十九大提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，2018年將是鄉(xiāng)村旅游振興的一個(gè)關(guān)鍵年份，如何打好鄉(xiāng)村旅游攻堅(jiān)戰(zhàn)是關(guān)系到鄉(xiāng)村振興的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，因?yàn)槁糜螛I(yè)是一個(gè)綜合性、融合性的產(chǎn)業(yè)，是鄉(xiāng)村振興的樞紐產(chǎn)業(yè)。

注重對(duì)民眾精神力量的激活

鄉(xiāng)村旅游對(duì)于很多鄉(xiāng)村來(lái)說(shuō)，并不是簡(jiǎn)單地物質(zhì)層面的財(cái)富增長(zhǎng)，更是很多村民精神面貌的改善。在長(zhǎng)期的城市化進(jìn)程中，很多鄉(xiāng)村不僅面臨著經(jīng)濟(jì)的衰退，也面臨著精神面貌的衰退。大多數(shù)貧困地區(qū)的鄉(xiāng)村都只剩下了留守老人和留守兒童，鄉(xiāng)村失去中青年骨干力量，意味著鄉(xiāng)村的精氣神也就慢慢消失了。所以，要激活鄉(xiāng)村民眾的精神力量，有兩條路徑，一條路徑是引進(jìn)一大批中青年創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入鄉(xiāng)村，讓創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)精神感染鄉(xiāng)村、激活鄉(xiāng)村。另一條路徑是積極爭(zhēng)取原住民返鄉(xiāng)，每個(gè)鄉(xiāng)村都有大量在外打工的人群，如果能夠給這些人群提供較好政策，就能鼓勵(lì)他們返鄉(xiāng)，這些人的返鄉(xiāng)與創(chuàng)業(yè)者有所不同，他們對(duì)家鄉(xiāng)的歸宿感更加強(qiáng)烈，更加愿意在家鄉(xiāng)長(zhǎng)期扎根，并且他們對(duì)家鄉(xiāng)的民俗風(fēng)情有著濃厚的情感和深刻的記憶，同時(shí)也吸取了大都市的現(xiàn)代文明精神。這些人返鄉(xiāng)是對(duì)鄉(xiāng)村精神力量的巨大支撐。

培養(yǎng)不同類型的鄉(xiāng)紳

在5000年的發(fā)展歷史上，鄉(xiāng)紳群體一直都是中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展的中堅(jiān)力量。重新構(gòu)建鄉(xiāng)紳培養(yǎng)機(jī)制是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的人才保障。鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)紳分為幾種類型，一種鄉(xiāng)紳來(lái)自政府官員，比如村主任和村支書(shū)都是非常典型的鄉(xiāng)紳，他們之所以能夠當(dāng)選村主任和村支書(shū)，就是因?yàn)樗麄儞碛休^高的威望，他們不僅僅能夠經(jīng)營(yíng)鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)，更能夠通過(guò)個(gè)人魅力凝聚人心。個(gè)人魅力是一個(gè)很重要的素質(zhì)，在中國(guó)鄉(xiāng)村社會(huì)中，沒(méi)有個(gè)人魅力，很難凝聚人心，這是由中國(guó)鄉(xiāng)村社會(huì)幾千年形成的人情社會(huì)所決定的，在人情社會(huì)里，個(gè)人魅力往往擁有不可思議的凝聚力。還有一種鄉(xiāng)紳也是鄉(xiāng)村社會(huì)急需的，那就是理性務(wù)實(shí)的幕后英雄。每個(gè)鄉(xiāng)村都有一個(gè)個(gè)人魅力很強(qiáng)的村主任和村支書(shū)，但是，只有村主任和村支書(shū)是不夠的，還需要在不同的產(chǎn)業(yè)板塊有一些幕后英雄，這些人可能不會(huì)像村主任和村支書(shū)那樣在臺(tái)前與公眾見(jiàn)面，也不像村主任和村支書(shū)那樣具有號(hào)召力，但是，他們?cè)谀缓竽刂沃l(xiāng)村不同產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為不同產(chǎn)業(yè)注入理性的力量。這些人對(duì)中國(guó)鄉(xiāng)村社會(huì)的文明進(jìn)步起著重要作用。

注重與多元產(chǎn)業(yè)之間的對(duì)接關(guān)系

鄉(xiāng)村旅游是一個(gè)融合性的產(chǎn)業(yè)，尤其是在鄉(xiāng)村范圍內(nèi)，不同規(guī)劃之間的多規(guī)合一是非常容易實(shí)現(xiàn)的，反正就那么幾個(gè)部門，就那么幾個(gè)人，在田間地頭就能隨時(shí)開(kāi)會(huì)商議事情，制度機(jī)制之間的部門割裂狀況在鄉(xiāng)村是很少見(jiàn)到的。但是，多規(guī)合一容易實(shí)現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)融合卻不是那么容易實(shí)現(xiàn)的。因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)融合并不是部門之間開(kāi)個(gè)會(huì)、協(xié)調(diào)一下就能夠?qū)崿F(xiàn)的，產(chǎn)業(yè)融合是對(duì)多規(guī)合一的具體落地，需要不同產(chǎn)業(yè)類型的人才參與進(jìn)來(lái)，需要不同的投資者參與進(jìn)來(lái)，需要具有長(zhǎng)期堅(jiān)持的核心發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)統(tǒng)籌不同產(chǎn)業(yè)之間的發(fā)展關(guān)系。所以，未來(lái)鄉(xiāng)村旅游最大的挑戰(zhàn)就是產(chǎn)業(yè)融合概兆戰(zhàn)。

設(shè)計(jì)好旅游產(chǎn)業(yè)鏈的利益分配機(jī)制

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中，那些條件較好的鄉(xiāng)村地區(qū)一定是各類資本角逐的焦點(diǎn)，資本進(jìn)入鄉(xiāng)村之后，就難免會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村村民的利益形成一定的影響。如果沒(méi)有較好的利益分配機(jī)制，那么，村民的利益就很容易被忽略。尤其是在中國(guó)社會(huì)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村的穩(wěn)定是非常大的事情，鄉(xiāng)村旅游一定要與鄉(xiāng)村穩(wěn)定結(jié)合起來(lái)。如果因?yàn)猷l(xiāng)村旅游的發(fā)展使得村民利益受損或者村民沒(méi)有分配到最大的蛋糕，那么，勢(shì)必會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村穩(wěn)定形成影響。所以，社會(huì)資本在進(jìn)入鄉(xiāng)村之后，一定要注重對(duì)村民利益的保護(hù)，寧愿自己在利益分配中少分一點(diǎn)，也要給村民多分一'點(diǎn)。因?yàn)榇迕袷青l(xiāng)村真正的主人，村民是鄉(xiāng)村的風(fēng)景線。對(duì)村民利益的保護(hù)，也是對(duì)“鄉(xiāng)村風(fēng)景”“鄉(xiāng)村文化”的保護(hù)。每一個(gè)村民身上都流淌著鄉(xiāng)村的文化血脈，他們就是鄉(xiāng)村寶貴的文化財(cái)富，所以，讓村民活得滋潤(rùn)一些，社會(huì)資本在鄉(xiāng)村的長(zhǎng)期利益也就能夠獲得更穩(wěn)固的保障。

注重小眾產(chǎn)品的設(shè)計(jì)

在一些偏僻的鄉(xiāng)村，本身沒(méi)有非常好的旅游資源，加之地理?xiàng)l件不好，很多大資本都不會(huì)進(jìn)入。在這樣的條件下，偏僻地區(qū)的鄉(xiāng)村就需要尋找小眾帀場(chǎng)的突破口，一旦在小眾市場(chǎng)形成影響力，就會(huì)快速形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)力，并能夠建立起游客的忠誠(chéng)度，同時(shí)吸引社會(huì)資本的扎堆。在休閑度假時(shí)代，大多數(shù)游客都已經(jīng)對(duì)旅游市場(chǎng)上的大多數(shù)產(chǎn)品相對(duì)熟悉，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，大家對(duì)小眾產(chǎn)品的渴求開(kāi)始慢慢增強(qiáng)。尤其是在自駕游群體越來(lái)越多的情況下，自駕游游客對(duì)于偏僻的地方反而會(huì)產(chǎn)生濃厚的興趣，前提是這些偏僻的地方必須擁有獨(dú)一無(wú)二的小眾產(chǎn)品。

在鄉(xiāng)村小眾旅游產(chǎn)品的打造過(guò)程中，還要注意與當(dāng)?shù)匚幕慕Y(jié)合，沒(méi)有文化的小眾產(chǎn)品是沒(méi)有根的，也是沒(méi)有生命力的。這就要求每個(gè)規(guī)劃師都要能夠抓住鄉(xiāng)村文化的靈魂，都要對(duì)鄉(xiāng)村擁有一種獨(dú)特的情感，帶著一份情感和情懷去規(guī)劃鄉(xiāng)村，才能打造出浸透著獨(dú)特人文氣息的小眾旅游產(chǎn)品。

創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷模式

首先，聯(lián)合多個(gè)鄉(xiāng)村景點(diǎn)，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游度假聯(lián)盟，與當(dāng)?shù)芈眯猩绾献?，進(jìn)行宣傳、營(yíng)銷，同時(shí)利用新聞媒體和當(dāng)?shù)氐奈捏w活動(dòng)進(jìn)行宣傳。其次，實(shí)施目標(biāo)化營(yíng)銷戰(zhàn)略，緊緊依靠當(dāng)?shù)卣褪袇^(qū)旅游主管單位，進(jìn)行宣傳。最后，應(yīng)建立自己的旅游網(wǎng)站，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行推銷宣傳。各地區(qū)應(yīng)因地制宜，利用多種渠道創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷模式。

通過(guò)旅游市場(chǎng)主體的投資帶動(dòng)旅游扶貧

基層在實(shí)際工作中探索創(chuàng)新出來(lái)了“兩帶兩加”旅游扶貧項(xiàng)目，就是景區(qū)帶村、能人帶戶、合作社+農(nóng)戶、企業(yè)+農(nóng)戶，通過(guò)景區(qū)、能人、合作社、企業(yè)等旅游市場(chǎng)主體的投資、運(yùn)營(yíng)來(lái)帶動(dòng)貧困戶和貧困人口分莩旅游收益，實(shí)現(xiàn)脫貧。

深化旅游供給側(cè)，推進(jìn)“旅游+”

以“旅游+”為手段，培育旅游新業(yè)態(tài)，助推振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)。大力實(shí)施產(chǎn)業(yè)+旅游行動(dòng)，著力鼓勵(lì)和引導(dǎo)企業(yè)加快創(chuàng)新。積極發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合，促進(jìn)鄉(xiāng)村特色旅游資源產(chǎn)業(yè)化；積極推進(jìn)“鄉(xiāng)村旅游”+“互聯(lián)網(wǎng)”的形式，形成全新的商業(yè)模式鄉(xiāng)村電商、鄉(xiāng)村旅游“智慧”服務(wù)。

鄉(xiāng)村旅游扶貧是一項(xiàng)能夠讓農(nóng)民實(shí)現(xiàn)脫貧、走向致富的利民工程、民心工程。要讓農(nóng)民在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中充分獲益，真正發(fā)揮“鄉(xiāng)村旅游業(yè)+精準(zhǔn)扶貧”的作用，關(guān)鍵是要發(fā)揮農(nóng)民在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)中的主體地位，這種主體地位不僅僅是強(qiáng)調(diào)農(nóng)民開(kāi)發(fā)主體或經(jīng)營(yíng)主體，更要強(qiáng)調(diào)他們自身要在思想上樹(shù)立主體意識(shí)。由于缺乏市場(chǎng)意識(shí)、專業(yè)知識(shí)等方面的原因，作為資源所有者的當(dāng)?shù)剞r(nóng)民往往不了解市場(chǎng)，不了解自己所擁有的資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更缺乏投資能力。

因此，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧中的重要作用，各種扶貧要素都應(yīng)該圍繞扶貧這個(gè)目標(biāo)開(kāi)展，通過(guò)鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧，社會(huì)各方面都還肴很長(zhǎng)的路要走。