劉惠婷　徐開元

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革旨在調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，使生產(chǎn)要素實現(xiàn)最優(yōu)配置，提升經(jīng)濟發(fā)展效益。在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體技術(shù)的催化之下，媒介融合已成為新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。為應對媒介格局的深刻演變，新聞產(chǎn)業(yè)必須生成新思維、擁抱新技術(shù)、打造新業(yè)態(tài)、實現(xiàn)新發(fā)展，在新聞信息產(chǎn)品的供給端不斷發(fā)力，培植一批有影響力、公眾信用度高的優(yōu)質(zhì)媒體，優(yōu)化媒體產(chǎn)業(yè)布局，讓融合后的媒體更適合社會發(fā)展需求、更能滿足群眾的需要。

一、推進新聞生產(chǎn)改革，變“宣傳”為“傳播”，提升輿論引導力

供給側(cè)改革，就是要從供給、生產(chǎn)端人手，通過結(jié)構(gòu)性改革，優(yōu)化供給體系，提高供給效率，促進經(jīng)濟發(fā)展。體現(xiàn)在新聞產(chǎn)業(yè)方面的供給側(cè)改革。就是以最前端的產(chǎn)業(yè)形態(tài)重構(gòu)輻射和牽引新聞信息產(chǎn)品供給體系的轉(zhuǎn)型升級，完善新聞信息產(chǎn)品的供給機制，暢通新聞信息產(chǎn)品的供給通道，才能影響需求端的新聞信息消費，最終達到新聞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型重構(gòu)的目的。湖北廣電從以下三個方面著手進行新聞生產(chǎn)改革：

探索新聞采編新流程。湖北廣電堅持在重大主題報道中采用“中央廚房”制，即以頂層設(shè)計式的策劃為核心、突出前后期協(xié)同合作和資源整合的集團化新聞采制新機制。這種“策劃集中化，執(zhí)行多點化”的新聞呈現(xiàn)方式，改變了過去點對點傳統(tǒng)采訪難以關(guān)照全局的局限，使主題報道能在極短的時間，完成深度廣度上的充分拓展。十九大報道，湖北廣電整合湖北之聲（廣播）、湖北新聞（電視）、長江云（新媒體）等各媒介端口優(yōu)勢，在北京搭建全媒體演播室，將廣播電視媒體關(guān)于十九大的前方報道，第一時間碎片化，在長江云移動端首發(fā)，再線性接力時政報道，螺旋式聚焦主題主線，增強報道的傳播影響力。通過“一次采集、多媒體編輯、多平臺分發(fā)”的一體化生產(chǎn)流程，大大提高了新聞生產(chǎn)的效率。會議期間，長江云對電視報道，多次進行二次創(chuàng)作，通過“會議現(xiàn)場”、“湖北五年發(fā)展贏得點贊”、“8位代表暢談感想和體會”等版塊化編排，讓網(wǎng)友一鍵直達，聆聽到湖北代表團的聲音。

打造新聞采編新平臺。融媒體新聞中心的成立是湖北廣電積極探索、推動媒體融合發(fā)展的一項重要成果。利用這個多功能、一體化的新聞信息采編制作平臺，促進新聞信息傳統(tǒng)生產(chǎn)方式向即時生產(chǎn)、數(shù)字化生產(chǎn)、受眾參與生產(chǎn)等新方式的轉(zhuǎn)變。實現(xiàn)了信息打通、資訊共享，做到宣傳效果最大化。在一次采編過程中，按照分眾化、個性化、場景化的要求，實現(xiàn)新聞信息產(chǎn)品的多種生成以及多終端投放，使一個主題報道通過整合，實現(xiàn)多種領(lǐng)域多種形態(tài)的“長尾”傳播，使累積起來的“尾部”總體效應達到甚至超過“頭部”即主體報道的成效，實現(xiàn)引導輿論的目標。如湖北的十九大代表楊小玲，在央視“黨代表通道”接受香港記者采訪時，用手語表白祖國“祖國，我愛你”，引起無數(shù)人動容。首先在長江云進行了APP彈窗，并同步進行新媒體產(chǎn)品再創(chuàng)作：一邊安排原創(chuàng)編輯對該直播進行收錄、剪輯，制作GIF動圖，配發(fā)圖文稿件，搶發(fā)新媒體第一落點；一邊安排記者前往武漢市第一聾校，采訪楊小玲的學生，拍攝孩子們在武漢用手語表白祖國的畫面。這種前后方聯(lián)動配合、快速反映，通過整合傳統(tǒng)媒體報道，進行二次創(chuàng)作，成為媒體融合創(chuàng)意表達的經(jīng)典案例。

拓展新聞供給新渠道。在優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容與信息服務(wù)的全媒體傳播方面。湖北廣電運用長江云平臺，進行積極探索。長江云秉承創(chuàng)新、融合的理念，開發(fā)適合新媒體傳播的產(chǎn)品，尊重新媒體用戶的消費需求、使用習慣和欣賞偏好，在選題、視角、表達、呈現(xiàn)等一系列流程上進行實質(zhì)性的轉(zhuǎn)變，嘗試使用可視化的圖說、數(shù)據(jù)新聞形態(tài)，讓新媒體用戶尤其是年輕用戶以最適合自己的方式獲取信息，讓廣大用戶愿意看、喜歡看。在“喜迎十九大·文脈頌中華”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大型網(wǎng)絡(luò)傳播湖北行采訪活動，聯(lián)合30家國家級媒體和湖北省省級媒體記者，先后實地采訪湖北省武漢、孝感等六地的20余項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的相關(guān)情況，報道全網(wǎng)瀏覽量超過1.6億。長江云生產(chǎn)的一批文字、圖片、圖解、H5、微視頻等精品力作，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了較大影響。

湖北廣播電視臺打破媒體、地域的界限，橫向聯(lián)動央視、新華社、人民日報社等中央級媒體和今日頭條、斗魚、一直播、花椒等大型直播平臺，縱向則與臺內(nèi)、省內(nèi)各市州主要媒體、自媒體資源深度融合，構(gòu)建多平臺、全覆蓋的新聞傳播新生態(tài)。2017年全國兩會報道，湖北廣播電視臺與中央媒體合作，首次聯(lián)動新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視三家“國家隊”；首次開通多平臺矩陣式直播通道，實現(xiàn)6路直播同步進行；首次實現(xiàn)湖北廣電全媒體兩會報道的海外傳播，開通海外社交媒體推特賬號。十九大的宣傳，湖北廣播電視臺報道兩次受到國家新聞出版廣電總局《收聽收看日報》的肯定。湖北之聲、湖北衛(wèi)視《湖北新聞》分別入選十九大省級電臺、省級衛(wèi)視移動傳播榜第三、四位。長江云攜手全國11家黨媒黨端，共同發(fā)起“喜迎十九大重走黨史路——全國黨端在聯(lián)動”的融媒行動，聯(lián)合制作推出H5《穿越黨史，我給十九大發(fā)賀電》獲得全國全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，參與互動的人數(shù)達500萬。

經(jīng)過不斷改革創(chuàng)新，湖北廣播電視臺新聞精品迭出。有3件作品獲2017年度中國新聞獎。

二、推進節(jié)目自主創(chuàng)新，變“節(jié)目”為“產(chǎn)品”，提升品牌影響力

媒體產(chǎn)業(yè)是一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。必須釋放新需求，創(chuàng)造新供給，應對激烈市場競爭。樹立觀眾收聽收看節(jié)目是一種消費行為的觀念，不斷優(yōu)化用戶體驗，變節(jié)目為產(chǎn)品，盡可能提升受眾對內(nèi)容產(chǎn)品可感知的價值報償，從內(nèi)容到形式與用戶建立起心理上的關(guān)聯(lián)，善于捕捉與受眾在思想認識上的共同點、情感交流的共鳴點、利益關(guān)系的交匯點，化解矛盾的切入點。湖北廣電集中優(yōu)勢資源投入到節(jié)目自主創(chuàng)新中，集聚創(chuàng)新資源，激活倍增效應，用工匠精神深耕細作，做精做專，逐步形成體現(xiàn)自己獨特價值、風格和氣質(zhì)的優(yōu)質(zhì)節(jié)目集群。

湖北衛(wèi)視《非正式會談》與黑龍江衛(wèi)視跨平臺播出，打通南北觀眾市場，收視率穩(wěn)中求進，特別是在網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的播放量實現(xiàn)了爆炸性增長；與黑龍江衛(wèi)視同步播出《了不起的匠人》，用紀錄片的形式，展示中華文化的獨特韻味，國家新聞出版廣電總局《收聽收看日報》專題點評；體育競技真人秀《一起足球吧》被國家新聞出版廣電總局發(fā)文表揚，稱該節(jié)目“通過講述足球文化故事，弘揚新時代的體育精神”；湖北廣電旗下北京長江文化聯(lián)合湖北衛(wèi)視、四川衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視三臺聯(lián)合打造《樂在今宵》笑星大聯(lián)動，打通平臺壁壘、融合互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)傳播，為廣電供給側(cè)改革進行了有益探索。綜合頻道打造《黨風政風前哨》《湖北電視問政》《創(chuàng)業(yè)湖北》《湖北工匠》《荊楚工匠》《荊楚楷?！?個季播政務(wù)品牌，受到國家新聞出版廣電總局《收聽收看日報》的肯定；連續(xù)五年舉辦的湖北媒體問政活動，2017年九月底繼續(xù)推出兩場直播.收視率及市場份額均創(chuàng)近五年來的新高，人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等國內(nèi)知名網(wǎng)站均在頭版顯著位置進行報道。電視教育頻道《漢字解密》登上《光明日報》文化新聞版頭條，被評價為“創(chuàng)造性傳承與發(fā)展了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”、“給觀眾奉上了一場場高雅的文化盛宴”。國家新聞廣電總局宣傳司高長力司長在全國少兒節(jié)目經(jīng)驗交流會上，高度評價湖北教育頻道《漢字解密》為少兒節(jié)目培育弘揚社會主義核心價值觀，提高少兒節(jié)目品質(zhì)和可視性做出了探索和示范。

紀錄片影視劇創(chuàng)作瞄準國內(nèi)國際大獎，深耕長江文化。精心策劃制作《兩棲人》《見證脫貧2017》《辛亥革命研究百年》《金絲猴》《君紫檀》等一批極具人文品位、思想意義、時代精神、史料價值的紀錄片。已創(chuàng)作完成的紀錄片《記住鄉(xiāng)愁》（四集）、《長江》（六集）和《蘇東坡》（六集）在央視播出，《荊楚社科名家》《江難記憶》正向總局推優(yōu)。古裝武俠題材電視劇《武當一劍》和重大革命歷史題材電視劇《西柏坡的回聲》、大型都市社區(qū)輕喜劇題材電視劇《江城三月》正在后期制作中。由長江華晟制作的暖心親情大劇《領(lǐng)養(yǎng)》在CCTV-8黃金檔首播，CSM全國網(wǎng)數(shù)據(jù)平均收視率1.050%。收視份額4.103%，平均收視率破1。在第十一屆全國電視制片業(yè)十佳表彰大會上，《東方戰(zhàn)場》與《鐵血紅安》雙雙榮獲“優(yōu)秀電視劇”大獎。

三、推進媒體融合發(fā)展，變“+互聯(lián)網(wǎng)”為“廣電+”，提升廣電傳播力

面對紅海拼殺，媒體發(fā)展的新形勢、新常態(tài)、新要求，湖北廣播電視臺創(chuàng)新升級，提質(zhì)增效，轉(zhuǎn)型跨越，加快培育新的經(jīng)濟增長點。

湖北衛(wèi)視以短視頻為先驅(qū)推動產(chǎn)品團隊轉(zhuǎn)型.2017年1-9月份“湖北衛(wèi)視大揭秘”短視頻產(chǎn)品在多個平臺分發(fā)，共推送短視頻626條。視頻累計播放量9000萬次。綜合頻道以“傍晚電視大直播+全天小屏幫直播”為特色開展融合創(chuàng)新，建成與今日頭條、愛奇藝、秒拍、騰訊視頻等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的專號矩陣，短視頻每月瀏覽量突破千萬+。湖北經(jīng)視《經(jīng)視直播》采用全新融媒體在線互動系統(tǒng)，整合多平臺的互動信息。購物節(jié)目《一夜驚喜》充分開發(fā)了欄目與市場掛鉤的產(chǎn)業(yè)價值。教育頻道《2017高校達人秀之“誰是校園歌王”》引入“網(wǎng)絡(luò)直播+網(wǎng)紅主播”新媒體推廣模式，創(chuàng)造了200萬網(wǎng)友參與的歷史最高人氣。新聞廣播部主持人職業(yè)體驗真人秀“勞動最光榮”，網(wǎng)絡(luò)平臺收看超過500萬人次，積攢大量人氣。交通廣播部開展“廣播+網(wǎng)絡(luò)”全媒體直播路況，為用戶提供全方位的立體交通服務(wù)。數(shù)字電視節(jié)目部“快樂成長天地”頭條號單期點擊率突破100萬。短視頻單期點擊率達到260萬。

媒體的供給側(cè)改革不可能一蹴而就。需要在不斷改造升級傳統(tǒng)動力的同時，孕育培養(yǎng)新動力，才能滿足人民日益增長的文化需求，才能使媒體適應市場化的需求。媒體的供給側(cè)改革，任重道遠。

（注：本文相關(guān)數(shù)據(jù)和案例截止到2017年10月）

（湖北廣播電視臺）