馮銳

戶外廣告作為一種可將商業(yè)信息推送到群眾視覺之內(nèi)的廣告形式，被要求戶外廣告自身具有更強的影響力和更高的準確性來吸引更多的群眾，因此，戶外廣告在新媒體時代下必須打破傳統(tǒng)思想，才能得到更好的發(fā)展。在這一背景下，本文就“新媒體時代戶外廣告的發(fā)展趨勢分析”一題進行詳細探究，首先對我國廣告的傳播方式進行簡要概述，而后闡述了我國新媒體時代下戶外廣告的特點，最后對戶外廣告如何在新媒體時代下穩(wěn)步發(fā)展提出了幾點戰(zhàn)略性意見。此次研究的主要目的是為了進一步提高我國戶外廣告在新媒體時代下的競爭力，為我國新媒體時代下戶外廣告的發(fā)展做出貢獻。

新媒體時代的到來為信息傳播帶來了極大的發(fā)揮空間，同時也給戶外廣告的發(fā)展提供了一定的契機，并且戶外廣告本身具有較為明顯的特點，你可以將許多不同的媒體進行創(chuàng)意結合，對于觀眾來說具有一定的吸引力。因此，戶外廣告要抓住機遇在新媒體時代下積極發(fā)展，但是如何在新媒體時代下穩(wěn)步發(fā)展，如何對戶外廣告進行創(chuàng)新設計與溝通成為廣告工作者面臨的重要問題。

一、廣告?zhèn)鞑シ绞降淖兓?/p>

新媒體時代下廣告的環(huán)境以及廣告市場都在變化著，這就使得戶外廣告的傳播模式也發(fā)生了變化，隨著當今網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展和不斷普及，戶外廣告的傳播模式和相應環(huán)節(jié)都在不斷變化中，所使用的傳媒方式和廣告的傳播規(guī)律也發(fā)生了一定的變化，這種在傳播模式方面的轉型在當代已經(jīng)可以結合多種元素和方式進行當下信息傳播。與傳統(tǒng)信息傳播方式不同的是，新媒體時代下的戶外廣告?zhèn)鞑ツ軌蜓a充以往由點及面的傳播方式的缺點，使得廣告?zhèn)鞑シ绞礁屿`活多變，新媒體時代下的廣告?zhèn)鞑ゾ哂惺重S富的內(nèi)容和較大的容量，能夠在滿足群眾的好奇心基礎上激發(fā)人們相互溝通的情緒。另外，新媒體時代下的戶外廣告?zhèn)鞑ヒ簿哂懈叩臋嗬?，能夠根?jù)自身需要決定是否了解相關的廣告內(nèi)容，一定程度上能夠極好的刺激群眾對信息的處理能力。

二、新媒體時代戶外廣告的特點

（一）擁有更高的技術。根據(jù)相關部門的數(shù)據(jù)顯示，科學的進步和相關技術的改革已經(jīng)推動了新媒體時代下的戶外廣告的發(fā)展，新技術的產(chǎn)生于傳播促進了戶外廣告的進步，同時也為戶外廣告在當今競爭市場中增加競爭實力。以往的戶外廣告只是單純的以海報的形式傳播最新信息內(nèi)容，但是新媒體時代下的戶外廣告擁有更高的科學技術后。

（二）情感交流豐富。目前，我國正處于科技信息高速發(fā)展的時代，人們將更多的注意力集中于科技的研究，而往往輕視了自身的情感交流。因此，相關工作人員提出在進行科技信息研究時更要注重人際之間的情感交流和溝通，夠達到科技研究與情感溝通的平衡。在戶外廣告宣傳中，消費者往往處于的是中心位置，人們情感訴求成為了當今發(fā)揮廣告宣傳效果的主線，因此，戶外廣告在進行信息傳播時要“以人為本”。

（三）具有較高的互動化。目前，大多數(shù)消費者對于產(chǎn)品的使用以及感受是十分重視的，并且對產(chǎn)品使用后的感受是獨一無二的，這種現(xiàn)象是消費者與廣告活動之間互動所產(chǎn)生的結果。因此，將受眾群體進行引導并且參與到活動中也是戶外廣告最具有創(chuàng)意的表現(xiàn)形式之一。這種互動形式在群眾當中是非常受歡迎的，群眾會以不同的形式參與，來對產(chǎn)品品牌進行主動了解，并非是對群眾強制性的信息灌輸，所以，在一定程度上降低了群眾對于廣告的抵觸心態(tài)。

三、優(yōu)化新媒體時代戶外廣告發(fā)展的策略

（一）多采用情景互動的方式傳播信息。情景互動主要是通過精巧的設計使得當前情景更加受到群眾的接受和信任，強調的是群眾接受和參與的真實內(nèi)心感受，以此構造一個具有豐富感染力的創(chuàng)意空間。因此，在新媒體時代下的戶外廣告當中，由于戶外廣告互動性較強，所以要格外重視群眾的反應，準確抓住群眾的消費心理，將情景互動充分運用。當今新媒體下的戶外廣告大多實現(xiàn)了情景互動，深刻的觸動了群眾的內(nèi)心并且使得群眾產(chǎn)生了更加強烈消費欲望，達到了戶外廣告宣傳的效果。

（二）加強對群眾生理需求的影響。人們的生理需求是指人們五大感官的直接感受，因此，廣告設計人員要抓住這一點來進行廣告設計。首先嗅覺能夠成功影響群眾的需求，能夠引導群眾從被動感受轉化為主動感受，對于一些食品廣告來說，通常都是通過味道來吸引群眾，從而使得群眾產(chǎn)生強烈的好奇心理和消費欲望；其次視覺影響，視覺是人們對于某種事物最直接的感官，能夠給人以最直接的感受，戶外廣告對于產(chǎn)品的宣傳通常表現(xiàn)為在畫面上通過空間、材料和特殊技術處理來形成視覺效應，產(chǎn)生震撼的視覺感受，從而引發(fā)群眾的需求，促進群眾的購買欲望；最后是觸覺影響，人們通過對物品的真實接觸，有利于產(chǎn)品在群眾心里的第一印象的產(chǎn)生。

（三）實現(xiàn)群眾心理需求。戶外廣告的主要目的就是促進消費者進行消費活動，若要激起消費者的需求和購買欲望就要抓住群眾的心理和消費觀，找出消費者對商品的關注點，從而將其變成商品的賣點，促使群眾進行一系類的消費行為。戶外廣告的心理策略一般要滿足群眾的心理需求而使得群眾主動參與購買活動，若想使得群眾主動參與，首先要在短時間內(nèi)了解群眾的心理趨向，其次還要勾起群眾的好奇心理，引導群眾參與到活動當中。

綜上所述，戶外廣告的發(fā)展主體是消費者為核心，因此，在新媒體時代下戶外廣告要憑借著自身擁有更高的技術、情感交流豐富、具有較高的互動化的特點進行創(chuàng)意發(fā)展，并且在發(fā)展過程中要多采用情景互動的方式傳播信息、加強對群眾生理需求的影響、實現(xiàn)群眾心理需求，在新媒體時代下力求創(chuàng)新發(fā)展，滿足群眾的需求，進而進一步加強戶外廣告在新媒體時代的下的穩(wěn)步發(fā)展。