文/安徽高速傳媒有限公司 祝捷

隨著行業(yè)的飛速發(fā)展，廣告客戶對廣告牌所能夠達(dá)到的宣傳效果要求越來越高，社會各方對于廣告牌設(shè)置的形式也提出越來越多的新要求。高速公路廣告屬于戶外廣告的一種。面對傳統(tǒng)形式的廣告牌存在效果單一、易被侵權(quán)、客戶接受程度低、景觀效果弱等問題，國內(nèi)多家戶外傳媒企業(yè)已經(jīng)開始行動，提出改進方法。安徽省通過對廣告牌外形的不斷創(chuàng)新，取得了不錯的社會反響。

以傳統(tǒng)的雙面廣告牌為例，其版面尺寸主要為18米×6米、16米×6米等，箱體結(jié)構(gòu)主要是角鋼焊接而成，面板采用鍍鋅板，結(jié)構(gòu)采用涂料防腐的處理方式。但受到除銹、涂層厚度、涂料質(zhì)量等因素的影響，基本3年內(nèi)就能產(chǎn)生較為嚴(yán)重的銹蝕、5年內(nèi)基本需要大修。

傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)形式的廣告牌由于結(jié)構(gòu)簡單，業(yè)內(nèi)人士現(xiàn)場勘查后基本能做出相同類型的廣告牌，從而造成設(shè)計單位、建設(shè)單位勞動成果的大量流失，侵權(quán)現(xiàn)象普遍存在，極大地影響了建設(shè)單位的投資熱度。雷同、單一的傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)形式廣告牌景觀效果較弱，尤其是當(dāng)前，大量的傳統(tǒng)形式廣告牌設(shè)置于高速公路兩側(cè)，難免會造成視覺上的審美疲勞與精神上的壓抑感。

安徽高速傳媒有限公司為銅陵市成功定制的界碑地標(biāo)形式的廣告牌

在一個景色優(yōu)美的區(qū)域，駕車行駛在高速公路上欣賞著沿途的山水美景，突然高速公路兩側(cè)聳立出兩塊傳統(tǒng)的廣告牌，將有種大煞風(fēng)景的困擾。因此，如何將廣告牌的設(shè)置與周圍的地域、環(huán)境相協(xié)調(diào)，已成為當(dāng)今戶外傳媒人急需攻克的一大難題。

1992年安徽省第一條高速公路—合寧高速公路通車以來，歷時25年的發(fā)展，高速公路廣告牌的結(jié)構(gòu)設(shè)計與施工工藝已趨于成熟，結(jié)構(gòu)安全穩(wěn)定。廣告牌建設(shè)單位開始關(guān)注如何改變傳統(tǒng)廣告牌的施工工藝和外形，在廣告牌的外形設(shè)計上融入地域特色。同時隨著社會的不斷發(fā)展，客戶的個性需求也在不斷地上升，于是定制型廣告牌就隨之誕生。

2013年，安徽高速傳媒在蚌淮高速公路試點使用廣告牌的熱鍍鋅防腐施工工藝，前期投入成本較涂料防腐增加近一倍，但后期維管費用大大減少，熱鍍鋅防腐工藝能夠使廣告牌結(jié)構(gòu)在長達(dá)10年的時間內(nèi)不產(chǎn)生銹蝕。

隨著廣告牌結(jié)構(gòu)設(shè)計與施工工藝的日趨成熟，廣告牌的結(jié)構(gòu)安全與穩(wěn)定得到了充分保證，如何更好地融合客戶期望、功能實現(xiàn)、環(huán)境美化等多方面需求，成為廣告經(jīng)營單位的努力方向。2017年，安徽高速傳媒推出了一組徽派建筑外形的創(chuàng)新型廣告牌，融入了濃厚的安徽傳統(tǒng)地域文化特色，一經(jīng)推出便取得了良好的社會反響與客戶認(rèn)可度。

安徽高速傳媒立足高速公路媒體資源，開發(fā)出了中央分隔帶廣告牌這一媒體新形式，并在廬銅高速公路花園收費站、合寧高速公路吳莊收費站成功設(shè)置。這類廣告牌，以傳統(tǒng)廣告牌的結(jié)構(gòu)形式為基礎(chǔ)，通過結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，使其外觀形式簡潔大方，畫面感強、到達(dá)率高。

近幾年，在不斷進行廣告牌結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的同時，安徽高速傳媒不斷探索廣告牌的結(jié)構(gòu)定制事宜。截至目前，安徽高速傳媒有限公司已成功為銅陵市定制了兩座界碑地標(biāo)形式的廣告牌。

廣告牌結(jié)構(gòu)形式的不斷創(chuàng)新，有效提高了廣告經(jīng)營單位適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展的能力。目前，安徽省內(nèi)通車高速公路路段沿線均已設(shè)置有廣告牌設(shè)施，主要形式包括高聳式、落地式、附著式、跨路式、LED顯示屏，已設(shè)置各類廣告牌設(shè)施數(shù)量約2600余塊，包括雙面、三面、落地等形式的廣告牌，其中雙面體設(shè)置數(shù)量約占80%，基本能滿足平均單側(cè)縱向間距不小于1000米、兩側(cè)相對縱向間距不小于500米的要求。