文/唐彩紅

2017年10月18日-24日，中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會（簡稱十九大）在北京召開。這是黨和國家的重大政治事件，也是2017年新聞報(bào)道的頭等大事。黨的十九大報(bào)道無疑是一次重要的主旋律報(bào)道，與五年前的十八大相比，新媒體在這次報(bào)道中發(fā)揮著更重要的作用，在傳播速度、敘事方式、語態(tài)格局、傳播效果等方面均有出色表現(xiàn)。探索新媒體在黨的十九大報(bào)道中的突出作為和創(chuàng)新之舉，有利于為媒體做好主旋律報(bào)道積累經(jīng)驗(yàn)和指引方向。筆者通過對十九大新聞報(bào)道實(shí)際的觀察與學(xué)習(xí)，總結(jié)出新媒體在主旋律報(bào)道中體現(xiàn)出的三種精神：“獵豹”精神、工匠精神、“草根”精神，新時代我國的新媒體在主旋律報(bào)道中應(yīng)起到“繪”“凝”“激”三方面的作用，從內(nèi)容敘事、技術(shù)依托、語態(tài)轉(zhuǎn)換三個層面創(chuàng)新主旋律報(bào)道。

新媒體在主旋律報(bào)道中的作用

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模為7.51億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億，占比達(dá)96.3%。隨著移動終端的進(jìn)一步升級和基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的提速降價，網(wǎng)站、微信、新聞客戶端等新媒體成為人們獲取信息的主要渠道，新媒體在主旋律報(bào)道中的地位也日益凸顯，其作用主要可用三個關(guān)鍵字加以概括。

繪：描繪宏偉藍(lán)圖，繪就美好愿景。主旋律報(bào)道的目的，是要弘揚(yáng)國家和社會當(dāng)前的主旋律，將黨和國家的聲音傳達(dá)到千家萬戶，傳遞給每位百姓。黨的十九大確立了新時代的指導(dǎo)思想和基本方略，提出了新時代黨的歷史使命，描繪了新時代的宏偉藍(lán)圖。黨的十九大報(bào)道，就是要將黨和國家在十九大之后及較長一段時期的路線、方針、政策，準(zhǔn)確地告知全國廣大人民群眾，為百姓描繪出國家發(fā)展、社會進(jìn)步和人民幸福的美好愿景。

在十九大報(bào)道中，《人民日報(bào)》、新華社、中央電視臺等中央及各省、市級新聞媒體的新媒體端（包括網(wǎng)站、微信公眾號、客戶端），第一時間刊載十九大報(bào)告全文，通過圖文、視頻、動畫等多種手段對十九大報(bào)告進(jìn)行深度解讀，有效地將十九大繪制的國家發(fā)展藍(lán)圖展現(xiàn)給全國億萬群眾，為全體中國人繪就了美好的未來發(fā)展圖景。

凝：凝聚最大公約數(shù)，畫出最大同心圓。習(xí)近平總書記對黨的新聞輿論工作提出了48字要求，其中提到要“團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力”。新媒體的受眾覆蓋面廣、結(jié)構(gòu)多樣、身份各異，包含各年齡、各階層、各黨派的人士。通過新媒體的傳播，使主旋律報(bào)道能在最廣受眾面中實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，贏得共識，凝聚力量。

新華網(wǎng)推出的H5輕應(yīng)用《你有一封來自大會堂的信》，“線上”與“線下”同步開展，為網(wǎng)友提供了近萬封“來自人民大會堂的十九大首日封”實(shí)體禮物，同時發(fā)動網(wǎng)友錄制祝福音頻在國社平臺發(fā)布，參與人次達(dá)3億。龐大的參與人群、低門檻的傳播成本，使新媒體的主旋律宣傳能夠抵達(dá)更多基層和邊遠(yuǎn)地區(qū)。

激：激發(fā)正能量，激勵事業(yè)心。價值引領(lǐng)是主流媒體的基本任務(wù)。在主旋律報(bào)道中，媒體通過展現(xiàn)發(fā)展成就，揭示巨大變遷，弘揚(yáng)主流價值，獲得受眾在價值觀和情感歸依上的共鳴，激發(fā)出廣大受眾強(qiáng)烈的正能量和豪邁的事業(yè)心，是媒體功能從信息傳播到關(guān)照現(xiàn)實(shí)的更高目標(biāo)的延展。

微信推文《19句話解讀十九大報(bào)告》收獲點(diǎn)贊數(shù)3萬多次，網(wǎng)友紛紛留言表達(dá)對祖國未來的信心和對工作的激情，網(wǎng)友泰勒留言說：“作為中國人，越來越自信了！”網(wǎng)友玉山寒雪留言：“繼續(xù)崗位奮發(fā)努力，去迎接美好的明天！”網(wǎng)友hiker留言：“滿滿的震撼和正能量，緊緊跟隨黨的步伐......為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興目標(biāo)貢獻(xiàn)自己的力量?！?/p>

新媒體在主旋律報(bào)道中大展作為

目前，新媒體已當(dāng)之無愧成為新時代的輿論主陣地。在主旋律報(bào)道中，新媒體發(fā)揮時效優(yōu)勢，將報(bào)道信息碎片化、可視化、形象化，充分運(yùn)用新媒體語言表達(dá)藝術(shù)和技術(shù)手段，使傳播速度和傳播效果雙雙提升。

“獵豹”精神：以時效性贏得傳播力。在自然界競爭中，獵豹以“反應(yīng)靈敏、速度驚人”著稱。在十九大新聞報(bào)道的競技場上，各路媒體使出渾身解數(shù)拼時效，新媒體更是蓄勢待發(fā)，隨時準(zhǔn)備以獵豹般的速度百米沖刺。新媒體靈活的反應(yīng)機(jī)制和高效的處置流程，決定了其更有機(jī)會獲得“首發(fā)”，在“首發(fā)效應(yīng)”中擴(kuò)大傳播范圍，增強(qiáng)傳播力。

10月25日上午11時55分左右，黨的十九屆中央委員會第一次全體會議新選出的中央政治局常委同采訪報(bào)道十九大的中外記者見面，多個新媒體平臺同步直播，并且在不到一小時就發(fā)布了更詳細(xì)的相關(guān)新聞。《人民日報(bào)》、新華社、中央電視臺等媒體均通過客戶端、微信公眾號進(jìn)行了同步直播。人民日報(bào)客戶端還于12時48分發(fā)布“號外”，以動圖形式再現(xiàn)習(xí)近平率新一屆政治局常委集體亮相的場景；新華社微信公眾號幾乎與電視直播同時發(fā)布了簡訊；中國網(wǎng)同步直播結(jié)束后立即上傳了見面會視頻。

工匠精神：以精湛作品擴(kuò)大影響力。正如我國主要社會矛盾發(fā)生重大變化一樣，受眾對新聞產(chǎn)品的需求，也從單一的信息獲取上升到更高的閱讀體驗(yàn)。人們不僅要從新聞作品中了解事實(shí)，更希望從中得到美的感受、情的共鳴、理的深度。這就要求媒體工作者以更高的標(biāo)準(zhǔn)對待新聞作品，以“工匠精神”精雕細(xì)琢，以“思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良”的三“精”標(biāo)準(zhǔn)出精品、創(chuàng)佳作。

新華社為十九大推出的新媒體系列短視頻——《我們的自信》，就是這樣一個飽含工匠精神的新媒體作品，系列微視頻包括《人間正道》《真理永恒》《天下歸心》《中華之魂》，分別以“一條路”“一本書”“一座無形大廈”“一場逐夢奔跑”來闡釋中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信。系列短片立意高遠(yuǎn)、邏輯清晰、鏡頭考究、制作精良，充分運(yùn)用“蒙太奇”、震撼音效、虛實(shí)結(jié)合等電視藝術(shù)手法，實(shí)現(xiàn)歷史與現(xiàn)實(shí)的水乳交融，為受眾提供了一部藝術(shù)水準(zhǔn)極高的新媒體精品。

“草根”精神：用貼近性提高吸引力。新聞傳播是一門講故事的藝術(shù)，講好故事，事半功倍。主旋律宣傳尤其如此，將宏大主題融于巧妙敘事，通過貼近網(wǎng)友語言和情感的表達(dá)方式，以精彩的故事吸引人、以深沉的情感打動人、以有趣的表達(dá)“萌翻”人，用網(wǎng)友喜聞樂見的形式實(shí)現(xiàn)主流聲音的有效傳播，正是新媒體“草根”精神的優(yōu)勢和長處。

風(fēng)靡新媒體平臺的 RAP神曲《I'm going to China》中，兩個洋歌手舉著自拍桿，騎著小黃車，用一種讓人看了就停不下來的節(jié)奏，說唱他們眼中的中國和十九大，充滿輕松和喜感，讓人不自覺地轉(zhuǎn)發(fā)。由人民日報(bào)社出品的微視頻——《中國進(jìn)入新時代》，不到三分鐘，講述7位“草根”中國人的“中國夢”，語言樸實(shí)、情感真摯，在微信群和朋友圈引起了較大反響。

新媒體如何實(shí)現(xiàn)主旋律報(bào)道的創(chuàng)新

習(xí)近平總書記指出，隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和實(shí)效性。在輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式深刻變革的大勢下，新媒體應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新宣傳內(nèi)容、表達(dá)方式和傳播渠道，才能做好新時代新聞宣傳工作。

以內(nèi)容為基點(diǎn)，創(chuàng)新敘事主體。內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的”。不管媒介形式如何變化，主旋律宣傳最重要的載體是新聞傳播的內(nèi)容。新媒體做好主旋律報(bào)道的宣傳，在內(nèi)容創(chuàng)新上要從三個方面著手：一是找準(zhǔn)切入口，以小切口反映大主題，從細(xì)微角度呈現(xiàn)事物全貌；二是選準(zhǔn)主人翁，通過小人物們“小而美”的故事，講述他們的“小確幸”，展現(xiàn)大時代的主旋律；三是瞄準(zhǔn)爆發(fā)點(diǎn)，這個“爆發(fā)點(diǎn)”可能是一個動作、一組數(shù)據(jù)，或是一首詩、一段歌、一張圖，通過放大情感的張力、細(xì)節(jié)的溫度，讓受眾耳目一新、記憶深刻。

動畫《史上最牛團(tuán)隊(duì)這樣創(chuàng)業(yè)！》用動畫形式講述黨的創(chuàng)業(yè)史，角度新穎、引人關(guān)注。微信推文《【號外】習(xí)近平當(dāng)選中共中央總書記》在發(fā)布新聞信息的同時設(shè)置了收藏號外的互動，總收藏量超過一千萬份?！包c(diǎn)贊十九大，中國強(qiáng)起來”全媒體活動通過邀請社會名人和十九大代表為十九大點(diǎn)贊、打call，普通網(wǎng)友也可錄制音頻上傳，頁面瀏覽人次超過6.8億。

以技術(shù)為依托，實(shí)現(xiàn)融合報(bào)道。當(dāng)前，媒體融合是新聞界面臨的主要課題之一，主旋律報(bào)道也是一次體現(xiàn)媒體融合水平的新聞實(shí)踐檢驗(yàn)?！懊襟w融合始終有兩個要堅(jiān)持的原則：一是“內(nèi)容是硬道理”，二是“科技是生產(chǎn)力”。新技術(shù)引領(lǐng)新媒體，技術(shù)創(chuàng)新成為媒體融合的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。新技術(shù)的發(fā)掘與應(yīng)用，是主旋律報(bào)道出新創(chuàng)彩的重要決定因素。

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和更迭，新媒體可應(yīng)用的表現(xiàn)形式更加多樣化。3D動畫、動漫、沙畫、H5、互動游戲、VR建模、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）等，這些新技術(shù)創(chuàng)意新穎、趣味豐富、交互性強(qiáng)，引發(fā)網(wǎng)友間的“病毒式”傳播，使傳播速度呈幾何倍數(shù)增長，效果可觀。央視網(wǎng)動畫作品《小路的中國五年》、VR全景視頻《不能讓一個兄弟民族掉隊(duì)》有所探索，但還沒有形成規(guī)模傳播效應(yīng)。建軍90周年之際，《人民日報(bào)》推出的交互式H5“這是我的軍裝照”刷爆朋友圈，累計(jì)瀏覽量突破8.2億，因?yàn)閷π旅襟w技術(shù)的成功應(yīng)用和對受眾喜好的準(zhǔn)確把握，造就了一次“現(xiàn)象級”的融合傳播。

以語態(tài)為突破，重塑媒體表達(dá)。在傳媒領(lǐng)域，“語態(tài)”泛指視覺元素、聲音內(nèi)容、表述方式的綜合呈現(xiàn)。每個時代都有它獨(dú)特的語言體系和特征，“在社交媒體的影響下，新聞?wù)Z態(tài)正在發(fā)生新一輪的革新，一種社交式風(fēng)格、互動式的新語態(tài)正在興起”。既要把枯燥嚴(yán)肅的政策傳播出去，又要適應(yīng)新時代人們信息接收的習(xí)慣，以“萌元素”“調(diào)皮”“接地氣”為特征的新語態(tài)，成為新媒體有效傳播的有力推手。

具體來說，新媒體語態(tài)突破可從三個方面著力：一是善于使用、創(chuàng)造“熱詞”。這些“熱詞”聚焦社會熱點(diǎn)，體現(xiàn)時代變化，蘊(yùn)含著人們對自身生活、社會變革與人類發(fā)展的理性思考，如“最強(qiáng)男團(tuán)”“夢之隊(duì)”“打call”等都是各新媒體“發(fā)明”的熱詞；二是注重視覺化表達(dá)。將枯燥乏味的數(shù)字、成就通過視覺加工，制作成簡單易讀的可視化“圖解”產(chǎn)品，形成一圖、多圖、動圖、交互圖等多種圖解表達(dá)，是新媒體語態(tài)的新拓展；三是轉(zhuǎn)換傳播角色，建立與受眾的關(guān)系。在傳統(tǒng)的傳播關(guān)系中，媒體從自身新聞價值的判斷出發(fā)，從重要性、接近性、趣味性等方面選取新聞點(diǎn)。而在新媒體的傳播關(guān)系中，傳者應(yīng)當(dāng)更明確地為受眾“畫像”，尋找新聞事件與傳播對象之間的連接點(diǎn)，從社交媒體中衍生而出的“@......”“你有一封來自......”式標(biāo)題，是建立受眾關(guān)系的一種有效易行的嘗試。

在媒體融合的大背景下，新媒體有著更廣闊的傳播空間和舞臺。在傳播黨和國家大政方針、弘揚(yáng)社會主旋律的媒體職責(zé)中，新媒體應(yīng)主動作為，銳意創(chuàng)新，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，革新傳播內(nèi)容和語態(tài)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。