阿里巴巴150億元入股分眾傳媒，圖啥？

7月18日，阿里巴巴集團(tuán)及其關(guān)聯(lián)方宣布將以150億元戰(zhàn)略入股分眾傳媒。本次交割完成后，阿里巴巴將持有分眾公司股份總數(shù)的10.3%，成為僅次于分眾傳媒CEO江南春的第二大股東。為什么阿里巴巴會(huì)斥巨資入股一家廣告公司？

—Wendy

對(duì)于這筆戰(zhàn)略入股交易，分眾CEO江南春的解釋是，阿里巴巴入股是因?yàn)槠湔诎l(fā)力新零售，需要更多的線下場(chǎng)景廣告位配合線上平臺(tái)，方便實(shí)施長(zhǎng)期持續(xù)的品牌宣傳。

一些分析師表示，阿里巴巴之前的服務(wù)用戶對(duì)象主要在電商平臺(tái)，在線下的拓展能力相對(duì)較弱，入股分眾傳媒后會(huì)觸及更多的線下用戶場(chǎng)景。分眾短期能夠提供的應(yīng)該主要是營(yíng)銷能力，未來可能會(huì)和阿里巴巴的O2O業(yè)務(wù)結(jié)合。

在分眾傳媒的行業(yè)廣告收入占比中，互聯(lián)網(wǎng)公司（22.85%）已經(jīng)連續(xù)3年占據(jù)第一的位置。在分眾傳媒的簽約客戶中，淘寶樓宇視頻媒體廣告和框架媒體廣告的合同金額相加超過7億元，是分眾最大的廣告客戶。

阿里巴巴選擇分眾傳媒的另一方面原因還在于，如今線上平臺(tái)的獲客成本正在逐年走高。根據(jù)分眾披露的數(shù)據(jù)，按照在廣告投放過程中每人平均分?jǐn)偟膹V告成本（CPM）來計(jì)算，分眾僅為30至40元，而今日頭條需要120至240元，電視媒體則需要20至2000 元。

之所以能夠維持低價(jià)，是因?yàn)榉直妭髅秸莆樟俗銐虻氖袌?chǎng)話語權(quán)。它先后收購了當(dāng)時(shí)中國(guó)最大的公寓電梯海報(bào)公司框架傳媒、樓宇媒體聚眾傳媒、影院廣告公司ACL等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

在這次公告中，分眾傳媒還表示，“通過此次合作，分眾將借用阿里巴巴的新零售基礎(chǔ)設(shè)施能力和大數(shù)據(jù)能力，與分眾廣泛的線下觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)形成化學(xué)反應(yīng)，為用戶和商家?guī)砣麦w驗(yàn)和獨(dú)特價(jià)值。”簡(jiǎn)言之，分眾傳媒是希望通過獲取阿里巴巴的消費(fèi)大數(shù)據(jù)，來分析不同樓宇物業(yè)間的電商購物品牌偏好，以便為客戶提供更為精準(zhǔn)的廣告投 放。

作為近兩年線下廣告最受關(guān)注的兩大投放渠道，電梯與地鐵雖然同樣是城市化進(jìn)程的產(chǎn)物，但電梯的應(yīng)用場(chǎng)景，決定了其使用對(duì)象多數(shù)為城鎮(zhèn)人口甚至是高收入階層，這些受眾正是品牌廣告主們極力爭(zhēng)搶的對(duì)象。而根據(jù)不同地理位置、樓盤用途和物業(yè)定位，電梯廣告也能實(shí)現(xiàn)更精確的垂直化投遞。

《第一財(cái)經(jīng)周刊》記者 王玉昊

讀者來信

駭人聽聞

周刊報(bào)道的《疫苗事件追蹤：你最需要了解的七個(gè)真相》里提到目前中國(guó)僅需3次抽驗(yàn)中有1次合格即被視為抽驗(yàn)通過。駭人聽聞的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。

—融融爛爛的橙子

RE：同一種震驚與無力感。

更年輕、更有錢的00后？

有人說，“可怕的是00后比你年輕，他們還比你有錢”。我不同意，按照生命周期理論和貨幣主義學(xué)派看重的恒久財(cái)富，現(xiàn)在的00后有6個(gè)錢包養(yǎng)活自然顯得有錢，等到6個(gè)錢包變成6張嘴的時(shí)候這個(gè)群體的消費(fèi)水平中位數(shù)恐怕是近30年來最低的，剛需會(huì)對(duì)他們的消費(fèi)形成巨大的擠出效應(yīng)，這也是放開生育刺激長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)的原因之一。

—策

RE：你的意思如果概括一下，粗俗一點(diǎn)表達(dá)，基本就是說：不要只看見賊吃肉，還要看見賊挨打。00后年輕，擁有不錯(cuò)的物質(zhì)條件，不過也有他們的壓力，代際之間，各有各的憂樂。但公允點(diǎn)說，還是他們的日子舒服一點(diǎn)。未來6張嘴的事，可以再議。

幸運(yùn)的00后

看完《不要以為00后很叛逆，他們可能比你更理性》一文，感覺自己一些心態(tài)和00后很像，也就是說我的心態(tài)特征應(yīng)該明顯區(qū)別于90后的典型模型。用年紀(jì)嚴(yán)格區(qū)分人群顯然不能說清楚幾種不同心態(tài)背后的邏輯。

但一個(gè)好的趨勢(shì)是，下一個(gè)時(shí)代的大多數(shù)年輕人會(huì)更加理性、更加獨(dú)立、更加多元、更加真實(shí)，至少在文化行業(yè)，會(huì)倒逼內(nèi)容質(zhì)量的升級(jí)。全球的趨勢(shì)就應(yīng)該是這樣，物質(zhì)發(fā)展到了這個(gè)階段，碰巧讓00后這一代趕上了，所以他們是非常幸運(yùn)的一代人。

—鉛筆鴨

RE：他們確實(shí)是非常幸運(yùn)的一代人。我們的幸運(yùn)程度也沒有差距太大，如果我們沒有呈現(xiàn)出相應(yīng)的“氣候”，大概率上，他們也可能不會(huì)有煥然一新的可能。當(dāng)然，長(zhǎng)江后浪推前浪的希望總是沒有錯(cuò)的。

疫苗事件觀后感

內(nèi)容客觀而不失口誅筆伐，感謝《第一財(cái)經(jīng)周刊》持續(xù)跟進(jìn)，讓我們?nèi)罕娏私獯耸录恼嫦啵Ｍ苈牭轿覀兊穆曇?，更希望政府不要官官相護(hù)，事件責(zé)任人在被免職后等到風(fēng)波過卻重新被啟用。

—Alan陸磊

RE：謝謝好評(píng)，這是周刊應(yīng)該做的。不過你的幾個(gè)希望，有點(diǎn)不好點(diǎn)評(píng)。

我的觀后感

《七個(gè)真相》一文里的一段話讓我感到不快?！吧虾Ｄ硡^(qū)疾控中心相關(guān)人士也表示，疫苗接種是‘必須的，所謂‘假疫苗不過是效價(jià)問題，即接種了可能無法預(yù)防相應(yīng)疾病的疫苗，但是對(duì)人體無害。”

話不能這么說吧，接種疫苗為的就是預(yù)防相應(yīng)疾病，現(xiàn)在你告訴我疫苗效價(jià)有問題，但是對(duì)人體無害，這不胡扯嗎？疫苗打了沒效果，那我打它干嗎？！大家要是都抱有這種想法，都不去打疫苗了，必然會(huì)引發(fā)重大公共衛(wèi)生問題！這次疫苗事件，不重罰不足以平民憤，不重罰不足以修補(bǔ)公眾對(duì)國(guó)產(chǎn)疫苗信任的崩塌！??！300多萬元的罰款，太輕飄飄了！

—然然

RE：是，罰酒三杯和監(jiān)管失靈說的是一回事。

零售商們的戰(zhàn)場(chǎng)終究回到了線下

周刊這篇報(bào)道說線上紅利終結(jié)，線下重新活躍起來。

我認(rèn)為，快閃店+流量明星，這撥不會(huì)虧。但現(xiàn)在的快閃店也真的是越來越有趣了，不少體驗(yàn)感都極強(qiáng)，再加上流量明星的加持，偶爾確實(shí)還是會(huì)想出個(gè)門去實(shí)體店買件衣服，順便遇個(gè)明星也不虧。

—Chris

RE：是，這么會(huì)玩，不會(huì)虧。

廁所革命

這個(gè)關(guān)于屎尿屁的話題，其實(shí)還是蠻重要。文中提到的官方要修建、擴(kuò)建6萬多個(gè)公共廁所，另外日本有可能參與進(jìn)來……這無疑是個(gè)好消息，或多或少會(huì)改善一些吧。

我領(lǐng)略過日本的廁所，確實(shí)沒得挑。高速路中途停車坪的公共廁所，潔凈整齊，功能也很齊全，幾號(hào)位置可以用都有對(duì)應(yīng)的指示燈，為輪椅人士準(zhǔn)備的都會(huì)相對(duì)大許多，還有供化妝用的小房間、母嬰室等。

將細(xì)節(jié)做到極致的日本人讓人印象深刻，我想這背后不止是有錢、有閑才能推進(jìn)這個(gè)事情，更重要的還有一種對(duì)人的關(guān)心。

懷著這種心意去做事，才會(huì)有這種效果。

我們需要學(xué)習(xí)的太多了，一時(shí)半會(huì)兒我估計(jì)也學(xué)不來。多數(shù)還是會(huì)走走過場(chǎng)。但是能做多少，先做多少吧。

—阿樺

RE：非常同意你說的最后一句話：能做多少，先做多少吧。

本周我推薦

機(jī)器人美術(shù)大賽

以上節(jié)選自2018年第三屆RobotArt機(jī)器人美術(shù)大賽獲獎(jiǎng)作品，在AI技術(shù)的加持下，機(jī)器人畫畫的水平突飛猛進(jìn)。

推薦理由：留給人類藝術(shù)家的時(shí)間不多了

推薦人：zek