張恒

“南園春半踏青時，風(fēng)和聞馬嘶，青梅如豆柳如眉，日長蝴蝶飛”，3月21日，農(nóng)歷春分，北汽昌河“移動眾創(chuàng)空間”戰(zhàn)略發(fā)布會在南昌舉行，北汽集團黨委書記、董事長徐和誼用這首詩開場，進行了一番聲情并茂的演講。

大昌河時代

徐和誼說：“回首過往，昌河汽車在調(diào)整發(fā)展的路上砥礪前行，我們始終對昌河汽車的發(fā)展前景充滿信心?！?/p>

此次戰(zhàn)略發(fā)布，顯示出整合后的新昌河在北汽集團中的重要地位。肩負(fù)著戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型重任的新車型北汽昌河Q7和A6隨同發(fā)布，前者的定位為“新一代智能空間”，后者的定位是“越級智能家轎”。

徐和誼再次強調(diào)北汽集團打造“百萬千億”大昌河的目標(biāo)堅定不移。北汽昌河將從傳統(tǒng)汽車企業(yè)，轉(zhuǎn)型成一家不斷滿足用戶移動出行消費升級需求的終端平臺服務(wù)商。過去的四年間，昌河已經(jīng)完成了翻天覆地的轉(zhuǎn)變。2017年底，威旺品牌與昌河品牌整合為新的“大昌河”。從團隊、產(chǎn)品、渠道等方面形成了全新經(jīng)營體系。北汽昌河汽車研發(fā)中心開工，江西也逐步成為北汽集團的南方基地、節(jié)能環(huán)保車型戰(zhàn)略基地和新能源汽車發(fā)展基地，這一切都給價值鏈上的伙伴們帶來了巨大的信心和士氣。

眾所周知，我國汽車市場正步入空前的低增長狀態(tài)，野蠻增長過后，行業(yè)的運行邏輯正在從成長型轉(zhuǎn)變?yōu)榇笾芷谛?，行業(yè)集中度加速提升。與此同時，科技帶來的變革和消費升級，使汽車行業(yè)的一些細(xì)分市場煥發(fā)出強勁的生命力。新能源汽車和高端汽車品牌，正步入新一輪的增長周期。北京奔馳僅用了兩年左右的時間就站在了“三王爭霸”的頂點是最好的例證。北汽人深知，惟有大力革自己的命，且能夠找準(zhǔn)方向，才可能在行業(yè)關(guān)鍵節(jié)點不被落下，成為領(lǐng)跑者。

徐和誼認(rèn)為，變革，即機遇。2017年，北汽集團加速推進了昌河汽車的變革調(diào)整，將原整車事業(yè)本部、北汽股份威旺事業(yè)部和昌河汽車整合為全新的二級平臺一一“大昌河”。這當(dāng)然不是一蹴而就的，回顧2013年北汽集團從長安集團手中接棒昌河，四年來，昌河汽車洪源工廠建成投產(chǎn)，九江新能源基地、洪源發(fā)動機項目的破土動工，讓昌河汽車擁有了國內(nèi)一流的現(xiàn)代化制造基地，制造能力顯著提升；研發(fā)中心順利開工，加快了昌河汽車建立自主創(chuàng)新體系。

移動眾創(chuàng)空間

現(xiàn)在的昌河已經(jīng)大體完成了厚積之勢，只待“薄發(fā)”。徐和誼表示，在“集團化2.0”的引領(lǐng)下，圍繞“全面新能源化”，北汽集團會持續(xù)推進大昌河傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級改造，從全產(chǎn)業(yè)鏈多個維度給大昌河強有力的支撐，以創(chuàng)新驅(qū)動樹立大昌河經(jīng)濟型乘用車及城市物流新能源車的業(yè)務(wù)優(yōu)勢，從真正意義上促成北汽集團“雙品牌”戰(zhàn)略的落地，實現(xiàn)大昌河傳統(tǒng)動力與新能源動力的“雙核驅(qū)動”，根本上解決大昌河的可持續(xù)健康發(fā)展！

面對步步為營的合資品牌，汽車智能電子化和自動駕駛技術(shù)成為自主品牌彎道超車的機會，但技術(shù)是為體驗服務(wù)的，到底如何給用戶帶來不同的體驗？這一次，“移動眾創(chuàng)空間”成為北汽昌河戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的“關(guān)鍵詞”。正如北汽昌河總經(jīng)理張朝翔所說：“要用顛覆的角度、立體的思索和體系化的整合資源，看待變革的道路?！?/p>

術(shù)是為道服務(wù)的。所謂“移動眾創(chuàng)空間”，就是以用戶需求為中心，匯聚集體智慧，為用戶提供移動出行領(lǐng)域的個性化空間。它涵蓋生活空間和工作空間，通過平臺化，模塊化和標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品和服務(wù)，為用戶搭建起生活、娛樂、學(xué)習(xí)、工作等全場景的生活空間。

新戰(zhàn)略方向下的重磅戰(zhàn)略車型，北汽昌河全新Q7和A6令人眼前一亮。Q7主打“就適我的空間”這一產(chǎn)品主張，旨在為互聯(lián)網(wǎng)下的新世代年輕人創(chuàng)造一部能夠滿足日常全場景需求的車型。A6是一款“越級智能家轎”，以移動出行辦公需求和移動出行娛樂需求為突破點。

Q7和A6是以“人”為中心，提供“移動出行+”的理念，打造生活場景以及工作場景的出行解決方案。而以“物”為中心的城市新能源物流終端，也是北汽昌河未來重要的戰(zhàn)略布局。按目前新能源動力技術(shù)和自動駕駛的發(fā)展趨勢來看，企業(yè)用戶將成為早期客戶，企業(yè)降低物流成本是可以預(yù)計得到的真實需求。所以，昌河瞄準(zhǔn)城市物流智能化、標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化的發(fā)展趨勢，為物流公司提供標(biāo)準(zhǔn)化、智能化、專業(yè)化、高效率的物流終端平臺，提升城市物流效能的同時，提升消費者的物流服務(wù)消費體驗。

“移動眾創(chuàng)空間”是一個新鮮又大膽的想法，歷經(jīng)四年蓄力，大昌河已劍拔弩張。昌河能否實現(xiàn)鳳凰涅槃，考驗徐和誼和他的團隊。