董姝涵 王超仁

摘 要：近些年來，兒童網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在各大類綜藝節(jié)目中獨占鰲頭，深受廣大觀眾的喜愛。本文將以上海東方娛樂傳媒集團有限公司和騰訊視頻共同推出的純網(wǎng)綜藝《放開我北鼻》為例，從幾個方面分析兒童網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的“白熱化”現(xiàn)象。

關(guān)鍵詞：兒童網(wǎng)絡(luò)綜藝；“限童令”；孩次元

隨著《爸爸去哪兒》的熱播，以兒童為題材的電視綜藝節(jié)目迅速地席卷了中國綜藝的市場，由此也引發(fā)了一些問題。2016年2月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布了《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的通知》，即就是指“限童令”，旨在從節(jié)目數(shù)量、節(jié)目內(nèi)容以及播出時間等方面嚴格地控制未成年人的參與，自此以《爸爸去哪兒》為首的兒童網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)各大網(wǎng)絡(luò)媒體，并且迎來了其“白熱化”。

《放開我北鼻》是一檔由上海東方娛樂傳媒有限公司和騰訊視頻一起推出的純網(wǎng)綜藝，節(jié)目中展現(xiàn)了幾位素人小孩和明星嘉賓相處的過程。截止2016年9月23日13時39分，《放開我北鼻》的全網(wǎng)播放量達到5.6億，#放開我北鼻#微博話題閱讀量逼近17.5億，討論量超過260萬，節(jié)目彈幕字數(shù)高達653萬，全程零差評，被稱為“網(wǎng)絡(luò)綜藝黑馬”。在2017年12月8日的中國綜藝峰會匠心盛典中，《放開我北鼻》獲“年度匠心剪輯節(jié)目”獎。[1]據(jù)官宣，觀眾期待已久的《放開我北鼻第三季》將在2018年上線。

一、兼容并蓄的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

2016年嘗到了甜頭的各大網(wǎng)絡(luò)播放平臺，在2017年又相繼推出了新的兒童網(wǎng)絡(luò)綜藝來吸引觀眾，如騰訊視頻《不可思議的媽媽》、芒果TV《寶貝的新朋友》等，兒童網(wǎng)絡(luò)綜藝不斷的加入新的元素，試圖在原先的基礎(chǔ)上豐富觀眾的視覺體驗，以增長其收視率。因此2017年的兒童網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢，2018年亦是如此。

隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸壯大并且成為了人們生活中必不可少的一部分，同時網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也在這樣的大環(huán)境下快速的發(fā)展著。網(wǎng)絡(luò)有著作為傳統(tǒng)媒體的電視所不具備的優(yōu)勢，兒童綜藝也在這樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的映襯下越發(fā)擴大。另外，觀眾對于節(jié)目的選擇也比以前寬泛靈活了，比起電視節(jié)目的固定性，觀眾可以隨時隨地的觀看網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，不受時間及空間等因素的制約，這也是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目迅速崛起的一個重要原因，而兒童網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目作為網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中非常重要的一部分，它的發(fā)展自然得到了空前的推進。

二、定位鮮明的受眾群體

受眾是一檔節(jié)目能否成功的關(guān)鍵，任何節(jié)目只有有了廣大受眾的支持才能夠取得成功，這其實也就是人們常說的消費決定市場。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第38次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達到7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為51.7%，我國網(wǎng)民仍以10～39歲群體為主，占整體的74.7%。網(wǎng)絡(luò)綜藝生于網(wǎng)絡(luò)，長于網(wǎng)絡(luò)，受眾也大多是年輕網(wǎng)友，甚至有低齡化趨勢。[2]

據(jù)許多項大數(shù)據(jù)的分析顯示，90后女性是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目最主流的受眾人群。也就是說只要俘虜了這一批追捧“鮮肉萌娃”的少女心，自然就有了流量保證。自從開播以來便在網(wǎng)絡(luò)上引起網(wǎng)友關(guān)注的《放開我北鼻》，也是在收視人群的分布上足足印證了這一特征。節(jié)目完全抓準了其受眾群體，即90后年輕女性，也就是大多數(shù)的女大學生群體。據(jù)大數(shù)據(jù)分析，《放開我北鼻》的女性用戶數(shù)量約為男性用戶的兩倍，其中，17歲以下的受眾占比22.4%，18-24歲區(qū)間達到了39.4%。經(jīng)過這樣大數(shù)據(jù)的分析，《放開我北鼻》制作團隊緊緊抓住受眾的心理，從受眾的角度出發(fā)，這樣制作出來的節(jié)目足以吸引大批的觀眾前來觀看，從而提高了其播放量及點擊率，換言之，《放開我北鼻》等一系列的兒童網(wǎng)絡(luò)綜藝能夠如此火爆的一個至關(guān)重要的作用就是迎合了受眾的心理需求。

三、新穎豐富的節(jié)目形式

當然，兒童網(wǎng)絡(luò)綜藝能夠在這樣魚龍混雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中存活的如魚得水，必然離不開其節(jié)目本身，我們以騰訊視頻《放開我北鼻》為例，從節(jié)目內(nèi)容、形式等方面分析其成功之道。

《放開我北鼻》制作團隊跳出了固有的電視思維模式，堅信“內(nèi)容為王”。其創(chuàng)作團隊是之前打造過東方衛(wèi)視《花樣姐姐》的團隊，他們由電視綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，面臨著重重困難。在準備前期，李文紓團隊對于如何做一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目還不太有信心，但《放開我北鼻》的高點擊率表明了其成功。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目和電視綜藝節(jié)目雖然播放媒介不同，但是內(nèi)容為王是長久取勝的唯一途徑。

《放開我北鼻》首次打造了“孩次元”的概念，采用“鮮肉萌娃”的組合來吸引觀眾。“孩次元”是騰訊視頻相對于“一次元”、“二次元”等名詞所提出的一個新概念，主要是指屬于孩子們的空間。《放開我北鼻》改變了以前節(jié)目中的帶娃模式，融入了創(chuàng)新點，具有流量的“鮮肉”和人氣滿滿的“萌娃”組合，不斷地刷新著觀眾的期待。

其嘉賓各有角色擔當，“小小孩”萌化網(wǎng)友，見證了大小北鼻的雙向成長。這其中，顏值的審美便成為了其第一標準，節(jié)目中所選用的嘉賓不論是小孩還是大人都有著足夠吸引觀眾的外表，也比較符合現(xiàn)代大眾的審美要求。值得一提的是，在節(jié)目中，小孩的形象除了可愛、萌以外，還貼上“小大人”的標簽，“鮮肉”們則在這個帶萌娃的過程中取得了很大的進步，從而吸引了大批量的粉絲為他們打Call，也為節(jié)目帶來了不少的流量。

四、結(jié)語

綜上所述，本文主要從網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、受眾需求、節(jié)目形式三個方面，以騰訊視頻《放開我北鼻》為例，簡單的闡述了兒童網(wǎng)絡(luò)綜藝近些年來如此火爆的原因。除了以上三個方面，還包括社會大環(huán)境等眾多因素的影響；現(xiàn)在兒童網(wǎng)絡(luò)綜藝普遍存在著兒童形象的成人化、節(jié)目形態(tài)的成人化、娛樂性與教育性的失衡等問題，怎么樣能夠既滿足受眾的心理需求又能夠在一定程度上解決這些問題，是兒童網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是否能夠持續(xù)火爆的重要因素。

參考文獻：

[1]中國綜藝峰會匠心盛典：《有嘻哈》成最大贏家.新浪網(wǎng).

[2]第38次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[R].中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2016.

作者簡介：董姝涵，西北師范大學傳媒學院，主要研究方向：廣播電視編導。

王超仁，西北師范大學傳媒學院，主要研究方向：廣播電視編導。