全球視野

1 零售巨頭沃爾瑪上線3D虛擬賣貨服務(wù)

近日，沃爾瑪在其官網(wǎng)上公布了最新的線上家居產(chǎn)品購買方案，推出了一款360度實(shí)景3D版虛擬陳列室。打開頁面，消費(fèi)者可以像看實(shí)景地圖般查看家具，并在線直接購買所需產(chǎn)品。

跟宜家之前推出的類似服務(wù)一樣，這項(xiàng)服務(wù)是為了解決線上購買家居產(chǎn)品無法直觀測量大小和空間效果的問題，幫助消費(fèi)者更方便地選擇適合的商品。不過目前看來，沃爾瑪?shù)奶摂M陳列室更像一個(gè)樣板間，消費(fèi)者無法將商品與自己家中的真實(shí)情況結(jié)合。

據(jù)悉，7月份沃爾瑪還會(huì)推出一項(xiàng)名為“購買房間”的新服務(wù)，即一鍵把房間中所展示的商品全部打包買走，省去單獨(dú)挑選的麻煩——沃爾瑪提供5個(gè)樣板間，每個(gè)房間中包含20個(gè)商品。這也是沃爾瑪?shù)谝淮螄L試打包銷售家居產(chǎn)品。

2 天貓618年中大促巨額銷量存疑，線下流量或?qū)⒊蔀樾聭?zhàn)場

截至6月18日24時(shí)，天貓618公布了本次年中大促數(shù)據(jù)。據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：今年年中大促期間，超過1.4億副太陽鏡在天貓618被買走。而據(jù)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的信息顯示：今年天貓僅用13天，就超過了去年天貓618理想生活狂歡季整體18天的成交量，線下超過70個(gè)新零售商圈、10萬家智慧門店同步參與。

然而，在天貓巨額銷量公布的同時(shí)，其數(shù)據(jù)的真實(shí)性引起了眼鏡行業(yè)人士質(zhì)疑。據(jù)多家實(shí)體眼鏡店反映，自6月1日至6月18日，自家實(shí)體店鋪所銷售的太陽鏡少則幾副，多則十幾副。其中，有人指出：倘若按均價(jià)100元計(jì)算，1.4億副太陽鏡的銷售額是141億元，而去年國內(nèi)太陽鏡的產(chǎn)值約200億元，因此，要么是今年太陽鏡的產(chǎn)值較去年增加了5000%，要么就是數(shù)據(jù)造假。與線上銷量相比，線下流量則有可能變成眼鏡銷售新的戰(zhàn)場。

3 未來，網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展呈現(xiàn)5大趨勢(shì)

日前，電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2017年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》。報(bào)告顯示，2017年中國電子商務(wù)交易規(guī)模為28.66萬億元，同比增長24.77%。其中，報(bào)告發(fā)布了2017年中國電子商務(wù)及各細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展現(xiàn)狀，包括B2B電商、零售電商、生活服務(wù)電商、跨境電商等。在發(fā)展趨勢(shì)上，報(bào)告發(fā)布了電子商務(wù)11個(gè)細(xì)分領(lǐng)域43大行業(yè)趨勢(shì)，其中，網(wǎng)絡(luò)零售未來發(fā)展將呈現(xiàn)5大趨勢(shì)。

趨勢(shì)1：消費(fèi)升級(jí)推進(jìn)品質(zhì)化電商模式發(fā)展

目前，消費(fèi)者更關(guān)注商品品質(zhì)而非價(jià)格，電商正從單純的銷售行為轉(zhuǎn)向更精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)者的內(nèi)在需求，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)更加明顯。國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)還在繼續(xù)，從未來一段時(shí)間來看，向上游制造商滲透的品質(zhì)化電商模式，仍將是網(wǎng)上零售業(yè)升級(jí)的重要趨勢(shì)之一。

趨勢(shì)2：社交電商、移動(dòng)網(wǎng)購成為新增長點(diǎn)

超過70%網(wǎng)購消費(fèi)發(fā)生在移動(dòng)端，而作為社交電商發(fā)育土壤的微信自帶社群屬性，其巨大的用戶流量和公眾號(hào)資源，以及相對(duì)完善的微信支付功能，使得社交電商行業(yè)的潛力大增。2018年社交電商拼多多、云集獲得百億元級(jí)人民幣的投資勢(shì)必加大行業(yè)的熱度，將會(huì)吸引更多資本、創(chuàng)業(yè)者發(fā)展社交電商模式。

趨勢(shì)3：農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增速加快

電商企業(yè)渠道下沉和海外擴(kuò)張帶動(dòng)了農(nóng)村電商和跨境電商的快速發(fā)展，使農(nóng)村的網(wǎng)購消費(fèi)潛力和網(wǎng)民對(duì)全球優(yōu)質(zhì)商品的消費(fèi)需求進(jìn)一步得到釋放，進(jìn)而帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購物市場的消費(fèi)升級(jí)。

趨勢(shì)4：網(wǎng)絡(luò)零售為國產(chǎn)品牌崛起提供平臺(tái)

電商平臺(tái)成果顯著，經(jīng)由淘寶、天貓崛起的網(wǎng)絡(luò)品牌紛紛發(fā)起上市IPO。而眾多早年因電商帶來的沖擊而發(fā)展受阻的線下傳統(tǒng)品牌，也因阿里、京東、蘇寧等平臺(tái)的“新零售”“無界零售”“智慧零售”戰(zhàn)略加入線上線下融合的大軍，品牌實(shí)力得到提升。

趨勢(shì)5：跨境網(wǎng)購更加普及

進(jìn)口跨境電商發(fā)展環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，2018年國家宣布降低進(jìn)口關(guān)稅的決定，將會(huì)極大地促進(jìn)進(jìn)口跨境電商的發(fā)展。進(jìn)口關(guān)稅調(diào)整將促進(jìn)更多國外產(chǎn)品通過正規(guī)渠道進(jìn)入國內(nèi)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)留在國內(nèi)，稅收留在國內(nèi)，也會(huì)讓商品的品質(zhì)和供應(yīng)鏈管控更有保證，從而減少海淘稅收監(jiān)管的盲區(qū)。

4 《2018中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》出爐

近日，艾瑞資訊與微博聯(lián)合發(fā)布了《2018中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》（下稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，截至2018年5月，中國網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)達(dá)到5.88億人。

網(wǎng)紅人數(shù)及粉絲規(guī)模均大幅增長

2018年，粉絲規(guī)模在10萬人以上的網(wǎng)絡(luò)紅人數(shù)量持續(xù)增長，較去年增長51%。其中粉絲規(guī)模超過100萬人的頭部網(wǎng)紅增長達(dá)到了23%。而網(wǎng)紅數(shù)量增長的一大原因是粉絲數(shù)量的增長，截至2018年4月，中國網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)保持了之前不斷增長的勢(shì)頭，達(dá)到5.88億人，同比增長25%。

在網(wǎng)紅人數(shù)與粉絲規(guī)模持續(xù)雙增長的加持下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模以及變現(xiàn)能力也隨之增強(qiáng)；網(wǎng)紅人數(shù)和粉絲規(guī)模的雙增長亦為其產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展及完善提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。

網(wǎng)紅領(lǐng)域占比分析

伴隨著網(wǎng)紅數(shù)量的大幅增加，其涉及的領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)大，從早期的娛樂內(nèi)容作品創(chuàng)作以及美妝到接下來的知識(shí)科普、信息分享，再到現(xiàn)在的美食、財(cái)經(jīng)等亟待挖掘的新興垂直領(lǐng)域，都在不斷發(fā)展成為孕育新生代網(wǎng)紅的土壤。

傳統(tǒng)的文娛領(lǐng)域依舊占據(jù)網(wǎng)紅所在領(lǐng)域的主導(dǎo)位置。在排名靠前的領(lǐng)域內(nèi)，泛娛樂類領(lǐng)域數(shù)量最多，達(dá)到了5個(gè)，且排名均靠前，總占比也達(dá)到了29.7%。

網(wǎng)紅新興領(lǐng)域分析

與傳統(tǒng)領(lǐng)域一起成長的還有許多新興領(lǐng)域，其增長的主要?jiǎng)恿碓醋杂诜劢z對(duì)相應(yīng)垂直領(lǐng)域的關(guān)注度上升，以及市場對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營銷手段的認(rèn)可。

新興領(lǐng)域的成長動(dòng)力同時(shí)也來自于其與用戶日常生活的高關(guān)聯(lián)性，如運(yùn)動(dòng)和美食是人們每天不可缺少的兩環(huán)。需求的產(chǎn)生和增加推動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，在相關(guān)領(lǐng)域也隨之產(chǎn)生了更多的網(wǎng)絡(luò)紅人。

2018網(wǎng)紅粉絲畫像——粉絲性別

在粉絲性別方面，男性粉絲數(shù)目相較于女性有著更大的占比。截至2018年5月，網(wǎng)紅粉絲男性占比為61.4%，與2017年占比持平。從地域角度分析，在整體分布保持基本相同的情況下，三四線城市用戶有微小的擴(kuò)大，從去年的53%增加1%至54%。用戶地域分布下沉趨勢(shì)不斷擴(kuò)大。

相較于網(wǎng)紅年齡的成熟化，網(wǎng)紅粉絲的年齡構(gòu)成明顯趨于年輕化，與網(wǎng)紅的年齡分布相比，粉絲群體中80后、90后所占的比重幾乎相等，總體占比在80%以上。

作為網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈條中的核心角色，MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展速度加快。隨著MCN機(jī)構(gòu)不斷完善，其在網(wǎng)紅發(fā)展成熟過程中帶來的助益也日益明顯。在專業(yè)化運(yùn)營支撐下，網(wǎng)絡(luò)紅人多平臺(tái)運(yùn)營也成為普遍現(xiàn)象。

截至2018年6月，60%以上的網(wǎng)絡(luò)紅人同時(shí)在6個(gè)以上的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營賬號(hào)，運(yùn)營平臺(tái)在2個(gè)以下的網(wǎng)絡(luò)紅人不到10%。今年頭部網(wǎng)紅與MCN機(jī)構(gòu)簽約比例達(dá)到93%。以知名MCN機(jī)構(gòu)papitube為例，2017年同期papitube旗下?lián)碛?名紅人，2018年則擴(kuò)張到64人。

意大利眼鏡巨頭Luxottica日前宣布以約1.4億歐元的價(jià)格收購光學(xué)太陽鏡制造商Barberini。該筆交易預(yù)計(jì)將在2018年第三季度完成。同時(shí)，Luxottica也正在與法國眼鏡制造商Essilor進(jìn)行合并。

Luxottica執(zhí)行董事長Leonardo Del Vecchio表示：“收購Barberini后，將使我們?cè)谔栄坨R和眼科鏡片方面加強(qiáng)技術(shù)能力，并為未來創(chuàng)造巨大的發(fā)展機(jī)遇。”

Barberini公司由Pietro Barberini于1963年創(chuàng)立，一直為包括Ray-Ban和Persol在內(nèi)的品牌提供光學(xué)玻璃鏡片，其開發(fā)的新技術(shù)和專利包括在特殊氧化物的玻璃熔融過程中，提高厚度、重量、電阻和透明度等特性，同時(shí)增強(qiáng)鮮艷的飽和色。據(jù)悉，該公司年銷售額約為8500萬歐元，把控著從原材料到成品鏡片的整體生產(chǎn)鏈。

品牌對(duì)象

1 Luxottica收購太陽鏡制造商Barberini

2 De Rigo Vision與奢侈品牌Mulberry簽訂授權(quán)協(xié)議

日前，意大利眼鏡制造商De Rigo Vision宣布與英國奢侈品牌Mulberry簽訂新的授權(quán)協(xié)議，開發(fā)一系列Mulberry眼鏡。據(jù)悉，De Rigo將生產(chǎn)并共同分銷Mulberry眼鏡，并于2019年春夏推出首個(gè)系列。同時(shí)，該眼鏡系列將分別在Mulberry旗艦店、mulberry.com以及精選的眼鏡批發(fā)和零售商處發(fā)售。

De Rigo Vision董事總經(jīng)理Michele Aracri表示：“我們很高興與Mulberry合作，Mulberry與我們對(duì)設(shè)計(jì)、創(chuàng)新和工藝的承諾相一致，且正在蓬勃發(fā)展，期待我們能進(jìn)入下一階段，以進(jìn)一步發(fā)展這個(gè)獨(dú)特的英國品牌?！?/p>

Mulberry集團(tuán)首席執(zhí)行官Thierry Andretta則表示：“很高興與創(chuàng)新奢華眼鏡的領(lǐng)先制造商De Rigo合作，將創(chuàng)新與奢侈品融為一體?！?/p>

據(jù)悉，由Johnny Coca領(lǐng)導(dǎo)的Mulberry設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的Mulberry系列眼鏡將由太陽鏡和光學(xué)鏡架組成，預(yù)計(jì)將于2019年春季推出。

3 木九十與喜茶聯(lián)名合作：這波操作讓人過“木”不忘！

近日，新銳造型眼鏡品牌木九十與新式茶飲品牌喜茶聯(lián)名合作，契合高考背景推出“‘芝士’分子，過‘木’不忘”的主題，為高考學(xué)子加油助力。

雙方此次聯(lián)名打造的一款框架眼鏡，其包裝設(shè)計(jì)十分吸睛。鮮亮的橙黃色結(jié)合書本、筆、尺、眼鏡等學(xué)生時(shí)代的標(biāo)志性元素，筆筒搖身一變成為趣味眼鏡盒，眼鏡采用鈦金屬與木，混搭現(xiàn)代工藝，鏡腿處鑲嵌木九十標(biāo)志性元素——進(jìn)口原木，輕巧舒適且文藝感十足。

木九十曾與眾多優(yōu)秀的品牌跨界合作，基于品牌之間契合的時(shí)尚理念碰撞出諸多火花。近年來，木九十先后與Magicbus、NYLON雜志、意大利文具品牌Moleskine等品牌展開了一系列成功的跨界聯(lián)名合作。

4 聚焦輕奢眼鏡品牌的零售及管理，Coterie獲得新一輪投資

6月29日，輕奢眼鏡集合平臺(tái)Coterie獲得京東金融旗下專注于消費(fèi)領(lǐng)域早期投資的千樹資本投資。據(jù)悉，此輪融資將主要用于批發(fā)業(yè)務(wù)、品牌培育及扶持新進(jìn)設(shè)計(jì)師3個(gè)方面的業(yè)務(wù)拓展。

Coterie成立于2011年8月，是一家聚焦輕奢眼鏡品牌的零售及管理平臺(tái)，單品售價(jià)大部分在1800元到2800元之間，品牌囊括了Thom Browne、Karen Walker、Roberi & Fraud、Gucci等國際一線品牌及設(shè)計(jì)師品牌，而Gucci母公司開云集團(tuán)的全球首家Kering Eyewear也于近期在Coterie北京店內(nèi)盛大開幕。

Coterie團(tuán)隊(duì)有著豐富的明星、潮人、KOL資源，使得Coterie具有不斷打造潮流爆款、引領(lǐng)潮流的能力。Coterie創(chuàng)始人和高管團(tuán)隊(duì)在大中華區(qū)和亞太市場的時(shí)尚零售和市場營銷領(lǐng)域擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，多人擁有10年以上在Adidas、Richemont、I.T.、Lane Crawford、Luxottica的管理經(jīng)歷。

據(jù)了解，千樹資本本輪投資Coterie除了給予資本方面的支持以外，還將在線上平臺(tái)、數(shù)據(jù)資源和線下金融場景等領(lǐng)域展開合作。

時(shí)尚潮流

1 LOEWE和Thélios推出首個(gè)合作眼鏡系列

知名品牌LOEWE和Thélios推出了首個(gè)合作眼鏡系列，以“非凡工藝”“實(shí)驗(yàn)精神”和“皮革知識(shí)”為核心推出多款單品。LOEWE的2018秋季系列服飾輪廓大膽，設(shè)計(jì)創(chuàng)新，這次的眼鏡系列也呼應(yīng)了設(shè)計(jì)主題。

產(chǎn)品將皮革、金屬和醋酸纖維等人造物料和漸變色鏡片巧妙結(jié)合，眼鏡造型則展現(xiàn)出未來感，經(jīng)典機(jī)師型眼鏡也被重新演繹。從造型設(shè)計(jì)到材料使用，LOEWE x Thélios的想象力十足。

2 Instagram推出長視頻平臺(tái)IGTV，或成美妝品牌的下個(gè)營銷陣地

近日， Instagram推出了長視頻平臺(tái)IGTV。這一平臺(tái)允許所有Instagram用戶上傳長達(dá)10分鐘的視頻，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者甚至可以上傳長達(dá)60分鐘的內(nèi)容。這使得一部分有意推廣美妝視頻的博主開始把目光從Youtube遷移至IGTV，其或?qū)⒊蔀槊缞y品牌新的營銷平臺(tái)。

早前，F(xiàn)acebook 發(fā)布的一份報(bào)告顯示，53%的美妝產(chǎn)品的購買決策受到了美妝專家的社交媒體的影響，而44%受到了品牌自身在社交媒體上分享的影響。近幾年，中國的社交媒體平臺(tái)也逐漸進(jìn)入了美妝品牌的視線。2018年1月，法國美妝品牌蘭蔻就曾將王俊凱的廣告照片投射到QQ空間的進(jìn)入封面上，因?yàn)樵撈脚_(tái)用戶中“千禧一代”的比例很高。

3 ADDICTION推出“中國印象”眼影盤

最近，日本美妝品牌高絲集團(tuán)旗下彩妝品牌ADDICTION愛上了中國風(fēng)。受到中國清朝末代皇帝溥儀時(shí)期中國歷史文化的影響，ADDICTION把新系列眼影盤分別命名為“最后的皇帝”“東洋寶石”等，希望用緊湊的9種深色眼影，體現(xiàn)出女性神秘而又充滿強(qiáng)烈魅力的形象。各眼影盤中的顏色既可以單色使用，也適合混合搭配出更特殊的色彩。

此外，ADDICTION此次還同步公開了一個(gè)擁有10種顏色的紅色唇膏盤，有鮮艷顯色的和透明感高的兩種款式可以選擇。

4 Alexander Wang公開2018早秋系列

Alexander Wang前不久公開了最新的2018早秋系列服飾，黑白單品全部以黑白照片來呈現(xiàn)，視覺效果強(qiáng)烈。這一系列的特別之處在于只有裙裝，剪裁貼身利落，皮革金屬對(duì)比蕾絲和薄紗，剛?cè)岵?jì)地呈現(xiàn)了獨(dú)特的女人味。就像Alexander Wang所說，這一系列的重點(diǎn)在于“性感而有力，做自己的決定”。品牌提倡“勇敢做自己”的生活態(tài)度，所有女性都可以像這一系列的衣服一樣柔軟細(xì)膩，又有個(gè)性、干練獨(dú)立。