張麗

中國已趕超德、日成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，但品牌建設(shè)卻未與經(jīng)濟(jì)實(shí)力同步成長。中國制造若要實(shí)現(xiàn)從大到強(qiáng)的轉(zhuǎn)變，品牌建設(shè)已經(jīng)刻不容緩。2017年中國品牌日的設(shè)立，以及近幾年大力推動(dòng)的供給側(cè)改革、“三品”政策等，都是在推動(dòng)中國制造的品質(zhì)化升級(jí)，擴(kuò)大中國品牌在全球范圍內(nèi)的影響力。

家電產(chǎn)業(yè)是中國制造業(yè)的主力擔(dān)當(dāng)，自然也是中國品牌力量的重要載體。到目前為止，家電產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)情況如何？又需要怎樣的推進(jìn)舉措？帶著這些問題，《家用電器》記者采訪了中國家用電器研究院院長劉挺。

從“弱”到“強(qiáng)” ，中國家電品牌路漫漫

劉挺認(rèn)為：“在家電領(lǐng)域，我國現(xiàn)在雖然是制造大國，但要達(dá)到制造強(qiáng)國還有一定差距，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是缺乏有國際影響力的大品牌；二是在核心零部件及材料研發(fā)上有差距；三是在國際舞臺(tái)上的標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)不強(qiáng)?！?/p>

當(dāng)前，大部分中國家電品牌尚未得到世界認(rèn)同，甚至被作為“廉價(jià)、低質(zhì)”的負(fù)價(jià)值品牌以區(qū)隔對(duì)待。這也就不難解釋為何同是中國生產(chǎn)的商品，換成舶來品就可能升值數(shù)倍還不止。造成巨大差距的背后就是品牌的力量。商品品牌是國家品牌的一個(gè)縮影，商品品牌不被世界認(rèn)可，國家品牌也會(huì)受拖累。中國家電企業(yè)正在加速走出去，不僅要重視銷售規(guī)模，更要重視品牌建設(shè)，打響“中國品牌?！?/p>

提升國際影響力、打造世界名牌，并不僅僅是要提升銷售規(guī)模，更關(guān)鍵的是要提高企業(yè)在核心零部件及新材料的研發(fā)和應(yīng)用能力，以及要重視、要參與國際上的標(biāo)準(zhǔn)化工作。

令人欣喜的是，隨著產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的本土化以及中國家電企業(yè)技術(shù)的迅速發(fā)展，中國家電與外資家電的差距迅速縮小，越來越多的中國家電品牌開始走上國際舞臺(tái)，家電領(lǐng)域的國際標(biāo)準(zhǔn)的制定、修訂工作已經(jīng)開始出現(xiàn)中國身影甚至是主導(dǎo)，比如IEC TC59 PT63086《家用和類似用途空氣凈化器性能測(cè)試方法》標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目組正是由中國作為主席單位。

“我們需要海爾、美的、格力等這樣的中流砥柱，它們是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、引領(lǐng)品牌建設(shè)的重要力量，這也是中國家電行業(yè)四十年奮斗成果的集中展示?！眲⑼φf，“同時(shí)，打造更多的具備國際影響力的大品牌，形成品牌集群，是整個(gè)行業(yè)未來的重要目標(biāo)?！?/p>

不過，人們對(duì)于品牌建設(shè)的認(rèn)知也存在著一些誤區(qū)。劉挺認(rèn)為，培育中國品牌不一定只關(guān)注大品牌，大量存在的中小品牌，其中也不乏佼佼者，具備成為大品牌的可能。

在大多數(shù)人眼里，知名度高、企業(yè)規(guī)模大、銷量多的大品牌更能代表“中國品牌”。與之相較，小品牌企業(yè)規(guī)模普遍不大，銷量也有限，知名度無法與大品牌相比，但是，這并不意味著他們沒有發(fā)展?jié)摿ΑＲ?，大品牌都是從小品牌成長來的。而且，與已經(jīng)定型的大品牌相比，小品牌更加敏銳、靈活，更善于發(fā)掘新的發(fā)展契機(jī)，并迅速付諸行動(dòng)，為整個(gè)行業(yè)注入新的活力。

當(dāng)今社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)需求得到了前所未有的釋放，需求越來越多元化。參與其中的企業(yè)，只要抓住了消費(fèi)者需求，就能獲得青睞，進(jìn)而贏得更大的發(fā)展。大品牌如果“不作為”也會(huì)被市場(chǎng)淘汰，小品牌只要奮斗不止，就能成長為大品牌。

“品牌是長久形成的一種內(nèi)在價(jià)值的體現(xiàn)，是對(duì)事物、人或者產(chǎn)品的高度認(rèn)可。具體到家電領(lǐng)域，‘中國品牌代表著對(duì)整個(gè)中國家電產(chǎn)業(yè)的認(rèn)可?！眲⑼Ρ硎荆袊译娖放频膹?qiáng)大，需要家電行業(yè)同仁的通力協(xié)作，最終完成整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的重塑，屆時(shí)，中國家電將成為全球家電產(chǎn)業(yè)的執(zhí)牛耳者。

“中國品牌日”加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)，家電品牌建設(shè)步入“快車道”

“‘中國品牌日的設(shè)立對(duì)中國家電品牌建設(shè)的意義重大?！眲⑼φJ(rèn)為，國務(wù)院設(shè)立“中國品牌日”就是為了更好地發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，深入貫徹落實(shí)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念。當(dāng)前，中國家電產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵期，“中國品牌日”的設(shè)立會(huì)加速整個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)——強(qiáng)化中國設(shè)計(jì)、中國創(chuàng)造，凝聚中國力量，發(fā)展自主品牌。

“中國品牌日”的設(shè)立對(duì)中國家電企業(yè)的品牌建設(shè)有非常明顯的推動(dòng)作用，具體體現(xiàn)在三個(gè)方面：一、激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進(jìn)生產(chǎn)要素合理配置，提高全要素生產(chǎn)率，提升產(chǎn)品品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈升級(jí)，增加有效供給，提高供給體系的質(zhì)量和效率；二、樹立自主品牌消費(fèi)信心，挖掘消費(fèi)潛力，更好發(fā)揮需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)作用，滿足人們更高層次的物質(zhì)文化需求；三、有利于促進(jìn)企業(yè)誠實(shí)守信，強(qiáng)化企業(yè)環(huán)境保護(hù)、資源節(jié)約、公益慈善等社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)更加和諧、更加公平、更可持續(xù)的發(fā)展。

不忘初心，持續(xù)推動(dòng)中國家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

中國家用電器研究院與家電行業(yè)已經(jīng)攜手走過了半個(gè)多世紀(jì)，見證了中國家電產(chǎn)業(yè)從“小”到“大”的蛻變。如今，中國已經(jīng)成為名副其實(shí)的家電大國，并且正在“中國制造2025”的指引下朝著制造強(qiáng)國的方向邁進(jìn)。在宏觀上不平衡不充分的發(fā)展當(dāng)中，家電行業(yè)處于明顯的比較優(yōu)勢(shì)地位。然而對(duì)比其他行業(yè)和領(lǐng)域發(fā)展過程中科技引領(lǐng)的作用，家電行業(yè)又有著顯著的提升空間。在這樣的大背景下，中國家用電器研究院提出以“科技引領(lǐng)、融合發(fā)展、提質(zhì)增效、共建共享”為發(fā)展理念，與行業(yè)一道迎接未來的挑戰(zhàn)。

劉挺介紹說，未來中國家用電器研究院的品牌建設(shè)，將圍繞這一發(fā)展理念推進(jìn)。其中，“科技引領(lǐng)”是方向，是核心定位，一切服務(wù)于行業(yè)的工作，都立足于科技進(jìn)步、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)；“融合發(fā)展”是模式，是發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，科研、標(biāo)準(zhǔn)、檢測(cè)、信息傳媒融合發(fā)展，打造家電公共服務(wù)大平臺(tái)；“提質(zhì)增效”是任務(wù)，提高質(zhì)量增加效益是發(fā)展結(jié)構(gòu)調(diào)整的內(nèi)在需求，學(xué)術(shù)、質(zhì)量、市場(chǎng)、服務(wù)齊頭并進(jìn)；“共建共享”是承諾，是可持續(xù)發(fā)展的必然要求，不僅要調(diào)動(dòng)全員的積極性共同參與家電院的建設(shè)，還要積極爭(zhēng)取政府的支持，積極與企業(yè)、高等院校開展廣泛的合作，合作成果由大家來分享。

2018年是全面貫徹黨的十九大精神的開局之年，也是改革開放40周年。中國家用電器研究院在中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)的指導(dǎo)下，將進(jìn)一步深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，準(zhǔn)確把握政策導(dǎo)向和市場(chǎng)趨勢(shì)，堅(jiān)持不懈地走科技創(chuàng)新發(fā)展道路?！拔磥?，我們將繼續(xù)與家電行業(yè)攜手并進(jìn)，在科研、標(biāo)準(zhǔn)、檢測(cè)、信息傳媒等多個(gè)方面為家電行業(yè)提供公共平臺(tái)服務(wù)，助力中國家電產(chǎn)業(yè)由‘制造大國走向‘家電強(qiáng)國?！?/p>