□ 何 勇

5月9日，山西臨猗縣政府發(fā)布聲明稱，多個電商發(fā)布“臨猗蘋果滯銷”的營銷策劃，有諸多夸大失實之處，給當(dāng)?shù)毓麡I(yè)品牌形象造成了嚴(yán)重影響。

利用打“悲情牌”營銷農(nóng)產(chǎn)品，近年來并不少見。但是，這種看上去能夠幫助滯銷農(nóng)產(chǎn)品快速暢銷的營銷手段，政府和農(nóng)民卻不買賬。歸根結(jié)底，“悲情營銷”手段只能幫得了一時幫不了一世，而且在客觀上會影響農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)和長遠(yuǎn)銷售，實質(zhì)上是另一種形式的坑農(nóng)。

夸大失實的“悲情營銷”套路，一旦被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，會對打“悲情牌”進(jìn)行營銷的農(nóng)產(chǎn)品失去信任。最關(guān)鍵的是，按照市場規(guī)律，在消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品需求越來越旺盛的今天，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品不怕沒市場，很難出現(xiàn)滯銷現(xiàn)象，只有普通、低品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品才沒人要。打“悲情牌”營銷，其結(jié)果必然是損害當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的形象。 ?