王明鑒

1 前言

近年來人口老齡化問題愈發(fā)突出，已經(jīng)對(duì)社會(huì)綠色發(fā)展產(chǎn)生不良影響。購買體育產(chǎn)品成為日常生活消費(fèi)不可或缺的一部分，它對(duì)改變體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)起著舉足輕重的作用，對(duì)帶動(dòng)各方面經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效用也攻不可沒。此文對(duì)山西省城市老年人體育消費(fèi)行為特征、影響因素等問題進(jìn)行研究與調(diào)查，使體育在老年人生活中的作用日益增強(qiáng)，從而幫助老年人形成健康、穩(wěn)定的體育生活方式，以及為政府部門合理引導(dǎo)與培養(yǎng)山西省城市老年人形成積極健康的消費(fèi)模式提供參考，為相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)部門在制定老年體育消費(fèi)市場(chǎng)開發(fā)決策方面提供科學(xué)依據(jù)。

2 研究對(duì)象與方法

2.1 研究對(duì)象

本研究以山西省城市老年人(60歲以上)為研究對(duì)象。選取山西省晉北、晉中、晉南地區(qū)各一個(gè)城市為調(diào)查對(duì)象。本文以大同市、太原市、運(yùn)城市為例，總共選取老年人320名。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻(xiàn)資料法

根據(jù)本論文研究的需要，查看并閱讀了大同大學(xué)圖書館與體育消費(fèi)相關(guān)的學(xué)科書籍，收集有關(guān)老年人體育消費(fèi)行為的15部文獻(xiàn)資料30篇論文，獲得研究本論文的基礎(chǔ)知識(shí)，為有目的地設(shè)計(jì)調(diào)查問卷提供了文字依據(jù)。

2.2.2 問卷調(diào)查法

根據(jù)內(nèi)容的需要設(shè)計(jì)問卷，依據(jù)60歲以上各年齡段隨機(jī)發(fā)放調(diào)查問卷320份，回收298份，回收率為93.13%，其中有效問卷269份，有效回收率為90.27%。

2.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

在通過問卷調(diào)查獲得相關(guān)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上對(duì)有效問卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與處理，做出符合規(guī)范和研究需要的數(shù)理統(tǒng)計(jì)，以得出相應(yīng)的數(shù)據(jù)。

2.2.4 訪談法

根據(jù)本研究的需要，在論文撰寫期間走訪大同市、太原市、運(yùn)城市的老年人，通過對(duì)話的形式了解山西省城市老年人體育消費(fèi)行為特征和日常體育方面的相關(guān)情況，發(fā)現(xiàn)存在的問題，并與老年人進(jìn)行探討，收集、采納相關(guān)意見。

3 結(jié)果與分析

3.1 山西省城市老年人體育消費(fèi)行為特征

3.1.1 體育消費(fèi)態(tài)度

表1 山西省城市老年人對(duì)待體育的態(tài)度(N=269)

體育態(tài)度是老年人對(duì)體育有所認(rèn)識(shí)和了解的重要前提和保障。體育的認(rèn)可度對(duì)體育消費(fèi)的良性發(fā)展有非一般的作用。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)有絕大部分老年人文化水平都不高，他們對(duì)體育的態(tài)度如表1所示。從表1可以看出:有20.45%的老年人非常重視體育，他們認(rèn)為體育可以增進(jìn)健康、增強(qiáng)體質(zhì)、豐富文化生活和促進(jìn)人際交流，他們已經(jīng)養(yǎng)成良好的鍛煉習(xí)慣，體育已經(jīng)成為自己生活中的一部分。有52.79%的老年人對(duì)體育持重視的態(tài)度，他們認(rèn)可體育活動(dòng)的好處，但是沒有形成自己體育活動(dòng)的規(guī)律，只是在自己空余時(shí)間進(jìn)行體育活動(dòng)，參加體育活動(dòng)表現(xiàn)出一定的偶然性。有26.76%的老年人不重視體育活動(dòng)，忽視參加體育活動(dòng)給老年人帶來的益處。

在所調(diào)查的老年人中非常重視和重視體育的比例占20.45%和52.79%，可以看出老年消費(fèi)者的主體意識(shí)較高，隨著山西省各城市地區(qū)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，促進(jìn)了山西省城市老年人體育消費(fèi)水平的提升。經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，使得老年人的體育消費(fèi)行為發(fā)生了重要變化。隨著生活水平的不斷提高，山西省城市老年人對(duì)自己的余暇活動(dòng)也比以前有了更多的選擇。從對(duì)體育消費(fèi)內(nèi)容的新要求，到對(duì)體育消費(fèi)形式的新選擇，都透露出以人為本的文化意識(shí)與觀念。因此，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活方式的改變，老年人體育消費(fèi)意識(shí)也隨之增強(qiáng)，他們考慮的不僅僅是物質(zhì)上的富裕與滿足，開始追求如何科學(xué)地通過體育消費(fèi)來享受生活。

3.1.2 體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，老年人體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)因人而異，在性別上也存在差異。

圖1 老年人體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)(多選)

如圖1所示：老年人體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)為增進(jìn)健康、放松心情、人際交往的比例較高，分別為85.20%、66.54%、55.76%，由此可見增進(jìn)健康、放松心情和人際交往是老年人參與體育活動(dòng)的主要目的。是因?yàn)榈谝唬壳暗纳顥l件比以前有所改善，人們對(duì)身體健康的要求也隨之提高。第二，在各城市發(fā)現(xiàn)大部分老年人都是和老伴在家，生活方式單調(diào)，子女不在身邊，進(jìn)行體育活動(dòng)可以放松心情，可以增強(qiáng)人際交流，減少孤獨(dú)感。此外，體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)為自身習(xí)慣的比例為45.57%，別人影響的比例為30.45%，所以這兩者也是老年人參加體育活動(dòng)的重要?jiǎng)右?，前者能很好的認(rèn)識(shí)體育的重要性，把它作為一種生活習(xí)慣，后者通過別人影響可以直接或間接的參與到體育中來，對(duì)這一部分老年人應(yīng)合理的對(duì)其進(jìn)行引導(dǎo)，讓其主動(dòng)的參與體育活動(dòng)。體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)為塑造體形和其他的比例最少，分別為35.64%和22.35%，說明有一少部分的老年人的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是塑造體形和其他，反應(yīng)出老年人對(duì)體型的要求不高，而是更加注重身體及各方面的健康。

3.1.3 體育消費(fèi)水平

表2顯示，山西省城市老年人年體育消費(fèi)金額的比例由高到低依次為：1001 元～2000元(34.95%)、2001元～3000元(31.23%)、小于1000元(26.02%)、大于3000元(7.80%)。大部分山西省城市老年人年消費(fèi)金額介于1000～3000元，說明他們對(duì)體育的喜愛程度還是很高的，愿意在自己喜愛的體育項(xiàng)目上花錢，也體現(xiàn)出了體育消費(fèi)對(duì)于老年人的重要性。

表2 山西省城市老年人體育消費(fèi)水平統(tǒng)計(jì)表(N=269)

在該調(diào)查中發(fā)現(xiàn)體育消費(fèi)行為分層現(xiàn)象顯著。在購買體育產(chǎn)品時(shí)，不同階層、不同生活環(huán)境的人有不同的消費(fèi)思維、方法與內(nèi)容，但各消費(fèi)者的消費(fèi)意愿大體而言是“各取所需”。目前，山西省城市老年人體育消費(fèi)分層更多的是“以體育消費(fèi)的時(shí)尚性、場(chǎng)所及服務(wù)的檔次等來彰顯”，如老年人中較富有的階層，在體育消費(fèi)中多選取體育消費(fèi)的獨(dú)特情調(diào)與品位( 如去豪華度假村打高爾夫和網(wǎng)球等) 來顯示自己的身份和社會(huì)地位，以獲得社會(huì)的認(rèn)同。是否參與體育消費(fèi)、多或少全憑自己的意愿，在消費(fèi)社會(huì)中，高品位的體育消費(fèi)實(shí)際上是一種含有消費(fèi)者“炫耀”因素在內(nèi)的“自我價(jià)值”的實(shí)現(xiàn)。然而，隨著山西省城市經(jīng)濟(jì)收入的增長(zhǎng)、大眾體育文化的出現(xiàn)和老年人空間體育消費(fèi)共享意識(shí)的增強(qiáng)，在體育文化認(rèn)同感和體育消費(fèi)政策的影響下，山西省城市老年人將從重視體育消費(fèi)行為的符號(hào)價(jià)值回歸至理性，但老年人購買體育產(chǎn)品行為的分層現(xiàn)象并不會(huì)隨之實(shí)質(zhì)性地消失。

3.1.4 體育消費(fèi)類型

表3顯示，山西省城市老年人體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)中消費(fèi)對(duì)象由高到低分別是運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)服飾(61.71%)、健身房健美操(53.90%)、球類(29.73%)、登山、游泳 (26.77%)、體育旅游(20.07%)、其他(10.04%)、觀看大型體育賽事(5.21%)、體育彩票(2.60%)。老年人在購買球類、運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)服飾、體育彩票等東西時(shí)所花費(fèi)的錢為實(shí)物型體育消費(fèi)。其中，運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)服飾、健身房健美操、球類、登山、游泳占居了主要的消費(fèi)方面。

表3 山西省城市老年人體育消費(fèi)類型調(diào)查統(tǒng)計(jì)表(多選)(N=269)

老年人參與健身房健美操、登山、游泳、觀看大型體育賽事、體育旅游等活動(dòng)歸為參與型體育消費(fèi)。參與型消費(fèi)水平整體偏低，說明老年人在在參與型消費(fèi)內(nèi)容觀念上比較淡?。恢萍s參與型消費(fèi)的原因在于收入問題及體育消費(fèi)觀念不夠超前；

體育賽事或活動(dòng)場(chǎng)地的門票價(jià)格過高；當(dāng)?shù)啬芴峁w育消費(fèi)的公共場(chǎng)所和免費(fèi)的體育場(chǎng)館不足；體育消費(fèi)的物質(zhì)環(huán)境以及各方面的條件還沒有達(dá)到大家的期望等。這些都是影響山西省城市老年人在參與型消費(fèi)方面不高的原因。

因此可以看出山西省各城市老年人的體育消費(fèi)大多以實(shí)物型體育消費(fèi)為主要方面，而參與型體育消費(fèi)的老年人極少。從事物發(fā)展的觀點(diǎn)看，目前山西省城市老年人的體育消費(fèi)多是滿足體育運(yùn)動(dòng)最基本的需要，還處于基本階段，但隨著物質(zhì)生活水平的日漸提高和余暇休閑時(shí)間的增多，老年人為了追求更高更好的生活質(zhì)量與品質(zhì)，一定會(huì)積極地參與到體育實(shí)踐中去，去追求更高層次的精神享受，說明山西省城市老年人已經(jīng)關(guān)注到了體育消費(fèi)的健身強(qiáng)體和文化娛樂等功能。

3.2 山西省城市老年人體育消費(fèi)行為的影響因素

3.2.1 體育認(rèn)識(shí)對(duì)老年體育消費(fèi)行為的影響

本次調(diào)查中的老年人大部分出生上世紀(jì)40、50年代，由于受當(dāng)時(shí)社會(huì)環(huán)境的影響，國家戰(zhàn)亂、社會(huì)動(dòng)蕩，滿足生活的需要是他們的首要目的，進(jìn)行體育鍛煉體育消費(fèi)行為受到極大的阻礙。80年代后，中國的經(jīng)濟(jì)有了很大進(jìn)步，人們的生活條件得到了大幅度的改善，工作之外的時(shí)間逐漸增多，這時(shí)體育鍛煉開始進(jìn)入人們的視野。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，老年人初中及以下水平占到調(diào)查人數(shù)的74.58%，且對(duì)體育的功能認(rèn)識(shí)不清，只停留在簡(jiǎn)單的肢體活動(dòng)上。此外，由于受傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)的影響，認(rèn)為體育鍛煉是不務(wù)正業(yè)的表現(xiàn)，也導(dǎo)致了體育消費(fèi)在老年人中的發(fā)展非常緩慢。

3.2.2 體育興趣、能力對(duì)老年體育消費(fèi)行為的影響

本研究的宗旨是使體育發(fā)揮在老年人生活中的作用，讓老年人能夠更好地享受生活。第一，體育興趣對(duì)老年體育消費(fèi)行為的影響起著重要作用。開展老年人體育活動(dòng)要把當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況結(jié)合起來，充分結(jié)合各種體育產(chǎn)品和體育項(xiàng)目的特點(diǎn)，還應(yīng)該對(duì)體育產(chǎn)品和體育項(xiàng)目進(jìn)行改造。第二，體育能力也扮演重要的角色，體育能力包括參與體育必備的身體能力、經(jīng)濟(jì)能力等。身體能力是首要的，也是進(jìn)行體育活動(dòng)的保障。經(jīng)濟(jì)能力比如參與體育活動(dòng)的服裝，活動(dòng)的器械是參加體育消費(fèi)要考慮的因素。此外，親人支持，他人的影響也十分重要。

3.2.3 社會(huì)文化環(huán)境對(duì)老年體育消費(fèi)行為的影響

社會(huì)環(huán)境的塑造與老年人良好的體育消費(fèi)行為習(xí)慣的形成存在很大的關(guān)系，特別是在小區(qū)、公園等體育鍛煉場(chǎng)所，人文環(huán)境也能促進(jìn)體育消費(fèi)方式的形成。國家在體育發(fā)展上的重視和支持以及人們對(duì)體育的熱愛所形成的體育鍛煉氛圍都能夠很好地帶動(dòng)基層體育的發(fā)展，只有在全民健身的熱潮下，老年人才會(huì)逐漸認(rèn)識(shí)到體育消費(fèi)的作用。在體育生活方式的形成過程中，體育文化是重要的因素之一，只有老年人認(rèn)同這種文化，接受這種文化，體育才能真正的內(nèi)化為自己的東西，成為一種習(xí)慣，并使自己終生受益。

3.2.4 政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)老年體育消費(fèi)行為的影響

從政治角度來看，主要是國家關(guān)于體育大政方針的制定，政府對(duì)體育的財(cái)政投入和設(shè)施建設(shè)，對(duì)促進(jìn)老年人體育消費(fèi)提供了宏觀的理論依據(jù)。從經(jīng)濟(jì)角度來看，一般來說，經(jīng)濟(jì)的繁華能促進(jìn)體育消費(fèi)的發(fā)展，老年人可任意支配的收入或退休金增高，他們才會(huì)把更多的時(shí)間、金錢和精力投放在體育上，才能帶動(dòng)老年人體育消費(fèi)。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

4.1.1 由于老年人們的思想不夠開放并受到經(jīng)濟(jì)水平的影響，因此他們體育消費(fèi)的水平較低，絕大部分只停留在一般簡(jiǎn)單的體育消費(fèi)活動(dòng)上。一部分老年人比較重視體育消費(fèi)，能夠認(rèn)識(shí)到體育消費(fèi)的重要性以及體育對(duì)身體的良性改變，但還有相當(dāng)一部分老年人不重視體育消費(fèi)，其態(tài)度不夠積極，不舍得為體育投資。

4.1.2 老年人進(jìn)行體育消費(fèi)的出發(fā)點(diǎn)是比較明確的，健康養(yǎng)生是他們進(jìn)行體育消費(fèi)活動(dòng)的主要因由，還應(yīng)開發(fā)符合老年人自身特點(diǎn)的活動(dòng)項(xiàng)目，培養(yǎng)體育興趣，讓老年人了解體育的功能，從而帶動(dòng)老年人的體育消費(fèi)行為。

4.1.3 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，老年人體育消費(fèi)的行為日趨多樣化，但消費(fèi)結(jié)構(gòu)尚不合理，比較重視實(shí)物型體育消費(fèi)，在參與型體育消費(fèi)觀念上比較淡薄。

4.1.4 老年人體育消費(fèi)主要集中在購買體育服裝和體育器材上，且體育器材比較簡(jiǎn)便，如毽球、棋牌等。購買體育門票觀看體育比賽的老年人很少，同時(shí)，在收費(fèi)的體育場(chǎng)所進(jìn)行消費(fèi)的老年人也較少。

4.2 建議

4.2.1 大力宣傳體育知識(shí)，促進(jìn)老年人體育消費(fèi)行為

應(yīng)普及體育方面的知識(shí)和傳授一些簡(jiǎn)單易學(xué)的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。政府應(yīng)組織體育知識(shí)講座，通過網(wǎng)絡(luò)、廣播等途徑傳播體育文化，使老年人了解參與體育活動(dòng)的益處，把體育消費(fèi)行為重視起來。

4.2.2 培養(yǎng)老年人體育興趣，提高鍛煉積極性

發(fā)揮老年協(xié)會(huì)的作用，開展老年人之間的比賽。把各村老年人喜愛的體育項(xiàng)目作為優(yōu)勢(shì)體育項(xiàng)目進(jìn)行培養(yǎng)，發(fā)展自己本村的特色體育項(xiàng)目，并與各區(qū)之間進(jìn)行交流，使體育真正融入到老年人的生活中。

4.2.3 使體育消費(fèi)觀念得到轉(zhuǎn)型，提高老年人體育消費(fèi)水平

老年人的體育消費(fèi)水平較低，消費(fèi)項(xiàng)目多集中在一些較為廉價(jià)的項(xiàng)目上。所以政府應(yīng)多組織老年人參與觀看一些體育賽事，深入了解參與型體育消費(fèi)的各種功能，提高老年人的體育消費(fèi)意識(shí)。

4.2.4 充分利用體育資源，開發(fā)符合老年人的體育產(chǎn)品和項(xiàng)目

政府應(yīng)加大對(duì)體育建設(shè)的規(guī)劃和投資，充分利用各種資源，為老年人體育消費(fèi)提供充分的保障。此外，應(yīng)把當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)體育習(xí)俗和老年人自身特點(diǎn)結(jié)合起來，開發(fā)符合老年人的體育活動(dòng)項(xiàng)目。