摘 要：本文的目的是研究插畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，以及插畫在包裝中的功能價(jià)值、審美價(jià)值、文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，豐富了包裝設(shè)計(jì)的視覺表達(dá)形式。具體研究方法是通過對(duì)插畫在現(xiàn)代包裝中的應(yīng)用現(xiàn)狀和價(jià)值分析，闡明插畫在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的重要作用。得出了利用插畫可以豐富包裝的視覺形式，增加商品的附加值的結(jié)論，同時(shí)也論證了插畫在現(xiàn)代包裝的可行性與必要性。

關(guān)鍵詞：插畫;包裝設(shè)計(jì);視覺語言

1 插畫的定義

插畫在《辭?！分械拿枋鍪遣甯皆跁械膱D畫，用來解釋說明正文的文字信息以及起到藝術(shù)欣賞的作用。這是一種狹義的解釋，主要是針對(duì)書本中的插畫而言。[1]廣義上的插畫，泛指除文字以外的所有視覺符號(hào)。

插畫作為一種視覺語言，其應(yīng)用的領(lǐng)域越來越廣。在產(chǎn)品包裝中運(yùn)用插畫視覺元素，這一新穎的設(shè)計(jì)可以更豐富地展現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)，使得包裝具有獨(dú)特的藝術(shù)氣息和魅力，從而吸引消費(fèi)者的眼球，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲，最終達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的。

2 插畫在包裝中的運(yùn)用

2.1 “色”與包裝設(shè)計(jì)

“色”不光指的是外表，更是體現(xiàn)食品自身的色彩。在包裝設(shè)計(jì)中，色彩是最具有競(jìng)爭(zhēng)力的手段之一，也是插畫中重要的構(gòu)成元素，具有傳遞信息和讓商品易于識(shí)別的功能。插畫的色彩應(yīng)對(duì)不同的消費(fèi)群體用色也不一致，同時(shí)也要考慮到民族、年齡以及消費(fèi)層次等因素。比如農(nóng)夫山泉的“茶π”系列飲料的包裝，其針對(duì)的消費(fèi)對(duì)象是年輕人，他們追求自由、崇尚個(gè)性，由此設(shè)計(jì)師選擇了運(yùn)用涂鴉式的顏色亮麗的插畫包裝設(shè)計(jì)。而“茶π”這一款飲料分為四種不同的口味，由此產(chǎn)生了四種插畫包裝。西柚茉莉花茶口味的插畫包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用的是小清新的粉紅色;蜜桃烏龍茶采用的是蜜桃與烏龍茶相結(jié)合的熱情洋溢的橘紅色;檸檬紅茶則用陽光的藍(lán)色描繪出酸檸檬和紅茶;柚子綠茶自然運(yùn)用的是活潑洋溢的綠色，描繪出柚子的清新水靈以及綠茶的清爽怡人。這些針對(duì)不同口味選用的顏色正是設(shè)計(jì)師想要讓消費(fèi)者產(chǎn)生美好的味覺暗示。

在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，插畫設(shè)計(jì)師還可安排畫面中的色彩對(duì)比來完成消費(fèi)者對(duì)商品的整體心理感受。比如面積對(duì)比、色相對(duì)比以及明度對(duì)比等。想制作出一組奪人眼球的包裝設(shè)計(jì)的話，那就需要做到質(zhì)與色的統(tǒng)一。

2.2 “形”與包裝設(shè)計(jì)

產(chǎn)品的包裝造型與插畫的結(jié)合是客觀對(duì)象外部結(jié)構(gòu)與裝潢表現(xiàn)形式的整合關(guān)系，也可以說兩者是被包含與包含的關(guān)系。而包裝造型是最先映入消費(fèi)者眼簾的“形式”，如果設(shè)計(jì)精美或極具趣味，則可以吸引更多消費(fèi)者的眼球。

在商品插畫包裝設(shè)計(jì)中，形與色是統(tǒng)一的。圖形創(chuàng)意是插畫設(shè)計(jì)中異常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。比如在俄羅斯面食品牌“彼得晚宴”的包裝插畫設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師以意大利鼎鼎有名的首席廚師為插畫設(shè)計(jì)主體，而在廚師的腹中則是用攝影形式表現(xiàn)的“彼得晚宴”的不同系列的面條。廚師左手高舉搟面杖或酒杯，右手叉腰，圓圓的肚子高挺著，神情自是悠然。整個(gè)人物造型風(fēng)趣幽默、活潑可愛，運(yùn)用插畫與寫實(shí)照片有趣的結(jié)合，讓消費(fèi)者充滿了好奇。

3 插畫在包裝中的應(yīng)用價(jià)值

3.1 功能價(jià)值

用插畫的形式來進(jìn)行產(chǎn)品包裝有助于產(chǎn)品形象的直接表達(dá)。豐子愷在為魯迅先生的書籍做插畫時(shí)曾說插畫就好比麥克風(fēng)，可以將魯迅先生講話的聲音放大，這充分說明插畫就是對(duì)文字語言信息的藝術(shù)放大。[2]插畫作為一種視覺語言，通過直觀化的表現(xiàn)形式將信息進(jìn)行快速的傳達(dá)，吸引消費(fèi)者的注意力。因此，優(yōu)秀的包裝插畫師會(huì)根據(jù)商品的特征以及消費(fèi)群體的心理運(yùn)用得當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方式，直觀鮮明或間接溫和地展示出商品的信息、特征，從而提升消費(fèi)群體對(duì)品牌的認(rèn)可度，增強(qiáng)商品的營(yíng)銷力。

3.2 審美價(jià)值

用插畫的形式進(jìn)行產(chǎn)品包裝，有助于包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)?，F(xiàn)代插畫藝術(shù)具有強(qiáng)烈的裝飾性，在傳遞插畫本身信息的同時(shí)也會(huì)讓受眾獲得美的享受。而插畫藝術(shù)和包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合就豐富了商品包裝的表現(xiàn)風(fēng)格。因此，包裝設(shè)計(jì)師就應(yīng)具有穩(wěn)扎穩(wěn)打的專業(yè)知識(shí)和表現(xiàn)技巧，深入感知商品的特征，能夠以消費(fèi)者的消費(fèi)心理確定插畫的造型、風(fēng)格，從而設(shè)計(jì)出吸引消費(fèi)者目光的插畫包裝。

3.3 文化價(jià)值

用插畫進(jìn)行產(chǎn)品包裝有助于包裝設(shè)計(jì)增添人情味，更加具有人文氣息?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)如果要想與消費(fèi)者建立起情感上的共鳴的話，那就要求包裝不光是外表美觀吸引消費(fèi)者，更應(yīng)該體現(xiàn)出商品的人情味。[3]插畫恰好具有靈活的繪畫特征，可以根據(jù)插畫設(shè)計(jì)師對(duì)商品創(chuàng)作出真實(shí)再現(xiàn)物體和場(chǎng)景。優(yōu)秀的商品包裝插畫在裝飾商品的同時(shí)可以使商品具有更豐富的人文氣息，增添商品包裝的藝術(shù)價(jià)值，宣傳品牌的文化理念。

3.4 經(jīng)濟(jì)價(jià)值

用插畫的形式進(jìn)行產(chǎn)品包裝有助于提高商品的銷售量，盡顯包裝的時(shí)代特性。我國(guó)有句老話“佛靠金裝人靠衣裝”，這足以表明好的商品就必須有好的包裝來展現(xiàn)的這一道理在我國(guó)古代早有體現(xiàn)。包裝是商品在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵手段，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值愈發(fā)得到重視。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)是商品營(yíng)銷的關(guān)鍵。在質(zhì)量相同的基礎(chǔ)上，包裝美觀搶眼，具有濃郁文化氣息的商品更能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

4 結(jié)語

插畫設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，賦予了包裝嶄新的裝潢形式與視覺理念，給包裝帶來了奪人眼球的視覺效果且增加了文化氣息。插畫擁有攝影無法帶來的場(chǎng)景感受，又具有多種描繪屬性，為包裝設(shè)計(jì)增添了無窮的新鮮感。所以，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)師們而言，應(yīng)更加深入探究插畫設(shè)計(jì)的創(chuàng)作觀念以及表達(dá)形式，創(chuàng)作出更多具有個(gè)性且有趣的包裝設(shè)計(jì)，為企業(yè)樹立優(yōu)秀的形象，提高包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 胡曉芳.插畫在飲料包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用解析[J].包裝工程，2017（14）：224.

[2] 原小平.魂兮歸來：插畫情結(jié)與魯迅的文學(xué)事業(yè)[J].理論月刊，2015（7）：65.

[3] 閻鶴，錢晶晶.論插畫在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].包裝工程，2014（20）：88.

作者簡(jiǎn)介：陳月玥（1995—），女，湖南常德人，湖南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院2017級(jí)設(shè)計(jì)學(xué)專業(yè)碩士研究生在讀，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。