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地理品牌個性在旅游市場中的應用

2018-08-18 06:07董政
旅游縱覽·行業(yè)版 2018年7期
關(guān)鍵詞:旅游業(yè)旅游過程

董政

隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展,尤其是社會主義市場經(jīng)濟的推進,我國社會在發(fā)展的過程中越來越注重旅游市場的開發(fā)。因為旅游經(jīng)濟具有高利潤性及綠色、生態(tài)性,所以,我國在發(fā)展的過程中一定要積極開拓旅游市場,尤其是具有地理品牌個性的旅游市場,這可以給我國社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展帶來巨大的動力,更好地推動我國經(jīng)濟社會發(fā)展。本文針對我國旅游行業(yè)在發(fā)展的過程中如何挖掘具有地理品牌個性的旅游市場,充分發(fā)揮地理品牌個性在旅游市場中的作用提出了相關(guān)建議。

在我國經(jīng)濟社會發(fā)展的過程中,為了實現(xiàn)我國經(jīng)濟社會的又好又快發(fā)展,我國必須要充分發(fā)展旅游業(yè),積極開拓旅游市場。就目前我國旅游市場發(fā)展的具體情況來分析,我國旅游市場發(fā)展的動力不足,旅游業(yè)的進一步發(fā)展具有很大的問題。為了實現(xiàn)我國旅游業(yè)的高效快速發(fā)展,我國必須要充分發(fā)揮地理品牌個性在旅游市場中的應用,增強我國旅游市場的活力,從而實現(xiàn)我國旅游市場又好又快的發(fā)展。為了更好地發(fā)揮地理品牌的作用,我國必須要在旅游市場開拓的過程中結(jié)合具體情況,將地理品牌個性融入到旅游市場中,這樣就可以提高我國旅游市場發(fā)展的質(zhì)量。

一、地理品牌個性在旅游市場中應用的必要性

旅游城市名稱本身就是品牌,鮮明的城市個性是品牌競爭力的主要因素,尤其是在旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、可替代性日益增強的中國旅游城市發(fā)展中,獨特的品牌個性已成為城市旅游競爭力的核心資產(chǎn),如一些文化名城洛陽、西安,還有一些風景寶地桂林、拉薩。雖然品牌個性的研究受到眾多學者的關(guān)注,但關(guān)于城市旅游目的地的品牌個性研究還比較匱乏,尚無有關(guān)城市旅游品牌個性維度量表的探索。隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展,為了提高我國社會發(fā)展的質(zhì)量,我國一定要積極發(fā)展旅游業(yè)。旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的主要代表,旅游業(yè)可以帶來巨大的經(jīng)濟效益,而且旅游業(yè)還具有高效、生態(tài)、環(huán)保的特點,為實現(xiàn)我國社會又好又快的發(fā)展提供可能。我國在發(fā)展旅游業(yè)的過程中需要積極開拓旅游市場,積極提高我國旅游市場的質(zhì)量,促進我國旅游行業(yè)又好又快的發(fā)展。地理品牌個性可以幫助我國旅游經(jīng)濟打造具有特色的旅游市場,從而實現(xiàn)我國旅游市場的高效發(fā)展,增強我國旅游市場的競爭力。在我國旅游市場開拓的過程中,充分發(fā)揮地理品牌個性的作用,結(jié)合區(qū)域特色打造旅游市場。在我國旅游市場開拓的過程中,發(fā)揮地理品牌個性的作用可以更好地吸引消費者來參觀。

二、推動地理品牌個性在旅游市場中運用的建議

第一,我國旅游經(jīng)濟發(fā)展的過程中,旅游市場的開發(fā)人員一定要樹立運用地理品牌的意識。在我國旅游市場開發(fā)的過程中,相關(guān)工作人員一定要明白地理品牌個性對旅游市場開發(fā)的重要性。在開發(fā)旅游市場的過程中,充分挖掘地理品牌個性的優(yōu)勢,打造具有區(qū)域特色的旅游場所。在旅游市場開發(fā)的過程中充分發(fā)揮地理品牌個性的作用,這樣可以在一定程度上提高旅游市場的知名度,這樣就可以更好地吸引游客來參觀。在旅游市場開發(fā)的過程中積極發(fā)揮地理品牌個性的作用,這樣可以提高我國旅游市場的潛力。所以,我國旅游行業(yè)發(fā)展的過程中,從事旅游市場開發(fā)的相關(guān)工作人員一定要樹立強烈的地理品牌個性意識,充分發(fā)揮地理品牌個性的作用。我國旅游市場開發(fā)的工作人員一定要樹立地理品牌運用意識,發(fā)現(xiàn)地理品牌個性與旅游市場有機結(jié)合的契合點,這樣就可以打造更加高級的旅游市場。

第二,提高我國旅游市場開發(fā)工作人員的素質(zhì),增強旅游市場開發(fā)工作人員的地理品牌個性運用能力。我國在開發(fā)旅游市場的過程中,旅游市場開發(fā)工作人員的素質(zhì)將會直接影響我國旅游市場開發(fā)的質(zhì)量。因此,在我國旅游行業(yè)發(fā)展的過程中,一定要注重對相關(guān)專業(yè)技術(shù)人才的培養(yǎng),提高我國旅游市場開發(fā)工作人員的思想道德素質(zhì)和科學文化素質(zhì),關(guān)鍵是要提高我國旅游開發(fā)市場工作人員運用地理品牌個性的能力,這樣才可以推動地理品牌個性在我國旅游市場中的運用。要嚴格督促我國旅游開發(fā)工作人員的工作,提高工作人員的工作效率。另外,我國旅游市場開發(fā)工作人員要提高自身的工作能力,在旅游市場開發(fā)的過程中針對地理品牌個性的特征,及旅游市場開發(fā)的基本要求,積極推進地理品牌個性在旅游市場中的運用,最終實現(xiàn)我國旅游市場質(zhì)量的提高。旅游市場開發(fā)的工作人員還要提高自身的創(chuàng)新能力,在將地理品牌個性與旅游市場開發(fā)相結(jié)合的過程中積極創(chuàng)新,這樣才可以實現(xiàn)我國旅游市場質(zhì)量的提高。

三、結(jié)語

隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展,我國在經(jīng)濟建設(shè)的過程中越來越注重旅游行業(yè)質(zhì)量的提高。旅游經(jīng)濟在我國社會經(jīng)濟發(fā)展的過程中占有較大的比重,因此,我國在社會主義市場經(jīng)濟建設(shè)的過程中一定要提高我國旅游經(jīng)濟發(fā)展的質(zhì)量。旅游經(jīng)濟建設(shè)的過程中要提高其發(fā)展的質(zhì)量,一定要積極開拓旅游市場,而且在開拓旅游市場的過程中一定要充分發(fā)揮地理品牌個性的作用,這樣才可以將地理品牌個性與旅游市場開發(fā)有機結(jié)合,實現(xiàn)旅游市場質(zhì)量的提高。

(作者單位:福建師范大學地理科學學院)

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