徐智

即將到來的6月，展出總面積達(dá)30萬平方米的中國(guó)西部第一大展——第十九屆成都家具工業(yè)展覽會(huì)將在成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心和中國(guó)西部國(guó)際博覽城同時(shí)舉行。兩館分工明確，其中成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心展示定制智能家居全產(chǎn)業(yè)鏈（定制家具、定制門窗、定制配套和定制機(jī)械設(shè)備等），展出面積10萬平方米，規(guī)模同比擴(kuò)張80%，再次位居中西部第一；而中國(guó)西部國(guó)際博覽城板塊將全面細(xì)分，包含兩廳家具、軟體家具、綜合類、原輔材料、板木家具、省外組團(tuán)、軟體材料、配套家具、生產(chǎn)設(shè)備等，重點(diǎn)展示家具全產(chǎn)業(yè)鏈，展出面積20萬平方米。這是成都家具工業(yè)展覽會(huì)繼2017年后第二次采用“一城雙展”模式，該展也依靠此創(chuàng)新模式，從結(jié)構(gòu)單一的“家具展”蛻變?yōu)檎故景鍓K多元化的“泛家居展”，并一躍成為中國(guó)西部規(guī)模最大的展會(huì)，進(jìn)一步鞏固“中國(guó)家具內(nèi)貿(mào)首選平臺(tái)”的地位。

無獨(dú)有偶，今年3月舉行的中國(guó)三大建材展之一——2018第二十六屆中國(guó)（北京）國(guó)際建筑裝飾及材料博覽會(huì)在中國(guó)國(guó)際展覽中心（新館+老館）兩館同期聯(lián)展，展會(huì)規(guī)模達(dá)18萬平方米。與成都家具工業(yè)展覽會(huì)不同的是，該展使用的兩個(gè)展館屬于同一運(yùn)營(yíng)商，主辦方與展館運(yùn)營(yíng)方之間的溝通會(huì)相對(duì)便利。

同一城市的不同展館之間有合作，但也有相對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。9月10-13日，第42屆中國(guó)（上海）國(guó)際家具博覽會(huì)將在國(guó)家會(huì)展中心（上海）舉辦，展覽規(guī)模將達(dá)40萬平方米；9月11-14日，第二十四屆中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)將在上海新國(guó)際博覽中心和上海世博展覽館兩館聯(lián)合舉辦，展覽面積將達(dá)30萬平方米。這是兩大國(guó)際級(jí)家具展的第四次同城對(duì)壘，但這樣的對(duì)壘對(duì)家具行業(yè)、會(huì)展行業(yè)的發(fā)展是否有益，卻值得深思。

對(duì)于展館研究而言，上海兩大家具展的對(duì)抗不僅包含著展館間的競(jìng)爭(zhēng)，也包含著展館間的合作。那么一個(gè)城市的多個(gè)展館，到底應(yīng)該如何相處呢？

據(jù)筆者了解，一城多館的情況在國(guó)內(nèi)并不少見，比如北京有全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館、北京展覽館、國(guó)家會(huì)議中心、中國(guó)國(guó)際展覽中心（老館+新館）等，上海有上海展覽館、世博展覽館、上海新國(guó)際博覽中心、國(guó)家會(huì)展中心等，廣州有中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)展館、廣州錦漢展覽中心、保利世貿(mào)博覽館、廣州國(guó)際采購(gòu)（展覽）中心等，成都有成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心、中國(guó)西部國(guó)際博覽城等，長(zhǎng)沙有湖南省展覽館、湖南國(guó)際會(huì)展中心（芒果館）、紅星國(guó)際會(huì)展中心、長(zhǎng)沙國(guó)際會(huì)展中心等，南京有江蘇國(guó)際農(nóng)業(yè)展覽中心、南京國(guó)際展覽中心、南京國(guó)際博覽中心等。

這些展館的建設(shè)大體可以分為三個(gè)時(shí)期。一是建于改革開放前的，如全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館、北京展覽館、上海展覽館，這些展館普遍為“蘇式”風(fēng)格，面積不大，適合文化性質(zhì)的展覽；二是建于上世紀(jì)90年代前后的，如中國(guó)國(guó)際展覽中心老館、昆明國(guó)際會(huì)展中心、中原國(guó)際博覽中心，這些展館室內(nèi)展覽面積擴(kuò)大，展館分廳，但不少展館做成多層建筑；三是建于2000年以后的，如中國(guó)國(guó)際展覽中心新館、長(zhǎng)沙國(guó)際會(huì)展中心、中國(guó)西部國(guó)際博覽城、昆明滇池國(guó)際會(huì)展中心、國(guó)家會(huì)展中心（上海）、上海新國(guó)際博覽中心，這批展館的室內(nèi)展覽面積都在10萬平米以上，都是大型或特大型的單體建筑，展館位置基本在城市遠(yuǎn)郊，有酒店或會(huì)議中心配套。

因?yàn)槿齻€(gè)時(shí)期不同的建設(shè)規(guī)模、格局、風(fēng)格、目標(biāo)、需求等原因，導(dǎo)致一城多館現(xiàn)象在國(guó)內(nèi)一、二線城市普遍存在。雖然有一些早期建設(shè)的展館因面積小、格局不合理等原因被淘汰拆除，但還是有一些展館被留存下來，并得到合理利用，與后來建設(shè)的大型展館互相促進(jìn)、共同發(fā)展。

據(jù)筆者了解，在長(zhǎng)沙會(huì)展辦的統(tǒng)籌安排下，長(zhǎng)沙目前的幾個(gè)場(chǎng)館根據(jù)自身的區(qū)位、展覽面積、功能的不同，已經(jīng)形成了一個(gè)天然的區(qū)間。湖南省展覽館位于市中心鬧市區(qū)，面積最小，適合精品類、貼近市民的展會(huì)，比如樂器展；紅星國(guó)際會(huì)展中心位于城市次中心，依托傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品、小商品批發(fā)市場(chǎng)的商貿(mào)物流優(yōu)勢(shì)，適合舉辦果品會(huì)、東盟名優(yōu)特等類似展會(huì)；湖南國(guó)際會(huì)展中心（芒果館）依托湖南衛(wèi)視的媒體優(yōu)勢(shì)以及馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，適合舉辦文創(chuàng)、創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的展會(huì)。在這幾個(gè)館舉辦的展會(huì)壯大的同時(shí)，就逐步升級(jí)到更大的展館，比如中國(guó)中部（湖南）農(nóng)業(yè)博覽會(huì)，是在紅星國(guó)際會(huì)展中心發(fā)展起來的，但因?yàn)槊娣e受限，2017年就搬到了長(zhǎng)沙面積最大的長(zhǎng)沙國(guó)際會(huì)展中心舉辦。據(jù)長(zhǎng)沙會(huì)展辦透露，長(zhǎng)沙國(guó)際會(huì)展中心與原有的湖南省展覽館、湖南國(guó)際會(huì)展中心（芒果館）、紅星國(guó)際會(huì)展中心已經(jīng)形成了密切互動(dòng)、互相促進(jìn)、相互合作、共同發(fā)展的局面，2017年各自業(yè)績(jī)都較上年度有大幅度增長(zhǎng)。其中，湖南國(guó)際會(huì)展中心的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)較上年度翻了一番。

同時(shí)，在近年來的新建展館中，有些展館也不再一味地追求大規(guī)模，而是結(jié)合當(dāng)?shù)貓?chǎng)館的差異化需要，建設(shè)規(guī)模中小型的專業(yè)場(chǎng)館，同時(shí)配套吃、穿、住、行、娛樂、商務(wù)等設(shè)施，打造大型服務(wù)綜合體。例如將于年底建成使用的廈門佰翔國(guó)際會(huì)展中心，針對(duì)廈門專業(yè)展館數(shù)量少，尤其是缺乏中小型的專業(yè)展館的特點(diǎn)，結(jié)合廈門市、湖里區(qū)會(huì)展產(chǎn)業(yè)扶持政策，將與佰翔五通酒店、五通客運(yùn)碼頭三期、海峽旅游大廈、旅游博覽中心聯(lián)合打造海峽新岸商業(yè)綜合體。佰翔國(guó)際會(huì)展中心的建成，將給予廈門辦展主體更多的選擇，尤其是對(duì)于初創(chuàng)階段的中小型項(xiàng)目而言，這里不僅規(guī)模適中，且會(huì)展中心會(huì)結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)政策給予一定的優(yōu)惠和支持，幫助中小項(xiàng)目發(fā)展壯大。屆時(shí)，佰翔國(guó)際會(huì)展中心將與廈門現(xiàn)有大型展館一道，構(gòu)成廈門專業(yè)場(chǎng)館的差異化梯隊(duì)，為廈門中小型展會(huì)的孵化和發(fā)展提供良好的平臺(tái)。

筆者認(rèn)為，一城多館，特別是多個(gè)大型展館的共存，會(huì)造成展館利用率不高、競(jìng)爭(zhēng)加?。粸樘岣呃寐?，展館自辦展又有可能擠壓同主題展會(huì)的生存空間，導(dǎo)致和同主題主辦方的利益沖突。

但筆者并不否定一城多館的現(xiàn)象，對(duì)于布局合理、梯次分明的，大中小展館共存的一城多館現(xiàn)象，筆者認(rèn)為仍然有存在的必要，也是城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。只要主管部門做好相應(yīng)的規(guī)劃，各館找準(zhǔn)自己的優(yōu)勢(shì)，明確好自身的定位，協(xié)同發(fā)展、互相促進(jìn)并非不可能。如此一來不僅能降低中小會(huì)展項(xiàng)目在發(fā)展初期的運(yùn)營(yíng)成本，良性競(jìng)爭(zhēng)也能不斷提升展館的服務(wù)質(zhì)量，同時(shí)中小會(huì)展項(xiàng)目也能有更縱深的發(fā)展空間；對(duì)于大型會(huì)展項(xiàng)目而言，大型展館是不可或缺的，而城市展館的數(shù)量眾多，也能增強(qiáng)展會(huì)主辦方對(duì)城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的信心。對(duì)于一個(gè)城市的會(huì)展業(yè)而言，擁有讓中小會(huì)展項(xiàng)目生存的土壤和發(fā)展壯大的空間，同時(shí)擁有讓大型展會(huì)落地的平臺(tái)，也就有了讓城市會(huì)展行業(yè)發(fā)展壯大的可能。