文 / 李小華

隨著全球經(jīng)濟一體化進程的持續(xù)加快，傳統(tǒng)媒體的傳播方式顯然不能適應大眾發(fā)展需求，且新媒體的崛起銳不可當，這就讓傳統(tǒng)媒體受到考驗，繼而讓電視媒體的改革勢在必行。

一、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析

新媒體是個相對的概念，主要是繼電視、報刊、廣播以后的新的媒體形態(tài)，主要包含的內(nèi)容有網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視媒體等。新媒體初期進入到人們生活中，引發(fā)了極大的關(guān)注度，由于新媒體信息傳播速度較快，通過手機等載體便能輕松讀取，在信息量巨大的情況下，能選擇性地進行新聞內(nèi)容的獲取，所以深受年輕人喜愛。部分年輕人關(guān)注新媒體平臺上的新聞和視頻后，能積極參與到平臺討論中來，并能與網(wǎng)友形成良好的互動和交流，使得視頻觀看的方式更具多樣化。且隨著自媒體與網(wǎng)絡(luò)直播的不斷深化，更能將新媒體的新聞發(fā)布與傳播再次推向高潮，能在新高度推進的過程中，不斷地深化其發(fā)展。通過網(wǎng)絡(luò)，我們能在第一時間看到現(xiàn)場真實發(fā)生的事件，電視直播則需要轉(zhuǎn)播車隨時跟進，具有延后性。

各個電視臺將綜藝節(jié)目看成是電視媒體的看家寶，且這些年新媒體也在這一板塊上下大力氣，使得部分優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目擁有較大的粉絲量，且播放總量也很驚人。例如，近年來較為火爆的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《火星情報局》《我是歌手》《吐槽大會》等，由于其主題十分鮮明，形式十分靈活，且尺度寬松，受到年輕人的追捧，這將為電視綜藝節(jié)目帶來很大的挑戰(zhàn)。

電視劇也是人們在茶余飯后討論的重點內(nèi)容，有著巨大的觀眾群，在網(wǎng)絡(luò)媒體不甚發(fā)達的時候，電視劇是人們飯后娛樂的重要項目之一。有些電視劇由于制作成本較小，所以新的播放形式——網(wǎng)絡(luò)播出就應運而生。網(wǎng)劇制作成本低，播出成本低，且演員在表演的時候能更具張合力，所以最近幾年推出的網(wǎng)劇譬如《盜墓筆記》《鬼吹燈》等，都獲得好評，這也對網(wǎng)劇的進一步發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活中的“必備之物”，網(wǎng)絡(luò)平臺也具有較大的關(guān)注度，由于其互助性與及時性的特點，能在題材的選擇方面做到個性優(yōu)選，使人有耳目一新之感。正是如此，部分廣告商和投資人看到了網(wǎng)絡(luò)平臺的巨大商機，也看到了新媒體未來良好的發(fā)展態(tài)勢，所以開始向其中注入大量資本，從而能讓新媒體形成良性的發(fā)展趨勢。

二、媒體融合下電視節(jié)目的發(fā)展策略研究

（一）牽手新媒體運行平臺，努力打造電視新媒體

電視媒體出現(xiàn)較早，且在幾十年的發(fā)展中受到固有形式影響，形成固定的播報方式，但是這種模式化的播報方式在創(chuàng)新發(fā)展大潮的影響下，顯得十分陳舊，特別是部分青年人已經(jīng)不喜愛這種播報形式。所以在新媒體出現(xiàn)以后，電視媒體的傳播地位受到挑戰(zhàn)，因而應努力改變播報方式，打造全新的電視媒體，能在合理使用微信等新媒體力量的同時，在電視媒體播報上面進行思路創(chuàng)新。

電視媒體需要選材、編輯和播報，所以在“快”和“新”方面無法與新媒體抗衡，導致很多新消息不能在第一時間播報出來。其實在電視播報的過程中新媒體的引入十分重要，能借助于新媒體，譬如瑞安“5·9”事件就能給我們一些啟迪。5月9日傍晚，瑞安清蓮小區(qū)內(nèi)發(fā)生煤氣爆炸事件，爆炸發(fā)生后一孕婦受傷面積達到90%以上。事件發(fā)生后，瑞安新聞頻道的記者趕赴現(xiàn)場，了解現(xiàn)場情況，且摒棄傳統(tǒng)的電視新聞媒體按部就班的新聞報道方式，分別派出兩組記者輪班蹲守在醫(yī)院內(nèi)進行信息的采集和后續(xù)的跟進，并將現(xiàn)場實況使用手機圖片和視頻的方式傳回演播室，頻道負責人則守在電腦旁進行信息的篩選應用，把握事件全程，利用微信公眾平臺，及時公布信息。在直播開啟5個小時以后，微博點擊量達到10萬。

（二）探尋新型融合模式，開展正確的全媒體新聞行動

媒體融合指的是完全融合，而并非聯(lián)合。電視媒體所擁有的新聞價值以及其所能夠有效實現(xiàn)的穿透效果可以通過對新媒體的使用進行第一時間推送，同時還可以采用相互穿插和影響的方式進行互動，力求傳播中獲取最大價值。例如，對于任意一檔重點節(jié)目進行宣傳和報道時，必須要對新媒體相關(guān)的技術(shù)與服務進行有效利用，必須要在電視媒體同時播出。要將電微平臺做為開發(fā)的重點，在微信服務號上增設(shè)屬于這一節(jié)目的搖一搖板塊，使得屏幕前的觀眾能夠?qū)崿F(xiàn)對這一節(jié)目的“搖電視”；同時還需要在新媒體所擁有的傳播形式上進行積極地創(chuàng)新，對網(wǎng)絡(luò)傳播的相關(guān)產(chǎn)品進行不斷地開發(fā)?？梢酝ㄟ^H5的形式進行傳播，將節(jié)目相關(guān)的專題頁發(fā)送并進行分享。要精心地設(shè)計能夠進行傳播和分享的專題頁面，使得主題報道在華麗外表的裝飾下能夠更好地走入觀眾群體當中，電視與網(wǎng)絡(luò)這兩種最大的輿論宣傳陣地能夠有效地被打通，宣傳效果能夠得到最大化的提高，節(jié)目能夠通過宣傳得到最好的效果。

微信平臺自開放了“搖電視”相關(guān)功能之后，電視+手機互動的形式使得聯(lián)播新聞能夠真正地與新媒體進行融合，能夠有效地實現(xiàn)傳播形式的創(chuàng)新。每天在固定時間，觀眾都可以通過掃描二維碼的方式進入官微，通過搖手機的形式參與活動贏取獎勵。這樣的方法能夠非常有效地吸引觀眾，能夠有效地讓觀眾參與到節(jié)目當中，并對節(jié)目提出意見，以留言的方式將自己的想法向節(jié)目組進行表達。在每天的活動時間，相關(guān)平臺工作人員都需要派專人保障技術(shù)安全，使得內(nèi)容能夠得到最好的推送，并且對每天觀眾的相關(guān)數(shù)據(jù)進行有效地分析。例如觀眾的年齡和職業(yè)等信息都可以被統(tǒng)計其中，為節(jié)目的創(chuàng)新與改進提供非常有效的數(shù)據(jù)支持。通過H5等傳播工具以及新型網(wǎng)絡(luò)傳播手段和傳播平臺，能夠非常有效地擴大節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)影響力。在當今媒體融合的大背景下，電視媒體的快速發(fā)展必須要從傳統(tǒng)媒介素養(yǎng)上進行創(chuàng)新，使用更加專業(yè)的方式和技術(shù)開展媒體新聞宣傳活動。無論媒體的融合從哪個方向入手，都不能將電視媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢放棄，必須要足夠重視電視媒體所擁有的能力強勁的專業(yè)化采編隊伍。必須要將自身的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來才能夠有效地搶占新媒體陣地。電視媒體必須要加強自身對于新技術(shù)的重視，要積極融合新媒體相關(guān)技術(shù)，發(fā)揮出新媒體所具有的及時性以及互動性等特性，使得傳播的效果能夠被最大化地實現(xiàn)。同時，無論傳播媒介的發(fā)展方向出現(xiàn)怎樣的變化，媒介始終是技術(shù)和平臺，而媒體自身最為重視的始終是“內(nèi)容”。高質(zhì)量的新聞本身所擁有的價值已經(jīng)超過了資源上的爭奪所具有的意義。電視媒體必須要將社會責任作為自身行為準則的核心，要將全媒體新聞行動的開展使用在最正確的時間上，要正確開展新聞活動，使得電視觀眾能夠保存下來的同時，增加傳統(tǒng)媒體所具有的新聞影響力。

（三）通過精品路線打造品牌節(jié)目

電視媒體的生存與發(fā)展必須要建立在高質(zhì)量的產(chǎn)品上，必須要將優(yōu)質(zhì)節(jié)目作為生存和發(fā)展的主要手段，同時在精品節(jié)目的幫助下保障傳統(tǒng)電視行業(yè)的生存。電視媒體與新媒體進行對抗和共同發(fā)展的過程中，必須要靠高質(zhì)量作品來說話，必須要通過高質(zhì)量的精品節(jié)目吸引觀眾的關(guān)注度，讓觀眾回到電視機前來觀看只有通過電視才能夠觀看到的節(jié)目，讓觀眾重新重視起大屏幕。在精品節(jié)目中，已經(jīng)有非常多的作品對觀眾造成了極大的吸引力，例如《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》等等都得到非常大的成功，使得這些節(jié)目的播出平臺的收視率直線上升。這些節(jié)目已經(jīng)成為了當前電視節(jié)目制作當中最為華麗且高水準的代表，他們對電視節(jié)目的發(fā)展實現(xiàn)了領(lǐng)跑。只有通過高質(zhì)量的節(jié)目才能夠有效地吸引觀眾，才能夠保障生存，促進發(fā)展。

三、結(jié)語

新媒體與傳統(tǒng)電視媒體不應該形成對立的局面，就如同電視臺與報刊，電視臺與廣播，所以新媒體應該與傳統(tǒng)媒體進行結(jié)合，將其自身的優(yōu)勢展示出來，進而能更好地服務大眾。對于電視媒體而言，新媒體的到來是一次調(diào)整，需要在新媒體環(huán)境下，在借助媒體力量的前提下使用新的技術(shù)和新的理念，以進行高效的運作方式，能在創(chuàng)新追求發(fā)展的過程中，勇于進行嘗試，用以制作出具有意義和價值的電視新聞節(jié)目，能在新盈利模式探索的過程中，在電視新媒體上開辟出一條順應時代發(fā)展的康莊大道。