吳海良

摘要：通過(guò)文獻(xiàn)資料法、訪談法等對(duì)浙江省木球運(yùn)動(dòng)賽事市場(chǎng)化發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究，可以看出，浙江省木球運(yùn)動(dòng)賽事的發(fā)展穩(wěn)步前進(jìn)，但運(yùn)營(yíng)模式相對(duì)單一。賽事市場(chǎng)化運(yùn)作特征：以中老年人和學(xué)生為主；競(jìng)技性較低；經(jīng)濟(jì)依賴性高。

關(guān)鍵詞：浙江??；木球賽事；市場(chǎng)化運(yùn)作

作為新興發(fā)展的休閑體育項(xiàng)目，浙江省木球運(yùn)動(dòng)在上世紀(jì)九十年代逐漸開展，如今開展規(guī)模在全國(guó)處于領(lǐng)先位置。隨著全民體質(zhì)健康理念的推廣，經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省浙江在全民健身領(lǐng)域響應(yīng)國(guó)家政策，在群體休閑體育方面將木球運(yùn)動(dòng)推廣向全省，特別是去年省體育大會(huì)也把木球項(xiàng)目列入到表演項(xiàng)目。和其他項(xiàng)目一樣，木球運(yùn)動(dòng)賽事的發(fā)展也逐漸呈現(xiàn)市場(chǎng)化趨勢(shì)，如何更好的推動(dòng)木球賽事的的發(fā)展，需要各方面的協(xié)同推進(jìn)。

一、研究方法

（一）文獻(xiàn)資料法

通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)文獻(xiàn)資料庫(kù)查閱木球相關(guān)期刊文獻(xiàn)以及現(xiàn)有的賽事資料，通過(guò)分析了解現(xiàn)階段浙江省木球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展以及木球賽事市場(chǎng)化的現(xiàn)狀。

（二）訪談法

對(duì)浙江省木球運(yùn)動(dòng)研究的相關(guān)專家進(jìn)行訪談，了解浙江省木球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀。

二、結(jié)果與分析

（一）浙江省木球賽事市場(chǎng)化發(fā)展模式

浙江省木球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展逐漸呈現(xiàn)健康態(tài)勢(shì)，木球賽事的舉辦從初期的不定期狀態(tài)逐漸成為常態(tài)化，雖然省級(jí)賽事不多，但已形成年度傳統(tǒng)賽事。浙江省木球運(yùn)動(dòng)賽事的發(fā)展模式呈現(xiàn)單一化，主要是以老體協(xié)和學(xué)校作為主體，全省各地市體育主管部門對(duì)于木球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展重視程度較低，推動(dòng)當(dāng)?shù)啬厩蜻\(yùn)動(dòng)賽事的市場(chǎng)化進(jìn)程的主體反而是協(xié)會(huì)和高校，致力于當(dāng)?shù)鼐用裆钏降奶岣?，幫助企業(yè)的體育愛(ài)好者進(jìn)行木球運(yùn)動(dòng)的組織，與有合作意向企業(yè)進(jìn)行木球運(yùn)動(dòng)賽事的組織，當(dāng)然這樣的組織模式在影響和規(guī)模上相對(duì)較少，但是在現(xiàn)階段對(duì)于木球運(yùn)動(dòng)的推廣還是起到重要的作用。

浙江省的木球運(yùn)動(dòng)賽事市場(chǎng)化的發(fā)展從主要依賴于政府主導(dǎo)到由企業(yè)合作參與，從舉辦時(shí)間的不定期到每年舉辦都是表面木球賽事的發(fā)展在逐步推進(jìn)。

（二）浙江省木球賽事市場(chǎng)化主要參與方

木球協(xié)會(huì)是浙江省木球賽事市場(chǎng)化的積極推動(dòng)者，省級(jí)比賽的組織一般都由木球協(xié)會(huì)在具體負(fù)責(zé)和實(shí)施。通過(guò)訪談了解，在各地區(qū)的老體協(xié)和木球協(xié)會(huì)也有組織一系列的比賽，但組織的賽事規(guī)模相對(duì)較小，影響力較低，協(xié)會(huì)成員是主要的參與者。

學(xué)校也是浙江省木球發(fā)展的一個(gè)重要基地，大學(xué)生的木球賽事已成為木球省級(jí)賽事的重要賽事之一，省木球的發(fā)展在很大程度上得益于高校的參與，從這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)最初的引進(jìn)到這期間的不斷發(fā)展都離不開高校體育部門的大力參與。

（三）浙江省木球賽事參與主體

體育賽事的舉辦規(guī)模的大小主要看參與的地區(qū)和參與的人員的多少?zèng)Q定的。木球比賽的規(guī)則簡(jiǎn)單易懂，比賽的運(yùn)動(dòng)負(fù)荷小，強(qiáng)調(diào)集體運(yùn)動(dòng)參與程度。木球運(yùn)動(dòng)具有健身、交際、心理等眾多的功能，運(yùn)動(dòng)創(chuàng)傷少、植根于大自然又親近于大自然、充滿挑戰(zhàn)性、講文明重禮貌等。

對(duì)浙江省木球賽事參與主體的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，老年人群體主要以退休老年人為主，他們有較多的時(shí)間參與此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，木球運(yùn)動(dòng)能夠幫助他們達(dá)到休閑健身的目的。青少年群體主要以高校學(xué)生為主，以木球賽事帶動(dòng)高校木球課程和訓(xùn)練的開展，達(dá)到參與比賽，為學(xué)校爭(zhēng)取榮譽(yù)的目的。

三、浙江省木球賽事市場(chǎng)化運(yùn)作特征分析

（一）以中老年人為主，市場(chǎng)化潛力巨大

木球運(yùn)動(dòng)以其自身的運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)，最為適宜中老年人參與，在實(shí)際的參與的運(yùn)動(dòng)人口156一上也是以中老年人居多，基于浙江省龐大的中老年人口基數(shù)和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，浙江省的中老年人在參與木球運(yùn)動(dòng)上還能夠有更多的人數(shù)，在市場(chǎng)化發(fā)展方面存在著巨大的潛力。

（二）競(jìng)技與休閑娛樂(lè)一體，市場(chǎng)運(yùn)作性強(qiáng)

木球運(yùn)動(dòng)脫胎于高爾夫運(yùn)動(dòng)，具備競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)的所有特點(diǎn)，因此，木球運(yùn)動(dòng)具有較高的觀賞性水平，便于市場(chǎng)化的運(yùn)作。當(dāng)然木球賽事的價(jià)值不僅僅是競(jìng)技性，低創(chuàng)傷性以及親近自然的特點(diǎn)讓運(yùn)動(dòng)本身具備了高度的休閑娛樂(lè)的價(jià)值，為市場(chǎng)化運(yùn)作提供了更充足的素材。

（三）政府參與度不高，經(jīng)濟(jì)依賴性高

木球項(xiàng)目進(jìn)入浙江省已經(jīng)三十多年，政府相關(guān)部門參與推廣的力度一般，也沒(méi)有制定相應(yīng)的政策措施推動(dòng)木球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。截止今日，木球也未完全進(jìn)入到各市區(qū)縣。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展肯定得得益于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，木球運(yùn)動(dòng)也一樣，浙江省的經(jīng)濟(jì)底蘊(yùn)有助于木球運(yùn)動(dòng)得到更好的發(fā)展。當(dāng)然，經(jīng)濟(jì)的高依賴性也在一定程度上限制了木球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

四、建議

浙江省木球運(yùn)動(dòng)賽事的發(fā)展模式過(guò)于單一，賽事的推廣需要政府的渠道組織參與，需要各地區(qū)各級(jí)體育局積極主動(dòng)的規(guī)劃木球賽事的發(fā)展，發(fā)揮政府部門的職能作用，以體育局為主導(dǎo)，各級(jí)體協(xié)和學(xué)校體育部門共同參與，打造木球賽事，以推動(dòng)省木球市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)程。

參考文獻(xiàn)：

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