穆雨潤

中圖分類號：G841 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2018）02-030-01

摘要 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步和移動智能終端的普及，網(wǎng)絡(luò)視頻直播已成為人們生活中一種非常重要的體育賽事直播方式。網(wǎng)絡(luò)視頻直播具有極強的互動性，強化了用戶的觀看體驗，增強了用戶的使用忠誠度和體育消費意愿。本文通過解說嘉賓選擇、直播技術(shù)升級等角度，多方面分析騰訊NBA視頻直播特色，以期總結(jié)當(dāng)今優(yōu)質(zhì)賽事直播資源的看點，并為其他賽事網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)賽事直播 騰訊NBA 視頻傳播

國務(wù)院46號文件發(fā)布以來，體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境隨之發(fā)生巨大變化。越來越多的體育觀賽人群會在第一時間通過PC端、移動智能終端觀看賽事直播，這樣的方式相較傳統(tǒng)賽事觀看模式，更為及時、便利，互動性也更強。

因此，可供新媒體直播的體育頭部IP，成為各大網(wǎng)站積極爭搶的稀缺資源。2015年，騰訊體育與NBA簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，以5億美元的價格獲得NBA在中國大陸地區(qū)的5年網(wǎng)絡(luò)獨家直播權(quán)。騰訊體育抓住了NBA在中國新媒體版權(quán)獨享時代的契機，掌握了未來一段時期內(nèi)NBA在中國大陸地區(qū)新媒體平臺直播的話語權(quán)。騰訊NBA在視頻直播中特色鮮明，這也是他們能夠吸引并留下大批球迷的原因。

一、比賽場次大幅增加賽事選擇更具吸引力

2016年，騰訊體育以超2億人民幣的價格，拿下了NBA未來4個賽季的LeaguePass版權(quán)，并隨后推出了“NBA聯(lián)盟通”和“NBA球隊通”兩種會員模式。球迷可通過包年“NBA聯(lián)盟通”，可在騰訊體育移動端和PC端網(wǎng)頁觀看單賽季所有球隊的比賽；通過包年“NBA球隊通”，則可觀看單支球隊在單個賽季內(nèi)的所有比賽。

沒有購買會員的球迷，則依舊享有每天觀看一場免費比賽的權(quán)利。騰訊會選擇關(guān)注度高的比賽，如“圣誕大戰(zhàn)”、“騎勇大戰(zhàn)”等焦點戰(zhàn)更是不可能錯過；除此之外，騰訊也會盡量選擇火箭、凱爾特人等擁有超人氣球隊的比賽，以滿足大部分球迷的觀賽需求。

二、直播技術(shù)日趨成熟賽場內(nèi)外內(nèi)容全面

藍光1080p超清分辨率和無延遲的直播高速通道，這是目前騰訊能提供給球迷的頂級觀賽體驗。每場比賽采用多路信號、多音軌解說，比賽現(xiàn)場有多個機位進行直播，實現(xiàn)賽場、球星、觀眾席自主切換，帶給球迷身臨其境之感。3D戰(zhàn)術(shù)分析可讓球迷借助解說嘉賓的解讀，對戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行過程有更加立體的了解。另外，英語水平較好的球迷則可挑選英文原音直播，感受原汁原味的NBA解說語境。

在重要的比賽，騰訊在賽前會安排場邊記者與直播間進行聯(lián)線，以了解前沿動態(tài)；在賽后，則會對表現(xiàn)出色的球員進行簡單采訪，掌握第一手資訊。2017年總決賽期間，騰訊NBA直播時長超過3個小時，把賽前的熱身和賽后的采訪都囊括其中，內(nèi)容堪稱全面豐富。

三、解說嘉賓專業(yè)度高語言幽默吸引眼球

在解說的選擇上，騰訊NBA憑借其強大的號召力，組建了一支堪稱豪華的解說嘉賓隊伍。蘇群、楊毅等專業(yè)籃球媒體人早已是熟面孔，他們的邏輯分析能力強，并能夠帶來新鮮及時的賽事資訊；在一些重大賽事或活動，如“姚明球衣退役儀式”的直播時，他們會憑借出色的外語能力擔(dān)任實時翻譯。

以王仕鵬、霍楠為代表的前職業(yè)球員解說群體，也是備受球迷追捧。他們的專業(yè)素養(yǎng)高，在做戰(zhàn)術(shù)分析和比賽點評時往往能夠一針見血，時常能夠吸引球迷并得到共鳴。

四、直播間互動頻繁更加契合球迷心理

青春亮眼、氣質(zhì)出眾的女主播如今已是網(wǎng)絡(luò)賽事直播的標配。女主播主要負責(zé)廣告口播、與球迷互動等工作，并具備一定的籃球知識，這讓她們在與球迷互動時更有親近感。除了固定女主播外，騰訊NBA在偶爾還會邀請吳亦凡、李易峰等當(dāng)紅娛樂明星擔(dān)當(dāng)跨界解說嘉賓，以吸引廣大女性受眾。

在騰訊NBA直播過程中，“我要上暫?！币呀?jīng)成為一個固定的環(huán)節(jié)。球迷可以通過社交工具給主播留言，從而得到“上墻”機會，幸運的球迷還能夠因此獲得獎品。直播“彈幕”越來越受年輕球迷歡迎，球迷們暢所欲言，有不少幽默語句更是引爆網(wǎng)絡(luò)，吐槽文化由此應(yīng)運而生。

騰訊NBA直播間推出的各種互動契合年輕人的心理，所以能夠有效提高球迷的參與熱情和忠誠度。

五、賽事宣傳片制作精良有效渲染氣氛

騰訊NBA的賽事宣傳片能夠在直播過程中起到渲染氣氛、調(diào)動球迷熱情的作用。比如2015-16賽季“科比生涯謝幕戰(zhàn)”直播中，騰訊NBA制作的宣傳片氣勢磅礴，回顧了科比20年光輝職業(yè)生涯，精美的畫面和感人的配樂給無數(shù)球迷帶來了視覺和聽覺上的沖擊。

同時，騰訊NBA在制作各種宣傳片的時候更加注重對細節(jié)的把握，比如對臺前幕后的故事、球迷的情緒反饋、體育精神等內(nèi)容，都會在進行適當(dāng)提煉后加入宣傳正片中，由此推動直播氣氛。

六、結(jié)語

強大的社交網(wǎng)絡(luò)功能，使騰訊相較于其他網(wǎng)絡(luò)直播平臺，在吸引球迷方面存在更大的優(yōu)勢。騰訊在NBA賽事直播上給球迷帶來的視覺、聽覺享受堪稱頂級，但還是有一些因素會影響球迷的觀感，比如有的解說口無遮攔引起球迷不滿、廣告內(nèi)容植入過多令人厭煩等。因此，騰訊NBA需要不斷推陳出新，完善直播細節(jié)，充分發(fā)揮自己的社交網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢，讓球迷得到更加舒適的觀賽體驗。