梁丹 連建功

摘 要：大型節(jié)會(huì)活動(dòng)品牌是衡量城市國(guó)際化程度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志，也是城市經(jīng)營(yíng)和形象提升的重要手段?；诠?jié)會(huì)活動(dòng)品牌的價(jià)值和鄭州舉辦大型節(jié)會(huì)活動(dòng)品牌的條件、機(jī)遇、現(xiàn)狀和問(wèn)題分析，提出加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型、加大文化資源整合、促進(jìn)節(jié)會(huì)活動(dòng)品牌國(guó)際進(jìn)程等措施，助推鄭州國(guó)家中心城市建設(shè)。

關(guān)鍵詞：國(guó)家中心城市；鄭州；大型節(jié)會(huì)活動(dòng)品牌；培育

中圖分類號(hào)：F2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.18.007

2017年1月，國(guó)家發(fā)改委出臺(tái)了《關(guān)于支持鄭州建設(shè)國(guó)家中心城市的指導(dǎo)意見(jiàn)》，鄭州建設(shè)國(guó)家中心城市上升到國(guó)家戰(zhàn)略。2018年2月，鄭州市政府公布《鄭州建設(shè)國(guó)家中心城市行動(dòng)綱要（2017-2035年）》（以下簡(jiǎn)稱行動(dòng)綱要），明確了鄭州建設(shè)國(guó)家中心城市的發(fā)展目標(biāo)、思路、任務(wù)、重點(diǎn)和舉措。提出未來(lái)鄭州將通過(guò)積極籌辦大型國(guó)際盛會(huì)，提升國(guó)際文化交流能力。并將舉辦大型節(jié)會(huì)其納入城市發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃，大型節(jié)會(huì)已融入鄭州城市可持續(xù)發(fā)展和國(guó)家中心城市建設(shè)中。

1 大型節(jié)會(huì)活動(dòng)品牌與城市建設(shè)

1.1 節(jié)會(huì)活動(dòng)與大型節(jié)會(huì)活動(dòng)品牌

節(jié)會(huì)是在特定的時(shí)間、地點(diǎn)，特定的人為了特定的目的聚集在一起而進(jìn)行的社會(huì)性群體活動(dòng)，包括節(jié)日慶典、文化演藝、體育賽事、會(huì)議交流、展覽展示等多種活動(dòng)。由于人和物的聚集，從而構(gòu)成人們商貿(mào)洽談、文化交流、商品展示、國(guó)際交往等重要的載體和平臺(tái)。大型節(jié)會(huì)活動(dòng)品牌可從活動(dòng)舉辦的投資額、活動(dòng)參與者的規(guī)模、行業(yè)的引領(lǐng)作用、區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響力、城市發(fā)展的驅(qū)動(dòng)、國(guó)內(nèi)外媒體的報(bào)道率等主要指標(biāo)考量，世博會(huì)、奧運(yùn)會(huì)、世界杯、G20峰會(huì)等無(wú)疑是大型節(jié)會(huì)活動(dòng)品牌的典型代表，其在短時(shí)間內(nèi)為舉辦地帶來(lái)大量的人流、物流、信息流、資金流等，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)、政治、文化、教育、形象提升等產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，日益成為城市經(jīng)營(yíng)、提升城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。

1.2 大型節(jié)會(huì)活動(dòng)品牌對(duì)城市發(fā)展的綜合效應(yīng)

大型節(jié)會(huì)品牌對(duì)城市發(fā)展的推動(dòng)包括經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、基礎(chǔ)設(shè)施、城市形象等多方面。其一，直接的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用。具IFEA統(tǒng)計(jì)，全球定期舉辦的大型節(jié)會(huì)有600多萬(wàn)個(gè)，直接經(jīng)濟(jì)效益超萬(wàn)億，涉及社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，與經(jīng)濟(jì)生活息息相關(guān)。其二，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。節(jié)會(huì)活動(dòng)舉辦促使節(jié)會(huì)產(chǎn)業(yè)要素的集聚、整合，提高要素生產(chǎn)效率，加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，有效帶動(dòng)文化、旅游、餐飲、酒店、物流等諸多產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其三，社會(huì)效應(yīng)的體現(xiàn)。大型節(jié)會(huì)活動(dòng)舉辦，加強(qiáng)了世界各國(guó)人民的交往和聯(lián)系，對(duì)經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)交流和發(fā)展都發(fā)揮重要推動(dòng)作用，同時(shí)有助于中心城市增強(qiáng)向周邊地區(qū)的輻射力和影響力。其四，促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括現(xiàn)代化的場(chǎng)館，便捷的交通，服務(wù)優(yōu)良的餐飲、酒店等。其五，宣傳和提升城市形象。國(guó)際上，衡量一個(gè)城市能夠躋身國(guó)際知名城市的行列，一個(gè)重要的標(biāo)志就是看在這個(gè)城市舉辦國(guó)際會(huì)議、展覽會(huì)或者體育賽事的數(shù)量、規(guī)模和檔次。漢諾威、米蘭、巴黎等世界上許多城市因節(jié)會(huì)的發(fā)展而繁榮，從而成為世界名城，國(guó)內(nèi)G20峰會(huì)讓杭州的城市知名度大幅躍升，世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)讓小小的烏鎮(zhèn)聲名鵲起......

2 鄭州市大型節(jié)會(huì)品牌培育的條件與現(xiàn)狀

2.1 鄭州大型節(jié)會(huì)活動(dòng)品牌舉辦的基礎(chǔ)條件

城市節(jié)會(huì)舉辦應(yīng)該具備一些基礎(chǔ)條件，包括獨(dú)特色資源環(huán)境、良好的氣候條件，地理位置優(yōu)越、交通便捷，擁有優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)條件好，開(kāi)放度高，場(chǎng)館、酒店等設(shè)施完善、專業(yè)人才的保障等。就鄭州而言，地理中樞讓商貿(mào)往來(lái)具備天然優(yōu)勢(shì)，國(guó)際商都正在崛起；“鐵、公、機(jī)、?！爆F(xiàn)代綜合交通樞紐面目日益清晰，全國(guó)重要交通樞紐地位更趨鞏固；裝備制造、食品加工、電子信息、現(xiàn)代物流等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，一億人口的廣闊市場(chǎng)潛力無(wú)限，為大型節(jié)會(huì)活動(dòng)的培育奠定基礎(chǔ)；鄭州市為國(guó)家級(jí)歷史文化名城，華夏歷史文明的重要發(fā)祥地，悠久的歷史孕育了商都文化、黃帝文化、嵩山文化、黃河文化等豐富的文化遺存，為大型節(jié)會(huì)活動(dòng)的培育提供文化精神；鄭州國(guó)際會(huì)展中心、鄭州新國(guó)際會(huì)展中心、河南藝術(shù)中心、河南省體育中心等諸多場(chǎng)館設(shè)施和星際酒店能夠保障大型節(jié)會(huì)活動(dòng)順利舉辦。

2.2 發(fā)展現(xiàn)狀和存在問(wèn)題

2.2.1 鄭州市大型節(jié)會(huì)品牌發(fā)展現(xiàn)狀

早在1991年，鄭州國(guó)際少林武術(shù)節(jié)就開(kāi)始舉辦，迄今已發(fā)展成為一項(xiàng)集武術(shù)、旅游、文化交流于一體的大型綜合性節(jié)會(huì)；1995年，首屆鄭州全國(guó)商品交易會(huì)順利舉辦，這是鄭州市舉辦歷史最早、規(guī)模最大的商業(yè)展會(huì)，迄今已經(jīng)順利舉辦23屆；2005年，投資22億，建筑面積22.76萬(wàn)平米的鄭州國(guó)際會(huì)展中心投入使用；2006年，原新鄭炎黃文化旅游節(jié)升格為“黃帝故里拜祖大典”，每年都吸引數(shù)十萬(wàn)海內(nèi)外華夏子孫前來(lái)鄭州尋根拜祖，已成華人世界極具影響力和標(biāo)志性的文化名片；2007年，首屆中國(guó)鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松賽得以舉辦，這是河南省唯一常設(shè)的大型國(guó)際體育賽事，迄今成功舉辦12屆，每年都會(huì)吸引數(shù)萬(wàn)人參加賽事；2008年，首屆世界旅游城市市長(zhǎng)論壇在鄭州舉辦，吸引了30多個(gè)國(guó)家200多個(gè)旅游城市的市長(zhǎng)參會(huì)，迄今已舉辦5屆；2017年8月，全球跨境電子商務(wù)大會(huì)在鄭州召開(kāi)，標(biāo)志著鄭州正大步邁向國(guó)際會(huì)展名城。此外，鄭州市還利用資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，培育了嵩山論壇、中國(guó)考古·鄭州論壇、中國(guó)（鄭州）汽車后市場(chǎng)博覽會(huì)、中國(guó)鄭州工業(yè)裝備博覽會(huì)、中國(guó)中部國(guó)際制造業(yè)博覽會(huì)、鄭州航展等大型節(jié)會(huì)活動(dòng)品牌。諸多大型節(jié)會(huì)活動(dòng)品牌的培育，為鄭州市產(chǎn)業(yè)升級(jí)、經(jīng)貿(mào)洽談、文化交流、輻射引領(lǐng)、形象提升、國(guó)際化等發(fā)揮重要作用。

2.2.2 鄭州市大型節(jié)會(huì)活動(dòng)品牌培育存在的問(wèn)題

其一，缺乏整體規(guī)劃，活動(dòng)管理相對(duì)混亂。商務(wù)會(huì)展、旅游演藝、文化節(jié)事、體育賽事等具有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，但管理上卻隸屬于商務(wù)、旅游、體育等不同部門，缺乏整體規(guī)劃和協(xié)調(diào)機(jī)制。其二，缺乏具有國(guó)際影響力的節(jié)會(huì)品牌。鄭州市節(jié)會(huì)活動(dòng)數(shù)量不少，但大多是區(qū)域性活動(dòng)，缺乏國(guó)際甚至全國(guó)的知名度和影響力，形不成輻射和引領(lǐng)作用。其三，沒(méi)有充分利用地方資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。鄭州歷史文化資源豐富、裝備制造、食品、電子信息等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯，與此相關(guān)的節(jié)會(huì)品牌有待進(jìn)一步提升。其四，缺乏靈活的品牌運(yùn)營(yíng)機(jī)制。鄭州市大型節(jié)會(huì)品牌多由政府舉辦，市場(chǎng)化運(yùn)作滯后。其五，科技驅(qū)動(dòng)和品牌傳播滯后。鄭州市大型節(jié)會(huì)活動(dòng)品牌舉辦過(guò)程在新技術(shù)應(yīng)用方面相對(duì)滯后，不能有效利用新媒體進(jìn)行品牌傳播。其六，節(jié)會(huì)活動(dòng)品牌產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度小。很多節(jié)會(huì)品牌為活動(dòng)而活動(dòng)，主題和內(nèi)容單一，不能有效帶動(dòng)旅游、文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。