葛菁

5月16-18日，由商務(wù)部、中國貿(mào)促會、江蘇省人民政府共同舉辦的2018中國（昆山）品牌產(chǎn)品進(jìn)口交易會（簡稱“進(jìn)交會”）在花橋國際博覽中心舉行。截至目前，進(jìn)交會已成功舉辦了六屆，其中有四屆在花橋國際博覽中心舉行。

花橋鎮(zhèn)是江蘇省昆山市轄鎮(zhèn)，位于花橋鎮(zhèn)的花橋國際博覽中心總建筑面積12.4萬平方米，實(shí)際可用展覽洽談面積達(dá)10萬平方米，主要由7個(gè)1萬平方米的展廳及3萬平方米的洽談區(qū)域構(gòu)成，共可容納近3500個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位。同時(shí)，展館擁有4300平方米會議區(qū)域。

政府主導(dǎo) 市場運(yùn)作

花橋國際博覽中心作為長三角地區(qū)重要的國際化會展中心，憑借其特有的戰(zhàn)略輻射地理優(yōu)勢和現(xiàn)代化的會展設(shè)施及功能優(yōu)勢，借中國會展業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁東風(fēng)，成為服務(wù)于上海和長三角乃至國內(nèi)外會展經(jīng)濟(jì)的新興力量。截至目前，花橋國際博覽中心已累計(jì)舉辦近百個(gè)展會，現(xiàn)場成交超150億元，力爭到2020年，實(shí)現(xiàn)舉辦各類展會50個(gè)，展覽規(guī)模達(dá)100萬平方米，會展業(yè)直接收入達(dá)到5億元，對經(jīng)濟(jì)增長的平均拉動系數(shù)已接近1：6，拉動相關(guān)行業(yè)收入達(dá)到30億元。

2017年，花橋國際博覽中心充分發(fā)揮地緣優(yōu)勢，按照“培育一批自辦展，引進(jìn)一批外來展，提升一批主題會”的思路，承接了 “中國（昆山）品牌產(chǎn)品進(jìn)口交易會 ”“好孩子特賣會”“國家杯電子競技大賽”等大型展會活動，打造出了一條具有昆山特色的會展經(jīng)濟(jì)之路。

據(jù)花橋國際商務(wù)城會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展辦公室副主任徐衛(wèi)星介紹，今年以來，花橋國際博覽中心充分發(fā)揮市場在會展資源配置方面的決定作用，按照“政府主導(dǎo)、市場運(yùn)作”的原則，引導(dǎo)會展企業(yè)和各類辦展機(jī)構(gòu)，引進(jìn)或培育市場型會展活動，逐步改變、弱化政府色彩，由辦展企業(yè)作為主辦單位，政府部門積極發(fā)揮協(xié)調(diào)和服務(wù)職能。作為純市場化運(yùn)作的2018迪培思華東國際廣告標(biāo)識展，在規(guī)模實(shí)力、品牌地位、行業(yè)影響等方面都非常突出。

借勢上海 錯(cuò)位蘇州

花橋毗鄰上海，地處蘇滬交界處，上海有大大小小十多個(gè)會展中心不說，蘇州市內(nèi)也有專業(yè)的場館和會議中心，長三角地區(qū)的競爭不言而喻，那么花橋國博如何贏得市場一席呢？對此，徐衛(wèi)星告訴記者，近年來，花橋國際博覽中心緊緊圍繞“借勢上海引領(lǐng)、錯(cuò)位蘇州功能、協(xié)同昆山產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展定位，瞄準(zhǔn)上海、蘇州、廣州等會展業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，不斷發(fā)揮毗鄰上海的區(qū)位優(yōu)勢，深化與各地會展領(lǐng)域合作分工，在行業(yè)管理上借智、辦展經(jīng)驗(yàn)上取經(jīng)、發(fā)展路徑上錯(cuò)位，加快打造一批契合商務(wù)城的特色專業(yè)展、精品展、消費(fèi)展，著力建設(shè)上海（虹橋）國家會展中心副中心和華東地區(qū)具有一定影響力的會展集聚區(qū)。

另外，在做大做強(qiáng)以進(jìn)交會為代表的品牌展會的基礎(chǔ)上，依托昆山行業(yè)龍頭企業(yè)發(fā)展需求，舉辦以機(jī)器人、生物醫(yī)藥、光電顯示等為主題的專業(yè)展會，助力企業(yè)拓展內(nèi)銷平臺；培育國際智能車展、迪倍思廣告展等專業(yè)展舉辦，努力打造成花橋國際博覽中心招牌展；加大展會期間昆山域內(nèi)旅游資源的宣傳推介，吸引國內(nèi)外游客觀展，促進(jìn)形成“以會展帶旅游”的良好發(fā)展態(tài)勢。

提高專業(yè) 培育品牌

近年來，花橋堅(jiān)持把培育自主品牌展會作為會展工作的重點(diǎn)來抓，經(jīng)過四年多時(shí)間的精心打造，進(jìn)交會、兔狗家裝節(jié)、迪培思廣告展等品牌展會日漸成熟壯大，并得到了廣大展商和專業(yè)觀眾的認(rèn)可。

徐衛(wèi)星說，會展經(jīng)濟(jì)已成為推動花橋發(fā)展無煙產(chǎn)業(yè)的重要動力和新的增長極。未來，花橋國際博覽中心將進(jìn)一步吸收借鑒先進(jìn)理念與模式，利用“多渠道、縱深化、寬領(lǐng)域”創(chuàng)新推廣機(jī)制，不斷拓展招展辦會的領(lǐng)域和內(nèi)容，以政府展為引領(lǐng)，以市場化展、賽事活動為支撐，全力構(gòu)建“展、會、節(jié)、演、賽”全面發(fā)展的大會展平臺，提高本地會展的品牌和專業(yè)度，促進(jìn)會展規(guī)范化、市場化、品牌化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)專業(yè)品牌展會數(shù)量大幅增加，重大節(jié)慶賽事活動舉辦水平明顯提升，將花橋會展業(yè)做精做深、做大做強(qiáng)。