李雨凝 姜鋒

摘 要：全球化背景下，旅游業(yè)的全球化不僅給中國旅游業(yè)帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)與沖擊，更為我國旅游業(yè)提供許多機(jī)遇和廣闊的前景。但我國旅游業(yè)為粗放式增長的方式對(duì)旅游業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力劣勢(shì)明顯，如何提高我國旅游業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國際地位和影響力極其重要。本文通過對(duì)中國旅游業(yè)現(xiàn)狀和影響國際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的因素進(jìn)行分析，之后進(jìn)行計(jì)量檢驗(yàn)，分析影響因素對(duì)國際旅游競(jìng)爭(zhēng)力的影響，并基于模型和現(xiàn)狀提出行之有效的對(duì)策和建議。

關(guān)鍵詞：旅游業(yè) 國際競(jìng)爭(zhēng)力 國際貿(mào)易 旅游服務(wù)

中圖分類號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2018）05（b）-081-03

旅游服務(wù)貿(mào)易是國際服務(wù)貿(mào)易中的重要部分，因其發(fā)展速度之快被譽(yù)為“朝陽產(chǎn)業(yè)”。近年來，我國不斷增加對(duì)外開放的程度，致使我國旅游業(yè)進(jìn)入蓬勃發(fā)展階段。根據(jù)國家旅游局公布數(shù)據(jù)：我國旅游業(yè)外匯收入在2013年時(shí)只有500.28億美元，而在2016年迅速增長至1200億美元。我國旅游服務(wù)發(fā)展雖呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)，但增長的趨勢(shì)卻在逐步減緩。作為服務(wù)貿(mào)易中增長最快的產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的發(fā)展情況對(duì)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著極大影響。如何保持旅游業(yè)的發(fā)展活力，增加我國旅游業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力成為亟待解決的問題。

1 中國旅游業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀

縱觀國內(nèi)外文獻(xiàn)，國際競(jìng)爭(zhēng)力作為出口能力的市場(chǎng)表現(xiàn)，可用的測(cè)度指標(biāo)有很多種，例如國際市場(chǎng)占有率、顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)、出口貢獻(xiàn)率、貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)、相對(duì)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)和凈出口顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)等。由于旅游業(yè)服務(wù)貿(mào)易與商品貿(mào)易之間具有明顯差別，在分析上述指標(biāo)優(yōu)劣后，本文采用貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)與顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)對(duì)我國旅游服務(wù)貿(mào)易的國際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行測(cè)度。顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)（RCA）計(jì)算公式為：

Xia，即i國旅游服務(wù)的出口額；Xit是i國服務(wù)貿(mào)易的總出口額； Xwa表示旅游服務(wù)貿(mào)易在國際市場(chǎng)上的總出口額；Xwt代表全球服務(wù)貿(mào)易的總出口額。一國的RCA指數(shù)數(shù)值越大，說明該國a服務(wù)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越大；RCA數(shù)值大于1，說明該國旅游服務(wù)貿(mào)易具有顯示性比較優(yōu)勢(shì)。根據(jù)世界銀行數(shù)據(jù)庫相關(guān)數(shù)據(jù)計(jì)算可知，2005—2015年部分國家旅游業(yè)服務(wù)的顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)如表1所示。

由表1可知，我國旅游業(yè)的RCA指數(shù)較高，但卻不穩(wěn)定。美國旅游業(yè)RCA指數(shù)大于1，即該國旅游業(yè)具有較強(qiáng)的出口能力，且指數(shù)保持在1.2左右，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)保持良好。

式中，Xij是i國j類產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品出口額，Mij是i國j類產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)口額。中國2005—2015年TC指數(shù)值和中國國際旅游支出額（單位：億美元）如圖1所示，由圖1可知，中國貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)隨著我國國際旅游支出的不斷增長呈現(xiàn)逐漸下降的趨勢(shì)。

2 中國旅游服務(wù)國際競(jìng)爭(zhēng)力影響因素分析

因旅游產(chǎn)業(yè)涉及交通、游覽、餐飲、住宿等多個(gè)行業(yè)，影響我國旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的因素?cái)?shù)不勝數(shù)，相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)繁雜，加上服務(wù)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的不夠完善給本文研究帶來極大困難，所以本文選取世界國民總收入和中國旅行社數(shù)量這兩大因素，分析其對(duì)我國旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的影響。

2.1 國際競(jìng)爭(zhēng)力——國際旅游收入

由于旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力難以衡量，本文將中國國際旅游收入[1]作為中國旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力水平的代表，并將其作為模型中的被解釋變量，用SR表示，單位：億美元。數(shù)據(jù)來源于世界銀行。

2.2 世界國民總收入

國際旅游服務(wù)的發(fā)生需要具備一定的資本為前提，即受其收入影響。因此，國外居民收入高低對(duì)中國旅游服務(wù)具有極其重要的作用。本文將用世界國民總收入代表國外居民收入對(duì)中國服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的影響，數(shù)據(jù)來源于世界銀行，用WS表示，單位：萬億美元。

2.3 中國旅行社數(shù)量

在眾多影響旅游服務(wù)貿(mào)易的因素中，人力資本是其中不可或缺的因素，對(duì)一國旅游業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的形成和保持起著至關(guān)重要的作用。而旅行社則是旅游從業(yè)人員的聚集地和實(shí)踐培養(yǎng)基地。因此，本文選用中國旅行社數(shù)量變化代表旅游人力資本的變化。用RC表示，單位：萬家，數(shù)據(jù)來源于中國統(tǒng)計(jì)局。

3 我國旅游服務(wù)國際競(jìng)爭(zhēng)力影響因素計(jì)量分析

本文以世界國民總收入（WS）和中國旅行社數(shù)量（RC）為解釋變量。以國際旅游收入（SR）為被解釋變量，建立回歸模型。由于時(shí)間序列變量容易出現(xiàn)異方差等問題，因此對(duì)所有變量取對(duì)數(shù)，設(shè)定回歸模型為：

LNSR=β0+β1LNWS+β2LNRC+ξ

其中，β0為回歸常數(shù)；β1，β2為回歸系數(shù)；ξ為隨機(jī)誤差。

3.1 變量的平穩(wěn)性檢驗(yàn)

由于時(shí)間序列數(shù)據(jù)往往具有非平穩(wěn)性，直接建立回歸模型會(huì)引起虛假回歸，從而導(dǎo)致計(jì)量結(jié)果的可信度大大下降。因此先選擇對(duì)各變量進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗(yàn)以確定其平穩(wěn)性和單整階數(shù)。檢驗(yàn)結(jié)果如表2所示。

通過Eviews軟件運(yùn)算可知，以上4個(gè)變量的水平序列和一階差分序列都是非平穩(wěn)的，而它們的二階差分序列都是平穩(wěn)的（由表2檢驗(yàn)結(jié)果可知），均為二階單整序列。因此，直接采用非平穩(wěn)的原變量建立計(jì)量模型會(huì)存在虛假回歸，導(dǎo)致估計(jì)結(jié)果毫無解釋意義，需要繼續(xù)進(jìn)行協(xié)整檢驗(yàn)。

3.2 協(xié)整檢驗(yàn)

協(xié)整分析的前提是時(shí)間序列為同階單整，通過ADF檢驗(yàn)結(jié)果可知，所有序列均是二階單整序列，因此可以進(jìn)行協(xié)整關(guān)系檢驗(yàn)。

對(duì)殘差進(jìn)行單位根檢驗(yàn)得到結(jié)果如表3所示，殘差單位根檢驗(yàn)的t統(tǒng)計(jì)量為-3.3534，其相應(yīng)的概率值為0.0036，小于5%檢驗(yàn)水平，即認(rèn)為殘差序列在5%水平下平穩(wěn)。根據(jù)協(xié)整關(guān)系的定義，可認(rèn)為序列間存在協(xié)整關(guān)系。

從修正模型后的模型來看，模型擬合優(yōu)度良好，且兩個(gè)解釋變量均通過了α=0.025的t檢驗(yàn)，方程總體回歸較好，即修正后的模型為最終模型。

3.4 回歸結(jié)果分析

回歸方程表明，世界國民總收入每增加1個(gè)百分點(diǎn)，國際旅游收入將增加8.07個(gè)百分點(diǎn)，而中國旅行社的數(shù)量每增加1個(gè)百分點(diǎn)，國際旅游收入將降低4.7個(gè)百分點(diǎn)。

（1）世界國民總收入的增加將促進(jìn)我國國際旅游收入的增長。世界國民收入的增加將會(huì)導(dǎo)致來中國旅游的人數(shù)增加，在一定程度上將造成中國國際旅游收入的增加。但世界國民收入的增加與否與其增加幅度并不是我們可以控制的，我國也無法通過一些具體的措施改變?cè)撟兞康拇笮?，從而提高我國國際旅游收入。

（2）中國旅行社的數(shù)量增加對(duì)我國國際旅游收入有負(fù)向作用。與人們認(rèn)為旅行社數(shù)量增加與國際旅游收入成正比的常規(guī)意識(shí)不同，回歸方程得到我國旅行社的數(shù)量對(duì)國際旅游收入具有負(fù)向作用。其原因如下：近年來，隨著中國旅游業(yè)的迅速發(fā)展，我國旅行社數(shù)量和全行業(yè)從業(yè)人員數(shù)急劇增多，其中不乏有規(guī)模較小或是僅針對(duì)國內(nèi)旅游景點(diǎn)的旅行社，從業(yè)人員的質(zhì)量也良莠不齊。有些旅行社簡(jiǎn)單成立后甚至通過招募在校學(xué)生擔(dān)任導(dǎo)游進(jìn)行發(fā)展，造成旅行社和從業(yè)人員雖數(shù)量增多，但質(zhì)量卻在逐漸下降的局面，對(duì)我國旅游服務(wù)的出口極其不利。

4 提高我國旅游服務(wù)貿(mào)易國際競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策和建議

本文將在第三章的實(shí)證分析的基礎(chǔ)上分析旅游強(qiáng)國發(fā)展進(jìn)程，借鑒其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，為提高我國旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力提出對(duì)策和建議。

4.1 合理開發(fā)和保護(hù)旅游資源

我國地域遼闊，旅游資源豐富，但在開發(fā)旅游資源過程中，要正確處理保護(hù)、開發(fā)和創(chuàng)新之間的關(guān)系，堅(jiān)定不移走可持續(xù)發(fā)展的道路，科學(xué)合理的開發(fā)旅游資源，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀。同時(shí)，積極貫徹“綠水青山才是金山銀山”的理念，對(duì)現(xiàn)有旅游資源進(jìn)行合理保護(hù)，提升旅游產(chǎn)品的品牌形象，克服“一流資源、二流開發(fā)、三流服務(wù)”的旅游弊端，將劣勢(shì)資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)資源，將優(yōu)勢(shì)資源轉(zhuǎn)化為一流產(chǎn)品[2]。此外，我國旅游發(fā)展以觀光型為主，文化型、享受型較少，我國可以通過合理規(guī)劃和開發(fā)文化型和享受型旅游資源，從而達(dá)到提升我國旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的目的。

4.2 培育旅游產(chǎn)業(yè)集群

培育旅游產(chǎn)業(yè)集群即培育以龍頭旅游景區(qū)或龍頭旅游企業(yè)為中心，以旅行社、餐飲酒店、交通運(yùn)輸公司為主體，以銀行、保險(xiǎn)等配套服務(wù)企業(yè)為輔助的面向游客需求價(jià)值鏈的旅游產(chǎn)業(yè)集群。有數(shù)據(jù)顯示，入境游客大多集中在發(fā)展程度較好的地區(qū)，如北京、上海和廣州等地。通過整合京津冀、長三角和珠三角旅游產(chǎn)業(yè)集群，加大跨省市旅游區(qū)域合作力度，培育旅游黃金路線，并努力把西部旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展起來。同時(shí)，要通過對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施如A級(jí)景區(qū)旅游道路、景區(qū)停車場(chǎng)、游客服務(wù)中心等的建設(shè)和旅游信息化建設(shè)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)集群的形成并發(fā)揮其重要作用。

4.3 整合旅游企業(yè)資源

一個(gè)國家的競(jìng)爭(zhēng)力依賴于該國產(chǎn)業(yè)的實(shí)力，而產(chǎn)業(yè)的實(shí)力又取決于企業(yè)的實(shí)力[3]。美國的米高美大酒店、金字塔酒店、凱悅酒店、迪士尼樂園等一大批著名的世界龍頭企業(yè)，極大推動(dòng)美國旅游業(yè)的發(fā)展。如何打造世界一流旅游企業(yè)，已成為提升中國旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的當(dāng)務(wù)之急。目前，我國的一些旅游龍頭企業(yè)如中國國旅、中國旅行、上海春秋國旅等集團(tuán)都具備一定的實(shí)力，我國要加大對(duì)旅游企業(yè)的政策扶持力度，使它們?cè)趪抑С窒掳l(fā)展壯大，成為國際旅游市場(chǎng)的龍頭企業(yè)。而目前國內(nèi)旅游業(yè)的龍頭企業(yè)要及時(shí)發(fā)揮引導(dǎo)、規(guī)范市場(chǎng)的作用和示范作用，促進(jìn)中國旅游業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的提高。

4.4 加大旅游人才培養(yǎng)力度

人才決定企業(yè)乃至一個(gè)行業(yè)的發(fā)展。對(duì)于旅游業(yè)來說，除了旅游資源，旅游人才也是提升旅游競(jìng)爭(zhēng)力的根本和關(guān)鍵。目前，雖然國內(nèi)高校旅游院系發(fā)展很快，全行業(yè)的從業(yè)人員數(shù)量也在逐步飆升，但由模型檢驗(yàn)和實(shí)證分析可知，我國仍迫切需要加強(qiáng)對(duì)旅游業(yè)企業(yè)的人才培養(yǎng)，加強(qiáng)旅游從業(yè)人員素質(zhì)建設(shè)，整合旅游教育資源，開展對(duì)旅游從業(yè)人員和相關(guān)人員的素質(zhì)教育培訓(xùn)。旅游院校要強(qiáng)化旅游學(xué)科建設(shè)，對(duì)旅游專業(yè)的設(shè)置進(jìn)行優(yōu)化，深化專業(yè)教學(xué)改革。旅游院?？梢酝ㄟ^建立自己的培訓(xùn)基地，以實(shí)踐活動(dòng)促進(jìn)從業(yè)人員綜合素質(zhì)的提高，加快對(duì)高層次旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)，建立健全旅游企業(yè)人力資源管理和開發(fā)系統(tǒng)。通過國際旅游規(guī)則培訓(xùn)、外語技能培養(yǎng)課程、旅游專業(yè)知識(shí)實(shí)踐等活動(dòng)培養(yǎng)高層次、多功能、復(fù)合型旅游人才。

參考文獻(xiàn)

[1] 王坤琪.中國旅游服務(wù)貿(mào)易研究[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2014（6）.

[2] 李玉華.中國旅游業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀分析與提升對(duì)策[J].河南社會(huì)科學(xué)，2010（5）.

[3] 楊永平，邵金萍.旅游企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力研究[M].北京：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2007.