日本“東方新報(bào)”網(wǎng)站8月26日文章，原題：西安通過(guò)抖音短視頻宣傳城市形象收效顯著一條關(guān)于西安新興景點(diǎn)永興坊“摔碗酒”的視頻2017年底在抖音上突然走紅。短短15秒視頻中，客人在堆積如山的酒碗碎片前將碗中酒一飲而盡，再把碗重重一摔，默念歲歲平安。配合本地歌手用西安話演唱的《西安人的歌》這一背景音樂(lè)，這則短視頻受到上千萬(wàn)網(wǎng)友點(diǎn)贊。在其傳播影響下，許多游客不遠(yuǎn)千里奔赴西安，為體驗(yàn)一把“摔碗酒”，然后分享到社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。西安這座古城的網(wǎng)紅之路也由此開(kāi)啟。

如今，短視頻平臺(tái)以兼具多樣性、趣味性及娛樂(lè)性等特點(diǎn)深受中國(guó)年輕人喜歡。同時(shí)，中國(guó)人對(duì)旅游的期待已不僅僅限于“到此一游”的滿足感，而是愈加追求更具文化含量的體驗(yàn)式深度游。抖音這類平臺(tái)呈現(xiàn)的旅游文化氛圍恰好契合這點(diǎn)。在以上諸多因素綜合影響下，西安在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上意外走紅在情理之中。

如果說(shuō)最初西安網(wǎng)上走紅是偶然，此后其在網(wǎng)上影響力仍不斷擴(kuò)大則更得益于政府大力推動(dòng)。在意識(shí)到短視頻等新興媒介對(duì)城市形象宣傳具有巨大影響力后，西安市委高度重視這一城市營(yíng)銷新模式，并與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，推出各種措施宣傳城市特色。

截至目前，西安市文物局等政府部門(mén)及所有區(qū)縣、開(kāi)發(fā)區(qū)都已陸續(xù)開(kāi)通官方抖音賬號(hào)。今年清明假期，西安旅游部門(mén)發(fā)起“跟著抖音玩西安”等活動(dòng)，清明假期西安全市接待游客數(shù)量同比增長(zhǎng)38.76%。最新數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年西安市接待海內(nèi)外游客約1.1471億人次，同比增長(zhǎng)45.36%，旅游業(yè)總收入同比增長(zhǎng)56.32%。

據(jù)悉，重慶、敦煌等中國(guó)城市目前也欲通過(guò)短視頻平臺(tái)展現(xiàn)各自城市獨(dú)特風(fēng)貌、文化。對(duì)此業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)城市知名度和知識(shí)財(cái)產(chǎn)的形成會(huì)大力推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化發(fā)展，這種地方政府充分借助新興傳播媒介展現(xiàn)城市魅力的做法值得肯定?！?/p>

（王桂梅譯）