于秋瑩

[關(guān)鍵詞]正面報(bào)道；負(fù)面效應(yīng)；避免方法

正面宣傳是中國媒體長期以來堅(jiān)持的基本報(bào)道方針之一，也是對新聞工作者素養(yǎng)的極大考驗(yàn)。然而在我們的新聞實(shí)踐中，我們不得不承認(rèn)，有時(shí)我們的出發(fā)點(diǎn)是好的，但往往取得的最終效果卻不好，有些正面報(bào)道卻不一定都能取得正面宣傳的效果。有一些正面報(bào)道表面看來立意刁鉆，主題突出，材料鮮活，很有宣傳價(jià)值和新聞價(jià)值。然而卻經(jīng)不起細(xì)致推敲，出現(xiàn)這樣或那樣的漏洞，有的甚至出現(xiàn)導(dǎo)向錯(cuò)誤，在廣大讀者中產(chǎn)生不好的影響，非但沒有對社會生活產(chǎn)生積極作用，反而帶來不良的影響。自己從事新聞工作多年，在這方面很有感受，覺得正面報(bào)道出現(xiàn)“負(fù)面效應(yīng)”的現(xiàn)象嚴(yán)重地?fù)p害了新聞媒體的聲譽(yù)和公信力，作為新聞工作者必須避免這種現(xiàn)象發(fā)生。那么，如何有效防止正面報(bào)道出現(xiàn)負(fù)面效應(yīng)呢？

一、胸有大局。掌握好黨的路線方針政策

新聞宣傳與國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的政策、大氣候緊密相連，宣傳理念必須與黨和政府的執(zhí)政理念和政策法規(guī)相統(tǒng)一。對某個(gè)時(shí)期的報(bào)道重點(diǎn)、報(bào)道要求記者必須好好掌握，做到胸有全局，令行禁止，以此恰當(dāng)?shù)毓懒棵總€(gè)具體的事件究竟有沒有報(bào)道價(jià)值，有多大的新聞價(jià)值。應(yīng)該怎么去把握去報(bào)道，做到心中有數(shù)，確保新聞導(dǎo)向的正確性。

有一年，湖南省麻陽縣年僅幾歲的小學(xué)生張夢玲見一名女村民落水，立刻跑過去拉救，結(jié)果雙雙沉入河底。一家媒體對小學(xué)生張夢玲不顧個(gè)人安危、舍己救人的精神進(jìn)行了報(bào)道。但當(dāng)?shù)匦侣勚鞴懿块T卻對這篇報(bào)道提出了批評，指出用表演的口吻去報(bào)道小英雄的壯舉，等于號召少年兒童學(xué)習(xí)她舍己救人的精神去做無謂的犧牲。因而有一定的負(fù)面影響，是輿論導(dǎo)向的錯(cuò)誤。因?yàn)槟菚r(shí)中央明確提出“以人為本”，不提倡并且嚴(yán)令不得組織婦女、兒童、老弱病殘參加帶有危險(xiǎn)性的搶險(xiǎn)救災(zāi)活動(dòng)。因此，此報(bào)道顯然與中央精神相悖，不合時(shí)宜，不是有效的新聞報(bào)道。

二、深入采訪。避免出現(xiàn)不實(shí)、不宜、不能報(bào)道的內(nèi)容

正面報(bào)道產(chǎn)生這樣那樣的負(fù)面效應(yīng)，多數(shù)情況下都是由于報(bào)道本身含有使受眾容易產(chǎn)生負(fù)面理解的因素。這就要求記者在采訪時(shí)深入、細(xì)致、多動(dòng)腦筋，剔除可能引起“負(fù)面效應(yīng)”的因素。在報(bào)道中要防止報(bào)道內(nèi)容的不真實(shí)。

真實(shí)是新聞的生命。也是正面宣傳獲得正面效果的前提。有些正面報(bào)道不是記者有意造假，而是由于新聞工作者采訪作風(fēng)不扎實(shí)，捕風(fēng)捉影，強(qiáng)扭角度，造成基本事實(shí)的不真實(shí)。

在正面報(bào)道中要注意防止不當(dāng)內(nèi)容的存在。所謂不當(dāng)內(nèi)容，是正面報(bào)道的內(nèi)容中含有一些不宜報(bào)道、不能報(bào)道的內(nèi)容，這些不當(dāng)報(bào)道內(nèi)容的存在，非但不會增強(qiáng)報(bào)道的正面效果反而成為帶來負(fù)面效應(yīng)的因素。

正面報(bào)道的內(nèi)容要講究辯證法。在正面宣傳中，如果只考慮到一點(diǎn)。不及其余，就會顧此失彼，陷入片面性的泥潭之中。比如，某報(bào)一篇通訊，講的是一個(gè)流氓惡勢力團(tuán)伙多年來稱霸某縣級市，傷害了上百名無辜百姓。新任公安局長走訪調(diào)查后鐵拳除惡精，將團(tuán)伙成員一網(wǎng)打盡。這則報(bào)道的本意是要為當(dāng)?shù)仄辗礁韫灥?，然而在有理性的讀者看來，一伙歹人竟然能在縣城里橫行多年，只能說明當(dāng)?shù)攸h委、政府的無能和無力。

有些報(bào)道，為了突出現(xiàn)任取得的成績，就把過去的工作說得一塌糊涂；為了說明某人的思想工作做得好，就把他的幫扶對象說得一無是處；為了突出先進(jìn)扶危濟(jì)困，愛心助貧，就把周圍人群的冷漠和政府部門的官僚習(xí)氣過度渲染……這些文章的作者都犯了政治敏銳性不強(qiáng)和“顧此失彼”的毛病，不但使報(bào)道本應(yīng)起到的積極作用大大削弱，而且還引起了不必要的負(fù)面影響。

三、恰當(dāng)表達(dá)，表述要有分寸

領(lǐng)會了國家大政方針，進(jìn)行了深入細(xì)致的采訪，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還有一個(gè)文字的表達(dá)問題。表達(dá)不恰當(dāng)，正面報(bào)道同樣會產(chǎn)生負(fù)面影響。

要做到表達(dá)恰當(dāng)，首先選材要嚴(yán)格。采訪時(shí)要打破砂鍋問到底，把方方面面的材料都攬?jiān)诙亲永铮笕绾涡懈?，還得細(xì)細(xì)琢磨。其次，表述要有分寸。決不能為了夸大報(bào)道對象而過分渲染。把事情絕對化，說過頭話。比如幾年前有位娛樂記者曾寫了一篇贊揚(yáng)歌手的通訊，贊揚(yáng)歌手熱心公益事業(yè)的事，但筆者用詞用的非常拔高，上升到了政治高度，政治色彩太濃。非常容易引起讀者的反感，大眾覺得歌手們掙錢容易。捐這點(diǎn)錢不算什么，沒必要大張旗鼓。

四、遠(yuǎn)離無限拔高的典型報(bào)道和遠(yuǎn)離民生的成就報(bào)道

通過典型報(bào)道以塑造典型人物來影響和指導(dǎo)社會輿論，是新聞宣傳工作的成功經(jīng)驗(yàn)。但是，我們多年來習(xí)慣于沿用幾十年前單一的價(jià)值觀去評價(jià)和宣傳人物，習(xí)慣沿用一些幾十年前的老觀念和宣傳套路，過度拔高、削足適履，譽(yù)人過度，強(qiáng)化優(yōu)點(diǎn)，弱化缺點(diǎn)，恨不能把周圍所有人的優(yōu)點(diǎn)都加到典型一個(gè)人身上，使得原本很鮮活的人物和事例變得干巴虛假，缺乏自我價(jià)值和個(gè)性特征。缺乏生活氣息和人情昧。形成的正面報(bào)道典型都是“高大全”、不食人間煙火，完美得讓人懷疑，可敬不可親、可愛不可學(xué)。

遠(yuǎn)離民生的成就報(bào)道表現(xiàn)在具體的報(bào)道上，必然存在“虛”“大”“空”“全”“遠(yuǎn)”。“虛”，報(bào)道的事情不具體，看不見摸不著；“大”，報(bào)道的內(nèi)容大而無當(dāng)，不善于以小見大，沒有細(xì)節(jié)，沒有人物；“空”，說大道理，空洞無物；“全”，面面俱到，沒有特色；“遠(yuǎn)”，遠(yuǎn)離社會實(shí)際，遠(yuǎn)離百姓生活，引不起受眾的共鳴，必然會產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。

避免正面報(bào)道出現(xiàn)負(fù)面效應(yīng)是我們新聞工作者的必修課，我們只有認(rèn)真學(xué)習(xí)，加強(qiáng)理論功底和實(shí)踐磨煉，才能在未來的工作中不出現(xiàn)新聞報(bào)道的負(fù)面效應(yīng)，才能發(fā)揮好新聞輿論的功力。才能更好地為黨和人民服務(wù)。