俄羅斯小伙中國(guó)創(chuàng)業(yè)，淘寶店專掙『老外』的錢
2018-09-05 08:23心若無(wú)塵
戀愛(ài)婚姻家庭 2018年25期
●文/心若無(wú)塵
在中國(guó)打拼6年后，阿爾喬姆已經(jīng)具有了三重身份：自媒體人、商業(yè)咨詢公司合伙人，以及淘寶文創(chuàng)店主。這個(gè)不遠(yuǎn)萬(wàn)里，從寒冷的西伯利亞來(lái)到中國(guó)的俄羅斯小伙堅(jiān)信：在中國(guó)，只要你肯努力，就能白手起家。
學(xué)好中文，不怕失業(yè)
“親，我在，有什么能幫你？”當(dāng)俄羅斯小伙阿爾喬姆·日丹諾夫熟練地敲下這行中文時(shí)，總有一抹微笑忍不住浮上臉龐，因?yàn)樗?，迎接他的下一個(gè)問(wèn)題往往會(huì)是：“你的店真的是外國(guó)人開(kāi)的嗎？”每逢此時(shí)，阿爾喬姆總會(huì)篤定地回答：“是的親，我就是那個(gè)跑到中國(guó)做淘寶店主的俄羅斯人?！?/p>
阿爾喬姆1990年出生于俄羅斯最寒冷的地區(qū)西伯利亞，兒時(shí)記憶除了冰天雪地，便是坐在狗拉雪橇上追逐的歡樂(lè)。對(duì)于這個(gè)家里最小的孩子，父母的教育方式相對(duì)寬容，從不過(guò)多要求，只要他喜歡，便鼓勵(lì)他放手去做。
2008年，阿爾喬姆考入西伯利亞聯(lián)邦大學(xué)。在選擇專業(yè)時(shí)，他征求父母的意見(jiàn)，卻被告知：“專業(yè)的選擇，是對(duì)你以后生活最基本的規(guī)劃，這得需要你自己拿主意。”這是少年阿爾喬姆第一次面臨人生選擇。
其實(shí)，在阿爾喬姆的心里，一直有一個(gè)關(guān)于中國(guó)的夢(mèng)想。自從在八九歲的年紀(jì)，看了一次成龍主演的電影《警察故事》后，他對(duì)中國(guó)便多了一份好奇，希望有一天能去看看中國(guó)功夫和長(zhǎng)城，這成了阿爾喬姆心中的執(zhí)念。只有去中國(guó)，愿望才能實(shí)現(xiàn)，懷揣著這個(gè)夢(mèng)想，阿爾喬姆經(jīng)過(guò)一番考慮后，在專業(yè)選擇表的“國(guó)際關(guān)系學(xué)”這一欄，鄭重落了筆，關(guān)于語(yǔ)種他也毫不猶豫地選了中文。
阿爾喬姆把自己的選擇告訴父母后，他們對(duì)望一眼，竟不約而同松了一口氣，因?yàn)樵谒麄兛磥?lái)，兒子無(wú)疑選了一個(gè)好就業(yè)的專業(yè)——中國(guó)學(xué)。如同上世紀(jì)七八十年代在中國(guó)流行的一句話“學(xué)好數(shù)理化，走遍天下都不怕”一樣，“學(xué)好中文，不怕失業(yè)”的觀點(diǎn)，已經(jīng)變成了時(shí)下俄羅斯人的信條。
大學(xué)期間，因?yàn)樗x的專業(yè)，讓阿爾喬姆有了更好的理由去中國(guó)走一走。18歲的少年，想依靠自己的力量完成去中國(guó)的夢(mèng)想，但拿出幾年來(lái)積攢下的零用錢，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，面對(duì)父母可以贊助機(jī)票的表示，阿爾喬姆搖了搖頭：“我已經(jīng)成年了，有些事情必須依靠自己去完成！”阿爾喬姆的話，讓父母欣慰，踏入社會(huì)的首要條件便是自主自立，兒子無(wú)疑已經(jīng)具備。
接下來(lái)一段時(shí)間，阿爾喬姆都在為籌集旅行費(fèi)用努力，幾乎沒(méi)有了休息的時(shí)間?？粗鴥鹤油勇菟频拿€(gè)不停，父親約瑟夫終于看不下去了，一天晚飯后，他拿出了一張信用卡，對(duì)阿爾喬姆說(shuō)：“這是你的第一張信用卡，額度不高但足夠讓你完成去中國(guó)的旅行。”阿爾喬姆驚喜地伸出手，卻緊接著又縮回了，約瑟夫見(jiàn)狀，哈哈一笑說(shuō)：“賬單可是要由你來(lái)還的。”父親話音未落，信用卡已經(jīng)被阿爾喬姆塞進(jìn)了背包中。
靠著這張信用卡，阿爾喬姆大學(xué)生活的第二個(gè)暑假，2010年7月6日，終于踏上了中國(guó)的土地。當(dāng)他取道貝加爾斯克，站在中國(guó)的國(guó)門前時(shí)，阿爾喬姆的內(nèi)心是翻騰的，恢弘的氣勢(shì)是他對(duì)中國(guó)的第一感觸。
中國(guó)行，改變?nèi)松壽E
第一次在中國(guó)的旅行，阿爾喬姆花了整整3個(gè)月的時(shí)間，從黑河到素有“北國(guó)明珠”之稱的小興安嶺，再搭乘火車去上海。
一路上，從北國(guó)到上海，隨著氣候的不同，景色也隨之變換，北國(guó)的黑土地給人以厚重感，當(dāng)列車漸漸靠近南方，大地也變得婉約起來(lái)。阿爾喬姆一邊驚嘆于中國(guó)大地的物華，一邊用相機(jī)“咔嚓”不斷。
列車上的人看見(jiàn)這個(gè)一頭卷發(fā)的外國(guó)小伙兒興奮驚嘆的模樣，便有人臉上堆滿自豪地搭話：“到中國(guó)來(lái)旅行，你算是來(lái)對(duì)了?！闭f(shuō)完，才意識(shí)到對(duì)面的小伙兒是個(gè)外國(guó)人，聽(tīng)不懂中國(guó)話，可沒(méi)想到，阿爾喬姆馬上接著說(shuō)：“我非常喜歡中國(guó)?！绷骼臐h語(yǔ)一出口，火車上立刻響起了熱烈的掌聲。
交流無(wú)障礙，氣氛就熱絡(luò)了很多，火車所到之處，爭(zhēng)相有人給阿爾喬姆介紹典故?？粗鵁崆榈闹袊?guó)人，阿爾喬姆突然靈機(jī)一動(dòng)，這么好的景色，為什么不分享給自己在俄羅斯的小伙伴們？想到這里，阿爾喬姆馬上打開(kāi)了自己的VK賬號(hào)，這是俄羅斯最大的社交網(wǎng)站。
阿爾喬姆把自己拍攝的照片整理后，配上文字發(fā)在了VK網(wǎng)站上。原本是一次簡(jiǎn)單的分享，可讓阿爾喬姆沒(méi)想到的是，一幀幀精美的照片下面，評(píng)論蓋起了高樓，點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)在一天之內(nèi)甚至超過(guò)了兩萬(wàn)次。有人在帖子下邊不停地詢問(wèn)關(guān)于中國(guó)旅游的事情，阿爾喬姆都認(rèn)真地給予了解答，然后鼓勵(lì)他們：只要有夢(mèng)想，旅行就變得不再那么遙遠(yuǎn)。
徜徉VK網(wǎng)站多年，從一個(gè)默默的使用者一下變成了“網(wǎng)紅”，阿爾喬姆瞬間折服在中國(guó)帶來(lái)的魅力中，而這也給他帶去了最直接的利益。憑著在網(wǎng)站的高度活躍，很快便有廣告商找到了阿爾喬姆，請(qǐng)求在他的賬號(hào)下面植入廣告，給出的報(bào)酬，讓阿爾喬姆瞪大了眼睛。
對(duì)于自己純粹分享型的推廣引起的熱潮，阿爾喬姆感到自豪，所以，對(duì)于靠用戶瀏覽換取報(bào)酬的廣告行為，最初他是拒絕的，但一想到即將到期的信用卡，阿爾喬姆開(kāi)始猶豫了。這時(shí)候，一直做網(wǎng)站維護(hù)的父親給了他建議：“廣告是網(wǎng)站生存的一種方式，只要不是硬性植入，你完全不必愧疚。”專業(yè)人士的解答，給了阿爾喬姆鼓舞，他愉快地接受了這次合作。
靠著在網(wǎng)站的知名度帶來(lái)的收入，阿爾喬姆迅速還清了信用卡。大學(xué)四年，他又先后兩次來(lái)到中國(guó)，每次都留戀不舍。終于，阿爾喬姆大學(xué)畢業(yè)后，他毫不猶豫搭乘飛機(jī)去了東莞，并成功應(yīng)聘到了一家俄羅斯企業(yè)，從事中俄貿(mào)易的對(duì)接業(yè)務(wù)。
在東莞工作的日子，讓阿爾喬姆有了更多機(jī)會(huì)游覽中國(guó)河山。一邊工作，一邊旅行，業(yè)余時(shí)間阿爾喬姆也沒(méi)忘了經(jīng)營(yíng)自己的社交賬號(hào)，隨著發(fā)布的內(nèi)容越來(lái)越多，粉絲的數(shù)量也在兩年內(nèi)暴漲，到2015年，他已經(jīng)成為一個(gè)擁有超過(guò)10萬(wàn)粉絲的博主。
隨著粉絲的基數(shù)越來(lái)越多，阿爾喬姆的賬號(hào)關(guān)注度一下在VK排名前三，這樣的飄紅數(shù)據(jù)，立刻引起了俄羅斯很多中小商家的注意，他們拋來(lái)了連串的問(wèn)題：“怎么和中國(guó)人做生意？”“如何找到靠譜的中國(guó)工廠？”
2015年3月16日，阿爾喬姆剛打開(kāi)電腦，就有一個(gè)叫伊萬(wàn)的人發(fā)來(lái)消息：“我專做俄羅斯手工禮品，希望能在中國(guó)找到銷售渠道，您能否提供幫助？”阿爾喬姆想了一下，便隨手發(fā)過(guò)去了一張電子名片，這是他在遼寧大連旅行時(shí)，在俄羅斯風(fēng)情一條街結(jié)識(shí)的店主。當(dāng)時(shí)的阿爾喬姆第一次離開(kāi)家鄉(xiāng)來(lái)到異國(guó)，突然看見(jiàn)熟悉的掛件，免不了一陣唏噓，便主動(dòng)跟店主要了電話。
伊萬(wàn)表示了感謝，阿爾喬姆也很快便把這件事忘了?？砂雮€(gè)月后的一天，伊萬(wàn)突然發(fā)來(lái)了郵件，聲稱作為回報(bào)，自己將會(huì)寄出500歐的支票。
無(wú)心之舉卻促成一樁合作，并得到不菲的報(bào)酬，阿爾喬姆一下沸騰了，他仿佛看到一株巨大的橄欖枝向自己拋來(lái)，而自己所需要做的就是牢牢抓住。
跨國(guó)當(dāng)?shù)曛?，專做老外生?/h2>
看清了隱藏在自己身邊的巨大商機(jī)后，阿爾喬姆干脆辭職創(chuàng)辦了俄羅斯駐中國(guó)咨詢公司。沒(méi)想到，許多俄羅斯企業(yè)后來(lái)通過(guò)他在中國(guó)聯(lián)系生產(chǎn)，再把成品賣回俄羅斯。阿爾喬姆一下變成了忙碌的生意人，這種情況放在素有戰(zhàn)斗民族之稱的俄羅斯人身上，確實(shí)沒(méi)有什么大驚小怪的，但阿爾喬姆總能夠讓人感到出其不意。
一次，阿爾喬姆在網(wǎng)上偶然發(fā)現(xiàn)了一件老外瘋搶的“網(wǎng)紅”T恤，正面印著“老外來(lái)了”，背面印著“老外走了”。乍一看去，連阿爾喬姆都覺(jué)得特別有趣，立刻網(wǎng)購(gòu)了兩件。但穿了一段時(shí)間后，他就發(fā)現(xiàn)T恤的質(zhì)量實(shí)在不敢恭維，不但起球嚴(yán)重，還縮水厲害，穿過(guò)一次就很難再上身。
如此博人眼球的產(chǎn)品，卻很難做到二次回購(gòu)，阿爾喬姆覺(jué)得遺憾，于是上網(wǎng)調(diào)查一番后，他發(fā)現(xiàn)這種針對(duì)老外的創(chuàng)意文化產(chǎn)品，質(zhì)量普遍不好。追捧度高，質(zhì)量卻不好，如果經(jīng)過(guò)自己改良后的產(chǎn)品，能否贏得一定的市場(chǎng)份額呢？阿爾喬姆決定自己做一個(gè)系列嘗試一下。選布料，找工廠加工，阿爾喬姆幾乎沒(méi)有任何猶豫就做了這件事。
那時(shí)，阿爾喬姆的VK賬號(hào)上有4萬(wàn)多的鐵粉，他定做了200件T恤試水，結(jié)果，一個(gè)多月后，T恤全部賣光了，不但賺到了錢，還不斷接到要求再購(gòu)的請(qǐng)求。
初戰(zhàn)告捷，這讓阿爾喬姆一下誕生了創(chuàng)辦文化品牌的想法。在東莞生活多年，阿爾喬丹早已是個(gè)不折不扣的“中國(guó)通”，也逐步接受了中國(guó)式的消費(fèi)方式。在中國(guó)，很多潮流的掀起和追隨，往往都是從網(wǎng)絡(luò)發(fā)起的，而淘寶網(wǎng)無(wú)疑是個(gè)最好的推廣方式。
阿爾喬姆決定倒騰一個(gè)自己的淘寶店，注冊(cè)完了域名后，他還給自己的店鋪起了一個(gè)有意思的名字：LAOWAIME，從產(chǎn)品的上架、發(fā)貨的流程，到人工客服，阿爾喬姆都親自動(dòng)手去做。
質(zhì)量是贏得口碑的首要條件，再融合“有趣”這個(gè)元素，店鋪很快火爆起來(lái)。文化衫、冰箱貼、馬克杯、護(hù)照夾，阿爾喬姆都大膽進(jìn)行了改良，其中賣得最火的是一件印著“你好，謝謝，聽(tīng)不懂”三組漢字的T恤，一位荷蘭辣媽在評(píng)論里這么寫道：“去中國(guó)城轉(zhuǎn)了一圈回頭率很高，這件T恤太拉風(fēng)了。”
店內(nèi)看上去十分普通的小物件，在糅合了中國(guó)傳統(tǒng)文化和老外喜歡的幽默元素后，變得俏皮可愛(ài)，又讓人忍俊不禁，而熱衷購(gòu)買這些產(chǎn)品的人，都是一群不分國(guó)籍，但熱愛(ài)中國(guó)文化的年輕人。到了LAOWAIME的店鋪，很多人在買產(chǎn)品之余，最大的樂(lè)趣便是去評(píng)論區(qū)看老外們瘋狂的買家秀。
一晃，三年過(guò)去了，阿爾喬姆已經(jīng)成了一個(gè)皇冠店主。2017年春節(jié)前夕，阿爾喬姆的客服業(yè)務(wù)劇增，原因是他腦洞大開(kāi)推出的限量版“中國(guó)春節(jié)大禮包”，從傳統(tǒng)的剪紙、紅包、春聯(lián)，到讓人忍俊不禁的“多喝熱水”馬克杯、“吃飯了嗎”筷子套裝……店鋪里擺滿了為“留守老外”量身定制的入門級(jí)過(guò)年裝備。
火爆的春節(jié)過(guò)后，在中國(guó)迎來(lái)2018年的阿爾喬姆，堅(jiān)定了在中國(guó)發(fā)展下去的決心。如果沒(méi)來(lái)中國(guó)，阿爾喬姆可能會(huì)聽(tīng)從父親的安排，在家鄉(xiāng)找一份穩(wěn)當(dāng)?shù)墓珓?wù)員工作。但誰(shuí)都沒(méi)有想到，10年前那個(gè)“任性”學(xué)中文的俄羅斯男孩，現(xiàn)在不僅跨國(guó)當(dāng)起了老板，業(yè)務(wù)范圍也從最開(kāi)始的自媒體，一路擴(kuò)展到商業(yè)咨詢和創(chuàng)意淘寶店。
打開(kāi)俄羅斯的福布斯富豪排行榜，不是石油大亨，就是天然氣大佬。但在中國(guó)不一樣，阿爾喬姆堅(jiān)信，在中國(guó)，只要你肯努力，就能白手起家。
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