蘇希玲

7月18日，國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）發(fā)布了最新的《UFI全球展覽行業(yè)晴雨表》，以反映行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)。其中一個(gè)重要發(fā)現(xiàn)是：當(dāng)前，全球四大區(qū)域的會(huì)展行業(yè)營(yíng)業(yè)額均呈現(xiàn)增長(zhǎng)。這在過(guò)去十年中屬于首次。

在經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)方面，大多數(shù)公司在2017都保持了良好的業(yè)績(jī)水平。全球所有地區(qū)40%以上的公司表示經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)比2016年增長(zhǎng)了10%。然而，預(yù)計(jì)2018利潤(rùn)會(huì)增長(zhǎng)的企業(yè)目前比例并不高。

本次調(diào)研結(jié)果還表明，會(huì)展行業(yè)最關(guān)心的首要問(wèn)題仍然是“所在國(guó)家/地區(qū)的整體經(jīng)濟(jì)情況”（24%的受訪者如此表示），緊隨其后的兩個(gè)最受關(guān)注的議題是“行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)”和“全球經(jīng)濟(jì)情況”（各有18%的受訪者如此表示）。

今年也是UFI連續(xù)第二年在晴雨表調(diào)查中包含一個(gè)專注于行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的部分。受訪企業(yè)的“數(shù)字化實(shí)現(xiàn)指數(shù)”（DIX）微升至32（比去年增長(zhǎng)1）。

UFI董事總經(jīng)理/首席執(zhí)行官Kai Hattendorf表示，“我們高興地看到，6個(gè)月前預(yù)期的2018的增長(zhǎng)似乎已經(jīng)得到證實(shí)，在全球所有地區(qū)都是如此。同時(shí)，地緣政治不確定性和具體的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移導(dǎo)致了行業(yè)對(duì)未來(lái)利潤(rùn)的謹(jǐn)慎預(yù)期。我們還注意到，世界范圍內(nèi)的許多公司都在擁抱會(huì)展產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程?！?/p>

調(diào)研范圍

UFI晴雨表行業(yè)調(diào)查每半年進(jìn)行一次，本次調(diào)查在2018年7月結(jié)束，共收集到來(lái)自55個(gè)國(guó)家的312家會(huì)展公司的數(shù)據(jù)。

本調(diào)查對(duì)澳大利亞、巴西、中國(guó)大陸、德國(guó)、印度、印度尼西亞、意大利、中國(guó)澳門、墨西哥、俄羅斯、南非、泰國(guó)、英國(guó)和美國(guó)共14個(gè)主要會(huì)展市場(chǎng)進(jìn)行了展望和分析。此外，還對(duì)四個(gè)會(huì)展聚集區(qū)域進(jìn)行了分析。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況

全球大多數(shù)公司預(yù)計(jì)2018上半年、下半年和2019上半年的營(yíng)業(yè)額均會(huì)增加，部分企業(yè)不確定2019年全年的營(yíng)業(yè)額是否增長(zhǎng)。認(rèn)為營(yíng)業(yè)額會(huì)增加的企業(yè)比例分別如下：美洲70%，亞太地區(qū)70%，歐洲70%。此外，在歐洲，80%以上的企業(yè)對(duì)2019上半年的營(yíng)業(yè)額有著積極的預(yù)期。但在中東和非洲，持這一預(yù)期的企業(yè)比例稍低，為60%，對(duì)未來(lái)不確定的企業(yè)比例比全球其他地區(qū)更高。

在營(yíng)業(yè)利潤(rùn)方面，全球44%的公司表示，2017年比2016年增長(zhǎng)超過(guò)10%。這些企業(yè)在如下三個(gè)國(guó)家比例最高：印度（72%）、德國(guó)和美國(guó)（70%）。

然而，全球會(huì)展企業(yè)對(duì)2018整體利潤(rùn)的預(yù)期較低，僅有37%的公司預(yù)期利潤(rùn)增長(zhǎng)超過(guò)10%。盡管如此，在全球所有市場(chǎng)中，仍有非常健康的比例（35%至45%）的企業(yè)預(yù)期2019年利潤(rùn)增加會(huì)超過(guò)10%。但各地持這一觀點(diǎn)的公司比例普遍低于一年前。這表明，鑒于國(guó)際形勢(shì)的發(fā)展，會(huì)展企業(yè)采取了更為謹(jǐn)慎的做法。

企業(yè)最關(guān)心的問(wèn)題

本次調(diào)查中，當(dāng)被問(wèn)及影響業(yè)務(wù)開(kāi)展的因素時(shí)，受訪企業(yè)的四大關(guān)注點(diǎn)依次為：“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)狀況”（占當(dāng)前調(diào)查企業(yè)的24%，比6個(gè)月前下降了1%）；“業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)”（18%，比6個(gè)月前下降了3%）；“全球經(jīng)濟(jì)情況”（“18%，比6個(gè)月前增長(zhǎng)了2%”）；“企業(yè)內(nèi)部挑戰(zhàn)”（17%，比6個(gè)月前上升了1%）。

對(duì)于幾個(gè)國(guó)家市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，一些具體問(wèn)題格外重要：“巴西國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)狀況”——（37%的受訪者）、俄羅斯（33%）、南非（32%）、伊朗和墨西哥（31%）；“業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)”——印度尼西亞（33%的受訪者）和澳門（32%）；“全球經(jīng)濟(jì)情況”——德國(guó)（31%的受訪者）。

數(shù)字化

隨著全球數(shù)字化進(jìn)程的加快，本次全球晴雨表的調(diào)查第二次包含關(guān)于數(shù)字化的問(wèn)題。本次調(diào)查表明，“數(shù)字化實(shí)現(xiàn)指數(shù)”（DIX）為32，會(huì)展企業(yè)在邁向“全數(shù)字化”方面更進(jìn)一步。本次DIX指數(shù)比去年的初次研究略高（1）。

64%的受訪者表示說(shuō)，他們已經(jīng)在現(xiàn)有的展覽中增加了數(shù)字服務(wù)/產(chǎn)品（如應(yīng)用程序、數(shù)字廣告、數(shù)字標(biāo)牌等），54%表示他們已經(jīng)改變了內(nèi)部工作流程，使其更加數(shù)字化。德國(guó)、英國(guó)和美國(guó)被認(rèn)定為目前會(huì)展企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中最活躍的市場(chǎng)，各自的DIX得分分別為46， 44和42。

報(bào)告全文可在UFI官網(wǎng)下載。網(wǎng)址：www.ufi.org/ research。