摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)web2.0時(shí)代的到來(lái)，以微博、微信、社區(qū)、論壇等為代表的社會(huì)化媒體走進(jìn)大眾生活，過(guò)去“我傳播你接收”的傳受關(guān)系正發(fā)生改變，受傳者正在變成傳播者，被稱為用戶或者生產(chǎn)消費(fèi)者。這場(chǎng)由技術(shù)變革引發(fā)的傳受關(guān)系變遷，以及由此產(chǎn)生的媒介形態(tài)和編輯業(yè)態(tài)的變革將在未來(lái)產(chǎn)生怎樣的影響？本文將對(duì)此加以論述。

關(guān)鍵詞：社會(huì)化傳播；媒介特征；編輯業(yè)態(tài)

一、人類傳播形態(tài)的演進(jìn)

人類傳播的歷史自始至終都伴隨著媒介的演變，從早期符號(hào)記錄，到語(yǔ)言、文字的誕生，再到造紙、印刷術(shù)的普及，電子產(chǎn)品的出現(xiàn)以及互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，人類傳播也經(jīng)歷了口語(yǔ)傳播時(shí)代、文字傳播時(shí)代、印刷傳播時(shí)代、電子傳播時(shí)代一直到現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代。

人類進(jìn)入了印刷時(shí)代的標(biāo)志是15世紀(jì)時(shí)德國(guó)工匠古登堡發(fā)明了鉛活字版機(jī)械印刷機(jī)，古登堡印刷術(shù)的發(fā)明讓西方社會(huì)發(fā)生了顛覆性變革，人類文明的傳播打破了階級(jí)和時(shí)空限制。1833年《紐約太陽(yáng)報(bào)》的誕生讓人類走進(jìn)大眾傳播時(shí)代，它的問(wèn)世也意味著報(bào)紙開(kāi)始成為人類文明傳播的重要大眾傳播媒介，人類生產(chǎn)力的提高和傳播技術(shù)的升級(jí)決定了大眾傳播方式的進(jìn)步，相應(yīng)的是媒介形態(tài)的變遷。報(bào)紙之后，隨著電子信息技術(shù)的進(jìn)步，廣播、電視相繼問(wèn)世，大眾傳媒的形態(tài)被極大豐富。訊息傳播也可以完全突破了時(shí)空界限，讓專業(yè)的媒介組織生產(chǎn)新聞內(nèi)容，讓更多非專業(yè)的普羅大眾成為信息接受者。

大眾傳媒的影響力太強(qiáng)，以至于在傳播學(xué)研究的早期，學(xué)者們認(rèn)為大眾傳播的受眾是一群“應(yīng)聲而倒的靶子”，只能被動(dòng)接受內(nèi)容。但這種觀點(diǎn)，明顯忽視了受眾的能動(dòng)性，直到雷蒙德·鮑爾《頑固的受眾》為魔彈論唱響了挽歌。之后，“受眾”的地位上升，被認(rèn)為是擁有自主意識(shí)和自我判斷能力的權(quán)利主體。

麥克盧漢說(shuō)：“媒介是人體的延伸”。大眾傳播時(shí)代，人們的視覺(jué)感官已經(jīng)被報(bào)紙、廣播、電視無(wú)形延伸了多倍，而互聯(lián)網(wǎng)無(wú)疑放大了這種延伸。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和新興傳播技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)性、便攜性更強(qiáng)的手機(jī)、平板等電子設(shè)備極大地吸引了人們的注意力，信息傳播的速度突飛猛進(jìn)，人們獲取信息的渠道也更為多元，與之對(duì)應(yīng)的是受眾注意力變得分散，呈現(xiàn)碎片化的閱讀方式。以微博、微信、直播、抖音等為代表的社會(huì)化媒體擁有龐大的受眾市場(chǎng)，占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的半壁江山。社會(huì)化媒體正把我們帶入一個(gè)嶄新的社會(huì)化傳播時(shí)代。

這樣的傳播環(huán)境下，受眾的時(shí)間正逐漸被社交平臺(tái)牢牢占據(jù)，越來(lái)越多人獲取信息的方式演變?yōu)槲⒉┓窒?、微信群、朋友圈等社?huì)化、輻射式的傳播渠道。

二、社會(huì)化傳播時(shí)期媒介形態(tài)的特征

（一）傳受關(guān)系轉(zhuǎn)移，受眾成為內(nèi)容生產(chǎn)者

2010年被稱為微博元年，這一年的重要年度人物和事件如犀利哥、鳳姐、3Q戰(zhàn)爭(zhēng)、唐駿學(xué)歷門(mén)都在微博上引起討論。2011年，騰訊推出微信，2012年8月公眾號(hào)功能上線，自此便一發(fā)不可收拾，2013年微信公眾號(hào)的注冊(cè)量為144萬(wàn)，16年以后數(shù)量增長(zhǎng)近9倍，達(dá)到1200萬(wàn)個(gè)。

以微博、微信為代表的社會(huì)化媒體的迅速發(fā)展，讓全民參與信息生產(chǎn)的興趣空前高漲，大眾傳播時(shí)代的受眾開(kāi)始成為內(nèi)容生產(chǎn)者，對(duì)他們的稱呼也從受眾轉(zhuǎn)變了用戶，他們是信息的消費(fèi)者更是生產(chǎn)者。

相比傳統(tǒng)媒體的采編流程和發(fā)行周期，社會(huì)化媒體具有與生俱來(lái)的傳播優(yōu)勢(shì)，在時(shí)效性上它不僅比廣播電視更快，還能實(shí)現(xiàn)圖片、視頻、語(yǔ)音、文字等富文本編輯形態(tài)，使訊息表達(dá)更加全面立體。

時(shí)效性上的先天優(yōu)勢(shì)賦予社會(huì)化媒體“議程設(shè)置”功能。過(guò)去由傳統(tǒng)媒體是信息篩選的開(kāi)始，履行信息把關(guān)人和議程設(shè)置的功能，但如今新聞事件的爆發(fā)源頭竟然來(lái)自社會(huì)化媒體，并且形成了“社會(huì)化媒體線上發(fā)酵——傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)報(bào)道——促發(fā)輿論關(guān)注——政府出手解決”的傳播路徑。比如大學(xué)生魏則西百度求醫(yī)事件所引發(fā)的輿論影響就是從魏則西的知乎發(fā)文開(kāi)始，由微博大V發(fā)聲，再到傳統(tǒng)媒體報(bào)道，最后政府出面約談百度，百度發(fā)表聲明，事情告一段落。傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置的功能正出現(xiàn)上移的趨勢(shì)。

（二）技術(shù)介入媒介內(nèi)容選擇

技術(shù)是媒介形態(tài)變革的基因。對(duì)于新聞生產(chǎn)而言，隨著今日頭條、一點(diǎn)資訊這樣的新聞資訊類app的誕生和流行，技術(shù)在新媒體平臺(tái)內(nèi)容呈現(xiàn)上擔(dān)當(dāng)了重要角色。

今日頭條創(chuàng)建于2012年，其創(chuàng)始人張一鳴在2016年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上曾透露，今日頭條已經(jīng)累計(jì)有6億的激活用戶，1.4億活躍用戶，每天每個(gè)用戶使用76分鐘。從2012年到2016年，4年時(shí)間就能獲此成就，相比傳統(tǒng)媒體時(shí)期的紙媒來(lái)說(shuō)，這樣的發(fā)展速度可謂驚為天人。

回顧今日頭條成功之路，依靠興趣推薦的算法技術(shù)是絕對(duì)不能忽視的功臣。推薦機(jī)制讓頭條用戶能夠獲取來(lái)自全網(wǎng)絡(luò)的興趣內(nèi)容，在技術(shù)幫助下，即使頭條不生產(chǎn)新聞，也能夠給用戶提供感興趣新鮮的內(nèi)容。雖然這種依靠興趣推薦的信息獲取機(jī)制在傳媒倫理以及受眾隱私保護(hù)等方面存在不少弊端，但我們卻必須要承認(rèn)技術(shù)在影響人們媒介內(nèi)容選擇上的巨大作用。

相比今日頭條這種依靠技術(shù)來(lái)獲得用戶的新媒體平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體在留住用戶，提高用戶閱讀時(shí)間上要慢了許多；但是面對(duì)新媒體的倒逼，傳統(tǒng)媒體在尋求發(fā)展出路，面對(duì)媒介轉(zhuǎn)型和媒介融合趨勢(shì)時(shí)，用技術(shù)來(lái)武裝自己是不可省略的一步。傳統(tǒng)媒體有新聞生產(chǎn)的資源和能力，能給用戶提供高質(zhì)量的信息內(nèi)容，相比今日頭條等平臺(tái)碎片化、浮躁氣息濃厚的閱讀氛圍，傳統(tǒng)媒體給人天生權(quán)威的特性，內(nèi)容生產(chǎn)是它的先天優(yōu)勢(shì)，而技術(shù)其短板，因此，當(dāng)技術(shù)在增強(qiáng)內(nèi)容影響力和擴(kuò)大傳播范圍的功效已經(jīng)被佐證之時(shí)，傳統(tǒng)媒體有必要補(bǔ)齊技術(shù)短板以提高自己面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的硬實(shí)力。

在轉(zhuǎn)型時(shí)完全可以利用大數(shù)據(jù)處理算法、人工智能來(lái)為用戶提供高質(zhì)量的內(nèi)容，幫助用戶選擇適合自己，具有學(xué)習(xí)價(jià)值的信息內(nèi)容。

三、社會(huì)化傳播時(shí)期的編輯業(yè)態(tài)

隨著社會(huì)化媒體成為人體的延伸，信息生產(chǎn)過(guò)程中的編輯業(yè)態(tài)也將發(fā)生巨大變革。

在大眾傳播時(shí)期，記者、編輯等專業(yè)的媒體從業(yè)人員負(fù)責(zé)新聞的采集、加工、生產(chǎn)、把關(guān)、發(fā)布。在媒體資源有限的時(shí)期，他們是媒體這個(gè)稀缺資源的占有者，壟斷了信息的生產(chǎn)、傳播。到了社會(huì)化傳播時(shí)期，媒體人卻要面對(duì)以下尷尬：

（1）不能指望記者是新聞現(xiàn)場(chǎng)的第一報(bào)道者，總能有其他人搶在前面做出報(bào)道；

（2）無(wú)論記者多么努力地調(diào)查，都可能會(huì)有人比他知道得更多并且樂(lè)于向公眾做“個(gè)人播報(bào)”；

（3）無(wú)論記者多么有專業(yè)知識(shí)，都還會(huì)有比他更專業(yè)的專家站出來(lái)指責(zé)報(bào)道中的疏漏和瑕疵；

（4）無(wú)論媒體如何表態(tài)，都會(huì)有人不同意媒體的觀點(diǎn)并且用跟帖、微博等公然反駁。①

面對(duì)這種尷尬，即使編輯的業(yè)務(wù)能力再高超，也不可能做到對(duì)內(nèi)容的完美把握，所以社會(huì)化傳播時(shí)期的編輯從業(yè)者除了要掌握基本的文字功底，具有信息敏感度還要是一群在懂技術(shù)，善傳播，有創(chuàng)新意識(shí)的弄潮兒。

時(shí)代不僅對(duì)編輯從業(yè)者提出了更高的要求，整個(gè)編輯業(yè)態(tài)也將在新形勢(shì)下呈現(xiàn)出質(zhì)的改變。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，編輯是信息內(nèi)容的把關(guān)人，但是在社會(huì)化媒體繁榮時(shí)期，信息變得無(wú)孔不入，編輯的把關(guān)能力被削弱，過(guò)去由從業(yè)者知識(shí)導(dǎo)向的編輯行業(yè)也將走向由技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新業(yè)態(tài)。

隨著深度學(xué)習(xí)技術(shù)的成熟，人工智能正在逐步從尖端技術(shù)慢慢變得普及。當(dāng)AlphaGo戰(zhàn)勝人類最好的圍棋手，當(dāng)人工智能可以運(yùn)用到無(wú)人駕駛，再到會(huì)寫(xiě)新聞的人工智能機(jī)器人，在這個(gè)技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，我們不妨做一個(gè)合理的假設(shè)：一個(gè)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)期學(xué)習(xí)和訓(xùn)練的人工智能機(jī)器人將會(huì)替代編輯從業(yè)者對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行篩選、分類，再加工，甚至直接取代編輯這個(gè)崗位本身。

注釋：

①蔡雯.從面向“受眾”到面對(duì)“”用戶——試論傳媒業(yè)態(tài)變化對(duì)新聞編輯的影響.國(guó)際新聞界.2011，05.P8-10.

參考文獻(xiàn)：

[1]李夏薇.社會(huì)化傳播初探[J].青年記者，2017（20）：12-13.

[2]蔡雯.從面向“受眾”到面對(duì)“用戶”——試論傳媒業(yè)態(tài)變化對(duì)新聞編輯的影響[J].國(guó)際新聞界，2011，33（05）：6-10.

[3]楊博如.論傳媒業(yè)態(tài)變化視野下新聞編輯的創(chuàng)新[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（04）：211+238.

作者簡(jiǎn)介：李曼（1992—），女，漢族，陜西寶雞人，研究生，主要研究方向：新聞實(shí)務(wù)。