薛婧 王恒

大博物館旅游綜合體是對(duì)博物館旅游的進(jìn)一步發(fā)展，將博物館的概念和旅游的各要素全面結(jié)合，探索出適合貴州省的大博物館旅游綜合體開(kāi)發(fā)模式，為貴州大力發(fā)展山地旅游探索的一個(gè)新路徑，將對(duì)貴州旅游發(fā)展及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到促進(jìn)作用。本文根據(jù)貴州的生態(tài)、民族文化等特點(diǎn)，利用城市、鄉(xiāng)村、遺跡、自然風(fēng)光等本土資源，充分利用現(xiàn)代化科技手段和貴州的大數(shù)據(jù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，結(jié)合數(shù)字博物館、生態(tài)博物館、體育場(chǎng)地、綜合體建設(shè)等理念，促進(jìn)貴州博物館旅游的發(fā)展。

“大博物館旅游綜合體”（General Museum Tourism Complex Development）是對(duì)博物館旅游的進(jìn)一步發(fā)展，它將博物館的概念和旅游的各要素全面結(jié)合，將博物館的象征意義和實(shí)用功能進(jìn)行統(tǒng)一，也逐漸成為了現(xiàn)代博物館發(fā)展的創(chuàng)新模式。此模式打破了傳統(tǒng)博物館的運(yùn)營(yíng)模式和開(kāi)發(fā)形式，拓展和延伸了博物館業(yè)務(wù)的發(fā)展空間，它將人們的休閑、度假、學(xué)習(xí)、研究和商業(yè)等動(dòng)機(jī)進(jìn)行充分融合，將自然環(huán)境、歷史遺跡、觀賞景區(qū)、文化街區(qū)等不同類(lèi)型的資源進(jìn)行整合開(kāi)發(fā)。大博物館旅游綜合體模式能對(duì)文化旅游資源和自然資源進(jìn)行整合性、創(chuàng)新性及補(bǔ)充性的開(kāi)發(fā)，它將博物館發(fā)展成為集休閑娛樂(lè)、學(xué)習(xí)交流、參觀體驗(yàn)等現(xiàn)代旅游功能的綜合性景區(qū)。此模式也將博物館打造成為多功能的殿堂、新型商業(yè)集合體及公共休閑場(chǎng)所。

一、貴州的發(fā)展需求

貴州省委、省政府決定在“十三五”期間大力發(fā)展旅游業(yè)，打造國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名山地旅游目的地，發(fā)揮貴州旅游資源優(yōu)勢(shì)，建成山地旅游大省，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)“井噴式”發(fā)展。現(xiàn)代的博物館旅游是依托博物館的場(chǎng)域空間，充分利用當(dāng)?shù)氐娜宋馁Y源和自然資源形成的一種新型旅游形式。貴州省擁有豐富的博物館資源，但由于各種因素的影響，博物館在旅游功能方面上的發(fā)揮及對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)都不盡如人意。目前，貴州省有各類(lèi)博物館95家，有以貴州省博物館為代表的綜合類(lèi)博物館，以遵義會(huì)議會(huì)址、息烽集中營(yíng)紀(jì)念館為代表的紀(jì)念型博物館，以六枝特區(qū)、梭嘎苗族代表的生態(tài)博物館，同時(shí)還有散布于貴州各民族村寨的民辦博物館。但無(wú)論是公立博物館還是民辦博物館，都存在品牌知名度小、博物館參與市場(chǎng)程度較低、博物館陳列形式單一、資金不足、接待服務(wù)不規(guī)范和缺乏專(zhuān)業(yè)性人才等一系列不同的問(wèn)題。貴州大博物館旅游綜合體模式的開(kāi)發(fā)就是對(duì)貴州旅游資源進(jìn)行新探索，它將不再局限于一個(gè)景點(diǎn)、一種旅游資源及一種旅游模式，而是對(duì)不同資源的整合，這對(duì)充分利用貴州省人文資源和自然資源具有重要意義。

二、促進(jìn)貴州大博物館旅游綜合體的發(fā)展建議

根據(jù)貴州的生態(tài)、民族文化等特點(diǎn)，利用城市、鄉(xiāng)村、遺跡、自然風(fēng)光等本土資源，充分利用現(xiàn)代化科技手段和貴州的大數(shù)據(jù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，結(jié)合數(shù)字博物館、生態(tài)博物館、體育場(chǎng)地、綜合體建設(shè)等理念，對(duì)博物館旅游進(jìn)行序升級(jí)，同時(shí)也是對(duì)貴州山地旅游和文化旅游進(jìn)行新模式的探索。

（一）踐行“旅游+”戰(zhàn)略，拓寬旅游發(fā)展空間

“旅游+”是開(kāi)啟旅游強(qiáng)省大門(mén)的鑰匙，是通往外部世界的一扇大門(mén)，也是旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的方向。“旅游+博物館”“旅游+文化”“旅游+研學(xué)”“旅游+體育”“旅游+工業(yè)”“旅游+中醫(yī)”等新興旅游業(yè)態(tài)擴(kuò)容、升級(jí)和增值了旅游業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)了旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的融合，發(fā)揮了旅游產(chǎn)業(yè)的綜合性作用。實(shí)施“旅游+”戰(zhàn)略，既要加強(qiáng)“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”基本的旅游要素建設(shè)，也要將“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”作為旅游發(fā)展的新要素。大博物館旅游綜合體就是實(shí)現(xiàn)“旅游+”戰(zhàn)略的一種新模式，是“旅游+博物館”模式的一種新發(fā)展路徑，是對(duì)貴州省人文資源和自然資源進(jìn)行有效整合和保護(hù)開(kāi)發(fā)。“旅游+博物館”可通過(guò)多渠道、全方位的途徑結(jié)合，將相互的信息資源進(jìn)行有效傳遞，博物館將自己的文化特色、藏品內(nèi)容等傳遞給旅游業(yè)，而旅游業(yè)則根據(jù)市場(chǎng)的需求和發(fā)展趨勢(shì)對(duì)博物館做出規(guī)劃引導(dǎo)，使博物館業(yè)和旅游業(yè)形成良性互動(dòng)的發(fā)展方式，最終獲取各自的收益。同時(shí)，還可充分利用現(xiàn)代化科技手段和貴州的大數(shù)據(jù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，結(jié)合數(shù)字博物館、生態(tài)博物館、體育場(chǎng)地、綜合體建設(shè)等理念，對(duì)大博物館旅游綜合體的開(kāi)發(fā)模式進(jìn)行不斷的探索。

（二）博物館主題旅游區(qū)的塑造

博物館主題旅游區(qū)是對(duì)大博物館旅游綜合體總體開(kāi)發(fā)的把握和核心支撐，主題內(nèi)容可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕卣鬟M(jìn)行深度挖掘，也可根據(jù)市場(chǎng)需進(jìn)行獨(dú)特的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)。大博物館旅游綜合體開(kāi)發(fā)模式的關(guān)鍵是形成一定規(guī)模的核心吸引物，形成核心吸引力中心，這個(gè)核心吸引物需要滿(mǎn)足現(xiàn)代休閑市場(chǎng)的需求，可以通過(guò)打造重新、創(chuàng)新、補(bǔ)充開(kāi)發(fā)整合文化旅游資源，打造區(qū)域性的博物館核心吸引物實(shí)現(xiàn)。這些核心吸引物可以是景區(qū)、公園、城市公共文化空間，也可以是歷史街區(qū)、工業(yè)園區(qū)、民俗文化村等文化旅游休閑項(xiàng)目。通過(guò)博物館集群化發(fā)展，博物館由單體館變成了多館聯(lián)合，這樣組合開(kāi)發(fā)將呈現(xiàn)更多的創(chuàng)新元素，增加博物館吸引力，將博物館的基本理念擴(kuò)大延伸，形成沒(méi)有圍墻的博物館。目前，貴州省的博物館基本都是“小、弱、散”，除了遵義會(huì)議會(huì)址、梭嘎苗族生態(tài)博物館等少數(shù)幾個(gè)博物館在全國(guó)具一定的知名度外，其他博物館的公眾知曉度很低。貴州是一個(gè)多民族的省份，具有風(fēng)情萬(wàn)種的民族風(fēng)俗、獨(dú)居特色的民間藝術(shù)品、異彩紛呈的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，可通過(guò)大博物館綜合體的模式進(jìn)行開(kāi)發(fā)，用博物館聚落的方式將貴州的民族文化和民間工藝聚集，并結(jié)合當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光、歷史文化進(jìn)行博物館品牌的設(shè)計(jì)和創(chuàng)建。此外，貴州的白酒、茶、紅色遺址等資源都具有貴州的獨(dú)特性，也可通過(guò)擴(kuò)大規(guī)模、打造核心吸引物，成為“博物館主題旅游區(qū)”。

（三）尊重民族文化，合理開(kāi)發(fā)旅游資源

任何可以對(duì)旅游者產(chǎn)生吸引力的文化要素均是大博物館旅游綜合體模式開(kāi)發(fā)可依托的資源基礎(chǔ)。但在開(kāi)發(fā)過(guò)程中要重視對(duì)旅游資源的保護(hù)開(kāi)發(fā)與利用，實(shí)現(xiàn)旅游資源的可持續(xù)利用。旅游業(yè)作為生態(tài)文明建設(shè)的重點(diǎn)，消耗低、污染少、可循環(huán)，是典型的綠色產(chǎn)業(yè)，更要堅(jiān)持在發(fā)展中保護(hù)、保護(hù)中發(fā)展。要加強(qiáng)對(duì)自然景觀、文物資源的保護(hù)意識(shí)，制訂科學(xué)的開(kāi)發(fā)和保護(hù)方案，并充分落實(shí)各項(xiàng)保護(hù)措施。傳統(tǒng)人文活動(dòng)流傳至今形成了特定文化底蘊(yùn)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是基層博物館特色形成的重要資源，要以尊重民族文化的態(tài)度系統(tǒng)的梳理傳統(tǒng)文化資源，讓文物、遺產(chǎn)都活起來(lái)，同時(shí)還可提高文化旅游產(chǎn)品的科技含量。對(duì)旅游資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)利用時(shí)，要完整體現(xiàn)資源的歷史原貌和自然風(fēng)貌。同時(shí)，也可利用周?chē)h(huán)境資源，積極融入旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在加強(qiáng)保護(hù)的同時(shí)整合歷史環(huán)境資源，以達(dá)到保護(hù)中利用，利用中保護(hù)的目的。貴州是一個(gè)多民族省份，每個(gè)民族都有自己獨(dú)特的民族風(fēng)情、民族服飾、民族節(jié)日、民族飲食、民族戲曲、民族文學(xué)、民族藝術(shù)、民族工藝、民族體育、民族醫(yī)藥和民族教育等。這些文化要素都可作為大博物館綜合體模式開(kāi)發(fā)可依托的資源基礎(chǔ)，制定科學(xué)、合理的旅游發(fā)展規(guī)劃，使旅游者通過(guò)參觀博物館，準(zhǔn)確了解當(dāng)?shù)貧v史文化和風(fēng)土人情。

（四）以游客需求為基礎(chǔ)創(chuàng)新博物館

城市文化建設(shè)中，博物館承擔(dān)著弘揚(yáng)城市文化精神的重任。大博物館旅游綜合體模式通過(guò)良性突破，充分開(kāi)發(fā)能發(fā)揮博物館的收藏、研究和教育的功能，博物館內(nèi)的藏品及其研究成果能有效地為社會(huì)公眾服務(wù)。社會(huì)的需要和觀眾的需要始終是博物館工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，因此，博物館的建設(shè)和發(fā)展要站在游客的角度進(jìn)行分析，其服務(wù)的最終目的就是為游客提供滿(mǎn)意的旅游產(chǎn)品并從中獲益。旅游體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)了人類(lèi)心靈的回歸，博物館旅游更好地滿(mǎn)足了人們回到“過(guò)去”的旅游動(dòng)機(jī)。貴州豐富多彩的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)能夠通過(guò)現(xiàn)代博物館熟練運(yùn)用聲光電、模型等高科技手段真實(shí)再現(xiàn)。博物館在建筑布局、服務(wù)設(shè)施、參觀路線、展品陳列等方面要以游客感知規(guī)律為基礎(chǔ)，充分展現(xiàn)博物館的教育、娛樂(lè)等功能。貴州民族文化絢麗多姿，可采用模型、游戲、互動(dòng)式講解等設(shè)計(jì)，建立互動(dòng)廳、名人堂等多種形式的展館，讓游客和展品、游客之間產(chǎn)生更多積極的交流，使游客在輕松的活動(dòng)中了解貴州的民族文化，獲得更多的體驗(yàn)和感受。把群眾的需求放在首位，運(yùn)作出觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的展覽，使廣大群眾更多的參觀游覽博物館，博物館的平臺(tái)也為大眾創(chuàng)造出更加豐富的學(xué)習(xí)和休閑的機(jī)會(huì)，也使博物館意識(shí)成為一種公眾意識(shí)。

（五）多維度、多層次合作創(chuàng)新開(kāi)發(fā)博物館模式

大博物館旅游綜合體開(kāi)發(fā)通常是由博物館+地方政府+投資商聯(lián)手推進(jìn)，這樣就避免了政府直接參與開(kāi)發(fā)的制約，又能保持博物館公共機(jī)構(gòu)的性質(zhì)，同時(shí)通過(guò)投資商的積極參加調(diào)動(dòng)了市場(chǎng)力量，使博物館文化旅游資源的潛能得以釋放，讓博物館以一種文化氛圍環(huán)繞在人們的日常生活中，不再是“圍墻”里的觀賞品。大博物館旅游綜合體開(kāi)發(fā)模式可擴(kuò)大合作的范圍，增強(qiáng)綜合功能。例如，不同館際之間的合作，館方和非館方的合作，達(dá)到共同發(fā)展的目的；加強(qiáng)同學(xué)校、研究機(jī)構(gòu)的合作，舉辦學(xué)術(shù)研討會(huì)，積極參與業(yè)內(nèi)學(xué)術(shù)交流，提高業(yè)務(wù)研究水平，使博物館的教育文化功能得到充分發(fā)揮；加強(qiáng)同軍隊(duì)、企業(yè)、政府的合作，出版圖書(shū)雜志，宣傳遺產(chǎn)，推廣文化，提高社會(huì)影響力，擴(kuò)大知名度，使博物館的社會(huì)功能得到充分發(fā)揮。大博物館旅游綜合體開(kāi)發(fā)模式還可通過(guò)積極引進(jìn)酒店、休閑館等私人商品，提高博物館文化資源的利用率，同時(shí)也可提高博物館周邊旅游資源的利用率。博物館產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)可以通過(guò)舉辦文博鑒賞講座，將具有觀賞價(jià)值的館藏品做成復(fù)制品等形式開(kāi)發(fā)文博鑒賞項(xiàng)目，通過(guò)開(kāi)辦具有知識(shí)性、趣味性和娛樂(lè)性的少兒科普培訓(xùn)班、文物知識(shí)競(jìng)賽等形式開(kāi)發(fā)少兒科普項(xiàng)目，通過(guò)開(kāi)辦音樂(lè)茶座、舉辦文藝演出等形式開(kāi)發(fā)文化休閑項(xiàng)目，通過(guò)舉辦花展和盆景藝術(shù)展等開(kāi)發(fā)園藝欣賞項(xiàng)目。同時(shí)，在經(jīng)營(yíng)方式上可以實(shí)行館方和非館方聯(lián)合經(jīng)營(yíng)的方式，在商街、酒店、娛樂(lè)等具體項(xiàng)目上可以通過(guò)戰(zhàn)略合作的方式落實(shí)具體運(yùn)營(yíng)模式，雙方掌握的資源不同，經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品內(nèi)容不同，但在相互合作中都能獲取生存發(fā)展的空間。

（六）建立良好的保障體系

大博物館旅游綜合體模式的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容上更加多樣，在傳統(tǒng)博物館旅游的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容上還增加了其他業(yè)態(tài)的產(chǎn)品，包括景區(qū)、餐飲、酒店等多種實(shí)體，這就形成了大博物館旅游綜合體多元化經(jīng)營(yíng)模式和廣闊的業(yè)務(wù)范圍，也在無(wú)形中增加了博物館旅游的收入渠道。博物館旅游所生產(chǎn)的是“精神產(chǎn)品”，大博物館旅游綜合體模式通過(guò)博物館文化的市場(chǎng)運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)非營(yíng)利性教育機(jī)構(gòu)的營(yíng)利現(xiàn)實(shí)化，才能成功經(jīng)營(yíng)運(yùn)作博物館旅游，促進(jìn)其長(zhǎng)遠(yuǎn)健康的發(fā)展。大博物館旅游綜合體模式相對(duì)復(fù)雜，對(duì)運(yùn)營(yíng)的要求具有專(zhuān)業(yè)化、特色化，需要從開(kāi)發(fā)策劃到落地實(shí)施運(yùn)營(yíng)一體化的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，特別是具有博物館管理、旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、投資運(yùn)營(yíng)的專(zhuān)業(yè)人才。在大博物館旅游綜合體開(kāi)發(fā)建設(shè)的過(guò)程中呈現(xiàn)的新課題、新業(yè)務(wù)會(huì)促使人們?nèi)パ芯?、思考和?chuàng)新，搭建的博物館業(yè)發(fā)展的新平臺(tái)，為博物館復(fù)合型人才提供了更多就業(yè)和發(fā)展空間。此外，要重視加強(qiáng)旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和環(huán)境整治，努力改善大的交通條件，加強(qiáng)行業(yè)管理，整頓旅游市場(chǎng)秩序，規(guī)范旅行社、導(dǎo)游人員、博物館工作人員等相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)和服務(wù)人員的行為，提高服務(wù)質(zhì)量，從而建立好相關(guān)的大博物館綜合體模式保障機(jī)制。

（作者單位：1.貴州中國(guó)特色社會(huì)主義理論研究中心省委黨校基地；

2.貴陽(yáng)學(xué)院）