(diào)集編寫所需資源進(jìn)行組稿，進(jìn)一步收集篩選有效信息，合理確定學(xué)術(shù)著作主題，精心做好作者選擇，綜合利用商務(wù)談判、編寫組織等將選題具體實(shí)施。

1.進(jìn)行有效信息收集與提煉，構(gòu)建自己的知識(shí)與資訊體系

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，選題策劃要積極借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，了解行業(yè)動(dòng)態(tài)和學(xué)術(shù)進(jìn)展信息。學(xué)術(shù)編輯應(yīng)經(jīng)常性的關(guān)注科技部網(wǎng)站、中國(guó)工程院、中國(guó)科學(xué)院網(wǎng)站、相關(guān)部委網(wǎng)站、學(xué)會(huì)與協(xié)會(huì)、高校和科研院所網(wǎng)站和相關(guān)微信平臺(tái)。

2.做好作者隊(duì)伍的建設(shè)與作者的選擇

有了好的選題思路，進(jìn)行了選題初步設(shè)計(jì)，接下來(lái)關(guān)鍵的是要確定能擔(dān)當(dāng)主要組織與編寫任務(wù)的作者。編輯應(yīng)了解作者的著書立說(shuō)的動(dòng)力，了解其學(xué)術(shù)方向與學(xué)術(shù)水平，了解其語(yǔ)言文字表達(dá)能力與協(xié)調(diào)組織能力。

3.明晰學(xué)術(shù)著作屬性，熟悉科研成果報(bào)告向?qū)W術(shù)著作出版轉(zhuǎn)化的范式

大量的學(xué)術(shù)著作是由科研項(xiàng)目的研究報(bào)告轉(zhuǎn)化而來(lái)，因此掌握學(xué)術(shù)報(bào)告轉(zhuǎn)換的要點(diǎn)十分重要。第一，要對(duì)著作所闡述的內(nèi)容范圍進(jìn)行準(zhǔn)確定位。第二，應(yīng)擬訂一個(gè)能準(zhǔn)確反映圖書內(nèi)容的書名，不能簡(jiǎn)單套用課題成果名稱。第三，進(jìn)行合理的內(nèi)容框架設(shè)計(jì)。注意內(nèi)容的展開(kāi)要合乎邏輯，各部分內(nèi)容要銜接順暢。第四，應(yīng)對(duì)科研報(bào)告內(nèi)容進(jìn)行合理增刪，以適用編寫要求為原則。第五，綜合相關(guān)文獻(xiàn)，對(duì)著作內(nèi)容在學(xué)科或某一專門領(lǐng)域技術(shù)發(fā)展過(guò)程中的地位予以概括介紹，對(duì)一些基本概念及旁涉學(xué)科知識(shí)也可進(jìn)行適當(dāng)介紹。

四、學(xué)術(shù)著作選題策劃“道、術(shù)、技”的應(yīng)用實(shí)例

筆者參與策劃出版的《長(zhǎng)江黃金水道建設(shè)關(guān)鍵技術(shù)叢書》，依托“長(zhǎng)江黃金水道建設(shè)關(guān)鍵技術(shù)”項(xiàng)目支持，為長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)提供了強(qiáng)力的智力支撐，并得到國(guó)家出版基金支持，保障了該叢書的順利出版。

從“道”的角度，《長(zhǎng)江黃金水道建設(shè)關(guān)鍵技術(shù)叢書》的策劃就是從服務(wù)“一路一帶”國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的大局進(jìn)行選題策劃思考。符合習(xí)近平總書記“打造長(zhǎng)江全流域黃金水道”的總要求，交通運(yùn)輸行業(yè)技術(shù)人員緊緊圍繞“依托長(zhǎng)江黃金水道，建設(shè)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶”的國(guó)家戰(zhàn)略進(jìn)行規(guī)劃。

從“術(shù)”的角度，“叢書”依托了“長(zhǎng)江黃金水道建設(shè)關(guān)鍵技術(shù)”這一科技部重點(diǎn)科技支撐項(xiàng)目，集合了全行業(yè)的力量進(jìn)行的黃金水道建設(shè)技術(shù)的系統(tǒng)研究。策劃之初，通過(guò)對(duì)科技部網(wǎng)站該課題的相關(guān)信息系統(tǒng)梳理，初步設(shè)計(jì)出航道演變基礎(chǔ)理論、航道整治措施、樞紐通航工程、碼頭建造技術(shù)、生態(tài)航道建設(shè)等方面的選題21個(gè)。

從“技”的角度，編輯系統(tǒng)搜集整理“長(zhǎng)江黃金水道建設(shè)關(guān)鍵技術(shù)”這一重大國(guó)家科技支撐項(xiàng)目的相關(guān)信息，包括承擔(dān)單位、項(xiàng)目牽頭人、項(xiàng)目進(jìn)展情況、項(xiàng)目主要研究?jī)?nèi)容等等，形成了詳細(xì)的策劃方案。由于項(xiàng)目多以科研報(bào)告形式呈現(xiàn)，我們又專門編寫了“叢書編寫指南”，著重闡述科研報(bào)告向?qū)W術(shù)著作轉(zhuǎn)化的要點(diǎn)。最后我們將這一選題策劃報(bào)請(qǐng)上級(jí)主管單位，通過(guò)上級(jí)主管單位的協(xié)調(diào)，取得項(xiàng)目執(zhí)行單位的大力支持，使得項(xiàng)目運(yùn)作順暢。

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（作者單位系人民交通出版社股份有限公司）