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毛澤東早年的一則文化廣告

2018-07-31 09:23:36樊憲雷
黨史文苑 2018年7期
關(guān)鍵詞:書社側(cè)重于購(gòu)書

樊憲雷

1920年,毛澤東、彭璜、易禮容等人在湖南長(zhǎng)沙組織籌建了一個(gè)文化書社,主要銷售中外各種反映思想變革的圖書報(bào)刊,諸如《達(dá)爾文物種起源》《克魯泡特金的思想》《新青年》《少年中國(guó)》《新生活》等,以傳播新文化、新思想,推動(dòng)社會(huì)變革。書社開張后,如何擴(kuò)大影響,打開銷路,成為毛澤東等人需要考慮的問題。在這方面,毛澤東是頗有頭腦的,他拿起手中之筆,起草了多份文化廣告加以宣傳推廣,包括《文化書社通告好學(xué)諸君》《文化書社敬告買這本書的先生》《讀書會(huì)的商榷》等。這些文化廣告,或側(cè)重于所售書籍種類列舉,或側(cè)重于思想內(nèi)容概述,或側(cè)重于讀書方法介紹,各有不同、相得益彰,讀來毫無廣告推銷之感,倒有思想啟發(fā)交流之雅趣。其中,《讀書會(huì)的商榷》一文很值得一說。

《讀書會(huì)的商榷》全文不足500字,從三個(gè)方面分析了讀書會(huì)的好處,概括起來就是:圖書共享,切磋討論,集資買報(bào)刊。要知道,當(dāng)時(shí)知識(shí)和信息的傳播主要靠書籍報(bào)刊,而印刷技術(shù)又遠(yuǎn)非今日之便捷,故而書報(bào)雖廣受歡迎但價(jià)格不菲。特別是對(duì)青年學(xué)子來說,大肆購(gòu)書堪稱奢侈之事。即便如魯迅,在當(dāng)時(shí)也常常抱怨購(gòu)書費(fèi)用之昂貴。1912年他在日記中記述:“審自五月至年末,凡八月間而購(gòu)書百六十余元,然無善本。京師視古籍為古董,唯大力者能致之耳。今人處世不必讀書,而我輩復(fù)無購(gòu)書之力,尚復(fù)月擲二十余金,收拾破書數(shù)冊(cè)以自怡悅,亦可笑嘆人也?!庇纱艘矡o怪乎時(shí)人哀嘆:“在物價(jià)高漲生活困苦的時(shí)候,薪水收入拿來對(duì)付吃穿住都有問題,又怎能顧到不能補(bǔ)肉長(zhǎng)肌的精神食糧呢?”自然而然,毛澤東的點(diǎn)睛之筆也落到了賣書之事上來:“若要備新出版新思想的書,報(bào),雜志,則敝社應(yīng)有盡有,倘承采索,不勝歡迎?!彪m說是為了售書毛澤東才大揚(yáng)讀書會(huì)之益處,但客觀地說,對(duì)于讀書會(huì),他的態(tài)度是真誠(chéng)的。這不僅因?yàn)橹霸诤鲜×⒌谝粠煼蹲x書時(shí),毛澤東就提倡窮人子弟組織讀書會(huì)合作買書、交換閱讀,而且在其后的歲月中,他也多次組織讀書會(huì),并從中多有所獲。

讀書會(huì)并非毛澤東的發(fā)明創(chuàng)造。我國(guó)古代文人就有聚會(huì)讀書、切磋交流的傳統(tǒng)。《禮記》曾說:“獨(dú)學(xué)而無友,則孤陋而寡聞?!蔽簳x時(shí)期,竹林七賢常集于山陽(今河南修武)竹林之下吟誦唱和,可以算作讀書會(huì)的古代形式。近代以來,伴隨著西方列強(qiáng)的堅(jiān)船利炮,歐風(fēng)美雨紛至沓來,西方各種思潮沖擊著中國(guó)人的頭腦。動(dòng)蕩不安中,科舉廢、學(xué)校興,接觸知識(shí)和文化的條件越來越便利,具有一定文化水平的人越來越多,對(duì)于讀書的需求也較以往急劇增加。在這種背景下,讀書會(huì)悄然興起。據(jù)記載,民國(guó)二年(公元1913年)即有報(bào)刊對(duì)讀書會(huì)進(jìn)行報(bào)道。

說到這,有必要先談?wù)勛x書會(huì)的組織特點(diǎn)。所謂讀書會(huì),顧名思義是指旨在讀書交流的小眾社團(tuán)組織,它以讀書為對(duì)象,成員多是志趣相合的熟識(shí)人群,組織形式也較為松散。按照臺(tái)灣學(xué)者邱天助的觀點(diǎn),讀書會(huì)具有自助、合作、自愿、民主、非正規(guī)等特性,因其形式靈活、組織方便、交流暢快、氛圍和洽等,廣受讀書之人的歡迎。正是看到讀書會(huì)在思想傳播、人員組織等方面的諸多優(yōu)勢(shì),革命歲月中,中國(guó)共產(chǎn)黨極為推崇這一組織形式,并積極借助它開展工作。

(本刊編輯部摘自《北京日?qǐng)?bào)》)

責(zé)任編輯 / 陳 洪

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